Votre entreprise a-t-elle besoin d’un configurateur de produits visuel ?

Quand investir dans des outils de configuration visuelle de produits

Les bénéfices que votre entreprise e-commerce tirera des outils de configuration visuelle de produits dépendront en grande partie du type de produits que vous vendez. Il est évident que si vous vendez des produits de consommation courante ou des fournitures de bureau, investir dans cette technologie n’aura tout simplement guère de sens.

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Les entreprises qui en tirent le plus grand profit sont celles qui vendent des produits très avancés, complexes ou personnalisables : articles de luxe, mode et habillement, voire machines industrielles et composants. Il peut aussi s’agir d’entreprises dont le modèle économique repose sur la présentation de produits et le prototypage en B2B (business-to-business), ou de celles qui disposent déjà d’une bibliothèque de modèles 3D prêts à l’emploi.

C’est dans ces cas que les avantages des outils de configuration visuelle de produits sont les plus sensibles. Ils contribuent non seulement à une visualisation des produits plus immersive et plus informative, mais aussi aux études de marché, aux tests produits et à un retour sur investissement considérable dans les bons secteurs. Examinons maintenant ces secteurs, leurs besoins et les bénéfices que les entreprises retirent de ces outils.

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3 raisons d’utiliser des configurateurs de produits 3D

Les configurateurs visuels de produits permettent aux entreprises d’enrichir des images 2D / 3D photoréalistes avec des vues éclatées, des animations de produits, des annotations et des fonctions de personnalisation interactives. Les consommateurs se font ainsi une meilleure idée du produit, mais aussi de toutes ses variantes possibles, de ses pièces interchangeables et de ses options de design.

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Certaines entreprises tireront assurément plus de profit que d’autres de ce type d’expérience produit. La question est donc de savoir lesquelles ont réellement besoin d’une visualisation de produits avancée. Voici trois signaux qui vous aideront à déterminer si, et quand, votre entreprise a besoin d’une expérience de configuration visuelle de produits.

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Votre entreprise propose-t-elle des produits complexes ou techniques ?

Lorsqu’ils achètent en ligne, les consommateurs n’ont pas vraiment besoin de voir un modèle 3D de cartouche d’encre avant de cliquer sur le bouton de commande. L’implication émotionnelle est faible, et l’achat ne représente ni une dépense importante ni un large choix d’options. Lorsqu’il s’agit de chaussures ou de mode, l’expérience produit pèse beaucoup plus dans la décision d’achat. Il en va de même pour la photographie de produits de bijouterie, ainsi que pour les meubles, les dispositifs médicaux et autres produits similaires.

Cela vaut tout particulièrement pour les achats importants et, plus généralement, pour les gammes de produits complexes ou techniques. Prenons l’exemple de Nike By You. Avec des centaines, voire des milliers de configurations possibles pour sa longue gamme de modèles de chaussures et ses options de personnalisation, l’outil de configuration visuelle de Nike permet aux acheteurs en ligne de « créer » leurs propres chaussures. Les utilisateurs peuvent personnaliser chaque élément, des matériaux, textures et couleurs jusqu’aux semelles, pour obtenir des chaussures vraiment uniques, adaptées à leurs préférences et à leurs besoins.

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Au-delà d’une expérience produit propre à impressionner les acheteurs, cela aide aussi Nike à présenter un nombre illimité de variantes de ses produits. Plus important encore, Nike n’a pas besoin de réaliser une séance photo distincte pour chaque nouveauté de sa gamme. C’est non seulement judicieux sur le plan commercial, mais aussi une solution évolutive pour les activités à long terme. À mesure que la marque génère des rendus 3D de composants de produits personnalisables, elle dispose de davantage de ressources visuelles réutilisables pour mettre ses nouveaux produits en ligne rapidement et à moindre coût.

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Votre modèle économique B2B nécessite-t-il de renforcer l’efficacité commerciale ?

Un modèle économique B2B peut aussi justifier le recours à des outils de configuration visuelle de produits, afin de mieux soutenir l’activité commerciale. Sur ces marchés très concurrentiels, la visualisation des produits joue un rôle essentiel : elle permet aux marques de séduire les acheteurs potentiels, mais aussi de leur faciliter la décision d’achat et de les aider à acheter en meilleure connaissance de cause.

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Prenons l’exemple d’un client qui doit équiper des centaines de collaborateurs en équipements et machines de bureau. Il doit pouvoir accéder rapidement et simplement à des gammes complètes de produits, tout en choisissant entre différentes tailles, couleurs et conceptions, afin de répondre au mieux à ses besoins.

Les images photoréalistes 2D / 3D configurables sont particulièrement utiles dans ce cas. Elles permettent aux entreprises d’exploiter des modèles de produits pour fluidifier le parcours d’achat et le rendre le plus simple possible pour le client.

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Votre entreprise dispose-t-elle déjà de modèles 3D ?

Enfin, si votre entreprise réalise déjà sa modélisation 3D en interne, elle est mieux préparée que d’autres à investir dans un configurateur visuel de produits. Vous avez peut-être déjà créé quelques modèles de produits et souhaitez tirer le meilleur parti de ce travail. Avec la bonne technologie de configuration visuelle, votre entreprise pourra décliner ses visuels existants en d’innombrables variantes de produits, à partir des modèles de produits et de composants que vous créez.

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Pour préparer la suite du développement et la montée en charge, plusieurs options s’offrent aux entreprises. Si vous ne disposez pas de solution interne pour la photographie de produits à 360°, vous pouvez toujours confier à un prestataire la numérisation des différents composants de vos produits.

Il existe ensuite diverses plateformes d’hébergement pour la photographie de produits en 3D, qui permettent de diffuser vos numérisations de produits sur le web ou sur votre site e-commerce.

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Trouvez les meilleurs outils visuels pour vos produits

Heureusement, trouver le meilleur configurateur visuel de produits pour répondre aux besoins de votre entreprise n’a rien d’une tâche insurmontable ni chronophage. Il en va de même pour choisir les meilleurs équipements et accessoires afin de tout gérer en interne.

Chez PhotoRobot, nous sommes spécialisés dans les solutions matérielles et logicielles qui permettent d’automatiser, de capturer, de retoucher et de publier la photographie de produits pour l’e-commerce et la vente au détail en ligne. Notre gamme de robots est extrêmement efficace pour la photographie de produits sous plusieurs angles, la photographie à 360° (spin) et la photographie de produits en 3D, en particulier pour la numérisation d’objets à 360 degrés afin de créer des modèles 3D. Si vous souhaitez en savoir plus sur nos solutions ou sur les outils de configuration visuelle de produits pour votre entreprise, n’hésitez pas à contacter PhotoRobot dès aujourd’hui pour planifier une consultation gratuite avec l’un de nos stratèges techniques.