Comment créer un guide de style pour la photographie de produits de mode

Photographie de mode : comment élaborer le guide de style d’une marque

Un guide de style est essentiel pour construire l’image d’une marque et garantir la cohérence des contenus visuels. Il donne aux marques un aspect professionnel et permet aux consommateurs de découvrir et de comparer les produits plus efficacement. Dans ce tutoriel de photographie de mode, nous vous expliquons comment créer un guide de style à la fois cohérent et efficace.

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Un guide de style est tout simplement un ensemble d’instructions à suivre pour toutes les séances photo. Il indique aux stylistes et aux photographes comment présenter et photographier les différents produits. En photographie de produits de mode, il précise par exemple comment photographier les vêtements, les accessoires, les chaussures, etc.

Le guide de style définit des éléments tels que la manière de styliser les vêtements, le choix entre photos à plat et photos sur mannequin, ou encore entre photos fixes et photos de produits à 360 degrés. Il contient les angles de prise de vue, ainsi que les conventions de nommage des fichiers, les paramètres d’édition et de post-traitement, et bien plus encore.

Le logiciel PhotoRobot permet de créer et d’enregistrer des guides de style comprenant tous ces paramètres sous forme de « Presets ». Vous pouvez ensuite appliquer des Presets configurables à toutes les séances photo de produits similaires, pour garantir la cohérence rapidement et facilement. Nous allons voir comment procéder : d’abord comment élaborer un guide de style, puis comment l’automatiser.

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Définir le style de votre marque

La plupart des marques et des détaillants disposent déjà d’un style de marque. Les guides de style en assurent la cohérence et contribuent aussi à le faire évoluer. De manière générale, le style d’une marque vise avant tout à se démarquer et à laisser une impression durable. Les consommateurs doivent pouvoir associer l’univers visuel à la marque ainsi qu’à un certain mode de vie.

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Pour y parvenir, les marques doivent d’abord tenir compte de leur public cible. Qui sont vos clients et à quel mode de vie vous adressez-vous ? S’il s’agit par exemple d’une marque de vêtements de sport, vous privilégierez des couleurs plus dynamiques, la photographie lifestyle ou des vidéos de produits mettant en valeur le mouvement. L’accent doit être mis sur certaines couleurs, ainsi que sur l’athlétisme et le mode de vie sain.

Quel que soit le vêtement, qu’il s’agisse d’un blazer ou d’une robe à bretelles fines, si vous n’avez pas de guide de style, commencez par identifier le public que la marque doit séduire en priorité. Ensuite, en gardant cela à l’esprit, élaborez des instructions pour les contenus visuels en fonction de la vocation de la marque. Réfléchissez aux palettes de couleurs, aux scènes photographiques, au stylisme et à la manière de photographier vos produits de mode pour toucher au mieux les consommateurs.

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Choisir les types de photos

Au cœur de tout guide de style figurent les informations sur les angles de prise de vue d’un objet. Elles comprennent les différents angles ainsi que les distances de prise de vue, afin de mettre en valeur les caractéristiques spécifiques des produits.

Imaginons un guide de style très simple, par exemple comment photographier un t-shirt homme. Il pourrait comprendre trois prises de vue de base : la vue de face, la vue de dos et un gros plan de détail. Ce détail peut être une vue rapprochée du tissu, ou un zoom sur un logo ou sur un élément distinctif que vous souhaitez mettre en avant.

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Votre guide de style indique aux photographes et aux stylistes quels types de photos réaliser et comment photographier chaque vue. Les instructions doivent être claires et directes, présentées dans une grille simple pour une consultation d’un coup d’œil. Votre équipe peut ensuite les appliquer à des collections entières de produits similaires pour garantir la cohérence de tous les contenus visuels.

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Décrire les informations visuelles

Après avoir détaillé les prises de vue à réaliser, le guide de style doit inclure des descriptions textuelles pour toutes les informations visuelles relatives aux produits. Ces consignes indiquent précisément aux photographes et aux stylistes comment mettre en scène les produits et comment réaliser chaque type de photo.

Prenons l’exemple de la photographie de manteaux. Le guide peut prévoir de toujours photographier sur un mannequin invisible plutôt qu’en flat lay. Cette checklist décrit comment photographier un manteau sur le mannequin et comment mettre en forme les manches et les poignets. Elle détaille les différents types de prises de vue, notamment les distances de prise de vue et d’autres paramètres. Elle peut aussi définir des exigences pour les vues de détail, comme les caractéristiques distinctives à photographier.

Le nombre d’éléments de votre checklist détermine, en fin de compte, la marge de manœuvre créative dont disposent les stylistes lors des shootings. Si vous souhaitez leur laisser davantage de liberté, vous pouvez toujours donner moins de consignes. En revanche, pour garantir un meilleur contrôle de la cohérence du style, plus il y a de consignes, mieux c’est, évidemment.

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Au-delà de ces détails, le guide de style doit également définir des conventions de nommage des fichiers pour chaque type de photo. Vous accédez ainsi facilement à tous vos contenus visuels, ce qui est indispensable à la gestion des actifs numériques dans son ensemble.

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Comment automatiser les guides de style avec PhotoRobot

L’un des éléments les plus importants d’un guide de style est l’information sur les angles sous lesquels photographier l’objet. Avec PhotoRobot_Controls, nous pouvons définir ces angles dans le logiciel sous forme de « Presets » à appliquer à des lots de produits de même type.

Enregistrez des Presets non seulement pour les angles, mais aussi pour les réglages de l’appareil photo, l’éclairage, le post-traitement et d’autres paramètres. Configurez les réglages une seule fois, puis déployez-les autant de fois que nécessaire pour obtenir des images conformes au guide de style de votre marque.

Commencez par importer une liste de prises de vue des articles. Chaque article dispose d’un code-barres, souvent fourni par le fournisseur, que le système reconnaît. Vous pouvez ainsi scanner rapidement un code-barres, et le logiciel charge les presets que vous avez définis pour le produit.

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Scannez simplement les produits et automatisez le processus

Une fois la liste de prises de vue importée, avec les noms de produits, les codes-barres et les presets, le processus est très rapide. Placez le produit sur le PhotoRobot que vous utilisez, mettez-le en forme comme il convient, puis scannez simplement son code-barres avec CubiScan.

Le robot CubiScan sert à peser et à mesurer les articles. Il enregistre également leurs dimensions dans le système. CubiScan détecte la taille et la forme de l’objet, puis, après la pesée et la mesure, archive l’article.

Nous pouvons ensuite associer des presets à chaque article, et le shooting complet se déroule automatiquement. L’application du guide de style ne prend souvent pas plus d’une minute, et il est même possible de piloter plusieurs robots depuis un seul poste de travail. Le tout sans modifier aucun réglage dans le logiciel.

Il suffit de scanner un code-barres supplémentaire de macro au poste de contrôle. Le système passe alors au second poste de travail et réalise toutes les photos sans que vous ayez à toucher à l’ordinateur ou aux appareils photo.

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Conseils supplémentaires pour les guides de style en photographie de mode

• Évitez le jargon technique. Rédigez toutes les consignes aussi clairement que possible afin que chacun puisse les comprendre, même sans connaissances techniques.
• Mettez en place un système de gestion des actifs numériques (DAM). Il inclura des conventions de nommage des fichiers pour chaque type de photo des différents produits, par exemple « menswear-blazer-stylecode-front.jpg » et « menswear-blazer-stylecode-back.jpg ».
• Incluez des instructions pour les configurations d’éclairage, la gestion des ombres, de la luminosité et de l’exposition.
• Comparez les guides de style d’autres marques pour mieux comprendre comment les marques se démarquent de la concurrence.
• Revoyez et enrichissez votre guide de style au fil du temps. Recherchez de petites améliorations susceptibles de faciliter le travail des photographes et des stylistes, ou d’améliorer le style global de votre marque.

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PhotoRobot : un haut niveau de cohérence et d’automatisation

Chez PhotoRobot, notre objectif est d’aider les utilisateurs à aller plus loin grâce à l’automatisation robotisée des processus et à des logiciels de photographie de produits de pointe. N’hésitez pas à nous contacter dès aujourd’hui pour découvrir par vous-même nos solutions de photographie e-commerce.

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