Comment la cohérence du contenu visuel fait progresser le chiffre d’affaires

Un contenu visuel cohérent stimule les ventes

La cohérence du contenu visuel sur tous les canaux où un produit est présenté contribue à stimuler les ventes et donne aux marques une image globalement plus professionnelle.

Croire qu’une seule image de grande qualité suffit à satisfaire la curiosité des acheteurs et à instaurer la confiance nécessaire pour déclencher l’achat est une erreur. Ce qu’il vous faut vraiment, c’est une approche réfléchie, structurée et thématique de la manière dont vous présentez vos visuels produit. C’est essentiel, que ce soit pour votre propre fiche produit ou pour la vente de vos produits sur les pages de différents revendeurs.

Par ailleurs, vos contenus visuels doivent représenter votre marque. Pour cela, la cohérence est essentielle : c’est l’un des moyens de conserver un avantage concurrentiel dans le marketing et la vente numériques. Vous devez tenir compte d’éléments tels que la cohérence des configurations d’éclairage, du positionnement de l’appareil photo, voire des mouvements de caméra pour les vidéos produit. Tous ces éléments doivent rester homogènes et s’inscrire dans un thème général pour votre boutique en ligne ou vos visuels produit.

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Assurer la cohérence de l’éclairage et du positionnement de l’appareil photo

Quelle que soit la qualité de vos contenus ou de vos vidéos produit, s’ils sont présentés avec un éclairage, des positions d’appareil ou des mouvements de caméra incohérents, ils nuiront à l’image que les internautes se font de votre marque.

Même de minimes incohérences peuvent nuire à l’impact visuel de l’ensemble de votre grille de contenus visuels. Aujourd’hui, les acheteurs en ligne ont tendance à se détourner d’une grille de produits désorganisée. Il est donc essentiel de rechercher la cohérence, notamment pour la fidélité des couleurs et les angles de prise de vue, afin que chaque produit soit présenté de la même manière sur le site.

Après tout, un mélange de styles et un manque de cohérence entre tous les éléments qui composent la présentation d’un produit ne font pas une boutique en ligne attrayante. Même si les visuels produit sont de véritables chefs-d’œuvre, riches et de grande qualité, le manque de cohérence entre eux risque, au mieux, de donner à votre marque une image peu professionnelle et, au pire, de ruiner les taux de conversion et le chiffre d’affaires de votre boutique en ligne.

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Développer un contenu visuel élaboré et une fiche produit bien organisée

Selon une étude de cas de l’e-Business Institute, les taux de conversion des fiches produit e-commerce dépendent souvent du niveau de réflexion et de sophistication investi dans le contenu visuel.

Ces taux de conversion connaissent de fortes hausses ou baisses, qui peuvent être reliées au contenu produit et, en particulier, à la cohérence de la présentation des produits. Cela signifie qu’aujourd’hui, vos visuels produit sont tout aussi importants que les produits que vous cherchez à vendre.

Plus vous consacrez de temps et d’efforts au contenu visuel et à la cohérence de votre présentation sur toutes les plateformes, plus les acheteurs en ligne le remarqueront et plus vous aurez de chances d’attirer encore davantage de visiteurs vers vos boutiques en ligne et vos fiches produit.

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Offrir un parcours et une expérience irréprochables sur votre site

Pour toute boutique en ligne ou fiche produit, votre objectif ultime est d’attirer et de diriger davantage de visiteurs vers votre site, puis de les convertir en clients. Pour y parvenir, vous devez absolument offrir aux acheteurs un parcours sur le site et une expérience produit impeccables.

L’essentiel est que le client ne soit jamais perdu ni distrait par la boutique en ligne. À cet égard, les résultats de recherche doivent toujours mener le client à une réponse, et non l’entraîner dans un labyrinthe de produits qui ne l’intéressaient pas au départ. Si l’acheteur cherche des chaussures, vous ne voulez surtout pas que les résultats de recherche le conduisent vers des bijoux !

Facilitez la tâche des acheteurs : aidez-les à trouver exactement ce qu’ils cherchent, avec des produits pertinents par rapport à leur recherche. Les résultats de recherche doivent être adaptés, bien organisés et conformes à l’image de votre marque, avec une attention particulière portée à la cohérence des contenus visuels et de la présentation des produits. Lorsque tout est simple et cohérent, le client passe plus facilement à l’achat, au lieu de s’attarder sur de minimes différences de point focal, d’éclairage, de hauteur ou d’angle de prise de vue.

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Simplifiez le choix de l’acheteur

En fin de compte, votre objectif est de faire passer les visiteurs de votre site en mode achat. Pour cela, vous devez repérer les pièges qui distraient et empêchent les clients potentiels de faire un choix et de passer à l’achat. C’est aussi là que la cohérence des contenus visuels devient un levier de chiffre d’affaires déterminant.

C’est pourquoi, chez PhotoRobot, nous développons des équipements de photographie de produits automatisés ainsi que des logiciels d’automatisation, afin de faire de la qualité et de la cohérence deux priorités absolues. Toutes nos solutions spécialisées de photographie de produits utilisent les mêmes configurations d’éclairage haut de gamme et sont livrées avec un logiciel proposant des préréglages personnalisables et fixes, ainsi que des fonctions de téléversement simplifié et d’intégration web.

Qu’il s’agisse de photos fixes, d’images pour la photographie de produits à 360 degrés ou de visuels destinés à la modélisation 3D e-commerce, les machines PhotoRobot sont conçues pour répondre aux besoins de tout détaillant e-commerce ou studio de photographie de produits. Nos machines prennent en charge des produits de toutes tailles, des articles aussi petits qu’une micropuce aux vêtements et chaussures, jusqu’aux objets plus imposants comme les automobiles et les équipements industriels lourds.