360-stupanjska fotografija i 3D modeli za e-commerce: zašto oboje?

Bolje korisničko iskustvo proizvoda uz 3D modele i spin fotografiju

Klijenti tvrtke PhotoRobot često pitaju trebaju li za e-commerce, maloprodaju i web-trgovine i 360-stupanjsku fotografiju i 3D modele. Odgovor često ovisi o nizu čimbenika, no istina je da svaki brend i trgovac može imati koristi od oba formata.

Interno rješenje za fotografiranje proizvoda u 360 stupnjeva i 3D modeliranje danas je pristupačnije i dostupnije nego ikad, pa brendovi i trgovci mogu izraditi strategiju sadržaja o proizvodima koja je isplativa, učinkovita i skalabilna u dugoročnom poslovanju.

Uostalom, budućnost fotografije za e-commerce kreće se prema prezentacijama proizvoda uz podršku proširene i virtualne stvarnosti, impresivnim i privlačnim online trgovinama, interaktivnim web iskustvima i fotorealističnim prikazima proizvoda. To znači da bi svaki brend i trgovac, kako bi se pripremio za budućnost i zadržao konkurentsku prednost, trebao imati digitalizirani katalog sadržaja o proizvodima koji se sastoji od 360-stupanjskih spin slika, videozapisa proizvoda i 3D modela.

Osim toga, tvrtke ne moraju mnogo dodatno ulagati da bi online kupcima ponudile sve navedeno, osobito ako već imaju online prezentaciju proizvoda s 3D prikazima. To se postiže korištenjem kataloga 360-stupanjskih fotografija za prikupljanje podataka te izradu ili poboljšanje 3D modela, što proces čini ne samo jednostavnijim nego i povoljnijim. Danas postoji i veći izbor kvalitetnih pružatelja usluga 3D modeliranja i renderiranja, kao i brojne platforme za hosting 3D modela i renderinga na webu.

‍

‍

Zašto koristiti 360-stupanjsku fotografiju?

360-stupanjska fotografija proizvoda koristi se za izradu interaktivnog „spina“ koji se sastoji od statičnih slika visoke razlučivosti i prikazuje proizvod iz svih kutova. Prikupljanjem spin snimaka brendovi i trgovci stječu bogatstvo digitalnih podataka koje mogu iskoristiti za sve buduće marketinške potrebe: od prikaza u trgovini i letaka do promotivnih kampanja, web-trgovina, pa čak i 3D renderiranja za proširenu stvarnost i virtualnu stvarnost. Taj skup alata znači da tvrtke jednim fotografiranjem dobivaju sve što im je potrebno za buduće, ponovljive aktivnosti. 360-stupanjska fotografija kupcima nudi interaktivan, 3D prikaz proizvoda koji mogu okretati slijeva nadesno i odozgo prema dolje te povećavati i smanjivati radi detalja, čime ih se u konačnici dulje zadržava na stranicama.

‍

‍

Bolje korisničko iskustvo uz fotorealizam

Poticanje prodaje i rast prihoda u e-commerceu temelje se na profesionalnosti, digitalnoj prezentaciji i visokokvalitetnom sadržaju o proizvodima. Proizvodi ne samo da moraju izgledati životno, nego i vjerno dočarati iskustvo kupnje u trgovini, ne prepuštajući mašti kupca nijedan detalj. Tu 360-stupanjske slike proizvoda stvaraju element fotorealizma koji je presudan za prodaju, a tvrtke ujedno djeluju profesionalnije, čime grade povjerenje u brend i potiču pouzdanje kupaca.

‍

Dočaravanje iskustva kupnje u trgovini uz 360-stupanjske slike

Osim toga, kada je 360-stupanjski sadržaj bogat detaljima i visoke kvalitete, online kupci ne samo da će se vjerojatnije odlučiti na kupnju, nego će i općenito rjeđe vraćati proizvode. Time se vraćamo na načelo da ništa ne prepuštamo mašti. Studija instituta Marketing Science Institute iz 2019. zaključila je da se proizvodi kupljeni u trgovini vraćaju znatno rjeđe od proizvoda kupljenih online, jer kupci imaju priliku pregledati kvalitetu proizvoda u rukama. To znači da kvaliteta i digitalna prezentacija proizvoda moraju biti glavni prioriteti u strategijama sadržaja o proizvodima, kako bi brendovi i online trgovci povećali prodaju, istodobno smanjili broj povrata i na kraju poboljšali svoju krajnju dobit.

‍

Bolje iskustvo u pregledniku i na mobilnim uređajima

360-stupanjske snimke danas su i cjenovno pristupačne te ih brendovi i trgovci mogu jednostavno integrirati u svoje web trgovine. Primjerice, PhotoRobot 360 Product Viewer besplatan je i može se jednostavno i brzo dodati u bilo koju web trgovinu za prikaz vrtnje proizvoda. Uz to nudi besprijekornu integraciju za preglednik i mobilne uređaje, pa online kupci imaju slično iskustvo bez obzira kupuju li na računalu ili u pokretu.

‍

Smanjenje troškova i skalabilnost

Tražite li rješenja za 360-stupanjsko fotografiranje proizvoda u vlastitoj izvedbi ili vanjske pružatelje usluga, zadovoljavanje Vaših potreba za 360 fotografijom ne mora biti skupo. PhotoRobot već godinama pruža alate i usluge proizvođačima, distributerima i e-trgovcima, pomažući im da ostvare ciljeve u pogledu sadržaja o proizvodima ili da povećaju kapacitet vlastitog studijskog workflowa. Bez obzira na to koliko Vam je fotografija proizvoda dnevno potrebno online, cilj tvrtke PhotoRobot je pomoći tvrtkama da zadovolje potrebe u pogledu protoka i brzo distribuiraju vizualni sadržaj o proizvodima na internetu.

‍

‍

Prednosti korištenja 3D modela

Prvo, što je zapravo 3D model ili renderiranje za e-commerce? Donedavno se 3D model najčešće koristio za izradu grafike za film ili razvoj videoigara. Danas se, međutim, zahvaljujući tehnološkom napretku i sve većem broju platformi koje nude ili hostaju 3D modele i renderiranje, 3D modeli sve češće koriste u digitalnom oglašavanju i marketingu, posebno za online tržnice, e-trgovce i prodavače. Ovi su modeli posebno korisni za proizvode poput namještaja i kućanskih potrepština, jer kupci mogu pomoću proširene stvarnosti digitalno projicirati i postaviti predmete u svoj dom kako bi odlučili odgovaraju li prostoru ili se uklapaju u okruženje.

‍

Nema potrebe za pakiranjem i slanjem fizičkog predmeta

Sljedeća prednost korištenja 3D modela za e-commerce je u tome što proizvode nije potrebno slati prije nego što ih kupci vide ili veće proizvode. Zamislite da pokušavate prodati složenu, tešku tehničku opremu. Umjesto da tu opremu premještate u showroom ili je prevozite kupcu radi demonstracije, možete se poslužiti proširenom stvarnošću kako biste potencijalnom kupcu ne samo prikazali model proizvoda u prirodnoj veličini, nego i dodali dodatne informacije o složenim komponentama opreme. Također smanjujete troškove i vrijeme potrebno za pakiranje, otpremu, distribuciju i postavljanje.

‍

‍

Poboljšano korisničko iskustvo

3D modeli omogućuju kupcima da zamisle proizvod i dožive ga na način sličan onome u trgovini ili čak bolji, onako kako bi ga doživjeli u vlastitom domu. 3D modeli mogu se projicirati tako da „stoje“ na mjestu i prikazuju se u detaljima i bojama u prirodnoj veličini. Zamislite kupca koji traži stolac savršene veličine i boje koji odgovara novom uređenju njegove dnevne sobe i nadopunjuje ga. Umjesto da mora mjeriti i uspoređivati dimenzije te se oslanjati na online fotografije, može projicirati stolac izravno u svoju dnevnu sobu i isprobati različite veličine, boje ili čak potpuno drukčije komade namještaja. To korisničkom iskustvu donosi novu, interaktivnu dimenziju, a uz to je zabavno za kupce i ostavlja dojam da tvrtke zaista cijene kupca i njegovo iskustvo s proizvodom.

‍

‍

Korištenje 360-stupanjskih snimaka za uštedu vremena pri izradi 3D modela

Bez visokokvalitetnih 360-stupanjskih snimaka proizvoda 3D modeli će biti lošiji, stoga je za tvrtke ključno izraditi i održavati bogatu knjižnicu digitalnih sadržaja. Nekada je izrada 3D modela bila dugotrajna, često se radila ručno te je zahtijevala vrhunske stručnjake i specijalizirani softver. Danas, zahvaljujući razvoju strategija 3D modeliranja, 360-stupanjska fotografija cijeli proces čini znatno jednostavnijim, pristupačnijim i učinkovitijim.

‍

Dodatne snimke vode do boljih 3D modela

Postupak fotogrametrije omogućuje dizajnerima 3D modela da pomoću 360-stupanjskih fotografija izrađuju i poboljšavaju 3D modele i renderirane prikaze. Razlog je to što se 360-stupanjskom fotografijom u jednoj sesiji snimanja snimi mnogo fotografija, ponekad i stotine, a sve se one zatim mogu spojiti softverom koji se temelji na fotogrametriji. Kada se spoje, te snimke tvore i poboljšavaju 3D modele.

‍

Izrada skalabilnog sadržaja o proizvodima

Krajnji je cilj digitalnog marketinga uvijek stvarati ne samo kvalitetne, nego i skalabilne strategije sadržaja koje brendovima i trgovcima omogućuju da ostanu ispred vremena i ispred konkurencije. U tom je smislu put naprijed nedvojbeno u izradi arhive 360-stupanjskih fotografija koje se mogu koristiti odmah ili kasnije za 3D modele, renderiranje te iskustva proširene i virtualne stvarnosti. Upravo će takva iskustva proizvoda odrediti online kupnju i uspješne e-commerce priče u skoroj budućnosti, a pomoći će i brendovima da izgrade profesionalnost i vjerodostojnost među sve većim brojem današnjih online tržišta, prodavača i e-trgovaca.

Ako želite saznati više o fotografiji za e-commerce, 360-stupanjskoj fotografiji proizvoda, 3D modelima ili renderiranim prikazima, posjetite PhotoRobot blog za još sličnih članaka ili nam se javite već danas kako biste razgovarali s jednim od naših stručnjaka i provjerili mogu li neka od naših rješenja zadovoljiti Vaše potrebe za fotografiranjem proizvoda.