3D modellek és kiterjesztett valóság a digitális marketingben
A 3D modellezés és a kiterjesztett valóság digitális marketingben való alkalmazásának ismerete 2020-ban nagy jelentőséggel bírhat, különösen az e-commerce területén. Legyen szó termékfotó-stúdióról, webshopról vagy online kiskereskedelemről, a 3D modellek új életet lehelhetnek a digitális termékélménybe, értékesebb információkat nyújthatnak a potenciális vásárlóknak, és összességében jobban népszerűsíthetik a márkákat és a weboldalakat.
3D modellezés és kiterjesztett valóság a digitális marketingben
Az e-commerce mai digitális marketingje a kommunikáció körül forog, vagyis azon, hogy a marketingesek mennyire jól tudják közvetíteni az online termékekre vonatkozó információkat a potenciális vásárlók felé. A márkaépítés ugyanúgy támaszkodik olyan tényezőkre, mint a termékbemutatás és a weboldal kialakítása, mint a hirdetésekre és a promóciós kampányokra, ezért minél élőbbé tudja tenni a termékélményt, annál jobb.
Manapság különösen nehéz nemcsak felkelteni a vásárlók figyelmét, hanem hosszabb ideig a weboldalon is tartani őket. Emiatt a hirdetési trendek gyorsan változnak: igyekeznek kevésbé hasonlítani a hirdetésekre, jobban megfelelni a mobilon olvasóknak, illetve olyan okos technológiákat használnak, mint a 3D modellezés a kiterjesztett valóság számára, hogy szélesebb közönséget érjenek el.
Ebben a cikkben részletesen foglalkozunk a 3D e-commerce-szel, a 3D modellekkel, valamint azzal, hogy a 3D modellezés és a kiterjesztett valóság hogyan illeszkedik a mai digitális marketingstratégiákba.
3D objektumok használata a marketingben
Az utóbbi évekig a 3D modellezés és a kiterjesztett valóság elsődleges felhasználási területe főként az új munkatársak képzése volt, különösen a magas szintű műszaki vagy speciális szakterületeken. Ez lehetővé teszi az új munkatársak számára, hogy a hagyományos képzésnél korábban, és még azelőtt kipróbálják és megtanulják az összetett feladatokat, hogy a gyakorlatban kellene elvégezniük az adott eljárásokat.
Napjainkban azonban a technológia fejlődése és olcsóbbá válása azt jelenti, hogy a 3D modellezés és a kiterjesztett valóság egyre népszerűbb, szélesebb körben elterjedt, és számos platformon elérhető, a mobilfelületek támogatásával együtt. Különösen az Apple és a Google áll jelenleg a kiterjesztett valóság fejlesztésének élén, és valószínűleg sokan követik majd a példájukat, főként mivel az 5G technológia új lehetőségeket nyit meg ezen a területen.
A 3D modellezés és a kiterjesztett valóság használatának előnyei, különösen a digitális marketingben, egyértelműek.
- Kínáljon potenciális vásárlóinak valami pluszt a webshopok és online kiskereskedők áradatában.
- Nyújtson több információt a termékekről 3D bemutatóval, az egyes alkatrészek termékleírásaival vagy olyan animációkkal, amelyek segítenek megérteni a termék működését vagy funkcióit.
- Használja ki a 3D objektumok kis fájlméretét (egy tipikus 3D fájl mérete körülbelül 10–30 MB), valamint az animációs lehetőségeket és a színvariánsokat.
Fotogrammetria: objektumok szkennelése 3D modellezéshez
A fotogrammetria az objektumok 3D modellezéshez történő szkennelésének egyik leggyakrabban használt módszere. Lényege, hogy a képanyag rögzítésével, mérésével és értelmezésével megbízható információkat nyer a fizikai objektumról, hogy azt digitális 3D modellként leképezze.
Miért érdemes mégis a fotogrammetriát választani?
- Különböző méretű objektumokhoz.
A legszélesebb körben használt szkennelési módszerek megkövetelik a szkenner pontos helyzetének ismeretét a szkennelt objektumhoz képest. Ma erre főként „célpontokat” használnak. Fotogrammetria esetén ezekre a célpontokra nincs feltétlenül szükség.
- A szkennelhető felületek széles köréhez.
E tekintetben a fotogrammetria a sokoldalúság szempontjából a középmezőnyben helyezkedik el. Léteznek olyan rendszerek is, amelyek jól kezelik a fényes felületeket, ezeknek azonban más korlátaik vannak – például a szkennelhető tárgy mérete –, amelyeket mérlegelni kell.
- A sebesség miatt.
Fotogrammetria esetén maga a 3D modellezéshez szükséges szkennelés legfeljebb egy órát vesz igénybe. Más rendszerekkel összehasonlítva a fotogrammetria gyakran akár 10-szer gyorsabb. A PhotoRobot segítségével a szkennelési idő tovább csökkenthető, termékenként akár néhány percre.
- A textúraminőség miatt.
A digitális marketing szempontjából egy másik kulcsfontosságú jellemző és a fotogrammetria legnagyobb előnye, hogy akár 16384 x 16384 pixeles textúrafelbontást kínálhat, amely valóban gazdagítja a termékélményt.
Hogyan szkennelik a tárgyakat 3D modellezéshez?
A fotogrammetria fényképek sorozatából hoz létre 3D objektumot. A PhotoRobotnál azt találtuk, hogy a fotogrammetria tökéletesen illeszkedik termékfotózásra, 360 fokos fotózásra és 3D modellezésre szolgáló hardveres és szoftveres megoldásainkhoz.
A PhotoRobot CENTERLESS TABLE asztala például gyorssá és egyszerűvé teszi a 3D modellekhez szükséges fotók elkészítését. Kialakításának köszönhetően sokféle tárgyhoz alkalmas. Akár kicsi, akár nagy, fényes, világos vagy sötét tárgyakat fotóz, a forgó üvegasztal segítségével a gyűrű méretétől a bőröndig bármiről készíthet felvételeket. Az üvegen keresztül is lehet fotózni, így a 3D objektumot alulról és felülről egyaránt rögzítheti.
A fotózás után a fényképeket speciális fotogrammetriai szoftverrel kell feldolgozni, mielőtt 3D modellként vagy kiterjesztett valósághoz felhasználhatók lennének. Ez a nyílt forráskódú szoftver a szakemberek számára elérhető, és 2020-ban számos fotogrammetriai szoftver közül lehet választani.
Fotogrammetriai szoftverek
A fotogrammetriai szoftverek között jelentős különbségek vannak az árban, a számítások sebességében és abban, hogy mennyire képesek egyes tárgyakat általában újraalkotni. Fotogrammetriánál a szoftvernek a 3D objektum létrehozásához nagyon összetett számításokat kell elvégeznie. Egy objektum elkészítése akár több órát is igénybe vehet, és a 3D modell létrehozásának teljes folyamatában az automatizálás foka természetesen kihat a modell összköltségére.
A minőség ezután a szoftver eszközeinek know-how-ján és hatékonyságán múlik.
A szoftverből származó adatok akár több millió poligont is tartalmazhatnak, ezért a fájlokat rendszeresen tisztítani kell, és méretüket az ügyfél igényeihez kell igazítani. A modellek végleges formára hozása a 3D modell létrehozásának egyik kulcsfontosságú szakasza.
Mint minden 3D modellrögzítési módszernek, a fotogrammetriának is megvannak a maga korlátai, és bizonyos részleteket kézzel kell kidolgozni a modelleken. Tipikus példa erre a felületi fényesség meghatározása.
3D modellezés CAD adatokkal
A 3D modellezés három alapvető összetevőből áll.
- Geometria: az objektum alakja.
- Az objektum textúrája.
- Felület: Manapság erre főként a fizikai alapú renderelést (PBR) használják, amely meghatározza, hogy a felületnek hol és milyen színe, fényessége stb. van.
3D modelleket a szkennelésen kívül más módon is létre lehet hozni. Például CAD modellekkel, vagy – egyre vonzóbb lehetőségként – 3D szobrászattal (sculpting).
Egy objektum modellezése nagyon időigényes, és a szkenneléshez képest akár 10-szer drágább. Emellett a modell minősége a legtöbb esetben nem éri el a szkennelt modell minőségét, a modellezéssel vagy CAD adatokból létrehozott 3D objektum textúráját pedig kézzel kell elkészíteni.
3D modellek a hagyományos termékfotózással összehasonlítva
Ahhoz, hogy egy 3D modell kiegészíthesse, sőt akár helyettesíthesse a termékfotókat a webáruházakban, a 3D modellnek valódi tárgynak kell tűnnie. Ebben a fotogrammetria egyértelmű előnyt jelent a többi szkennelési rendszerrel szemben. Fényképek alapján hozza létre a tárgyat, a textúrát is beleértve. Így érthető, hogy az ilyen tárgy textúrája összehasonlíthatatlanul részletesebb, mint a kézzel készített textúra, és tartalmaz például apró árnyékokat, amelyek a felület jellegét – érdes, egyenetlen stb. – jelzik.
Ha a 3D modell kellően jó minőségű, felhasználható 2D képek újragenerálására a digitális marketingben, de statikus fotóként a webáruházakban vagy nyomtatásban is.
Renderelés és kiterjesztett valóság
Ahhoz, hogy a modell úgy nézzen ki, mint a valóságban, nemcsak jól elkészített 3D modellre van szükség, hanem a 3D modellt magát renderelő programra is.
Ha alkalmazásokat keres erre a feladatra, a Unity és az Unreal Engine egyértelműen az élmezőnyben található.
Ami a webes 3D renderelést illeti, ma már szinte minden platformon használt összes böngésző támogatja a WebGL-t. Ez az egyik legegyszerűbb megoldás 3D objektumok létrehozására a weboldalához, és számos platformon hosztolva is megtalálható.
3D renderelő platformok weboldalához és digitális marketingjéhez
A weboldalához készülő 3D objektumok létrehozásának egyik legegyszerűbb módja a 3D, VR és AR tartalmak közzétételére, megosztására, felfedezésére és értékesítésére szolgáló számos platform egyike. Ezek gyakran megfizethető és könnyen elérhető megoldások a 3D modellezést használó digitális marketingkampányokhoz, különösen szűkebb marketingköltségvetés esetén.
Ha említésre méltó megoldásokat keres, tekintse meg az alábbi listát.
- Sketchfab – kiváló renderelési minőség és felhasználóbarát környezet.
- Emersya – sokféle konfiguráció kedvező áron.
- Vectary – univerzális eszköz, modellek készítésére szolgáló eszközökkel is.
- FinalMesh – CAD-összeállításokhoz.
- P3D – teljesen ingyenes platformot keresőknek.
- Marmoset – kiváló minőségű renderelésre, inkább a modell minőségének bemutatására szolgál.
3D renderelő platformok webes megvalósításhoz
Ha közvetlenül a weben szeretné megvalósítani, még néhány megfontolásra érdemes lehetőség áll rendelkezésre.
- Babylon.JS – széles felhasználási kör, kiváló dokumentáció, kiváló renderelési minőség
- Threejs.org
- Blend4web
Végül a 3D adatok natív támogatást is kapnak a Google és az Apple részéről. Így a 3D adatok megnyitása és használata hasonlít egy szabványos kép megnyitásához. A digitális marketing szempontjából azonban ennek fő vonzereje a kiterjesztett valóság funkciókban rejlik.
Végül is ki ne szeretné az interneten látott kanapét közvetlenül a nappalijába vetíteni, hogy ne csak azt lássa, illik-e a szobához, hanem azt is, hogy elfér-e ott? Vagy ki ne szeretne felpróbálni egy ruhát vagy ruhadarabot úgy, hogy el sem kell hagynia az otthonát?
Ezek a lehetőségek ma már valóságosak, és a 3D modelleket és kiterjesztett valóságot használó digitális marketingstratégiákban foglalkozni kell velük. Életre keltik a termékeket, ugyanakkor a vállalatokat naprakészen tartják a versenytársakhoz képest, és felkészültté teszik őket a termékek online marketingjének új modelljeinek további előremozdítására.
