7 elem a tökéletes termékfotó elkészítéséhez
A termékfotó-stúdiók és a webáruházak számára egyaránt kulcsfontosságú, hogy a készleten lévő minden termékről tökéletes termékfotó készüljön. A mai online vásárlók nagy felbontású, kiváló minőségű médiatartalmat várnak el, amely a termékeket különböző szögekből és élénk részletességgel mutatja be. Ebben az útmutatóban bemutatjuk azt a 7 elemet, amelyek a tökéletes termékfotó elkészítéséhez hozzájárulnak.
Fotós felszerelés és tippek a tökéletes termékfotóhoz
Az elmosódott vagy gyenge minőségű termékfotók nemcsak értékesítéstől fosztják meg a vállalkozást, hanem a márka hírnevét is ronthatják, ezért létfontosságú, hogy kizárólag a legjobb termékfotókat készítse el és használja. Egy kiváló termékfotó a vásárlás pillanatában növeli a vevő bizalmát, hosszú távon pedig végső soron magasabb eladásokhoz és kevesebb visszaküldéshez vezet.
A termékfotónak az üzletben szerzett élményt kell visszaadnia: a vásárló kezébe adja a terméket, hogy úgy foghassa meg és vizsgálhassa meg, mint a valóságban. Az e-kereskedelem éllovasai ezt jól tudják. A szakemberek magas mércét állítanak az e-commerce területén, különösen a 360 fokos termékfotózás terén.
Ahhoz, hogy megelőzze a versenytársakat, a megfelelő hardverek, szoftverek és kiegészítők használatán múlik minden: ezekkel egységes, kiváló minőségű termékképek készíthetők, amelyek könnyen kezelhetők és terjeszthetők, és emellett ösztönzik az értékesítést. Olvassa tovább, hogy megismerje azt a 7 elemet, amelyek a tökéletes termékfotó elkészítéséhez hozzájárulnak webáruházak, kiskereskedők és forgalmazók számára.
1. A termékfotó előkészítése
A tökéletes termékfotó elkészítéséhez mindenekelőtt az szükséges, hogy a termék kifogástalan állapotban legyen, másodsorban pedig, hogy tökéletesen legyen elhelyezve a fotózáshoz. Akár helyszíni fotózásról, akár professzionális termékfotó-stúdióról van szó, fontos, hogy a termék a fotózás előtt ne sérüljön meg, ne horpadjon be és ne karcolódjon meg.
Ez különösen nagy volumenű termékfotózásnál okozhat gondot, ahol sok különböző terméket kell rövid idő alatt válogatni, szállítani és előkészíteni. Nagyobb tárgyak vagy gépek fotózásakor szintén kiemelt figyelmet igényel. Mindig fontos az óvatosság, amikor bármely terméket a raktárból a fotózóállomásra szállítanak.
A szállításon túl a terméket a fotózáshoz pontosan el kell helyezni és középre kell igazítani. Mindig fontos, hogy a termék a forgás középpontjában legyen, hogy hatásos körbeforgatós (vagy akár álló) fotók készülhessenek. A PhotoRobot esetében olyan lézereket használunk, amelyek a pozicionáláshoz automatikusan bekapcsolnak, a fényképezés idejére pedig automatikusan kikapcsolnak. Ez megelőzi a kezelői hibákat, és ha a termék valamilyen okból nem pontosan középen áll, szoftverünk néhány kattintással újra középre igazítja a képek teljes kötegét. A szoftver a termékeket függőlegesen is képes újra középre igazítani, még akkor is, ha a termék a fotózás során végig helytelenül volt elhelyezve.
Előfordul, hogy kiegészítő felszerelésre vagy tartozékokra van szükség, mivel nem minden termék áll meg önmagában. A terméket a fotón függőleges helyzetben szeretné látni, hogy különböző szögekből lehessen megtekinteni. Ehhez a fotósok gyakran valamilyen tartóeszközt használnak. Ilyen lehet például a mennyezetről lelógó drót, amelyet a termékhez rögzítenek, hogy függőlegesen tartsa, vagy láthatatlan műanyag tartók, amelyek segítségével a tárgy önállóan megáll.
2. Tiszta fehér háttér elkészítése
Termékfotó készítésekor fontos, hogy a termék tiszta, fehér háttér előtt álljon. Ettől nemcsak kiemelkedik a termék, hanem ez követelmény is az olyan online vásárlási felületeken, mint a Google Shopping vagy az Amazon, amelyek egyaránt tiszta fehér hátteret írnak elő a termékképekhez.
A fehér hátterű fotó elkészítése ugyanakkor bizonyos trükköket és fotósi érzéket igényel, hogy később kevesebb utómunkára legyen szükség.
A PhotoRobotnál ennek egyik módja, hogy a terméket üvegasztalra helyezzük, és több lábnyi távolságra mögötte fehér textilt helyezünk el, a termék mögül pedig megvilágítjuk is. Így sima fehér hátterű, a Photoshopban megszokotthoz hasonló kontúrokkal rendelkező kép jön létre, amely előkészíti a felvételeket az automatizált utómunkára.
Egy termékfotón nem kívánatosak a termék körüli torz élek. Ha ez a hatás, az úgynevezett light wrap erős, részletes nagyítás nélkül is jól látható, és később alapos szerkesztést igényel – már ha egyáltalán korrigálható. Akkor jelentkezik, ha a terméket nem megfelelően illesztik rá a digitális fehér háttérre, és olyan szerkesztést és utómunkát tesz szükségessé, amely nemcsak időigényes, hanem költséges is lehet, különösen nagy volumenű termékfotózásoknál. Ha természetes fehér háttere van a textillel, kisebb az esélye, hogy utólag vissza kell nyúlnia a képekhez és szerkesztenie kell azokat.
Vannak további megvilágítási trükkök is, amelyekkel ez a probléma csökkenthető, miközben tökéletesen fehér hátteret kapunk, de a legfontosabb szempont a háttér távolsága. Ez gyakori probléma a hagyományos, all-in-one „dobozos” megoldásoknál, ahol a háttér a fénydoboz része, és a light wrap magától kialakul, mert a tárgyak túl közel vannak a háttérhez. A PhotoRobotnál ezzel tisztában vagyunk, és megoldásainkat ennek figyelembevételével építettük fel.
3. A tökéletes megvilágítás elérése a termékfotóhoz
A tökéletes termékfotón a termék élénk részletgazdagsággal emelkedik ki, éppen megfelelő megvilágítással, amely érzékelteti az alakot, és nagy mélységélességet biztosít. Nem lehetnek rajta nem kívánt tükröződések, következetlenségek vagy erős árnyékok, amelyek elvonják a vásárlók figyelmét a termék valódi jellegéről. Mivel pedig minden tárgy felülete más, ehhez a fotós tudására van szükség arról, hogyan reagálnak a különböző tárgyak a különféle világítási beállításokra.
A termékfotókhoz megfelelő megvilágítás rögzítéséhez háromféle eszközre van szükség.
- Világítóeszközök, pl. stúdióvakus világítás, LED-panelek vagy DMX-vezérlésű LED-panelek
- Fényformálók, pl. diffúzorok, méhsejtrácsok, derítőlapok, fekete takarólapok stb.
- Különféle kiegészítők, a stúdiótól, a termékfotózás típusától stb. függően.
A PhotoRobotnál számos megoldást kínálunk világításhoz, diffúzorokhoz és kiegészítőkhöz kis és közepes méretű, valamint nagy tárgyakhoz és nehézgépekhez. A megfelelő felszereléssel, beállítással és szakértelemmel egységes termékfotók készíthetők még tükröző vagy áttetsző tárgyak fotózásakor is, amelyekhez kellékekre vagy világosabb tónusú hátterekre lehet szükség.
4. Egységes termékkép-kompozíció kialakítása
Az e-kereskedelmi termékfotózásban az egységesség kritikus lehet, különösen a termékgalériákban. Minden terméknek úgy kell kinéznie, mint egy üzleti kirakatban, így az online környezetben is megjelenik a valódi vásárlási élmény. Ezt az élményt aztán spinekkel, részletfotókkal, 3D modellezéssel és más megoldásokkal lehet fokozni, de a fő cél először az egységes termékképek elkészítése, amelyek később ezekhez a területekhez is felhasználhatók.
Mindez az előkészítéssel kezdődik, és ez a termékfotózás egyik legidőigényesebb eleme lehet. Időbe telik a termékek kicsomagolása, szállítása és előkészítése, a fotós helyszín kialakítása, valamint a fotózás és az utómunka elvégzése.
Bár az előkészítési időn nem sokat lehet csökkenteni, a PhotoRobot-megoldásokat úgy tervezték, hogy drasztikusan lerövidítsék a fotózás idejét: így állóképek, spinfotók és 3D modellek teljes képsorozata rögzíthető – mindössze néhány egérkattintással egységes és kiemelkedő online termékbemutatók hozhatók létre.
Ezen a ponton minden a kamerán múlik. Nagyobb termékek fotózásához a nagy látószögű objektívvel szerelt kamerák a legjobbak, kisebb tárgyakhoz pedig makroobjektívek használhatók. A cél ugyanazt a kompozíciót rögzíteni minden szögből, legyen szó 360 fokos vagy állóképekről.
5. A termékképek optimalizálása a kiváló nagyíthatóságért
A tökéletes termékfotó következő összetevője a képanyag optimalizálása a kiváló nagyítási lehetőségek érdekében. A cél egy interaktív élmény megteremtése a vásárló számára: lehetővé tenni, hogy elforgassa a terméket, és a legapróbb részletekig ráközelítsen, miközben a termékkép az egész élmény alatt éles és fókuszban marad. Itt jön képbe a csúcskategóriás fényképezőgépek és a megfelelő objektív használata a képminőség maximalizálása érdekében.
Ezzel kapcsolatban azonban gyakori probléma, hogy a nagyításra alkalmas, tökéletes képek elkészítésekor nagy méretű képfájlok keletkeznek. Ezért döntött úgy a PhotoRobot, hogy integrálódik egy globális tartalomkézbesítő hálózattal (CDN), amellyel a képfájlok világszerte, maximális sebességgel és felbontásban terjeszthetők. A rendszer igény szerint, dinamikusan készíti elő a képeket, és a megjelenítő felbontásának megfelelően szállítja ki őket. Így a 360 fokos termékmegjelenítő lehetővé teszi, hogy jelentősen csökkentsük az adatforgalmat és az oldalbetöltési időt, ezáltal az online vásárlók pozitív élményben részesüljenek, a weboldalak SEO-értéke pedig nőjön.
A PhotoRobot megoldások igény esetén harmadik fél által nyújtott tárhelyszolgáltatásokat is támogatnak, súrlódásmentes automatizálási háttérrel, amely szükség esetén integrálható az ügyfelek meglévő megoldásaival.
6. A terméket legjobban bemutató szögek rögzítése
A mai online vásárlási világban a vásárlói bizalom kiépítése azon múlik, hogy a termékeket különböző szögekből mutatjuk be, így imitálva az üzletben vásárlás élményét. A nagyítási lehetőségek mellett ugyanilyen fontos az is, hogy a vásárlók hogyan léphetnek interakcióba a termékfotóval, hogyan forgathatják el és tekinthetik meg azt.
A kiváló minőségű állóképek jól működnek nagyításhoz, de a vásárlónak csak egyetlen nézőpontot kínálnak. Ha viszont forgatható objektumot szeretne létrehozni, a statikus képek önmagukban nem elegendők. A 360 fokos, azaz forgatható fotókhoz jellemzően 24, 48 vagy 72 állókép szükséges, amelyeket egyetlen termékképpé kombinálnak. Ehhez további berendezésre van szükség, például a PhotoRobot ROBOTIC TURNTABLE eszközére, amely automatizálja a termék- és a 360 fokos fotózást.
7. Az utómunka automatizálása az egységes termékfotókért
Egy jól kivitelezett termékfotózás után általában nincs szükség sok képutómunkára, de időnként szükség lehet néhány gyakori probléma kijavítására. Az egyik leggyakoribb szükséges korrekció a fehéregyensúly beállítása, amikor meg kell szüntetni a színeltolódásokat, és a fehér termékeket fehérként kell megjeleníteni a termékfotón. Ehhez szürkekártyák használhatók a PhotoRobot munkafolyamatának és automatizált utómunkájának szokásos részeként. Fokozottan áttetsző termékeknél szürkeárnyalatos korrekciókra van szükség.
A termékek gyakran „globális korrekciókat” is igényelnek, vagyis olyan szerkesztéseket, amelyeket a képek egész csoportjára alkalmaznak. Előfordulhat, hogy a termék színeinek élénkebbé tételéhez más telítettségre vagy kontrasztra van szükség, vagy lokális korrekciókra lehet szükség egy hibás felületű termék javításához.
Az egységesség kulcsfontosságú az e-commerce termékfotóknál
Ha a tökéletes termékfotók elkészítéséről van szó e-commerce webshopok, forgalmazók és viszonteladók weboldalaira, a siker legfontosabb összetevője a teljes termékképanyag egységessége. Az online vásárlók ugyanúgy élvezik a digitális vásárlás élményét, mint a hagyományos vásárlást: böngésznek az üzletekben, és vásárlás előtt összehasonlítják a termékeket.
Ezért az e-commerce webshopoknak az összes platformjukon azonos minőségű termékfotókat kell nyújtaniuk. Ezzel végső soron nemcsak a márkába vetett bizalmat építik, hanem esélyt kapnak a versenytársakkal szemben is egy olyan online világban, ahol a tökéletes termékfotózás egyre elterjedtebb és általánossá válik, köszönhetően annak, hogy az automatizálás jelentősen olcsóbb a hagyományos technikáknál.
