E-kereskedelmi tartalomgyártás és tartalommarketing 2021-ben

5 tipp az e-kereskedelmi tartalomgyártáshoz és tartalommarketinghez

A fogyasztói magatartás hirtelen és drasztikus változása, valamint az e-kereskedelmi fotózás iránti növekvő kereslet nyomán 2021 után fellendült a digitális terméktartalmak gyártása és marketingje. A járvány okozta „új normalitás” az online vásárlás lehetőségét szinte egyik napról a másikra a nem létfontosságúból létfontosságúvá tette, és ez a trend a lezárások enyhülése után is világszerte megmaradt.

Emiatt a kkv-k, a nagy márkák, sőt még a hagyományos, üzlettel rendelkező kereskedők is kénytelenek újragondolni az online jelenlétüket és azt, hogyan szólítják meg a mai fogyasztókat. A megfelelő cash flow-val rendelkező nagyobb vállalkozások számára ez nem jelent akkora fenyegetést, mint a kkv-knak.

‍

Ezek a vállalkozások most „mindent vagy semmit” helyzetben találják magukat, és minden korábbinál nagyobb szükségük van tartalomgyártásra és marketingre. Emellett gyakran szűkös vagy csökkenő költségvetésből kell teljesíteniük, és az iparágukban a járvány utáni változásokat előidéző tényezőkre is választ kell adniuk. Nézzük meg, hogyan teszik ezt egyesek, és milyen tippekkel fejleszthetik e-kereskedelmi tartalomgyártásukat és tartalommarketingjüket 2021-ben.

‍

‍

1. Aknázzon ki minden rendelkezésre álló erőforrást

Mivel a vállalkozások világszerte a költségcsökkentés és az ügyfél-elköteleződés javításának módjait keresik, most érdemes lehet másoktól ihletet merítenie. A partnerhálózatában (vagy a versenytársak között) valaki a nehézségben is lehetőséget talál, és ott ér el sikereket, ahol mások nem.

Lehet, hogy Önnek is át kellett állnia a főként üzletben megvalósuló értékesítésről a többnyire online működésre. Az üzlete már nem hozza a korábbi forgalmat, Ön pedig egyre többet költ a költséges visszárukra. Ráadásul a weboldal forgalma és a konverziók is csökkennek. Úgy érezheti, hogy a világvége közeleg, de tudnia kell, hogy sokan mások is ugyanebben a helyzetben vannak.

‍

A hálózatában van olyan vállalkozás, amely jól reagál a jelenlegi piaci igényekre. Figyelje meg, hogyan reagálnak a hasonló iparágakban működők, és vizsgálja meg alaposan az e-kereskedelmi tartalomgyártásukat és tartalommarketingjüket. Jobbak a termékképeik? Mi tűnik ki az oldalukon? Hogyan szólítják meg aktívan a fogyasztókat? Az ilyen kérdések megválaszolása segíthet abban, hogy erőforrásait jobban kihasználja, és megtalálja a szükséges inspirációt.

‍

‍

2. Keressen lehetőséget a nehézségben

Valljuk be, a fogyasztói magatartás jelenlegi változásai még egy ideig velünk maradnak. Egyesek szerint örökre, de valójában ezt senki sem tudja. Így vagy úgy, a vállalkozásoknak szembe kell nézniük azzal, hogy a vásárlások sokkal nagyobb része fog online zajlani.

Ez azt jelenti, hogy az e-kereskedelmi vállalkozásoknak a hangsúlyt a webes terméktartalmak gyártására és a tartalommarketingre kell helyezniük. Néha elég egy jól időzített marketingkampány a megfelelő értékesítési csatornán, hogy kiváltsa a következő konverziót.

‍

Sok kereskedő és webáruház számára ez professzionális termékfotózásba való beruházást jelent, akár egy stúdió felszereléséről, akár a teljes folyamatot kezelő csapatról van szó. Ha az elsődleges értékesítési csatornája a web, a termékfotói válnak a termékké, és nem hagyhatnak teret a képzeletnek.

‍

‍

3. Összpontosítson a minőségi tartalomra

Ha a fogyasztók nem vizsgálhatják meg fizikailag a terméket, az online terméktartalomnak többet kell nyújtania hasznos információknál. Ennél fontosabb, hogy újrateremtse az üzletben szerzett vásárlási élményt, valósághű látványt és érzetet nyújtva a termékről.

Ez különösen igaz az olyan termékekre, mint a ruházat és a lábbelik, vagy minden olyan termékre, amelyet a vásárlók a vásárlás előtt valóban hasznos kipróbálni vagy kézbe venni. Ugyanez érvényes a bútorokra, valamint az összetett luxustermékekre, például az órákra és az ékszerekre. A fogyasztók az ilyen termékeket minden szögből és különböző nagyítási szinteken szeretnék megvizsgálni. Azt is értékelik, ha a mozgó alkatrészeket működés közben láthatják.

‍

Ugyanez igaz termékek széles körére, hiszen az e-commerce fogyasztók a minőséget hangsúlyozó tartalomgyártást és marketinget keresik. A fogyasztónak ez segít választ találni a kérdéseire, és magabiztosan dönteni a vásárlásról. A márka számára pedig azt mutatja, hogy fontos Önnek a vásárlói élmény, és összességében a saját terméke is.

‍

‍

Terméktartalmak típusai az e-commerce-ben

Bár az e-commerce-ben sokféle „tartalom” létezik, most a termékfotózáshoz kapcsolódó kategóriákat vesszük sorra. A számos típus közül a legalapvetőbbek a lifestyle és a packshot fotózás.

A lifestyle fotózás a témát működés közben mutatja be (gondoljon például egy szakácsot ábrázoló konyhai fotóra, amely egy étterem népszerűsítését szolgálja). A packshot fotózás ezzel szemben a termékek átfogó bemutatására összpontosít. 2021-ben ide tartoznak a több szögből készült állóképek, a spin fotózás, vagy a fotogrammetriai szkennelési technikák használata 3D modellek készítéséhez.

‍

Az olyan szoftverek, mint a 360°-os termékmegjelenítő vagy a 3D termékkonfigurátorok, megkönnyítik a vállalkozások számára a terméktartalmak online közzétételét. Lehetővé teszik a spin és 3D tartalmak közvetlen integrálását weboldalakba és piactérekre, és marketinglehetőségeket nyitnak meg az összes elérhető e-commerce csatornán. Ebből a szempontból a spin fotók, a 3D modellek, a GIF-ek és a termékvideók értékes eszköznek bizonyulnak a márkákra irányuló figyelem felkeltésében és végső soron a konverziók növelésében.

‍

‍

4. Helyezze előtérbe az e-commerce tartalomgyártást és marketinget 2021-ben

Vegye figyelembe, hogy az e-commerce tartalomgyártás és marketing hosszú távú stratégia. Nem elég egyszer kialakítani online jelenlétét például a LinkedInen vagy a YouTube-on, majd megfeledkezni róla. Az új terméktartalmaknak valahogyan rendszeresen el kell jutniuk a fogyasztóhoz, és itt lép be a képbe a tartalommarketing.

Ha érdemi megtérülést (ROI) szeretne látni a tartalomgyártásba fektetett erőfeszítései után, utat kell találnia a már így is zsúfolt virtuális térbe. A hálózat és a kapcsolatok bővítése az egyik lehetőség, de érdemes megfontolnia a termékhirdetési kampányokat, valamint további piactereket és kereskedőket is. Csatlakoznia kell a fogyasztókhoz mindenhol, ahol online megfordulnak.

‍

Ez azt jelenti, hogy gondoskodnia kell arról, hogy a márkája és minden online felület, ahol a termékképei megjelennek, szerepeljen a keresési találatok között (SEO), és hogy egységes vizuális tartalommal jelenjen meg minden platformon. Ne feledje: az online láthatóság, valamint a márkaimázs és a bizalom kialakítása szempontjából – az online vásárlás által uralt kereskedelemben – a minőség, mostanra pedig már az egységesség is kulcsfontosságú.

‍

‍

5. Hozza ki a legtöbbet vizuális tartalomgyártásából és marketingjéből

Bár a vizuális tartalomgyártási és marketingstratégia bevezetése és követése az e-commerce-ben ijesztő feladatnak tűnhet, ne feledje, hogy mindig kicsiben is el lehet kezdeni. Még a látszólag egyszerű terméktartalmi és marketingmegoldások is jelentős hatással lehetnek a vállalkozására.

Ez lehet a meglévő tartalmak optimalizálása és újrahasznosítása közösségimédia-kampányokhoz, vagy egy új termékmegjelenítő bevezetése a webshopban. Esetleg befektetés professzionális termékfotós megoldásokba és szolgáltatásokba.

Az e-commerce tartalomgyártásban és marketingben 2021-ben mindaz értékes, ami segít az online vásárlóknak jobban megérteni az Ön termékeit és márkáját. A kulcs az, hogy rendszeresen felülvizsgálja erőfeszítéseit, megvizsgálja, hogyan teljesítenek az egyes tartalmi és marketingmegoldások, és menet közben ennek megfelelően módosítson.

‍

‍

Maradjon naprakész, szerelje fel magát

Az, hogy a vállalkozások hogyan reagálnak az e-commerce tartalomgyártás és marketing kihívásaira 2021-ben, végső soron meghatározza a sikerüket. Minden eddiginél több vállalat függ a sikeres online termékmarketingtől és -értékesítéstől, ezért erős a verseny.

Ez azt jelenti, hogy minden korábbinál nagyobb hangsúly kerül arra, hogy kiváló minőségű termékélményt nyújtsunk szélesebb közönségnek. A PhotoRobotnál az a célunk, hogy segítsük a vállalkozásokat abban, hogy a lehető legtöbbet hozzák ki termékfotózásukból – költségvetéstől és projekttől függetlenül. Legyen szó egyszerű megoldásokról egy kisebb webshop számára, vagy ipari méretű berendezésekről nagy volumenű fotózásokhoz, mi ismerjük az eszközeinket.

Segítünk, hogy a meglévő tartalmaiból a legtöbbet hozhassa ki, és a jövő felé fordulhasson. Vegye fel a kapcsolatot a PhotoRobot csapatával még ma, és ismerje meg tartalomkészítéshez és marketinghez kínált robotjainkat és szoftvermegoldásainkat.

‍