Fotografi Packshot - Apa Itu dan Cara Membuatnya

Apa Itu Fotografi Packshot?

Fotografi packshot (juga disebut “pack shot” atau “packaging shot”) merupakan salah satu cabang terbaru dari fotografi produk. Packshot populer di berbagai media, mulai dari majalah dan billboard hingga katalog dan halaman e-commerce, berupa gambar diam atau bergerak dari sebuah produk. Packshot bertujuan menampilkan representasi produk yang akurat, terkadang beserta kemasan dan labelnya. Dengan demikian, produk tidak hanya ditampilkan sebagaimana tampilannya di toko, tetapi juga dengan cara yang mencerminkan reputasi produk tersebut.

Memiliki kemiripan dengan standar gambar GS1, foto packshot merupakan alat yang berharga bagi tim pemasaran dan penjualan di seluruh dunia. Selain memperkaya presentasi produk secara cetak maupun online, packshot dapat menjadi stimulus yang kuat untuk memicu pengenalan produk di rak toko. Representasi produk yang akurat pada gilirannya mendorong penjualan, sekaligus meningkatkan reputasi produk dan merek. Namun, seperti halnya fotografi produk lainnya, kualitas adalah hal yang penting. Dan kualitas bergantung pada keahlian serta peralatan yang dimiliki.

‍

‍

Dalam panduan fotografi produk ini, kami akan membagikan sumber daya yang dibutuhkan fotografer untuk fotografi packshot. Simak kiat-kiat dari para profesional, termasuk: kamera, lensa, dan pencahayaan fotografi apa yang sebaiknya digunakan. Kami juga akan membahas peralatan fotografi dan turntable, perangkat lunak workflow otomatis, pascaproduksi dengan PhotoRobot, dan banyak lagi.

‍

‍

Tujuan utama fotografi packshot

Jika dilakukan dengan baik, packshot menampilkan produk secara akurat dalam foto untuk mendukung penjualan di berbagai kanal pemasaran. Yang kami maksud terutama adalah materi cetak dan digital, baik untuk iklan produk di media cetak maupun online. Tujuan utama packshot adalah menampilkan produk persis seperti yang akan diterima pelanggan dalam kemasannya. Packshot juga dapat menampilkan produk dengan cara yang menyerupai tampilannya di rak toko. Tujuannya bukan untuk membuat produk tampak lebih baik daripada kenyataannya.

Berbeda dengan fotografi gaya hidup yang bertujuan menciptakan cerita di sekitar produk, packshot memberikan informasi pada tingkat yang berbeda. Packshot memusatkan perhatian sepenuhnya pada produk, dengan menonjolkan detail halus dan fitur desain. Karena itu, packshot yang baik dapat mencakup foto close-up yang memperbesar berbagai bagian produk. Foto produk dapat memberi pelanggan pandangan lebih dekat pada logo, jenis kain, atau material.

‍

‍

Selain itu, beberapa merek menggunakan packshot untuk menampilkan produk bersama kemasan atau labelnya. Foto juga dapat menyertakan isi kemasan lainnya, seperti: buku panduan, barang promosi, atau aksesori yang disertakan. Secara keseluruhan, tujuannya adalah menampilkan produk secara akurat, dengan menunjukkan semua yang dapat diharapkan pelanggan dari pembelian mereka.

‍

‍

Marketplace populer & kegunaan packshot

Meskipun citra 360 derajat telah menarik perhatian di Amazon dan marketplace lainnya, fotografi packshot juga umum digunakan di e-commerce. Hal ini disebabkan oleh persyaratan gambar dari marketplace dan penjual online, yang banyak di antaranya menetapkan pedoman ketat. Misalnya, Amazon dan marketplace lainnya mewajibkan produk difoto dengan latar belakang putih murni dengan rasio produk terhadap bingkai tertentu.

Hal ini membantu konsumen karena memastikan peritel dan citra produk lebih baik merepresentasikan produk, yang dapat dicapai melalui fotografi packshot. Bagaimanapun, tujuan packshot adalah menekankan produk secara kuat sekaligus menggambarkannya secara akurat. Oleh karena itu, latar belakang tanpa gangguan visual sama pentingnya dengan menonjolkan detail yang membuat produk unik.

‍

‍

Packshot yang baik dengan latar belakang putih juga dapat memenuhi persyaratan fotografi untuk kanal penjualan dan pemasaran yang lebih luas. Misalnya untuk kampanye billboard merek besar, atau iklan majalah, brosur, dan banner. Packshot berkualitas tinggi sangat bermanfaat, karena memungkinkan Anda memenuhi persyaratan ketajaman dan kontras, atau menyusun gambar dengan baik bersama teks. Packshot dapat menjadi infografis produk yang efektif, dan/atau menampilkan detail serta fitur desain yang sangat kecil.

‍

‍

Packshot dengan latar belakang transparan atau berwarna

Namun, memotret dengan latar belakang putih bukan satu-satunya pendekatan untuk packshot. Packshot dengan latar belakang transparan atau berwarna terkadang lebih sesuai dengan tujuan pemasaran. Tentu saja, hal ini bergantung pada panduan gaya merek, serta tempat dan format iklan yang digunakan.

Bagaimanapun, perangkat keras dan perangkat lunak PhotoRobot membuat penghapusan latar belakang dari hampir semua objek menjadi cepat dan mudah. Meskipun banyak yang mengira PhotoRobot hanya berfokus pada pemotretan 360, anggapan itu jauh dari kenyataan. Faktanya, banyak klien kami sama sekali tidak memotret 360. Mereka memotret gambar diam dan packshot, lalu dengan alat penghapusan latar belakang yang canggih, menerapkan latar belakang apa pun yang mereka inginkan pada foto produk mereka.

‍

‍

Mulai dari latar belakang transparan untuk iklan cetak hingga latar belakang berwarna untuk membangkitkan emosi, bentuknya bergantung pada apa yang perlu Anda tampilkan. Apakah setiap detail produk? Apakah Anda ingin produk ditampilkan persis seperti tampilannya di dalam kemasan? Apakah latar belakang berwarna akan lebih menarik perhatian pada detail produk atau sesuai dengan panduan gaya merek Anda? Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini akan menentukan jenis sesi pemotretan, apakah fotografi still life atau packshot.

‍

‍

Persyaratan dan panduan packshot

Pengaturan yang baik untuk fotografi packshot dapat berpusat pada salah satu meja putar bermotor dan perangkat lunak otomatisasi PhotoRobot. Solusi untuk fotografi 360 & 3D ini memberikan kendali penuh atas sesi pemotretan, mulai dari kamera yang kompatibel hingga lampu dan workstation. Fotografer dapat mengotomatiskan ketinggian dan ayunan kamera, rotasi meja putar, pengambilan gambar, intensitas cahaya, strobo, pascaproduksi, bahkan publikasi.

Sementara itu, setiap meja putar bekerja dengan latar belakang kain difusi putih untuk sesi pemotretan, sangat ideal untuk packshot e-commerce. Pada umumnya, jika tujuannya adalah e-commerce, latar belakang putih akan menjadi persyaratan. Persyaratan resolusi kemudian bervariasi sesuai spesifikasi masing-masing vendor.

‍

‍

Jika Anda memotret kemasan atau label yang bertuliskan teks, PhotoRobot memiliki alat untuk Optical Character Recognition (OCR). Gunakan OCR saat mengambil gambar diam, packshot, atau 360. Alat ini mengekstrak teks langsung dari item untuk disertakan dalam feed ekspor ke webshop dan alat manajemen produk.

Dalam segala kasus, fotografer sebaiknya menghindari latar belakang buram atau menerapkan sentuhan kreatif pada ketajaman produk. Hal ini melanggar pedoman fotografi packshot karena mendistorsi produk dan mengalihkan perhatian dari fitur uniknya.

‍

‍

Kamera yang digunakan untuk sesi pemotretan packshot

Dalam memilih kamera, kamera yang kompatibel dengan PhotoRobot mencakup model Canon DSLR dan mirrorless. Pilihan antara mirrorless atau DSLR sering kali bergantung pada preferensi, karena keduanya terbukti andal di studio PhotoRobot.

‍

‍

Faktanya, fotografer bahkan tidak memerlukan model kelas atas untuk menghasilkan packshot berkualitas tinggi dengan perangkat keras dan perangkat lunak PhotoRobot.

Sering kali, 26MP Canon EOS RP sudah lebih dari cukup. Dengan demikian, pertimbangan cenderung beralih ke ukuran sensor kamera, karena hal ini lebih berpengaruh pada foto produk.

‍

‍

Ukuran sensor kamera untuk packshot

Keputusan mengenai sensor kamera yang digunakan untuk packshot bergantung pada kategori (dan ukuran) produk. Yang paling umum, fotografer menggunakan sensor kamera berukuran full frame (lebar 35 mm) dan APS-C (24 mm). Sensor ini menghasilkan kedalaman bidang yang lebih besar, sehingga produk dalam bingkai tampak lebih tajam.

Untuk produk yang lebih kecil dan kompleks seperti elektronik atau perhiasan, kamera full frame menangkap resolusi yang lebih tinggi. Hal ini memungkinkan fotografer menampilkan secara akurat detail mikroskopis yang ingin diperiksa konsumen pada foto produk.

‍

‍

Perangkat lunak PhotoRobot juga menyediakan berbagai alat pemrosesan gambar canggih untuk memastikan kedalaman bidang yang penuh dan pascapemrosesan yang cepat. Teknik pemrosesan terintegrasi dalam perangkat lunak, dengan alat untuk kejernihan, warna, kecerahan, ketajaman, focus stacking, dan banyak lagi.

‍

‍

Lensa terbaik untuk foto produk packshot

Sama seperti saat memilih kamera, pemilihan jenis lensa kamera bergantung pada produk yang akan difoto. Berikut perbandingan lensa kamera yang paling umum digunakan oleh fotografer produk.

• Lensa kamera 50mm tradisional – Untuk fotografi produk, lensa ini sering menjadi pilihan utama berkat kedalaman bidang (depth of field) yang dimilikinya. Lensa ini memungkinkan fotografer memotret sebagian besar objek berukuran lebih dari 6 inci tanpa mendistorsi produk. Pada umumnya, kami menyarankan panjang fokus minimal 50mm, meskipun semakin panjang semakin baik.
• Lensa makro – Lensa makro adalah optik khusus untuk memotret objek dengan rasio pembesaran, umumnya 1:1. Lensa makro memungkinkan pengambilan gambar produk dalam ukuran sebenarnya. Lensa ini dapat memotret benda yang sangat kecil dengan fokus tajam, kualitas yang kaya detail, dan resolusi yang tak tertandingi.

‍

‍

Pada produk apa pun yang kecil atau kompleks, lensa makro membantu menangkap dan menampilkan detail yang membuat produk tersebut istimewa. Gunakan lensa makro saat membuat berbagai gambar diam multi-sudut, packshot, hingga putaran 360.

‍

‍

Cara menyinari produk

Untuk pencahayaan studio fotografi produk, lampu yang kompatibel dengan PhotoRobot mencakup strobe Broncolor dan FOMEI, serta lampu apa pun yang mendukung DMX. Kombinasikan dengan meja putar bermotor seperti FRAME, dan pencahayaan produk untuk fotografi packshot pun menjadi rutinitas standar.

Sistem PhotoRobot memeriksa posisi produk 1000 kali per detik, sehingga pengambilan gambar dapat dilakukan tanpa menghentikan putaran meja putar. Sebagai gantinya, kami membekukan pergerakan objek melalui lampu kilat dan mengambil foto selama putaran tanpa henti, sehingga waktu setiap sesi pemotretan terpangkas secara signifikan.

‍

‍

Dengan cara ini (tergantung produknya), proses pengambilan gambar biasanya memakan waktu paling lama 20 detik. Memang, beberapa produsen yang hanya bekerja dengan pencahayaan kontinu mungkin berpendapat bahwa pencahayaan strobe tidak diperlukan. Namun, kecepatan rana tidak pernah menjadi masalah pada PhotoRobot. Begitu pula dalam menangkap tekstur, atau mengatur white balance dan suhu warna.

Semakin cepat Anda membuat foto produk dan menayangkannya secara online atau mencetaknya, semakin baik. Hal terpenting adalah menangkap tampilan bentuk, tekstur, dan warna yang realistis dalam waktu lebih singkat. Oleh karena itu, selalu pertimbangkan profitabilitas jangka panjang seperti yang ditawarkan PhotoRobot, bukan penghematan jangka pendek dari pesaing.

‍

‍

Sudut terbaik untuk fotografi packshot

Ada 6 sudut penting dalam fotografi produk, masing-masing dengan nilai tambahnya sendiri bagi fotografi packshot. Misalnya, sudut yang tepat dapat menampilkan label produk dengan sangat jelas. Sudut tersebut dapat memperlihatkan desain produk beserta semua informasi relevan yang dibutuhkan pembeli. Dengan mempertimbangkan hal ini, mari kita tinjau beberapa sudut terbaik untuk packshot.

• Sudut depan – Sering kali menjadi gambar pertama di halaman produk, sudut ini adalah yang paling umum. Foto sudut depan dapat mencerminkan cara pembeli melihat produk di toko, dan umumnya menampilkan fitur utama produk.
• Foto profil – Gunakan foto profil untuk menampilkan hanya satu sisi produk beserta profilnya. Foto profil lebih berguna untuk beberapa jenis barang dibandingkan yang lain; pertimbangkan penggunaannya untuk menampilkan detail atau merek, seperti pada fotografi alas kaki.
• Sudut 45 derajat – Tampilkan sekaligus tampak depan dan profil produk dengan sudut 45 derajat. Upayakan menangkap informasi visual sebanyak mungkin, sehingga pembeli mendapat informasi melalui detail pada foto.

‍

‍

Sudut lain yang berguna untuk packshot

Sudut lainnya kembali bervariasi tergantung jenis produk yang difoto. Dalam packshot, sudut tersebut dapat mencakup hal berikut.

• Foto sudut belakang – Jika produk Anda memiliki informasi konsumen di bagian belakang, gunakan foto sudut belakang untuk menyampaikannya. Foto ini biasanya menjadi salah satu gambar terakhir di halaman produk, dan cenderung kurang menampilkan merek atau desain yang menarik perhatian.
• Foto tampak atas – Berguna untuk fotografi flat lay atau untuk memperoleh “pandangan mata burung” atas produk, foto tampak atas diambil dari atas ke bawah. Foto ini menangkap berbagai ukuran dan bentuk dengan baik, serta dapat berguna untuk menampilkan produk beserta kemasannya.
• Foto makro – Foto makro adalah pembesaran pada fitur desain produk untuk menonjolkan detail penting. Disebut juga “close-up”, gunakan foto ini untuk menampilkan material, tekstur, atau mungkin logo produk.

‍

‍

‍

Tahapan pascaproduksi (dengan retusi minimal)

Pascaproduksi packshot dengan PhotoRobot hanya memerlukan pengeditan minimal, karena otomatisasi menangani sebagian besar pekerjaan berat.

• Penghapusan latar belakang – Sesuaikan atau hapus latar belakang secara semiotomatis maupun manual. Pilih salah satu dari 3 jenis fungsi penghapusan latar belakang: berdasarkan level, berdasarkan flood, atau freemasking. Setelah latar belakang dihapus, pilih latar belakang baru, yang umumnya berwarna putih untuk packshot.
• Retusi permukaan – Brush, yang secara default diatur otomatis, memungkinkan penghapusan bagian mana pun dari gambar serta penyesuaian ukuran dan kelembutan tepi. Gunakan Brush sebelum menggunakan alat untuk ketajaman dan koreksi warna.
• Ketajaman & Warna – Tingkatkan ketajaman gambar produk dengan alat sharpen atau unsharp masking. Kemudian atur rona (hue), saturasi, dan kecerahan untuk menemukan palet warna terbaik bagi packshot merek Anda.

‍

‍

‍

Alat otomatisasi pascaproduksi

Berkat Presets pada perangkat lunak PhotoRobot, fotografer dapat mengotomatiskan sebagian besar workflow untuk jenis produk yang serupa. Konfigurasikan dan simpan pengaturan pengambilan gambar maupun pengeditan sebagai Presets untuk diterapkan pada sekumpulan produk atau seluruh folder. Cukup dengan satu klik “Apply All”, Anda dapat mengedit ratusan gambar produk per detik.

Otomatiskan pengeditan dasar seperti pemotongan gambar dan pemusatan objek, atau gunakan alat lanjutan untuk penghapusan latar belakang, overlay gambar, dan banyak lagi. Apa pun kebutuhan fotografi produk Anda, algoritma canggih PhotoRobot siap mengerjakannya. Hemat waktu berharga dengan menyesuaikan kontras dan ketajaman secara otomatis, serta menerapkan hasil edit segera setelah pengambilan gambar.

‍

‍

‍

Peralatan fotografi packshot profesional

Terakhir, untuk peralatan fotografi packshot, PhotoRobot menawarkan beragam solusi. Dengan meja putar bermotor untuk produk berukuran apa pun, tentukan mana yang paling sesuai dengan kebutuhan studio Anda. Apakah Anda memotret objek berukuran kecil hingga sedang? Centerless Table mungkin pilihan yang tepat.

Apakah Anda membutuhkan solusi yang lebih mobile dan mudah dibawa? Pertimbangkan FRAME, meja putar rotari yang mudah dipindahkan dari dan ke lokasi pemotretan. Untuk objek yang lebih berat seperti mesin, tersedia Robotic Turntable, sedangkan untuk furnitur dan objek besar tersedia Turning Platform yang lebih besar. Bahkan tersedia solusi untuk sepeda motor, ATV roda empat, dan mobil, yaitu Carousel (dalam 2 ukuran berbeda, 3000 atau 5000).

Banyak dari meja putar ini bekerja dengan sempurna jika dikombinasikan dengan Robotic Camera Arm untuk gerakan yang halus, presisi, dan otomatis. Gerakan yang presisi, konstruksi yang kokoh, dan dukungan untuk dua ukuran kamera memungkinkan fotografer memotret objek berukuran apa pun.

‍

‍

‍

Menggunakan meja putar fotografi PhotoRobot

Perlu diingat, PhotoRobot bukan salah satu solusi booth fotografi produk yang lazim ditemukan di pasaran. Solusi all-in-one semacam itu memang menawarkan nilai pada anggaran terbatas, tetapi efektivitasnya tidak sampai separuh dari PhotoRobot.

Memang, fotografer memerlukan pengetahuan tentang pengoperasian lampu kilat dan penggunaan diffuser cahaya. Namun di luar itu, studio yang didukung perangkat lunak PhotoRobot memudahkan Anda menyederhanakan proses. Studio ini juga memastikan hasil berkualitas dengan upaya minimal pada tahap pascapemrosesan.

Tujuan kami sederhana: menghemat waktu pada bagian yang paling penting, tanpa mengorbankan kualitas. Karena itu, otomatisasi di setiap tahap sangat penting, begitu pula penyediaan alat untuk pengeditan dan publikasi langsung ke halaman produk.

‍

‍

‍

Merevolusi workflow studio

Pihak lain mengambil gambar secara lokal, membuat cadangan, mentransfer file, melakukan pascapemrosesan, mencadangkan lagi, mengunggah, dan akhirnya membagikannya – semuanya secara manual. PhotoRobot membalik alur kerja tersebut: pengambilan gambar langsung di cloud, pencadangan instan, pascapemrosesan otomatis, dan publikasi ke web. Semua itu sambil meminimalkan input dan upaya pengguna pada setiap tahap produksi.

Baik untuk pengambilan gambar diam, packshot, 360, maupun model 3D fotogrametri, PhotoRobot memungkinkan sesi foto berkualitas tinggi dengan biaya efisien. Memotret packshot yang sesuai aslinya, mengurangi efek, dan menerapkan latar belakang belum pernah semudah ini. Anda tinggal memilih peralatan fotografi yang paling selaras dengan tujuan dan workflow Anda.

Mengapa tidak menghubungi kami hari ini? Selain tips dan teknik untuk proses fotografi produk, kami juga dapat mulai membekali Anda untuk tugas tersebut. Cukup hubungi kami untuk mengetahui solusi kami bagi fotografi packshot untuk Anda dan merek Anda.