Model 3D dan Augmented Reality dalam Pemasaran Digital

Pemodelan 3D dan Augmented Reality dalam Pemasaran Digital

Pemasaran digital e-commerce masa kini berkisar pada komunikasi dan seberapa baik pemasar dapat menyampaikan informasi tentang produk online kepada calon pelanggan. Promosi merek sama bergantungnya pada presentasi produk dan desain halaman web seperti halnya pada iklan dan kampanye promosi, sehingga semakin hidup pengalaman produk yang Anda hadirkan, semakin baik.

Terlebih pada masa kini, tidak mudah untuk menarik perhatian pelanggan sekaligus mempertahankan mereka lebih lama di halaman web Anda. Karena itu, tren periklanan berkembang pesat agar tidak terlihat seperti iklan, lebih sesuai bagi pembaca di perangkat seluler, atau memanfaatkan teknologi cerdas seperti pemodelan 3D untuk augmented reality demi menjangkau audiens yang lebih luas.

Dalam artikel ini, kami akan membahas secara mendalam e-commerce 3D, model 3D, serta peran pemodelan 3D dan augmented reality dalam strategi pemasaran digital saat ini.

‍

‍

Penggunaan objek 3D dalam pemasaran

Hingga beberapa tahun terakhir, pemodelan 3D dan augmented reality sebagian besar digunakan dalam pelatihan karyawan baru, terutama di bidang yang sangat teknis atau khusus. Hal ini memungkinkan karyawan baru bereksperimen dan belajar dari tugas yang kompleks lebih awal dibandingkan pelatihan standar, yaitu sebelum mereka harus melakukan prosedur tersebut di dunia nyata.

Namun kini, kemajuan dan penurunan biaya teknologi ini membuat pemodelan 3D dan augmented reality semakin populer, digunakan lebih luas, dan tersedia di berbagai platform, termasuk dengan dukungan antarmuka seluler. Apple dan Google secara khusus kini berada di garis depan dalam memajukan augmented reality, dan banyak pihak lain kemungkinan akan mengikuti, terutama karena teknologi 5G membuka peluang baru di sektor ini.

Manfaat penggunaan pemodelan 3D dan augmented reality, khususnya dalam pemasaran digital, sangat jelas.

• Tawarkan sesuatu yang lebih kepada calon pelanggan di tengah banjir toko online dan peritel online.
• Berikan informasi produk yang lebih lengkap melalui presentasi 3D, deskripsi produk untuk setiap komponen, atau animasi yang membantu pemirsa memahami cara kerja maupun fitur produk.
• Manfaatkan ukuran file objek 3D yang kecil (ukuran file 3D yang umum sekitar 10-30 MB), serta opsi animasi dan varian warna.

‍

‍

Fotogrametri: Memindai objek untuk pemodelan 3D

Fotogrametri adalah salah satu metode yang paling umum digunakan untuk memindai objek bagi pemodelan 3D. Metode ini memperoleh informasi andal tentang objek fisik dengan merekam, mengukur, dan menginterpretasikan citra untuk mereplikasi objek tersebut dalam model 3D digital.

Lalu, mengapa fotogrametri?

• Untuk objek dengan berbagai ukuran. 

Sebagian besar metode pemindaian yang paling banyak digunakan memerlukan posisi pemindai yang tepat terhadap objek yang dipindai. Saat ini, untuk keperluan tersebut terutama digunakan “target”. Dengan fotogrametri, target ini belum tentu diperlukan.

• Untuk beragam jenis permukaan yang dapat dipindai.

Dalam hal ini, fotogrametri berada di tengah-tengah dari sisi fleksibilitas. Ada pula sistem yang mampu menangani permukaan mengilap dengan baik, tetapi sistem tersebut memiliki keterbatasan lain, misalnya ukuran objek yang dapat dipindai, yang perlu dipertimbangkan dan dibandingkan.

• Dari segi kecepatan.

Dengan fotogrametri, proses pemindaian untuk pemodelan 3D saja membutuhkan waktu tidak lebih dari satu jam. Dibandingkan dengan sistem lain, fotogrametri sering kali hingga 10 kali lebih cepat. Dengan PhotoRobot, waktu pemindaian dapat dipangkas lebih jauh lagi, menjadi hanya beberapa menit per produk.

• Dari segi kualitas tekstur.

Salah satu fitur utama untuk pemasaran digital sekaligus keunggulan terbesar fotogrametri adalah kemampuan menghadirkan resolusi tekstur hingga 16384 x 16384 piksel, yang benar-benar memperkaya pengalaman produk Anda.

‍

‍

Cara objek dipindai untuk pemodelan 3D

Fotogrametri menggunakan serangkaian foto untuk membuat objek 3D. Di PhotoRobot, kami menemukan bahwa fotogrametri sangat cocok diintegrasikan dengan solusi perangkat keras dan perangkat lunak kami untuk fotografi produk, fotografi 360 derajat, dan pemodelan 3D.

CENTERLESS TABLE dari PhotoRobot, misalnya, membuat pengambilan foto untuk model 3D menjadi cepat dan mudah. Desainnya cocok untuk berbagai jenis objek. Baik Anda memotret objek kecil maupun besar, yang mengilap, terang, atau gelap, meja kaca putar ini memungkinkan Anda mengambil gambar apa pun, dari ukuran cincin hingga koper. Pemotretan menembus kaca juga memungkinkan, sehingga objek 3D dapat diambil dari bawah maupun dari atas.

Setelah sesi pemotretan, foto harus diproses menggunakan perangkat lunak fotogrametri khusus sebelum dapat digunakan sebagai model 3D atau untuk augmented reality. Perangkat lunak open-source ini tersedia bagi para profesional, dan terdapat banyak pilihan perangkat lunak fotogrametri pada tahun 2020.

‍

‍

Perangkat lunak fotogrametri

Perbedaan antar perangkat lunak fotogrametri sangat besar dalam hal harga, kecepatan perhitungan, dan kemampuan merekonstruksi masing-masing objek secara umum. Pada fotogrametri, perhitungan yang harus dilakukan perangkat lunak untuk membuat objek 3D sangat berat. Pembuatan satu objek memerlukan waktu hingga beberapa jam, dan tingkat otomatisasi dalam keseluruhan proses pembuatan model 3D tentu memengaruhi biaya model secara keseluruhan.

Kualitas kemudian bergantung pada pengetahuan teknis dan efisiensi perangkat dalam perangkat lunak tersebut.

Data dari perangkat lunak dapat memiliki hingga beberapa juta poligon, sehingga file perlu dibersihkan secara berkala dan ukurannya disesuaikan dengan kebutuhan pelanggan. Penyesuaian model ke bentuk akhir merupakan salah satu tahap utama dalam pembuatan model 3D.

Namun, seperti metode pengambilan model 3D lainnya, fotogrametri juga memiliki keterbatasan, dan beberapa detail pada model harus dikerjakan secara manual. Contoh tipikalnya adalah penentuan tingkat kilap permukaan.

‍

‍

Pemodelan 3D dengan data CAD

Pemodelan 3D terdiri dari tiga komponen penting.

1. Geometri: bentuk objek.
2. Tekstur objek.
3. Permukaan: Saat ini, physically based rendering (PBR) terutama digunakan untuk menentukan bagaimana dan di bagian mana permukaan memiliki warna, kilap, dan sebagainya.

Model 3D juga dapat dibuat dengan cara selain pemindaian. Misalnya, dengan menggunakan model CAD atau, sebagai opsi yang semakin diminati, 3D sculpting.

Pemodelan objek sangat memakan waktu dan biayanya hingga 10 kali lebih mahal dibandingkan pemindaian. Selain itu, kualitas model dalam sebagian besar kasus tidak setara dengan model hasil pemindaian, dan tekstur untuk objek 3D yang dibuat melalui pemodelan atau data CAD harus dikerjakan secara manual.

‍

Model 3D dibandingkan dengan fotografi produk standar

Agar model 3D dapat melengkapi, bahkan menggantikan foto produk di toko online, model 3D tersebut harus tampak seperti objek nyata. Di sini, fotogrametri memiliki keunggulan yang jelas dibandingkan sistem pemindaian lainnya. Teknologi ini menggunakan foto untuk membuat objek, termasuk teksturnya. Karena itu, tekstur objek semacam ini jelas jauh lebih detail daripada tekstur buatan tangan dan memuat, misalnya, bayangan-bayangan kecil yang menunjukkan sifat permukaan, seperti kasar, tidak rata, dan sebagainya.

Jika model 3D berkualitas cukup baik, model tersebut dapat digunakan untuk menghasilkan ulang gambar 2D untuk pemasaran digital, serta untuk foto statis di toko online maupun media cetak.

‍

Rendering dan Augmented Reality

Agar model tampak seperti aslinya, Anda tidak hanya memerlukan model 3D yang dibuat dengan baik, tetapi juga program yang melakukan rendering model 3D tersebut.

Untuk aplikasi yang digunakan dalam tugas ini, Unity dan Unreal Engine jelas menjadi yang terdepan.

Untuk rendering 3D di web, semua peramban yang digunakan saat ini di hampir semua platform mendukung WebGL. Ini adalah salah satu solusi termudah untuk membuat objek 3D bagi situs web Anda, dan tersedia di berbagai platform hosting.

‍

‍

Platform rendering 3D untuk situs web dan pemasaran digital Anda

Salah satu solusi termudah untuk membuat objek 3D bagi situs web Anda adalah melalui salah satu dari banyak platform untuk mempublikasikan, membagikan, menemukan, dan menjual konten 3D, VR, dan AR. Solusi ini umumnya terjangkau dan mudah diakses untuk kampanye pemasaran digital Anda dengan pemodelan 3D, terutama jika anggaran pemasaran terbatas.

Jika Anda mencari beberapa yang layak disebutkan, lihat daftar berikut.

• Sketchfab - Kualitas rendering yang sangat baik dan lingkungan yang mudah digunakan.
• Emersya - Beragam konfigurasi dengan harga terjangkau.
• Vectary - Alat serbaguna, dilengkapi juga alat untuk membuat model.
• FinalMesh - Untuk rakitan CAD.
• P3D - Untuk platform yang sepenuhnya gratis.
• Marmoset - Untuk rendering berkualitas tinggi, lebih sesuai untuk presentasi kualitas model

‍

Platform rendering 3D untuk implementasi di web

Jika Anda ingin mengimplementasikannya langsung di web, ada beberapa opsi lain yang layak dipertimbangkan.

• Babylon.JS - cakupan penggunaan luas, dokumentasi yang sangat baik, kualitas rendering yang sangat baik
• Threejs.org
• Blend4web

Terakhir, data 3D juga didukung secara native oleh Google dan Apple. Dengan cara ini, membuka dan memanfaatkan data 3D serupa dengan membuka gambar biasa. Namun, daya tarik utamanya bagi pemasaran digital terletak pada fungsi augmented reality yang ditawarkan.

Lagi pula, siapa yang tidak ingin memproyeksikan sofa yang dilihat secara online langsung ke ruang tamunya, untuk melihat tidak hanya apakah sofa itu cocok dengan ruangan, tetapi juga muat di sana? Atau, siapa yang tidak ingin mencoba gaun atau pakaian tanpa harus meninggalkan rumah?

Peluang ini kini nyata dan perlu diperhatikan dalam strategi pemasaran digital dengan model 3D dan augmented reality. Keduanya menghidupkan produk dan, pada saat yang sama, membuat perusahaan tetap setara dengan pesaing serta siap terus mengembangkan model baru pemasaran produk secara online.