Trumpas 360° produktų fotografijos „Amazon“ vadovas
Pradėjus veikti „Amazon 360“, šios internetinės prekyvietės pardavėjai gali naudoti sukamas nuotraukas produktų skelbimams sustiprinti. „Amazon“ siekia padidinti konversijos rodiklius turtingesniu vizualiniu turiniu, o 360° nuotraukoms, atitinkančioms jos vaizdų reikalavimus, sukurti yra keletas sprendimų. Šiame vadove apžvelgsime „Amazon 360“ naudojimo privalumus, kaip pradėti ir, svarbiausia, paprastus bei ekonomiškus sprendimus, padedančius didinti pardavimus ir gerinti konversijos rodiklius internetinėse prekyvietėse naudojant 360° fotografiją.
360° fotografija ir „Amazon“: skaičiai
Pardavėjai visame pasaulyje naudoja „Amazon 360“, kad pristatytų savo produktų turinį internetiniams pirkėjams pasitelkdami vizualiai turtingą 360° produktų fotografiją. „Amazon“ – viena didžiausių pasaulyje e-prekybos įmonių – pardavė beveik už $469.822 mlrd. 2021 m. ir tapo viena pirmųjų vietų, kuriose vartotojai pradeda apsipirkinėti. Prabangių papuošalų prekių ženklai, automobilių gamintojai ir dideli internetiniai pardavėjai išnaudoja visas šios platformos galimybes, ypač sukamų vaizdų potencialą.
„Amazon“ 360° vaizdus pirmą kartą pristatė 2018 m., iš pradžių pamažu – tik riboto skaičiaus atrinktų pardavėjų. Po pirminio 60 dienų bandomojo laikotarpio rezultatai buvo daug žadantys: visų atrinktų pardavėjų konversijos rodikliai išaugo, todėl „Amazon“ pradėjo diegti šią funkciją visoje savo platformoje.
Nuo tada bendrovė šią galimybę kaip standartinę funkciją pateikė milijonams internetinių pardavėjų, kurie prekiauja įvairių kategorijų produktais. Tai, pavyzdžiui, automobilių prekės, fotoaparatai, namai ir namų remontas, baldai, vejos ir sodo prekės, virtuvės reikmenys, papuošalai, sporto ir lauko prekės bei kt.
Fotografijos sprendimai vizualiai turtingiems produktų vaizdams kurti savo jėgomis
„Amazon“ tikslas – didinti konversijos rodiklius gerinant produktų vaizdus. Pardavėjams, norintiems naudoti šią funkciją, tai reiškia, kad reikia rasti ekonomiškus sprendimus, kaip kurti e-komercijos fotografiją, atitinkančią „Amazon“ produktų vaizdų reikalavimus.
Laimei, pardavėjams yra daug sprendimų – nuo išorinių paslaugų teikėjų iki studijos įrangos tiekėjų, skirtų produktų fotografijai savo jėgomis. „PhotoRobot“ kuria 3D produktų fotografijos įrangą, tinkančią bet kuriai studijai ar darbo erdvei, kad fotosesijas būtų ne tik lengva valdyti ir automatizuoti, bet ir iškart įkelti vaizdus į e-komercijos svetaines ar internetines prekyvietes, tokias kaip „Amazon“ ar „Shopify“.
PhotoRobot sprendimai tinka bet kokiems produktams, dideliems ar mažiems – nuo auskaro dydžio ar mikroschemos sudėtingumo iki automobilių ir sunkiosios sandėlio įrangos. Nesvarbu, ar tai nedidelės šeimos parduotuvės svetainė, ar pramoninio masto fotostudija, „PhotoRobot“ aparatinė ir programinė įranga suteikia pardavėjams įrankius nuosekliai produktų fotografijai kurti, nesvarbu, ar prie valdymo pulto sėdi mėgėjas, ar profesionalus fotografas.
Pagrindinė įranga 360° animacijoms kurti savo jėgomis
360° animacijos – tai JPEG arba PNG formato vaizdų rinkinys, kurį sudaro nuo 24 iki 1024 nuotraukų. Šis vaizdų rinkinys dažnai sukuriamas visiškai apsukant ant sukamosios platformos padėtą produktą 360° kampu ir fotografuojant.
Pavyzdžiui, „PhotoRobot“ TURNTABLE arba CENTERLESS TABLE. Priklausomai nuo fotografuojamo objekto dydžio ir svorio, galite naudoti bet kurį iš šių robotų, kad rastumėte tikslų objekto centrą ir fotografuotumėte sinchroniškai su sukamosios platformos sukimusi.
Programinė įranga leidžia lengvai valdyti fotografavimą, ji taip pat sujungia visus vaizdų failus ir sukuria galutinę 360° animaciją HTML5 formatu. Šis formatas leidžia peržiūrėti vaizdus visų tipų laikmenose ir yra viskas, ko reikia, kad savo sukurtas animacijas paskelbtumėte e-komercijos svetainėje ar internetinėse prekyvietėse, tokiose kaip „Amazon“.
360° vaizdų skelbimas internetinėje prekyvietėje
Sukūrus HTML5 failą, jis talpinamas FTP serveryje arba debesyje. Iš ten gaunama integravimo nuoroda, o paprastai nukopijavus ir įklijavus kodą į jūsų svetainę, animacija iškart sukuriama ir parodoma.
Naudodami PhotoRobot programinę įrangą, galite automatizuoti pasikartojančias užduotis ir sukurti darbo eigą būsimiems projektams. Fotografuodami produktus galite tuo pat metu automatizuoti 360° vaizdų kūrimą ir jų įkėlimą į svetainę.
360 laipsnių produktų fotografijos naudojimo „Amazon“ privalumai
Interaktyvi produkto patirtis su „Amazon 360“
Viena pagrindinių nuotolinių pardavimų kliūčių – pirkėjų pasitikėjimo internetu įgijimas. Pirkėjai nori produktą apžiūrėti kuo tiksliau, todėl jūsų produktų nuotraukos turėtų kuo labiau atkartoti realią apsipirkimo parduotuvėje patirtį.
Jūsų 360 laipsnių fotografija turėtų ne tik leisti pirkėjams sukti produktą tarsi laikant jį rankose, bet ir suteikti didelį priartinimo lygį, kad pirkėjai galėtų apžiūrėti net smulkiausias produkto detales. Taip pat norite, kad produktų vaizdai išsiskirtų tarp konkuruojančių vaizdų internete ir kartu generuotų vertingą SEO jūsų svetainei.
Šiuo požiūriu kuo turtingesnė produkto patirtis, tuo geriau. Kai pirkėjai internete gali laisvai sąveikauti su produktu lygiai taip pat, kaip parduotuvėje, jie būna užtikrinti, kad pirkimo metu priima teisingą sprendimą.
Prekės ženklo nuoseklumas su „Amazon 360“
Pateikdami aukščiausios kokybės produktų vaizdus internete, prekių ženklai kuria pasitikėjimą ir parodo, kad siekia pirkėjams suteikti kuo geresnę produkto patirtį.
Kai ši produkto patirtis yra nuosekli visose platformose – nuo mažmenininkų svetainių iki internetinių prekyviečių, tokių kaip „Amazon“ ir „Shopify“, – mažmenininkai didina žinomumą ir klientų lojalumą. Pirkėjai ne tik labiau pasitiki prekės ženklu, bet ir dažniau perka jo produktus.
Galiausiai prekių ženklai turi įrodyti, kad kuria ir naudoja nuoseklius, keičiamo mastelio turinio kūrimo procesus – nuo internetinių platintojų iki mažmenininkų svetainių ir didžiųjų internetinių prekyviečių.
Darbo pradžia su „Amazon 360“
Sukamųjų nuotraukų reikalavimai „Amazon“
Šiuo metu, norint naudoti sukamąsias animacijas produktų vaizduose „Amazon“, turite būti pripažintas „Amazon Vendor“ tiekėjas. Nors ateityje „Amazon“ ketina leisti sukimo funkciją naudoti ir trečiųjų šalių pardavėjams, kol kas jie turi palaukti.
Tiekėjams „Amazon“ yra parengusi produktų vaizdų reikalavimus:
- TIFF (.tif/.tiff), JPEG (.jpeg/.jpg), GIF (.gif) ir PNG (.png) formatas
- Vaizdo matmenys – ne mažiau kaip 1000 pikselių aukščio arba pločio, pageidautina didesni
- sRGB arba CMYK spalvų režimas
- Failo pavadinimą turi sudaryti produkto identifikatorius („Amazon“ ASIN, 13 skaitmenų ISBN, EAN, JAN arba UPC), taškas ir atitinkamas failo plėtinys (pavyzdys: B000123456.jpg arba 0237425673485.tif)
Ką stebėti norint įvertinti sėkmę
Deja, „Amazon“ platformoje be trečiųjų šalių įrankių analitikos, skaičių ar procentų sekti nėra lengva. Negalėsite matyti pardavimų augimo, konversijų rodiklių ar nieko, kas tiesiogiai susiję su „Amazon“ pardavimais. Vis dėlto tiekėjai turi kitų būdų įvertinti veiklos rodiklius, kai internete pasirodo sukamieji vaizdai.
- Stebėkite pardavimų ar konversijų rodiklių padidėjimą arba sumažėjimą nuo sukamųjų vaizdų paskelbimo.
- Stebėkite produktų reitingus „Amazon“ prieš paskelbdami produktų vaizdus internete ir po to.
- Kreipkitės pagalbos į agentūrą dėl „Amazon“ strategijos ir duomenų valdymo.
„Amazon“ tikslas – pasiekti aukštus jūsų produktų reitingus, o to neįmanoma pasiekti nuolat netobulinant produktų turinio. Galiausiai kuo geresnis ir nuoseklesnis turinys, tuo aukštesnis „Amazon“ reitingas ir didesni pardavimai.
„Amazon 360“ privalumai internetiniams pardavėjams
Turtingesnė produktų patirtis mobiliesiems įrenginiams
Nėra abejonių, kad el. prekyba išgyveno milžinišką bumą: 2020 m. el. prekybos pajamos sudarė 10,7 % visų JAV mažmeninės prekybos pardavimų, o 47 % šios sumos teko el. prekybos sandoriams. Tai reiškia, kad 5 % visų JAV mažmeninių pardavimų vykdoma internetu – tai vienas iš veiksnių, kodėl Amazon neseniai aplenkė Walmart ir tapo didžiausia pasaulyje mažmenine prekybininke.
Pardavimo procesams persikeliant iš fizinių parduotuvių į staliniams kompiuteriams skirtas svetaines, o vėliau ir į mobiliuosius įrenginius, skaitmeninė produktų pateiktis prekių ženklams, siekiantiems sėkmės internete, darosi vis svarbesnė – ir tai vyksta sparčiai. Amazon atveju tai reiškia, kad jos programėlė ir mobiliosios platformos pirkėjams turi suteikti tiek pat vertės kaip ir staliniams kompiuteriams skirtos versijos, kartu nuolat gerinant bendrą naudotojo patirtį.
Vienas iš būdų, kuriuos svarsto Amazon, – produktų vaizdo įrašų paieškos skelbimai, kuriais siekiama sukurti informatyvius vaizdo įrašus, padedančius pirkėjams pirkti užtikrintai. Kai kuriems pardavėjams tai reiškia didelias vaizdo įrašų gamybos išlaidas, tačiau taip būti nebūtina – ypač pasitelkus Amazon 360 ir sukamąją fotografiją. Tai ne tik ekonomiškas sprendimas: naudojant sukimąsi, o ne vaizdo įrašą, pirkėjams galima pateikti tiek pat vertingos informacijos, o kartu praturtinama ir jūsų produktų patirtis mobiliuosiuose įrenginiuose.
Geresnis matomumas vaizdų paieškoje
Kitas sukamosios fotografijos privalumas pristatant produktus Amazon platformoje – mažmenininko vizualinio naršymo funkcijos, pavyzdžiui, „Scout search“. Naudodamiesi šia funkcija, naudotojai gali vertinti produktų vaizdus paspausdami nykštį aukštyn arba žemyn, o kai naudotojui koks nors produktas patinka, Amazon parodo jam panašių produktų asortimentą.
Kuo vizualiai turtingesni ir informatyvesni jūsų produktų vaizdai, tuo didesnė tikimybė, kad jūsų produktų nuotraukos bus rekomenduojamos pirkėjams, naudojantiems vaizdų paieškos funkcijas. Čia 3D vaizdai, sukamoji fotografija ir 360° nuotraukos gali padėti jums pasiekti didesnį matomumą ir turėti daugiau galimybių padidinti pardavimus.
Pardavimų ir konversijų didinimas
Galiausiai, kadangi 360 laipsnių vaizdai dabar yra įtakingiausia produkto turinio kategorija vertinant pardavimus ir konversijos rodiklius, turite dar vieną priežastį pasinaudoti Amazon 360.
Su interaktyvia produktų patirtimi, suteikiančia sukimo ir artinimo galimybes, bet kuris Amazon pardavėjas jau šiandien gali pradėti stiprinti savo produktų skelbimus. Sukami vaizdai netrukus taps standartu internetinėse prekyvietėse, o pardavimo procesams dar labiau persikeliant į mobiliąsias platformas, pardavėjams reikės imtis būtinų veiksmų, kad jų produktų patirtis būtų lengvai pritaikoma visuose įrenginiuose ir platformose, kuriose jie parduoda savo produktus.
Konkurencija dabar vyksta vaizdų optimizavimo srityje, o konversijos rodiklius didinti, klientų pasitenkinimą gerinti ir bendrą grąžinimų skaičių Amazon platformoje mažinti geriau nei 360° sukamąja fotografija neįmanoma.
Norėdami sužinoti daugiau apie vidinius sprendimus ir PhotoRobot
Susisiekite su mumis šiandien ir gaukite nemokamą konsultaciją su mūsų palaikymo technikais bei sužinokite, kaip PhotoRobot gali padėti automatizuoti, supaprastinti ir tobulinti jūsų produktų fotografavimą – nesvarbu, ar tai 360° modeliavimas, 360° fotografija ar statinės nuotraukos.
