Packshot fotografija – kas tai ir kaip ją sukurti
Packshot fotografija – produktų fotografijos šaka, nustatanti gaires, kaip fotografuoti gaminį, paprastai kartu su jo pakuote ir etiketėmis.
Kas yra packshot fotografija?
Packshot fotografija (taip pat vadinama „pack shot“ arba „packaging shot“) – viena naujesnių produktų fotografijos šakų. Packshot vaizdai – tai nejudantys arba judantys produkto vaizdai, populiarūs visur: nuo žurnalų ir reklaminių stendų iki katalogų ir e. prekybos puslapių. Packshot tikslas – tiksliai pavaizduoti produktą, kartais kartu su jo pakuote ir etiketėmis. Taip produktai parodomi ne tik tokie, kokius juos pirkėjas pamatytų parduotuvėje, bet ir taip, kad atspindėtų produkto reputaciją.
Packshot nuotraukos, savo principais panašios į GS1 vaizdų standartus, yra vertingas įrankis rinkodaros ir pardavimų komandoms visame pasaulyje. Jos ne tik praturtina produkto pristatymą spaudoje ir internete, bet ir gali būti stiprus stimulas atpažinti produktą parduotuvėje, ant lentynos. Tikslus produkto pateikimas savo ruožtu didina pardavimus ir kartu stiprina tiek produkto, tiek prekės ženklo reputaciją. Tačiau, kaip ir fotografuojant bet kokius produktus, svarbi kokybė. O kokybė priklauso nuo patirties ir įrangos.
Šiame produktų fotografijos vadove pasidalysime ištekliais, kurių fotografams reikia packshot fotografijai. Skaitykite toliau ir sužinosite profesionalų patarimų, įskaitant tai, kokias kameras, objektyvus ir fotografijos apšvietimą rinktis. Taip pat aptarsime fotografijos įrangą ir sukamąsias platformas, automatizuotą darbo eigos programinę įrangą, postprodukciją su PhotoRobot ir kt.
Pagrindiniai packshot fotografijos tikslai
Gerai atliktas packshot tiksliai pateikia produktą nuotraukose ir padeda didinti pardavimus įvairiuose rinkodaros kanaluose. Pirmiausia kalbame apie spausdintines ir skaitmenines medžiagas, skirtas produktų reklamai spaudoje ar internete. Pagrindinis packshot tikslas – parodyti produktą būtent tokį, kokį pirkėjai rastų jo pakuotėje. Packshot gali rodyti produktą ir taip, kaip jis būtų eksponuojamas ant lentynos. Tikslas nėra pateikti produktą geresnį, nei jis yra iš tikrųjų.
Skirtingai nuo gyvenimo būdo fotografijos, kuria siekiama sukurti istoriją aplink produktą, packshot informuoja kitu lygmeniu. Dėmesys tvirtai sutelkiamas į produktą, išryškinant smulkias detales ir dizaino ypatybes. Todėl gero packshot elementai gali apimti stambius planus, priartinančius atskiras produkto dalis. Produkto nuotraukos gali leisti pirkėjams arčiau pamatyti logotipą, audinio rūšį ar medžiagą.
Be to, kai kurie prekių ženklai naudoja packshot, kad parodytų produktą kartu su jo pakuote ar etikete. Kadruose taip pat gali būti kitas pakuotės turinys, pavyzdžiui, instrukcijos, reklaminiai daiktai ar komplektuojami priedai. Apskritai tikslas – tiksliai pateikti produktą ir parodyti viską, ko pirkėjas gali tikėtis įsigijęs prekę.
Populiarios prekyvietės ir packshot panaudojimo atvejai
Nors 360 laipsnių vaizdai sulaukė dėmesio Amazon ir kitose prekyvietėse, packshot fotografija e. prekyboje taip pat yra įprasta. Taip yra dėl internetinių prekyviečių ir pardavėjų keliamų vaizdų reikalavimų – daugelis jų nustato griežtas gaires. Pavyzdžiui, Amazon ir kitos platformos reikalauja, kad produktai būtų fotografuojami ant gryno balto fono, laikantis nustatyto produkto ir kadro santykio.
Tai padeda vartotojams, nes užtikrina, kad pardavėjai ir produkto vaizdai geriau atspindėtų produktą – ir tai pasiekiama packshot fotografija. Juk packshot tikslas – akcentuoti produktą ir kartu jį tiksliai pavaizduoti. Todėl neblaškantis fonas yra jau savaime svarbus, lygiai kaip ir detalių, išskiriančių produktą, parodymas.
Geri packshot ant balto fono taip pat gali atitikti fotografijos reikalavimus platesniems pardavimo ir rinkodaros kanalams. Tai gali būti didelio prekių ženklo reklaminių stendų kampanija, žurnalų reklama, brošiūros ir reklaminės juostos. Aukštos kokybės packshot labai padeda: leidžia atitikti ryškumo ir kontrasto reikalavimus arba gerai derinti vaizdus su tekstu. Jie gali tapti veiksmingomis produktų infografikomis ir (arba) parodyti itin smulkias detales bei dizaino ypatybes.
Packshot fotografijos su skaidriu arba spalvotu fonu
Fotografavimas baltame fone nėra vienintelis būdas kurti packshot fotografijas. Packshot fotografijos su skaidriu arba spalvotu fonu kartais geriau atitinka rinkodaros tikslus. Žinoma, tai priklauso nuo prekės ženklo stiliaus vadovo, taip pat nuo to, kur ir kokiu formatu prekės reklamuojamos.
Bet kuriuo atveju „PhotoRobot“ įranga ir programinė įranga leidžia greitai ir be vargo pašalinti foną beveik bet kokiam objektui. Nors daugelis gali manyti, kad „PhotoRobot“ skirta tik 360° nuotraukoms, tai toli gražu ne tiesa. Iš tikrųjų daugelis mūsų klientų 360° vaizdų net nekuria. Jie fotografuoja nejudančius vaizdus ir packshot nuotraukas ir naudodami pažangias fono šalinimo priemones savo produktų nuotraukoms pritaiko bet kokį norimą foną.
Nuo skaidraus fono spaudos reklamai iki spalvoto fono, žadinančio emocijas – forma priklauso nuo to, ką turite parodyti. Ar tai kiekviena produkto detalė? Ar norite produktą parodyti tiksliai taip, kaip jis atrodo dėžutėje? Ar spalvotas fonas labiau atkreips dėmesį į produkto detales arba atitiks jūsų prekės ženklo stiliaus vadovą? Atsakymai į šiuos klausimus lems fotosesijos tipą ir tai, ar tai bus natiurmorto, ar packshot fotografija.
Packshot fotografijos reikalavimai ir gairės
Gerą packshot fotografijos sistemą galima sukurti naudojant vieną iš „PhotoRobot“ motorizuotų sukamųjų stalų ir automatizavimo programinę įrangą. Šie 360° ir 3D fotografijos sprendimai suteikia visišką fotosesijų kontrolę – nuo suderinamų kamerų iki apšvietimo ir darbo vietos. Fotografai gali automatizuoti kameros aukštį ir svyravimą, sukamojo stalo sukimą, vaizdų fiksavimą, šviesos intensyvumą, blykstes, postprodukciją ir net publikavimą.
Be to, kiekvienas sukamasis stalas fotosesijoms naudojamas kartu su balto difuzinio audinio fonu, puikiai tinkančiu e. prekybos packshot fotografijoms. Paprastai, jei vaizdai skirti e. prekybai, baltas fonas yra privalomas. Skiriamosios gebos reikalavimai skiriasi pagal pardavėjo specifikacijas.
Jei fotografuojate pakuotes ar etiketes su tekstu, „PhotoRobot“ turi optinio simbolių atpažinimo (OCR) įrankį. Naudokite OCR fiksuodami nejudančius vaizdus, packshot nuotraukas ar 360° vaizdus. Jis išgauna tekstą tiesiai iš prekių, kad jį būtų galima įtraukti į eksporto srautus el. parduotuvėms ir produktų valdymo įrankiams.
Bet kuriuo atveju fotografai turėtų vengti neryškaus fono arba kūrybiško požiūrio į produkto ryškumą. Tai pažeidžia packshot fotografijos gaires, nes iškraipo produktus ir atitraukia dėmesį nuo unikalių savybių.
Kokias kameras rinktis packshot fotosesijoms
Renkantis kameras, „PhotoRobot“ suderinamos kameros apima „Canon“ DSLR ir beveidrodžius modelius. Pasirinkimas tarp beveidrodžių ir DSLR dažnai priklauso nuo pageidavimų – abu variantai puikiai veikia „PhotoRobot“ studijoje.
Iš tikrųjų fotografams nereikia net aukščiausios klasės modelio, norint su „PhotoRobot“ įranga ir programine įranga fiksuoti aukštos kokybės packshot nuotraukas.
Dažnai 26 MP Canon EOS RP visiškai pakanka. Todėl daugiausia dėmesio tenka kameros jutiklio dydžiui, nes jis turi didesnę įtaką produktų nuotraukoms.
Packshot kamerų jutiklių dydžiai
Sprendimas, kokį kameros jutiklį naudoti packshot fotografijoms, priklauso nuo produkto kategorijos (ir dydžio). Dažniausiai fotografai naudoja full frame (35 mm plotis) ir APS-C (24 mm) dydžio kamerų jutiklius. Jie užtikrina didesnį ryškumo gylį, todėl produktai kadre būna ryškesni.
Mažesnių, sudėtingesnių produktų, pavyzdžiui, elektronikos ar juvelyrinių dirbinių, atveju full frame kameros užfiksuoja didesnę skiriamąją gebą. Tai leidžia fotografams tiksliai parodyti mikroskopines detales, kurias vartotojai nori apžiūrėti produktų nuotraukose.
„PhotoRobot“ programinė įranga taip pat siūlo daug pažangių vaizdų apdorojimo įrankių, užtikrinančių visišką ryškumo gylį ir spartų postapdorojimą. Programinėje įrangoje rasite integruotus apdorojimo metodus su aiškumo, spalvų, ryškio, aštrumo, fokusavimo sluoksniavimo (focus stacking) ir daugelio kitų parametrų įrankiais.
Geriausias objektyvas packshot produktų nuotraukoms
Kaip ir renkantis kamerą, objektyvo tipas priklauso nuo produktų fotografavimo specifikos. Palyginkime dažniausiai naudojamus objektyvus, kuriuos renkasi produktų fotografai.
- Tradicinis 50 mm objektyvas – fotografuojant produktus tai dažnai pirmasis pasirinkimas dėl jo lauko gylio. Su juo galima nufotografuoti daugumą didesnių nei 6 colių daiktų, neiškraipant produkto. Paprastai rekomenduojame bent 50 mm židinio nuotolį, nors didesnis yra geresnis.
- Makro objektyvai – makro objektyvas yra specializuota optika objektams fotografuoti didinamuoju masteliu, dažniausiai 1:1. Makro objektyvai leidžia užfiksuoti natūralaus dydžio produkto vaizdus. Jais galima fotografuoti itin mažus daiktus: vaizdas būna ryškus, kupinas detalių ir nepralenkiamos skiriamosios gebos.
Fotografuojant bet kokį mažą ar sudėtingą produktą, makro objektyvas padeda užfiksuoti ir perteikti detales, išskiriančias produktą iš kitų. Makro objektyvą naudokite kurdami iš kelių kampų darytas nuotraukas, packshot vaizdus ir 360 sukimosi vaizdus.
Kaip apšviesti produktą
Produktų fotografijos studijos apšvietimui PhotoRobot suderinami šviestuvai yra Broncolor ir FOMEI blykstės bei bet kokie šviestuvai su DMX palaikymu. Derinant juos su motorizuota sukamąja platforma, tokia kaip FRAME, produktų apšvietimas packshot fotografijai tampa įprasta rutina.
PhotoRobot sistemos produkto padėtį tikrina 1000 kartų per sekundę, todėl vaizdus galima fotografuoti nesustabdant platformos sukimosi. Objekto judėjimą „sustabdome“ blykste ir nuotraukas darome nepertraukiamo sukimosi metu, taip gerokai sutrumpindami kiekvienos fotosesijos trukmę.
Taip (priklausomai nuo produkto) fotografavimas dažniausiai trunka ne ilgiau kaip 20 sekundžių. Kai kurie gamintojai, dirbantys tik su nuolatiniu apšvietimu, gali teigti, kad blyksčių nereikia. Tačiau su PhotoRobot užrakto greitis niekada nėra problema. Taip pat nekyla sunkumų fiksuojant tekstūrą ar dirbant su baltos spalvos balansu ir spalvų temperatūra.
Kuo greičiau sukuriate produktų nuotraukas ir paskelbiate jas internete ar spaudoje, tuo geriau. Svarbiausia – per trumpesnį laiką užfiksuoti tikroviškus formos, tekstūros ir spalvos vaizdus. Todėl visada verta galvoti apie ilgalaikį pelningumą, kaip su PhotoRobot, o ne apie trumpalaikį konkurentų siūlomą sutaupymą.
Geriausi kampai packshot fotografijai
Produktų fotografijoje yra 6 svarbūs kampai, ir kiekvienas jų suteikia packshot fotografijai savitos vertės. Pavyzdžiui, tinkamas kampas gali geriausiai parodyti produkto etiketę. Jis gali išryškinti produkto dizainą ir visą informaciją, kurios reikia pirkėjams. Turėdami tai omenyje, apžvelkime kai kuriuos geriausius packshot kampus.
- Priekinis kampas – dažnai tai pirmasis produkto puslapio vaizdas ir dažniausiai naudojamas kampas. Priekinio kampo nuotraukos gali atkartoti tai, kaip pirkėjai produktą pamatytų parduotuvėje, ir paprastai parodo pagrindines produkto savybes.
- Profilio nuotraukos – profilio nuotraukomis rodykite tik vieną produkto pusę, išryškindami jo profilį. Jos naudingesnės vieniems produktams nei kitiems; apsvarstykite profilio nuotraukas detalėms ar prekių ženklui parodyti, pavyzdžiui, avalynės fotografijoje.
- 45 laipsnių kampas – 45 laipsnių kampu parodysite ir priekinį, ir profilio vaizdą. Siekite užfiksuoti kuo daugiau vizualinės informacijos ir informuokite pirkėjus nuotraukoje matomomis detalėmis.
Kiti naudingi packshot kampai
Kiti kampai vėl priklauso nuo fotografuojamo produkto tipo. Packshot nuotraukose tai gali būti šie kampai.
- Galinio kampo nuotrauka – jei jūsų produkto galinėje pusėje pateikiama informacija vartotojams, ją perteikite galinio kampo nuotrauka. Paprastai tai viena paskutinių produkto puslapio nuotraukų, kurioje dažniausiai nėra prekių ženklo ar akį traukiančio dizaino.
- Vaizdas iš viršaus – tinka „flat lay“ fotografijai ar vaizdui iš paukščio skrydžio; tokios nuotraukos daromos iš viršaus žemyn. Jose gerai užfiksuojami skirtingi dydžiai ir formos, be to, jos gali būti naudingos produktui pateikti pakuotėje.
- Makro nuotrauka – makro nuotraukos yra produkto dizaino elemento priartinimas svarbioms detalėms pabrėžti. Jos dar vadinamos „close-up“ nuotraukomis; naudokite jas produkto medžiagai, tekstūrai ar, pavyzdžiui, logotipui parodyti.
Postprodukcijos etapai (su minimaliu retušavimu)
Naudojant PhotoRobot, packshot nuotraukų postprodukcijai pakanka minimalaus redagavimo, nes didžiąją dalį sunkaus darbo atlieka automatizavimas.
- Fono pašalinimas – koreguokite arba pašalinkite foną pusiau automatiškai ar rankiniu būdu. Rinkitės iš 3 fono pašalinimo funkcijų: pagal lygį, pagal užpildymą (flood) arba naudodami freemasking. Pašalinę foną, pasirinkite naują – packshot nuotraukoms dažniausiai tinka baltas.
- Paviršiaus retušavimas – teptukas, pagal numatytuosius nustatymus veikiantis automatiškai, leidžia pašalinti bet kurią vaizdo dalį, taip pat koreguoti dydį ir kraštų minkštumą. Teptuką naudokite prieš aiškumo ir spalvų korekcijos įrankius.
- Aiškumas ir spalvos – gerinkite aiškumą gaminių nuotraukose naudodami aštrinimo arba „unsharp masking“ įrankius. Tuomet koreguokite atspalvį, sodrumą ir šviesumą, kad rastumėte geriausią spalvų paletę savo prekių ženklo packshot nuotraukoms.
Postprodukcijos automatizavimo įrankiai
Naudodami PhotoRobot programinės įrangos šablonus (Presets), fotografai gali automatizuoti didelę dalį panašių gaminių darbo eigos. Užfiksavimo ir redagavimo nustatymus sukonfigūruokite bei išsaugokite kaip šablonus ir taikykite juos gaminių partijoms ar ištisiems aplankams. Pakanka vieno paspaudimo „Apply All“ – ir šimtai gaminių nuotraukų redaguojami per sekundę.
Automatizuokite pagrindinį redagavimą, pavyzdžiui, vaizdo apkirpimą ir objekto centravimą, arba naudokite pažangiuosius įrankius fono pašalinimui, vaizdų sluoksniavimui ir kitiems veiksmams. Ko tik reikalautų gaminių fotografavimas, PhotoRobot pažangieji algoritmai padarys darbą už jus. Taupykite brangų laiką automatiškai koreguodami kontrastą ir ryškumą bei taikydami pakeitimus iškart po nuotraukos užfiksavimo.
Profesionali packshot fotografijos įranga
Galiausiai, rinkdamiesi packshot fotografijos įrangą, rasite platų PhotoRobot sprendimų spektrą. Turime motorizuotų sukamųjų stalų bet kokio dydžio gaminiams, tad pasirinkite tą, kuris geriausiai atitinka jūsų studijos poreikius. Fotografuojate mažus ar vidutinio dydžio objektus? Jums gali tikti Centerless Table.
Ar jums reikia mobilesnio, lengviau transportuojamo sprendimo? Apsvarstykite FRAME – sukamąjį stalą, kurį patogu gabenti į fotografavimo vietą ir atgal. Sunkesniems objektams, pavyzdžiui, įrangai, skirtas Robotic Turntable, o baldams ir stambiems gaminiams – didesnė Turning Platform. Yra sprendimas net motociklams, keturračiams ir automobiliams – Carousel (2 skirtingų dydžių: 3000 arba 5000).
Daugelis šių sukamųjų stalų puikiai veikia kartu su Robotic Camera Arm, užtikrinančia sklandų tikslumą ir automatizuotą judėjimą. Tikslus judėjimas, tvirta konstrukcija ir dviejų fotoaparatų dydžių palaikymas leidžia fotografams užfiksuoti bet kokio dydžio objektus.
PhotoRobot fotografavimo sukamųjų stalų naudojimas
Turėkite omenyje, kad PhotoRobot nėra vienas iš rinkoje įprastų gaminių fotografavimo kabinų sprendimų. Tokie „viskas viename“ sprendimai gali būti naudingi esant ribotam biudžetui, tačiau jie tiesiog nė iš tolo nėra tokie veiksmingi kaip PhotoRobot.
Fotografams prireiks šiek tiek žinių apie blykstės naudojimą ir šviesos sklaidytuvus. Tačiau be to, PhotoRobot programine įranga paremta studija leidžia lengvai supaprastinti procesus. Taip pat užtikrinami kokybiški rezultatai, o postprodukcijai reikia minimalių pastangų.
Mūsų tikslas buvo aiškus: sutaupyti laiko ten, kur tai svarbiausia, nepakenkiant kokybei. Todėl etapų automatizavimas buvo esminis, kaip ir įrankiai, leidžiantys iškart redaguoti ir publikuoti nuotraukas gaminių puslapiuose.
Studijos darbo eigos revoliucija
Kiti fotografuoja lokaliai, kuria atsargines kopijas, perkelia failus, atlieka postprodukciją, vėl kuria atsargines kopijas, įkelia ir galiausiai dalijasi rezultatais – visa tai rankiniu būdu. PhotoRobot darbo eigą apverčia aukštyn kojomis: vaizdai fiksuojami debesyje, akimirksniu sukuriama atsarginė kopija, postprodukcija atliekama automatiškai, o rezultatai publikuojami internete. Visa tai kiekviename gamybos etape sumažinant naudotojo įsikišimą ir pastangas.
Nesvarbu, ar fotografuojate nejudančius vaizdus, packshot nuotraukas, 360° vaizdus ar fotogrametrijos 3D modelius, PhotoRobot leidžia atlikti aukštos kokybės ir ekonomiškas fotosesijas. Tikroviškų packshot nuotraukų fiksavimas, efektų mažinimas ir fono pritaikymas dar niekada nebuvo toks paprastas. Jums tereikia pasirinkti fotografavimo įrangą, kuri geriausiai atitinka jūsų tikslus ir darbo eigą.
Kodėl gi nepasikalbėjus su mumis jau šiandien? Be patarimų ir technikų, skirtų produktų fotografavimo procesams, galime pradėti jus ruošti šiai užduočiai. Tiesiog susisiekite su mumis ir sužinokite apie mūsų sprendimus, skirtus jūsų ir jūsų prekės ženklo packshot fotografijai.
