3D e. prekyba – kas tai, kodėl tai svarbu ir kaip tai sukurti

Kas yra 3D e. prekyba? Verslo vadovas apie 3D modeliavimą

3D e. prekyboje 3D modeliavimas naudojamas produktų vizualizacijai internete, produktų konfigūravimui ir VR / AR, siekiant sustiprinti skaitmeninę rinkodarą ir pardavimus. Ji kartais vadinama 3D komercija, 3D modeliavimo komercija arba imersine komercija. 3D formatai leidžia sukurti informatyvesnę ir vaizdingesnę e. prekybos fotografiją.

Prekių ženklai ir mažmenininkai ją naudoja siekdami didesnio klientų įsitraukimo, geresnio konversijos rodiklio, didesnių vidutinių užsakymų ir mažesnio grąžinimų skaičiaus. Šiame vadove aptarsime 3D e. prekybos pagrindus, svarbiausias sąvokas, geriausią praktiką ir 3D modelių gamybą. Atsakysime į šiuos klausimus:

• Kuo skiriasi 360° sukimai, 3D nuotraukos ir 3D modeliai
• Kas yra 3D e. prekyba, kodėl ji svarbi ir kaip ją kurti
• Kaip įmonės gali pradėti naudoti 3D modeliavimo technologiją
• Kokią naudą suteikia e. prekybos 3D modeliai
• Kaip 3D modeliavimas veikia VR ir AR aplinkoje
• Kokios įrangos ir programinės įrangos reikia įmonėms 3D modeliavimui
• Kaip naudotis 3D modelių talpinimo platformomis
• Kaip įvertinti 3D e. prekybos rezultatus

Skaitykite toliau ir sužinokite daugiau, įskaitant tai, kaip pritaikyti 3D e. prekybos technologiją savo verslui ir bendrai produkto pateikčiai tobulinti.

‍

‍

‍

Terminologija: 360° sukimai, 3D nuotraukos ir e. prekybos 3D modeliai

3D e. prekybos nereikėtų painioti su 360° sukimo fotografija ar 3D produktų nuotraukomis. Paaiškinkime:

• Vienos eilės 360° sukimai (taip pat 360° vaizdai, sukimai ar 360° packshot’ai) – tai standartinė vienos eilės sukimo fotografija. Eilė – tai kameros pakilimo kampas, dažniausiai 10°, arba kita produkto konfigūracija, pvz., automobilis su atidarytomis ar uždarytomis durelėmis. Vienos eilės sukimai leidžia produktą internete apžiūrėti tik horizontalia ašimi.
• Kelių eilių 360° sukimai (taip pat kelių eilių sukimai, 3D sukimai ar pusrutulio / sferiniai sukimai) sudaryti iš dviejų ar daugiau statinių vaizdų eilių. Dėl terminologijos 3D sukimai gali būti painiojami su 3D modeliais. Tačiau 3D sukimas yra tik sukimas su papildoma vertikalia peržiūros ašimi arba produkto konfigūracija. ‍
• 3D e. prekybai (3D modeliavimui) skaitmeniniam produkto modeliui sukurti reikalingi specialūs fotogrametrijos skenavimo metodai ir programinė įranga. Paprastai reikia bent 36 nuotraukų aplink produktą ir kadrų iš dviejų ar daugiau pakilimo eilių. Programinė įranga sujungia nuotraukas į skaitmeninį modelį, skirtą 3D produktų peržiūros programoms, produktų konfigūratoriams ir AR / VR. Būtent tai ir vadiname 3D e. prekyba.

‍

‍

3D e. prekybos taikymo pavyzdžiai

3D modeliavimas e. prekyboje tobulėjo kartu su gausybe naudojimo atvejų. Keletas dažniausių šiandieninių 3D modeliavimo taikymo pavyzdžių:

• Individualizavimas ir konfigūravimas internete realiuoju laiku produktams, kuriuos galima plačiai pritaikyti pagal poreikį
• Sudėtingų ar techninių produktų demonstracijos su išskaidytais vaizdais ir anotacijomis
• Judančių dalių, išskirtinių dizaino ypatybių ir vidinių komponentų pristatymas
• Produktų perkėlimas į virtualią erdvę naudojant AR / VR, pavyzdžiui, baldų ar įrangos
• Virtualus mados produktų, pavyzdžiui, avalynės ir drabužių, pasimatavimas
• Konfigūruojamos B2B pardavimų prezentacijos ir skaitmeninės produktų demonstravimo salės
• Multimedijos ir kompiuterinių žaidimų patirtys
• AR apsipirkimo programėlės ir apsipirkimas metaversume

Šios programos leidžia pirkėjams naršyti virtualius katalogus ir matyti virtualias produktų funkcijų peržiūras. Jos taip pat suteikia galimybę atlikti produktų simuliacijas ir apskritai sukuria informatyvesnę bei labiau įtraukiančią patirtį su produktu.

‍

‍

‍

Kaip veikia 3D modeliavimas el. prekybai?

Norint sukurti 3D turinį el. prekybai, viskas prasideda nuo 3D modeliavimo. 3D modeliavimas leidžia sukurti tikslų, fotorealistišką objekto atvaizdą, kurį vartotojai gali apžiūrėti skaitmeniniu būdu. Norint pradėti, reikia specialios skenavimo arba fotostudijos įrangos ir programinės įrangos 3D modeliui sukurti. Vis dėlto yra trys pagrindiniai 3D modeliavimo būdai:

• 3D skenavimas. Naudojant 3D skenerį, šviesa atspindima nuo objekto ir taip surenkami duomenys apie jo dydį ir formą. Šie duomenys matematinėje koordinačių sistemoje virsta taškais ir formomis, iš kurių sukuriamas objekto 3D modelis.
• Fotogrametrija. Taikant šį metodą skaitmenine kamera nufotografuojamas objektas iš kelių kampų. Tada fotogrametrijos programinė įranga sujungia nuotraukas į taškus ir formas koordinačių sistemoje ir sukuria 3D modelį.
• 3D dizainas. Čia grafikos dizaineris sukuria 3D modelį nuo nulio, naudodamas specialią programinę įrangą ir remdamasis produktų aprašymais bei vaizdais.

Įmonės 3D modelius internete talpina naudodamos 3D produktų peržiūros įrankį arba VR / AR technologijas. 3D peržiūros įrankiai leidžia peržiūrėti modelius ir naršyklėje, ir mobiliuosiuose įrenginiuose. VR gali imituoti fizinę produkto patirtį. Tuo tarpu AR naudoja išmaniojo telefono / planšetinio kompiuterio kameras ir ekranus, kad objektus projektuotų į virtualią erdvę.

‍

‍

‍

Fotogrametrija 3D el. prekyboje

Šiandien el. prekyboje, taip pat ir PhotoRobot, savo automatizuotą fotografavimo įrangą papildome fotogrametrijos skenavimo technika. Visai neseniai eksperimentavome su Apple Object Capture, kad per kelias minutes sukurtume paprastą 3D modelį iš nuotraukų.

Kiti šiandien populiarūs sprendimai – RealityCapture, Adobe Substance 3D Painter ir Blender (nemokama atvirojo kodo programinė įranga). Galbūt girdėjote ir apie „Alice Vision“ Meshroom. Iš tiesų būtent atvirojo kodo „Meshroom“ fotogrametrijos programinė įranga padėjo ją išplėtoti iki to, ką žinome šiandien. Jie taip pat pateikia taiklų fotogrametrijos technologijos apibrėžimą.

„Fotogrametrija yra mokslas apie matavimus pagal nuotraukas. Ji nustato scenos geometriją iš nesutvarkytų nuotraukų ar vaizdo įrašų rinkinio. Fotografija – tai 3D scenos projekcija į 2D plokštumą, kai prarandama gylio informacija. Fotogrametrijos tikslas – šį procesą apversti. Tankus scenos modeliavimas yra rezultatas, gaunamas sujungus du kompiuterinės regos procesus: „Structure-from-Motion“ (SfM) ir „Multi View Stereo“ (MVS).“

Kitaip tariant, fotogrametrija – tai patikimos informacijos apie fizinį objektą gavimas fiksuojant, matuojant ir interpretuojant vaizdus. Šią informaciją tada naudojame objektui atkurti skaitmeninio 3D modelio pavidalu.

‍

‍

‍

3D modeliavimo nauda verslui

3D produktų turinio naudojimas el. prekyboje suteikia prekių ženklams ir mažmenininkams daugybę privalumų. Tarp ryškiausių – šie.

• Prognozuojama, kad pasaulinė B2C mažmeninė e. prekyba kasmet augs 1 %, o iki 2024 m. sudarys 22 % visų pasaulio pardavimų. Augant e. prekybai, auga ir technologijos, kuriomis grindžiama multimedijos rinkodara ir pardavimai, todėl 3D turinys konkuruojant tampa vis svarbesnis.
• Pridėjus trečiąjį matmenį, produkto patirtis labiau atkartoja realų apsipirkimą parduotuvėje. 3D modeliai skatina didesnę vartotojų sąveiką, didina konversijas ir mažina bendrą prekių grąžinimų skaičių.
• 3D modeliavimas leidžia įmonėms vizualiai pristatyti produktus klientams ir investuotojams, net jei jų dar nėra rinkoje. Vartotojai gali realistiškai susidaryti produkto dizaino vaizdą ir atlikti bandomąsias produktų simuliacijas.
• 5G diegimas su spartesniu ryšiu leis sklandžiau ir greičiau naudotis 3D, AR ir VR patirtimis. Šioms technologijoms tobulėjant jos taip pat taps prieinamesnės ir įperkamesnės verslui.

‍

‍

‍

Papildyta realybė 3D el. prekyboje

AR panaudojimo e. prekyboje ir mažmeninėje prekyboje atvejų yra daug. Pirkėjai dabar gali mobiliaisiais telefonais virtualiai pasimatuoti drabužius ar avalynę. Jie gali pastatyti baldus virtualioje erdvėje ir pamatyti, ar jie tilps bei ar tiks jų namams. Net fizinės parduotuvės naudoja AR, kad padėtų pirkėjams palyginti kainas ar daugiau sužinoti apie lentynose esančius produktus.

Be to, AR apsipirkimo programėlės klientą paverčia ir turinio vartotoju, ir jo kūrėju. Jos suteikia galimybę asmeniškai bendrauti su produktais, juos koreguoti ir pritaikyti pagal save tiek internete, tiek už jo ribų. Vartotojai gali pasirinkti spalvas, dydžius, stilius ir dizainą – kaip nori ir kur nori.

AR suteikia įtraukiančią produkto patirtį: nuo pasukimo ir artinimo iki išskaidytų vaizdų, anotacijų ir judančių dalių animacijų. Ji leidžia pademonstruoti sudėtingus gaminius, taip pat didelius ar sunkius produktus, kuriuos kitaip būtų sunku pervežti. Pavyzdžiui, šaldytuvus arba sunkiąsias automobilių dalis. AR šiuos gaminius gali perkelti tiesiai pas vartotojus, klientus ar investuotojus, kad jie galėtų išbandyti gaminį ir pamatyti, kaip jis veikia.

‍

‍

‍

Kaip pradėti 3D modeliavimą savo jėgomis

Norint pradėti kurti 3D modelius savo jėgomis, reikalinga speciali 3D produktų fotografavimo įranga ir 3D modeliavimo programinė įranga. Paprastai tai apima specialią produktų fotografavimo sukamąją platformą su optinio stiklo plokšte 3D fotografijai. Daugelis įmonių taip pat naudoja robotinę kameros ranką arba kelių kamerų sistemą, kad automatizuotų kameros aukščio keitimą ir užtikrintų nuoseklų vaizdų fiksavimą.

Įrenginiai (pavyzdžiui, PhotoRobot FRAME) leidžia kamerai ir fonui judėti visiškai aplink produktą, net po stiklu. Taip gaunami vaizdai be šešėlių iš visų pusių ir iš viršaus į apačią, kuriuos galima naudoti 3D modeliui generuoti. Studijos sukamąsias platformas taip pat dažnai derina su Multi-Cam, kad fotografuotų su 2 ar daugiau kamerų. Tai gerokai sutrumpina gamybos laiką, nes fotografai gali vienu metu užfiksuoti kelias nuotraukų eilutes.

Tokia programinė įranga kaip PhotoRobot gali (automatiškai) apdoroti vaizdus ir integruotis su fotogrametrijos programine įranga. Fotogrametrijos algoritmai matuoja, registruoja ir interpretuoja vaizdus, kad sukurtų fotorealistišką produkto atvaizdą. Naudojant tokią programinę įrangą kaip Apple Object Capture, 3D modelis sukuriamas USDZ failo formatu. USDZ 3D modelius galima peržiūrėti naudojant AR Quick Look arba per <model-viewer>.

3D modelių failus tada galima įterpti į bet kurį tinklalapį naudojant 3D turinio peržiūros įrankį. Pavyzdžiui, Emersya – visapusė 3D ir AR patirčių platforma.

‍

‍

‍

Kameros, objektyvai ir apšvietimas 3D modeliavimui

Pradinės investicijos į 3D modeliavimą prasideda nuo tinkamos kameros, tinkamo objektyvo, apšvietimo ir sukamosios platformos. Pažvelkime į populiariausius pasirinkimus, kai dirbama su PhotoRobot vidinėmis sistemomis.

• Kameros – Prijungiamos kameros apima DSLR arba bevidurius Canon fotoaparatų modelius. Valdymo programinė įranga leidžia nuotoliniu būdu fotografuoti ir valdyti vienos ar kelių kamerų nustatymus. Paprastai 3D modeliavimui pakanka 20–30 megapikselių kameros. Jei naudojamas pastovus apšvietimas, naudinga ir ekspozicijos simuliacija per LiveView.
• Tinkamas kameros objektyvas – Labai smulkiems, sudėtingiems gaminiams, pavyzdžiui, papuošalams, fotografui prireiks makro objektyvo. Tačiau fotografuojant daugelį didesnių produktų pakanka objektyvo, kuris leidžia išlaikyti produktą kadre. Dažnai tam tinka zoom objektyvas, kurio židinio nuotolis yra 40–100 mm.‍
• Apšvietimo sprendimai – PhotoRobot sistemos palaiko du šviesų tipus: FOMEI ir Broncolor blykstes arba bet kokias LED lempas su DMX palaikymu. Naudotojai gali valdyti studijos šviestuvų grupes ir automatizuoti blykstės ar nuolatinį apšvietimą per programinės įrangos valdiklius.

‍

‍

‍

3D modeliavimo sukamosios platformos, įranga ir programinė įranga

Svarbiausias ekonomiško 3D modeliavimo savo jėgomis elementas – papildoma aparatinė įranga, programinė įranga ir automatizavimas.

• Motorizuota 360° sukamoji platforma – 360° fotografavimui ant sukamosios platformos yra įvairių dydžių sukamųjų platformų. 3D modeliavimui dažnai geriausias pasirinkimas yra platforma su optinio stiklo plokšte. Ji leidžia fotografuoti ir viršutinius produktų vaizdus, ir apatinius vaizdus iš po stiklo plokštės.
• Fonas – kai kuriuose „PhotoRobot“ įrenginiuose į sistemą integruotas baltas difuzinio audinio fonas. Jis leidžia lengvai fotografuoti gaminius baltame fone ir automatizuoti fono pašalinimą, kad gautumėte skaidrų foną.
• Robotinė kameros svirtis arba kelių kamerų sistema – fotografai naudoja arba Robotic Camera Arm, arba Multi-Cam, kad kamera būtų automatiškai keliama ir judinama. Jie veikia kaip trikojo ir stovo derinys su integruota kameros galvute, valdančia studijoje naudojamas kameras. Jie leidžia nuotoliniu būdu fotografuoti labai tiksliai ir sklandžiai judant pasirinkta trajektorija. Abu sprendimai kartu su 360° sukamosiomis platformomis ir programine įranga leidžia greitai fotografuoti 3D vaizdus.‍
• Programine įranga valdoma darbo vieta – vienas programine įranga valdomas darbo vietos kompiuteris („MacOS“ arba „Windows“) suteikia operatoriams galimybę valdyti visą įrangą, kameras, apšvietimą ir gamybos procesus.

‍

‍

‍

3D modeliavimo programinė įranga ir talpinimo platformos

Programinė įranga, pavyzdžiui, Object Capture ir RealityCapture, leidžia įmonėms kurti 3D modelį iš nuotraukų. Paprastai tam reikia kelių eilių sukimosi, kurį sudaro nuotraukos bent iš 2 ar daugiau eilių. Įkėlus šias nuotraukas į 3D modeliavimo programinę įrangą, sukuriamas failas, kurį galima peržiūrėti kaip 3D modelį. Juos galima įterpti į tinklalapius arba naudojant 3D turinio talpinimo platformas paversti produktų konfigūratoriais ar AR / VR patirtimis.

3D talpinimo platformos, pavyzdžiui, Emersya, taip pat gali naudoti 3D modelius įvairiems vizualiniams elementams – 2D ar 3D – kurti. Kuo aukštesnė 3D modelio kokybė, tuo didesnės mastelio keitimo galimybės. Iš tiesų kartais pakanka vieno nuotraukų rinkinio, kad būtų sukurti šimtai 2D / 3D vizualizacijų. Platforma leidžia įmonėms pateikti gaminius skirtingomis spalvomis, dizainais, raštais ir formatais, beveik panaikindama logistikos problemas.

Įmonėms, turinčioms platų labai pritaikomų gaminių asortimentą, 3D modelių talpinimo platformos gali būti itin veiksmingos. Tinkama talpinimo platforma padeda lengvai tvarkyti turinį, užtikrina jo prieinamumą ir pristatymą. Ji gali pasiūlyti gausybę pritaikomų vizualinių elementų, kuriuos galima naudoti pagal poreikį, taupant laiką, energiją ir išlaidas.

‍

‍

Kaip įvertinti 3D e. prekybos rezultatus

Galiausiai, kai 3D produktų turinys jau pasiekiamas internete, svarbu matyti, kokią investicijų grąžą pasiekiate, tiesa? Jūsų rinkodaros komandos tikriausiai jau naudoja įvairius rezultatų sekimo įrankius. Vis dėlto yra keletas pagrindinių KPI, į kuriuos verta orientuotis vertinant bendrą jūsų 3D e. prekybos strategijos efektyvumą.

• Prieš pardavimą vertinami rinkodaros KPI apima svetainės apsilankymus, peržiūrėtą turinį ir laiką puslapyje. Jie turėtų leisti apskaičiuoti lankytojų konversijos rodiklį ir kliento pritraukimo kainą. Visi jie parodo, kaip sėkmingai veikia jūsų 3D turinio kampanijos.
• Pardavimų KPI apima pardavimų apimtį, konversijos rodiklius, pajamas už pardavimą, vidutinį užsakymo dydį ir klientų profilius. Kartu su vidutine kliento gyvavimo ciklo verte tai yra svarbūs duomenų taškai rinkodaros pastangoms analizuoti.
• Po pardavimo vertinami KPI matuoja tokias sritis kaip prekių grąžinimo dažnis, techninės pagalbos išlaidos ir klientų lojalumo indeksas (Net Promoter Score). Šie KPI pateikia svarbiausius duomenis apie klientų pasitenkinimą ir išlaikymą. Jie taip pat padeda geriau stebėti bendras verslo išlaidas, susijusias su jūsų 3D e. prekybos strategija.

KPI duomenims analizuoti skirti įrankiai apima žiniatinklio analitikos, socialinių tinklų analitikos, e. prekybos pirkimo analitikos ir dirbtinio intelekto verslo analitikos programas.

‍

‍

Sukurkite veiksmingą 3D e. prekybos strategiją

„PhotoRobot“ padeda patenkinti visus jūsų 3D e. prekybos poreikius – tiek didelėms, tiek mažoms įmonėms. Nesvarbu, ar tai nedidelė internetinė parduotuvė, ar pramoninio masto fotografavimo sandėlis, mūsų sprendimai tinka įvairiems poreikiams ir biudžetams. Tiesiog susisiekite ir sužinokite, ar „PhotoRobot“ gali padėti planuojant 3D e. prekybą, kuriant jos strategiją ir organizuojant gamybą.