Kaip sukurti mados prekių fotografavimo stiliaus gidą
Šioje PhotoRobot pamokoje pasakojame, kaip sukurti mados prekių fotografavimo stiliaus gidą, kuris didina konversiją ir užtikrina vientisumą.
Mados fotografija: kaip sukurti prekių ženklo stiliaus gidą
Stiliaus gido laikymasis yra esminis kuriant prekių ženklo įvaizdį ir užtikrinant vizualinio turinio vientisumą. Jis padeda prekių ženklams atrodyti profesionaliai, o pirkėjams – patogiau atrasti ir palyginti prekes. Šioje mados fotografijos pamokoje pasidalysime, kaip sukurti stiliaus gidą, kuris būtų ir vientisas, ir efektyvus.
Stiliaus gidas – tai tiesiog instrukcijų rinkinys, kurio laikomasi per visas fotosesijas. Jis nurodo stilistams ir fotografams, kaip pateikti ir fotografuoti skirtingas prekes. Mados prekių fotografijoje tai, pavyzdžiui, kaip fotografuoti aprangą ir drabužius, aksesuarus, avalynę ir kt.
Stiliaus gide nurodomi tokie elementai kaip drabužių stilizavimas, fotografavimas išdėliojus ant paviršiaus (flat lay) ar ant manekeno, nejudančios nuotraukos ar 360 laipsnių prekių nuotraukos. Jame pateikiami fotografavimo kampai, failų pavadinimų taisyklės, redagavimo ir papildomo apdorojimo parametrai bei kita.
PhotoRobot programinė įranga leidžia vartotojams sukurti ir išsaugoti stiliaus gidus su visais šiais parametrais kaip „Presets“. Tuomet galima taikyti konfigūruojamus „Presets“ visoms panašių prekių fotosesijoms, todėl vientisumo pasiekti galima greitai ir lengvai. Šiandien parodysime, kaip tai padaryti: pirmiausia – kaip sukurti stiliaus gidą, o pabaigoje – kaip jį automatizuoti.
Jūsų prekių ženklo stiliaus formavimas
Dauguma prekių ženklų ir mažmenininkų jau turi savo stilių. Stiliaus gidai padeda jo laikytis nuosekliai ir taip pat padeda jį toliau plėtoti. Apskritai pagrindiniai prekių ženklo stiliaus tikslai – išsiskirti ir palikti įsimintiną įspūdį. Vartotojai turėtų sugebėti susieti tokį vaizdą su prekių ženklu ir tam tikru gyvenimo būdu.
Kad tai pavyktų, prekių ženklai pirmiausia turi apsvarstyti tikslinę auditoriją. Kas yra jūsų pirkėjai ir kokiam gyvenimo būdui kuriate pasiūlą? Gal tai sportinės aprangos prekių ženklas – tuomet norėsite aktyvesnių spalvų, gyvenimo būdo fotografijos arba prekių vaizdo įrašų, rodančių judesį. Turėtų būti akcentuojamos tam tikros spalvos, taip pat sportiškumas ir sveika gyvensena.
Nesvarbu, kokia tai apranga – švarkas ar suknelė plonomis petnešėlėmis – jei neturite stiliaus gido, pradėkite nuo to, kad nustatytumėte, kam prekių ženklas turėtų būti patraukliausias. Tuomet, turėdami tai omenyje, pradėkite rengti vizualinio turinio instrukcijas, paremtas prekių ženklo paskirtimi. Apsvarstykite spalvų temas, fotografavimo scenas, stilizavimą ir tai, kaip fotografuoti mados prekes, kad jos geriausiai pasiektų pirkėjus.
Fotografijų tipų pasirinkimas
Bet kurio stiliaus gido esmė – informacija apie kampus, kuriais fotografuojamas objektas. Tai apima skirtingus kampus ir atstumus, iš kurių daromos nuotraukos, kad būtų išryškintos konkrečios prekių savybės.
Įsivaizduokime labai paprastą stiliaus gidą, pavyzdžiui, kaip fotografuoti vyriškus marškinėlius. Čia stiliaus gide gali būti trys pagrindiniai kadrai: vaizdas iš priekio, iš nugaros ir detalės kadras. Detalės kadras gali būti audinio artimas planas. Tai gali būti logotipo ar išskirtinės savybės, kurią norite išryškinti, priartinimas.
Jūsų stiliaus gidas nurodys fotografams ir stilistams, kokio tipo nuotraukas daryti ir kaip fotografuoti kiekvieną vaizdą. Instrukcijos turėtų būti aiškios ir tiesmukos, pateiktos paprastoje lentelėje, kad jas būtų galima peržvelgti iš pirmo žvilgsnio. Tuomet jūsų komanda gali jų laikytis visose panašių prekių kolekcijose ir užtikrinti vientisumą visame vizualiniame turinyje.
Vizualinės informacijos aprašymas
Aprašę, kokias nuotraukas reikia daryti, stiliaus vadove turite pateikti ir tekstinius aprašymus visai vizualinei informacijai apie produktą. Šios gairės tiksliai nurodo fotografams ir stilistams, kaip apipavidalinti produktus ir kaip padaryti kiekvieno tipo nuotrauką.
Paimkime paltų fotografavimą. Gali būti nurodyta paltus visada fotografuoti ant nematomo manekeno, o ne klojant ant plokščio paviršiaus (flat lay). Šiame kontroliniame sąraše aprašoma, kaip nufotografuoti paltą ant manekeno ir kaip sutvarkyti rankoves bei manžetus. Jame išsamiai aprašomi skirtingi kadrų tipai, įskaitant fotografavimo atstumus ir kitus parametrus. Gali būti keliami ir reikalavimai detalių kadrams, pavyzdžiui, nurodomi išskirtiniai bruožai, kuriuos reikia nufotografuoti.
Kontrolinio sąrašo punktų skaičius galiausiai lemia, kiek kūrybinės laisvės stilistai turi fotosesijų metu. Jei norite palikti daugiau laisvės, visada galite pateikti mažiau nurodymų. O jei svarbiau didesnė stiliaus nuoseklumo kontrolė, akivaizdu, kad kuo daugiau nurodymų, tuo geriau.
Be šių detalių, stiliaus gairėse taip pat turėtų būti kiekvieno tipo nuotraukų failų pavadinimų taisyklės. Tai užtikrina patogią prieigą prie viso vizualinio turinio ir galiausiai yra būtina bendram skaitmeninių išteklių valdymui (digital asset management).
Kaip automatizuoti stiliaus vadovus su PhotoRobot
Su PhotoRobot_Controls šiuos kampus programinėje įrangoje galime apibrėžti kaip „Presets“ ir taikyti visoms panašaus tipo produktų partijoms.
Presets galite išsaugoti ne tik kampams, bet ir fotoaparato nustatymams, apšvietimui, vėlesniam apdorojimui bei kitiems parametrams. Nustatymus sukonfigūruokite vieną kartą, o tada naudokite juos pakartotinai, kad gautumėte vaizdus, tiksliai atitinkančius jūsų prekės ženklo stiliaus vadovą.
Pradėkite nuo prekių fotografavimo sąrašo (shot list) importavimo. Kiekviena prekė turės brūkšninį kodą, dažnai gaunamą iš tiekėjo, kurį sistema atpažins. Taip galite greitai nuskaityti brūkšninį kodą, o programinė įranga įkelia visus jūsų šiam produktui sukurtus presets.
Tiesiog nuskaitykite produktus ir automatizuokite procesą
Importavus fotografavimo sąrašą, kuriame yra produktų pavadinimai, brūkšniniai kodai ir presets, procesas užtrunka vos akimirką. Padėkite produktą ant naudojamo PhotoRobot įrenginio, tinkamai jį apipavidalinkite ir tiesiog nuskaitykite jo brūkšninį kodą naudodami CubiScan.
CubiScan robotas skirtas prekėms sverti ir matuoti. Jis taip pat išsaugo prekių matmenis sistemoje. CubiScan aptinka objekto dydį ir formą, o jį pasvėręs ir išmatavęs prekę archyvuoja.
Tada galime priskirti presets atskiroms prekėms, ir visa fotosesija vyksta automatiškai. Stiliaus vadovą pritaikyti dažnai užtrunka ne ilgiau nei minutę, o iš vienos darbo vietos galima valdyti net kelis robotus. Visa tai nekeičiant jokių programinės įrangos nustatymų.
Valdymo stotyje tiesiog nuskaitykite papildomą makrokomandos brūkšninį kodą. Taip persijungiama į antrąją darbo vietą ir nufotografuojamos visos nuotraukos, nereikia liesti nei kompiuterio, nei fotoaparatų.
Papildomi patarimai, kuriant mados fotografavimo stiliaus vadovus
- Venkite techninio žargono. Visus nurodymus rašykite kuo aiškiau, kad juos suprastų kiekvienas skaitytojas, net ir neturintis techninių žinių.
- Įdiekite skaitmeninių išteklių valdymo (DAM) sistemą. Joje bus nustatytos kiekvieno tipo skirtingų produktų nuotraukų failų pavadinimų taisyklės. Pavyzdžiui: „menswear-blazer-stylecode-front.jpg“ ir „menswear-blazer-stylecode-back.jpg“.
- Pateikite apšvietimo schemų nurodymus, kaip dirbti su šešėliais, ryškumu ir ekspozicija.
- Palyginkite kitų prekių ženklų stiliaus vadovus, kad geriau suprastumėte, kaip prekių ženklai išsiskiria iš konkurentų.
- Laikui bėgant peržiūrėkite ir toliau tobulinkite savo stiliaus vadovą. Ieškokite nedidelių patobulinimų, kurie gali palengvinti fotografų ir stilistų darbą arba pagerinti bendrą jūsų prekės ženklo stilių.
PhotoRobot – aukšto lygio nuoseklumas ir automatizavimas
Įmonėje „PhotoRobot“ siekiame padėti naudotojams pasiekti daugiau pasitelkiant robotizuotą procesų automatizavimą ir moderniausią produktų fotografavimo programinę įrangą. Susisiekite su mumis jau šiandien ir patys susipažinkite su mūsų e. prekybos fotografavimo sprendimais.
Rasite mus ir „LinkedIn“ bei „YouTube“ platformose, arba prenumeruokite mūsų naujienlaiškį žemiau. Reguliariai dalijamės nauju turiniu: produktų fotografavimo tinklaraščio straipsniais, naujienomis, pamokomis ir vaizdo įrašais. Nesvarbu, ar fotografuojate mados prekes, elektroniką, ar automobilius ir sunkiąją techniką, „PhotoRobot“ turi tinkamus įrankius.
