E-komercijas satura veidošana un satura mārketings 2021. gadā

5 padomi e-komercijas satura veidošanai un mārketingam

Pēkšņu un krasu patērētāju uzvedības pārmaiņu un pieaugošā pieprasījuma pēc e-komercijas fotografēšanas dēļ kopš 2021. gada vērojams digitālā produktu satura veidošanas un mārketinga uzplaukums. Pandēmijas “jaunā normālā” ietekmē iespēja iepirkties tiešsaistē šķietami vienas nakts laikā no nebūtiskas kļuva par būtiski nepieciešamu, un šī tendence saglabājas arī pēc tam, kad visā pasaulē tika atviegloti ierobežojumi.

Tas ir piespiedis MVU, lielos zīmolus un pat tradicionālos veikalus pārvērtēt savu klātbūtni tiešsaistē un to, kā tie piesaista mūsdienu patērētājus. Lielākiem uzņēmumiem ar pietiekamu naudas plūsmu tas nerada tik lielus draudus kā MVU.

‍

Šie uzņēmumi tagad nonākuši izšķirošā brīdī, kad satura veidošana un mārketings ir vajadzīgi vairāk nekā jebkad agrāk. Tiem arī jāpanāk rezultāti ar bieži vien niecīgiem vai sarūkošiem budžetiem un jāreaģē uz pēcpandēmijas pārmaiņu virzītājspēkiem savā nozarē. Apskatīsim, kā to dara daži no tiem, kā arī padomus, kā uzlabot e-komercijas satura veidošanu un mārketingu 2021. gadā.

‍

‍

1. Gūstiet ieņēmumus no visiem pieejamajiem resursiem

Tā kā uzņēmumi visā pasaulē meklē veidus, kā samazināt izmaksas un uzlabot klientu iesaisti, iespējams, ir īstais brīdis smelties iedvesmu no citiem. Kaut kur jūsu partneru tīklā (vai konkurentu vidū) kāds atrod iespējas grūtībās un gūst panākumus tur, kur citiem tas neizdodas.

Iespējams, jums nācies pāriet no pārsvarā tradicionālās tirdzniecības uz galvenokārt tiešsaistes darbību. Jūsu veikals vairs nerealizē tik daudz pārdošanas kā agrāk, un jūs arvien vairāk tērējat dārgiem preču atgriezumiem. Vēl ļaunāk – samazinās apmeklējumi jūsu tīmekļa vietnē un konversijas. Var šķist, ka apokalipse ir tuvu, taču ziniet, ka daudzi citi ir tādā pašā situācijā.

‍

Kaut kur jūsu tīklā ir uzņēmums, kas labi reaģē uz pašreizējo tirgus pieprasījumu. Aplūkojiet, kā rīkojas līdzīgu nozaru uzņēmumi, un cieši izpētiet to e-komercijas satura veidošanu un satura mārketingu. Vai tiem ir labāki produktu attēli? Kas izceļas to lapā? Kā tie aktīvi iesaista patērētājus? Atbildes uz šādiem jautājumiem var palīdzēt jums labāk gūt ieņēmumus no visiem resursiem un rast nepieciešamo iedvesmu.

‍

‍

2. Meklējiet iespējas grūtībās

Atzīsim, pašreizējās izmaiņas patērētāju uzvedībā saglabāsies vēl kādu laiku. Daži pat saka, ka uz visiem laikiem, taču patiesībā tas ir neprognozējami. Jebkurā gadījumā uzņēmumiem tagad jāsaskaras ar realitāti, ka daudz vairāk iepirkšanās notiks tiešsaistē.

Tas nozīmē, ka e-komercijas uzņēmumiem uzmanība jāpārorientē uz produktu satura veidošanu tīmeklim un uz satura mārketingu. Dažkārt pietiek ar īstajā laikā īstajā pārdošanas kanālā īstenotu mārketinga kampaņu, lai panāktu nākamo konversiju.

‍

Daudziem mazumtirgotājiem un tīmekļa veikaliem tas nozīmē ieguldījumus profesionālā produktu fotografēšanā – vai tā būtu aprīkojums studijas iekārtošanai vai komanda, kas visu pārvalda. Ja jūsu galvenais pārdošanas kanāls ir internets, jūsu produktu fotoattēli kļūst par jūsu produktu, un tiem nedrīkst atstāt vietu iztēlei.

‍

‍

3. Pievērsiet uzmanību kvalitatīvam saturam

Kad patērētāji nevar produktu fiziski apskatīt, jūsu produktu saturam tiešsaistē jāspēj vairāk nekā tikai sniegt noderīgu informāciju. Vēl svarīgāk – tam jāatdarina veikalā gūtā iepirkšanās pieredze, nodrošinot reālistisku priekšstatu par produktu un tā sajūtu.

Tas īpaši attiecas uz tādiem produktiem kā apģērbs un apavi, kā arī uz visu, ko pircēji var patiesi novērtēt, pielaikojot vai apskatot rokās pirms pirkuma izdarīšanas. Tas pats attiecas uz mēbelēm vai sarežģītiem luksusa priekšmetiem, piemēram, pulksteņiem un rotaslietām. Patērētāji vēlas aplūkot šādus produktus no visiem leņķiem un ar dažādu tālummaiņas dziļumu. Viņiem arī patīk redzēt kustīgās detaļas darbībā.

‍

Tas pats attiecas uz plašu produktu klāstu, jo e-komercijas patērētāji meklē satura veidošanu un mārketingu, kas uzsver kvalitāti. Patērētājam tas palīdz atrast atbildes uz jautājumiem un pirkumus veikt droši. Zīmolam tas parāda, ka jūs augstu vērtējat patērētāja pieredzi un kopumā arī savu produktu.

‍

‍

Produktu satura veidi e-komercijā

Lai gan e-komercijā ir daudz “satura” veidu, aplūkosim kategorijas, kas saistītas ar produktu fotografēšanu. Starp pamatveidiem ir lifestyle un packshot fotografēšana.

Lifestyle fotografēšana parāda objektus darbībā (iedomājieties šefpavāra fotoattēlu virtuvē, lai reklamētu restorāna projektu). Savukārt packshot fotografēšana koncentrējas uz visaptverošiem produktu skatiem. 2021. gadā tas ietver statiskus attēlus no vairākiem leņķiem, spin fotografēšanu vai fotogrammetrijas skenēšanas metožu izmantošanu, lai izveidotu 3D modeļus.

‍

Programmatūra, piemēram, 360° produktu skatītājs vai 3D produktu konfiguratori, uzņēmumiem atvieglo produktu satura publicēšanu tiešsaistē. Tā ļauj tieši integrēt spin un 3D saturu tīmekļa vietnēs un tirdzniecības platformās un paver mārketinga iespējas visos pieejamos e-komercijas kanālos. Šajā ziņā spin foto, 3D modeļi, GIF un produktu video izrādās vērtīgi resursi, lai piesaistītu uzmanību zīmoliem un galu galā palielinātu konversijas.

‍

‍

4. Padariet e-komercijas satura veidošanu un mārketingu par prioritāti 2021. gadā

Ņemiet vērā, ka e-komercijas satura veidošana un mārketings ir ilgtermiņa stratēģija. Jūs nevarat vienkārši izveidot savu tiešsaistes klātbūtni, piemēram, LinkedIn vai YouTube, un par to aizmirst. Kaut kādā veidā jūsu jaunajam produktu saturam regulāri jāsasniedz patērētājs, un tieši šeit darbojas satura mārketings.

Ja vēlaties redzēt jēgpilnu ROI no savām satura veidošanas pūlēm, jums jāatrod ceļš uz jau tā pārpildīto virtuālo telpu. Tīkla un kontaktu paplašināšana ir viens no veidiem, taču jums jāapsver arī produktu reklāmas kampaņas, kā arī papildu tirdzniecības platformas un mazumtirgotāji. Jums jābūt tur, kur jūsu patērētāji bieži uzturas tiešsaistē.

‍

Tas nozīmē nodrošināt, lai jūsu zīmols un visas vietas, kur tiešsaistē parādās jūsu produktu attēli, būtu redzamas meklēšanas rezultātos (SEO) un lai visās platformās jums būtu konsekvents vizuālais saturs. Atcerieties: kvalitāte un tagad pat konsekvence ir atslēga uz redzamību tiešsaistē, kā arī uz zīmola tēla un uzticamības veidošanu mazumtirdzniecībā, kurā dominē iepirkšanās internetā.

‍

‍

5. Gūstiet maksimālu labumu no vizuālā satura veidošanas un mārketinga

Lai gan vizuālā satura veidošanas un mārketinga stratēģijas pieņemšana un īstenošana e-komercijā var šķist biedējošs uzdevums, atcerieties, ka vienmēr varat sākt ar nelieliem soļiem. Pat šķietami vienkārši produktu satura un mārketinga pieejas var būtiski ietekmēt jūsu uzņēmumu.

Tā var būt esošā satura optimizēšana un atkārtota izmantošana sociālo mediju kampaņām vai jauna produktu skatītāja ieviešana jūsu tiešsaistes veikalā. Varbūt tā ir ieguldīšana profesionālos produktu fotografēšanas risinājumos un pakalpojumos.

Viss, kas palīdz tiešsaistes pircējiem labāk izprast jūsu produktus un zīmolu, ir vērtīgs e-komercijas satura veidošanā un mārketingā 2021. gadā. Galvenais ir regulāri izvērtēt savus centienus, skatīt, kā darbojas atsevišķas satura un mārketinga pieejas, un attiecīgi veikt korekcijas.

‍

‍

Esiet informēti, esiet sagatavoti

Tas, kā uzņēmumi risinās e-komercijas satura veidošanas un mārketinga izaicinājumus 2021. gadā, galu galā noteiks viņu panākumus. Vairāk uzņēmumu nekā jebkad agrāk ir atkarīgi no veiksmīga produktu mārketinga un pārdošanas tiešsaistē, tāpēc konkurence ir spēcīga.

Tas nozīmē, ka vairāk nekā jebkad uzsvars tiek likts uz augstas kvalitātes produktu pieredzes nodrošināšanu plašākai auditorijai. PhotoRobot mērķis ir palīdzēt uzņēmumiem gūt maksimālu labumu no produktu fotografēšanas neatkarīgi no budžeta vai projekta. Neatkarīgi no tā, vai meklējat vienkāršus risinājumus nelielam interneta veikalam vai rūpnieciska mēroga aprīkojumu liela apjoma fotografēšanai, mēs zinām savus rīkus.

Mēs palīdzēsim jums gūt maksimālu labumu no esošā satura un sākt raudzīties nākotnē. Sazinieties ar PhotoRobot jau šodien, lai iepazītu mūsu robotu un programmatūras risinājumu klāstu satura veidošanai un mārketingam.

‍