Een beknopte gids voor 360°-productfotografie voor Amazon

360°-fotografie en Amazon: de cijfers

Verkopers over de hele wereld gebruiken Amazon 360 om hun productcontent met visueel rijke 360°-productfotografie aan online shoppers te presenteren. Amazon, een van de grootste e-commerceretailers ter wereld, realiseerde bijna $469.822B omzet in 2021 en is uitgegroeid tot een van de eerste plekken waar consumenten hun aankopen beginnen. Luxe juwelenmerken, autofabrikanten en grote online verkopers halen het maximale uit dit platform en vooral uit het potentieel van spinbeelden.

Amazon introduceerde 360°-beeldmateriaal voor het eerst in 2018, met een voorzichtige start bij een beperkt aantal geselecteerde retailers. Na een eerste proefperiode van 60 dagen waren de resultaten veelbelovend: alle geselecteerde retailers zagen hogere conversiepercentages. Daarna begon Amazon deze functie op het hele platform uit te rollen.

Sindsdien heeft het bedrijf deze mogelijkheid voor miljoenen online verkopers beschikbaar gemaakt als standaardfunctie voor een reeks productcategorieën. Daaronder vallen producten zoals automotive, camera’s, wonen en klussen, meubels, tuin, keuken, juwelen, sport en outdoor en meer.

‍

‍

Fotografieoplossingen voor visueel rijke productbeelden in eigen beheer

Het doel van Amazon is de conversie te verhogen door productbeelden te verbeteren. Voor retailers die van deze functie gebruik willen maken, betekent dit dat zij kostenefficiënte oplossingen moeten vinden om e-commercefotografie te produceren die aan de beeldvereisten van Amazon voor producten voldoet.

Gelukkig zijn er voor retailers verschillende oplossingen beschikbaar, van externe dienstverleners tot leveranciers van studioapparatuur voor productfotografie in eigen beheer. Bij PhotoRobot ontwerpen wij 3D-productfotografieapparatuur die in elke studio of werkruimte past en waarmee u fotoshoots niet alleen eenvoudig beheert en automatiseert, maar beelden ook direct uploadt naar e-commercewebsites of online marktplaatsen zoals Amazon of Shopify.

PhotoRobot-oplossingen zijn er voor elk product, groot of klein: van een oorbel of de complexiteit van een microchip tot auto’s en zware magazijnapparatuur. Of het nu gaat om de website van een kleine retailer of om een fotostudio op industriële schaal: de hardware en software van PhotoRobot geeft verkopers de tools om consistente productfoto’s te maken, ongeacht of een amateur of een professionele fotograaf de bediening verzorgt.

‍

‍

Basisapparatuur voor 360°-animaties in eigen beheer

360°-animaties bestaan uit een reeks afbeeldingen in JPEG- of PNG-formaat, variërend van 24 tot 1024 foto’s. Deze reeks wordt vaak gemaakt door een product op een draaitafel een volledige rotatie van 360° te laten maken en daarbij beelden vast te leggen.

Neem bijvoorbeeld de TURNTABLE van PhotoRobot of de CENTERLESS TABLE. Afhankelijk van de afmetingen en het gewicht van het object dat u wilt fotograferen, kunt u met een van deze robots het perfecte middelpunt van een object bepalen en foto’s maken die synchroon lopen met de rotatie van de draaitafel.

Met besturingssoftware stuurt u het fotograferen eenvoudig aan. Het is ook de software die alle afbeeldingsbestanden samenvoegt tot de uiteindelijke 360°-animatie in HTML5-formaat. Dit formaat maakt de beelden leesbaar op alle soorten media en is alles wat u nodig hebt om uw eigen animaties te verspreiden naar uw e-commercewebsite of naar online marktplaatsen zoals Amazon.

‍

360°-beelden publiceren op een online marktplaats

Zodra een HTML5-bestand is aangemaakt, wordt het gehost op een FTP-server of in de cloud. Vanaf daar haalt u een integratielink op. Door de code simpelweg te kopiëren en op uw website te plakken, wordt de animatie direct aangemaakt en weergegeven.

Met de PhotoRobot-software kunt u zelfs terugkerende taken automatiseren en een workflow voor toekomstige projecten instellen. U legt producten vast en automatiseert tegelijkertijd het aanmaken van uw 360°-beeldmateriaal en het uploaden ervan naar uw website.

‍

‍

De voordelen van 360-gradenproductfotografie op Amazon

Interactieve productbeleving creëren met Amazon 360

Een van de grootste obstakels bij verkoop op afstand is het opbouwen van vertrouwen bij uw online kopers. Deze kopers willen een tastbare ervaring, dus uw productfoto’s moeten de beleving van winkelen in een fysieke winkel zo dicht mogelijk benaderen.

Uw 360-gradenfotografie moet kopers niet alleen in staat stellen een product te draaien alsof ze het zelf in handen hebben, maar ook een diep zoomniveau bieden, zodat zij alle fijne details van uw product kunnen bekijken. Daarnaast wilt u dat uw productbeelden opvallen tussen concurrerende beelden online en tevens waardevolle SEO-resultaten voor uw website opleveren.

In dat opzicht geldt: hoe rijker de productbeleving, hoe beter. Wanneer kopers online net zo vrij met het product kunnen werken als in de winkel, hebben zij het vertrouwen dat ze op het moment van aankoop de juiste beslissing nemen.

‍

‍

Merkconsistentie waarborgen met Amazon 360

Door online productbeelden van de hoogste kwaliteit te bieden, bouwen merken vertrouwen op, omdat zij laten zien dat ze kopers de best mogelijke productbeleving willen bieden.

Wanneer deze productbeleving consistent is op alle platforms, van websites van retailers tot online marktplaatsen zoals Amazon en Shopify, creëren retailers meer naamsbekendheid en klantloyaliteit. Kopers gaan het merk niet alleen eerder vertrouwen, maar kopen ook eerder de producten.

Uiteindelijk moeten merken aantonen dat zij consistente en schaalbare processen voor contentcreatie opzetten en toepassen, van online distributeurs tot websites van retailers en grote online marktplaatsen.

‍

Aan de slag met Amazon 360

Beeldvereisten voor spinfotografie op Amazon

Momenteel moet u als Amazon Vendor erkend zijn om spinanimaties bij productafbeeldingen op Amazon te kunnen gebruiken. Amazon is van plan om in de toekomst ook externe verkopers (third-party sellers) de spinfunctie te laten gebruiken, maar voorlopig moeten deze verkopers nog wachten.

Voor vendors heeft Amazon richtlijnen voor de vereisten voor productafbeeldingen:

• Bestandsindeling TIFF (.tif/.tiff), JPEG (.jpeg/.jpg), GIF (.gif) en PNG (.png)
• Afmetingen van de afbeelding bij voorkeur ten minste 1000 pixels in hoogte of breedte
• Kleurmodus sRGB of CMYK
• Bestandsnamen moeten bestaan uit de productidentificatie (Amazon ASIN, ISBN van 13 cijfers, EAN, JAN of UPC), gevolgd door een punt en de juiste bestandsextensie (voorbeeld: B000123456.jpg of 0237425673485.tif)

‍

Wat u kunt monitoren om succes te meten

Helaas is het bij Amazon niet eenvoudig om analytics, cijfers of percentages bij te houden zonder tools van derden. U kunt uw omzetstijging, conversiepercentages of andere zaken die rechtstreeks met Amazon-verkopen verband houden niet inzien. Er zijn echter andere methoden voor vendors om prestatiecijfers te meten zodra spinbeelden online staan.

1. Houd elke stijging of daling van de omzet of conversiepercentages bij sinds de spinbeelden live zijn gegaan.
2. Volg de productrankings op Amazon zowel vóór als na het publiceren van uw productafbeeldingen online.
3. Schakel een bureau in voor hulp bij uw Amazon-strategie en datamanagement.

Het doel op Amazon is hoge rankings voor uw producten te behalen, en dat lukt niet zonder uw productcontent voortdurend te verbeteren. Uiteindelijk geldt: hoe beter en consistenter de content, hoe hoger de ranking op Amazon en hoe hoger de omzet.

‍

‍

Voordelen van Amazon 360 voor online verkopers

Rijkere mobiele productervaringen

Er bestaat geen twijfel over dat e-commerce een enorme vlucht heeft genomen: in 2020 vertegenwoordigde de e-commerce-omzet 10,7% van de totale detailhandelsverkopen in de VS, waarvan 47% bestond uit transacties in e-commerce. Dat komt neer op 5% van alle Amerikaanse detailhandelsverkopen die online worden afgewikkeld, en het is een van de factoren waarom Amazon onlangs Walmart heeft ingehaald als grootste retailer ter wereld.

Nu deze verkoopprocessen zich verplaatsen van het fysieke verkooppunt naar desktop en vervolgens naar mobiel, wordt de digitale presentatie van producten voor merken steeds belangrijker, en dat tempo neemt snel toe, om online succesvol te zijn. Voor Amazon betekent dit dat de app en de mobiele platforms kopers evenveel waarde moeten bieden als de desktopversies, terwijl de gebruikerservaring over de hele linie verder wordt verbeterd.

Een van de manieren waarop Amazon dit overweegt te doen, is via advertenties met zoekresultaten in de vorm van productvideo’s, met als doel informatieve video’s te maken waarmee kopers met vertrouwen een aankoop doen. Voor sommige verkopers betekent dit hoge kosten voor videoproductie, maar dat hoeft niet -- zeker niet met Amazon 360 en spinfotografie. Het is niet alleen kostenefficiënt, maar met spin kunt u kopers ook net zoveel waardevolle informatie bieden als met video, en verrijkt u tegelijkertijd uw mobiele productervaring.

‍

Betere zichtbaarheid in beeldzoekopdrachten

Het volgende voordeel van spinfotografie om uw producten op Amazon te presenteren, vindt u in de visuele zoekfuncties van de retailer, zoals ‘Scout search’. Met deze functie kunnen gebruikers productafbeeldingen beoordelen met een duim omhoog of omlaag. Als een gebruiker een bepaald product waardeert, toont Amazon een reeks vergelijkbare producten.

Hoe visueel rijker en informatiever uw productbeelden zijn, hoe groter de kans dat uw productfoto’s worden aanbevolen aan kopers die beeldzoekfuncties gebruiken. Hier kunnen 3D-beelden, spinfotografie en 360°-foto’s u helpen om meer zichtbaarheid te krijgen en mogelijk meer verkoop te genereren.

‍

Meer verkoop en hogere conversie

Tot slot: 360°-beelden vormen inmiddels de meest invloedrijke categorie productcontent als het gaat om verkoop en conversie. Dat is nog een reden temeer om gebruik te maken van Amazon 360.

Met interactieve productervaringen met spin- en zoomfunctionaliteit kan elke verkoper op Amazon vandaag nog beginnen zijn productvermeldingen te verbeteren. Spinbeelden worden binnenkort de standaard op online marktplaatsen, en nu verkoopprocessen zich nog verder naar mobiele platforms verplaatsen, zullen verkopers de nodige stappen moeten zetten om ervoor te zorgen dat hun productervaringen dienovereenkomstig schaalbaar zijn op alle apparaten en platforms waarop zij hun producten verkopen.

De concurrentiestrijd draait nu om beeldoptimalisatie, en er is geen betere manier om de conversie te verhogen, de klanttevredenheid te vergroten en het aantal retouren op Amazon te verminderen dan met 360°-spinfotografie.

‍

Meer weten over in-house oplossingen en PhotoRobot

Neem vandaag nog contact met ons op voor een gratis consult met onze supporttechnici en ontdek hoe PhotoRobot u kan helpen uw productfotografie te automatiseren, te vereenvoudigen en te perfectioneren, of het nu gaat om 360°-modellering, 360°-fotografie of stilstaande beelden.