SEO verbeteren in fashion e-commerce en online retail

5 tips om SEO te verbeteren in fashionproductfotografie

Zoekt u manieren om de zoekmachineoptimalisatie (SEO) van uw fashionproductfotografie en -video’s te verbeteren? In dit artikel delen wij 5 tips om SEO in fashion e-commerce en online retail een boost te geven. Lees welke uitdagingen er zijn, waarom SEO altijd een topprioriteit moet zijn en hoe u visuele content voor het web optimaliseert.

Met SEO vergroten merken het aantal sessies op hun website, en meer sessies betekenen, zoals we allemaal weten, meer verkoop. 80% van de belangrijke aankopen begint zelfs met een online zoekopdracht via Google. Met effectieve SEO-methoden maken we onze pagina’s niet alleen beter vindbaar, maar vergroten we ook het organische verkeer en uiteindelijk de conversies.

Vraag het echter aan elke SEO-specialist en u hoort dat dit makkelijker gezegd is dan gedaan. Er komt namelijk veel kijken bij het optimaliseren van visuele content voor SEO: paginaoptimalisatie, het gebruik van alt-teksten bij afbeeldingen, bestandsnamen en meer. Dit alles behandelen we hieronder aan de hand van 5 tips om SEO in fashion e-commerce en online retail te verbeteren.

‍

‍

‍

1 - Verbeter de laadtijden van uw pagina’s

Allereerst zijn laadtijden van pagina’s cruciaal voor SEO, zeker in fashion e-commerce. Stelt u zich voor: u wilt online jassen of schoenen vergelijken, maar de afbeeldingen laden niet of maken de pagina enorm traag. Wacht u dan rustig op de afbeeldingen, of gaat u waarschijnlijk liever elders online winkelen?

Het antwoord is vrij duidelijk. Als een simpele klik op de terugknop en een nieuwe zoekopdracht in Google volstaan, winkelen we zeker elders. Zo ziet de wereld van vandaag eruit. Consumenten hebben eindeloos veel webshops en fashionretailers binnen handbereik. Presteert uw pagina ondermaats, dan verdwijnt die in de zoekresultaten onder ‘optimalere’ pagina’s.

Bovendien geldt: hoe lager de paginasnelheid, hoe hoger het bouncepercentage. Dat geeft zoekmachines het signaal dat de link minder betrouwbaar is, wat weer leidt tot een lagere positie op de Search Engine Result Page (SERP). Het is dus cruciaal om de bestandsgrootte van productvisuals te optimaliseren, of het nu gaat om stilstaande beelden, spins of productvideo’s.

Voor productfoto’s werken JPEG- en JPG-bestanden vaak goed: ze bieden zowel de kwaliteit als de bestandsgrootte om producten optimaal te presenteren. Uiteraard geldt: hoe kleiner het bestand, hoe sneller de pagina laadt, maar op kwaliteit wilt u niet inleveren. Over het algemeen adviseren wij bij PhotoRobot bestandsgroottes na compressie van maximaal 4 MB.

‍

‍

Wilt u de snelheid van uw pagina controleren? Daar bestaat een gratis tool voor. Voer de URL in via de Page Insights Tool van Google om de huidige snelheid van uw site te meten.

‍

‍

2 - Gebruik alt-tekst bij alle productfoto’s

Een andere manier om SEO te verbeteren is het gebruik van alt-tekst bij alle visuals die niet op shoppagina’s staan. Denk aan afbeeldingen in blogs, over-ons-pagina’s, bedrijfsinformatie enzovoort. Het doel is maximale toegankelijkheid voor slechtzienden of gebruikers met een trage internetverbinding. Bovendien kunnen zoekmachines zo een pagina herkennen voor mensen die tekstbrowsers of schermlezers gebruiken.

Hieronder volgen enkele tips voor het schrijven van alt-tekst bij afbeeldingen op uw pagina’s.

• Houd alt-tekst kort en bondig. Vaak volstaan 5 tot 7 woorden om een afbeelding te beschrijven, bijvoorbeeld: ‘elegant geklede man in pak en das’. Hebt u meer informatie nodig, gebruik dan bijschriften om dit verder toe te lichten.
• Houd rekening met tekenlimieten voor elke alt-tekst. Over het algemeen mag een alt-tekst niet langer zijn dan 120 tekens, al is korter vaak beter. Het is belangrijk dat de tekst kort is, maar ook beschrijvend genoeg voor algoritmes om de content te beoordelen.
• Pas op voor ‘keyword stuffing’. Algoritmes herkennen wanneer een site het systeem probeert te misleiden door content vol te proppen met zoekwoorden. Let op hoeveel doelzoekwoorden u in de alt-tekst gebruikt.

‍

‍

3 - Hanteer een bestandsnaamconventie met veel zoekwoorden

Een aspect dat vaak over het hoofd wordt gezien bij het maken van een SEO-vriendelijke website, is de naamgeving van afbeeldingsbestanden. Zoekmachines crawlen niet alleen de tekst (en alt-tekst) op uw pagina. Ze scannen ook alle beelden om te achterhalen wat ze tonen en welke waarde ze voor de site hebben.

Daarom is het belangrijk om vanaf het begin een bestandsnaamconventie af te spreken. Elke structuur die u kiest, moet zowel aansluiten op de producten als schaalbaar zijn voor een uitbreiding van uw activiteiten. Bestandsnamen moeten kort zijn en tegelijkertijd het product of de afbeelding volledig beschrijven.

Over het algemeen horen bestandsnamen uit slechts 3 of 4 woorden te bestaan, zodat zoekmachines de inhoud beter kunnen herkennen. De meeste platforms staan bovendien alleen kleine letters, cijfers, koppeltekens en underscores toe. Vermijd dus spaties en andere tekens.

‍

‍

‍

4 - Zet productvideo’s en spins in

In de SEO-wereld is het verhogen van de verblijftijd op niet-winkelpagina’s een cruciale factor om erkenning van zoekmachines te krijgen. Hoe langer gebruikers op de pagina blijven, hoe waardevoller algoritmen de site achten.

Een manier om de verblijftijd te verhogen, is merk- en productvideo’s tonen op niet-winkelpagina’s. Dat kan een korte productvideo zijn van uw nieuwste mode-, schoenen- of kledinglijn, wat u ook verkoopt. Of misschien een video voor het onderdeel ‘Over ons’ van het merk.

Het kunnen ook productspins in GIF-formaat zijn, of interactieve 3D-modellen. Over het algemeen realiseren sites een langere verblijftijd met productcontent die consumenten kunnen bekijken of waarmee ze kunnen interacteren. Hoe hoger de kwaliteit van de content, hoe meer consumentenbetrokkenheid u per pagina krijgt.

‍

‍

‍

5 - Maak gebruik van socialemediamarketing

Social media zijn een belangrijk SEO-instrument geworden voor het verspreiden van productcontent. Bovendien kunnen merken er een sterke online community mee opbouwen, met inzicht in wat het publiek het liefst wil. Merken kunnen factoren zoals de prestaties van berichten, het bereik, de verblijftijd en andere waardevolle informatie monitoren.

Ook is het cruciaal om contact te leggen met consumenten op alle platforms waar uw producten verschijnen. Door simpelweg vragen en reacties te beantwoorden, of door een doordachte reactie te sturen op een negatieve review, bouwen merken geloofwaardigheid op. Ze maken over het algemeen een professionelere indruk en trekken doorgaans meer verkeer naar hun websites. En dat alles terwijl de naamsbekendheid en het vertrouwen in het merk toenemen.

Voor betere resultaten met visuele content voor social media experimenteert u met foto’s van hoge kwaliteit, packshots, spins, video’s en 3D-modellen. Hoe aansprekender, hoe groter de kans dat consumenten uw content op internet delen. Zorg er wel voor dat u een stijlgids opstelt en die toepast op alle platforms waar uw product verschijnt.

‍

‍

‍

Meer tips en trucs voor modeproductfotografie

Vond u dit artikel nuttig? Meer content zoals deze vindt u in onze tutorials over productfotografie. Meld u ook hieronder aan voor onze nieuwsbrief of volg ons op Facebook, LinkedIn en YouTube. Blijf op de hoogte van de branche en alles wat er bij PhotoRobot gebeurt met regelmatige blogberichten, tutorials en video’s. Van fashion e-commerce en online retail tot 360-gradenfotografie van producten van elk formaat: wij staan voor u klaar.