Modelos 3D e realidade aumentada no marketing digital
Saber como utilizar a modelagem 3D e a realidade aumentada no marketing digital pode ser de grande importância em 2020, especialmente no e-commerce. Seja em um estúdio de fotografia de produtos, em uma loja virtual ou no varejo online, os modelos 3D podem dar nova vida às experiências digitais com o produto, fornecer informações mais valiosas a potenciais clientes e promover melhor as marcas e os sites em geral.
Modelagem 3D e realidade aumentada no marketing digital
O marketing digital no e-commerce de hoje gira em torno da comunicação e da eficácia com que os profissionais de marketing conseguem transmitir informações sobre produtos online a potenciais clientes. A promoção de uma marca depende tanto de aspectos como a apresentação do produto e o design das páginas web quanto de anúncios e campanhas promocionais; por isso, quanto mais vida você conseguir dar à experiência com o produto, melhor.
Hoje em dia, é difícil não só atrair a atenção dos clientes, mas também mantê-los em sua página por períodos mais longos. Por isso, as tendências de publicidade evoluem rapidamente para parecer menos publicidade, ser mais adequadas a quem lê em dispositivos móveis ou utilizar tecnologias inteligentes, como a modelagem 3D para realidade aumentada, a fim de alcançar públicos mais amplos.
Neste artigo, analisaremos em detalhes o e-commerce 3D, os modelos 3D e o papel da modelagem 3D e da realidade aumentada nas estratégias atuais de marketing digital.
Uso de objetos 3D no marketing
Até poucos anos atrás, o principal campo de aplicação da modelagem 3D e da realidade aumentada era, em grande parte, o treinamento de novos funcionários, especialmente em áreas altamente técnicas ou especializadas. Isso permite que os novos funcionários experimentem e aprendam com tarefas complexas mais cedo do que no treinamento padrão e antes de precisarem executar os procedimentos na prática.
Atualmente, porém, os avanços e a redução de custos dessa tecnologia fazem com que a modelagem 3D e a realidade aumentada sejam cada vez mais populares, tenham uso mais amplo e estejam disponíveis em diversas plataformas, inclusive com suporte a interfaces móveis. Em particular, Apple e Google estão hoje na linha de frente do avanço da realidade aumentada, e muitas outras empresas provavelmente seguirão o exemplo, sobretudo à medida que a tecnologia 5G traz novas oportunidades a esse setor.
Os benefícios de utilizar a modelagem 3D e a realidade aumentada, particularmente no marketing digital, são evidentes.
- Ofereça aos potenciais clientes algo a mais em meio à enxurrada de lojas virtuais e varejistas online.
- Forneça mais informações sobre os produtos com apresentação em 3D, descrições de peças individuais ou animações que ajudem os usuários a entender o funcionamento ou as características do produto.
- Aproveite o tamanho reduzido dos arquivos de objetos 3D (o tamanho típico de um arquivo 3D é de aproximadamente 10-30 MB), bem como as opções de animação e variantes de cor.
Fotogrametria: digitalização de objetos para modelagem 3D
A fotogrametria é um dos métodos mais utilizados para digitalizar objetos para modelagem 3D. Ela consiste em obter informações confiáveis sobre o objeto físico por meio do registro, da medição e da interpretação de imagens, a fim de replicá-lo em um modelo 3D digital.
Mas por que a fotogrametria?
- Para objetos de diferentes tamanhos.
A maioria dos métodos de digitalização mais utilizados exige a posição exata do scanner em relação ao objeto digitalizado. Hoje, para isso, usam-se principalmente “alvos”. Com a fotogrametria, esses alvos não são necessariamente indispensáveis.
- Para uma ampla variedade de superfícies digitalizáveis.
Nesse aspecto, a fotogrametria ocupa uma posição intermediária em termos de versatilidade. Existem também sistemas que lidam bem com superfícies brilhantes, mas eles têm outras limitações, como o tamanho do objeto que pode ser escaneado, que precisam ser avaliadas na comparação.
- Pela velocidade.
Com a fotogrametria, apenas o escaneamento para a modelagem 3D leva no máximo uma hora. Em comparação com outros sistemas, a fotogrametria costuma ser até 10 vezes mais rápida. Com o PhotoRobot, o tempo de escaneamento pode ser reduzido ainda mais, para alguns minutos por produto.
- Pela qualidade da textura.
Outra característica essencial para o marketing digital e a principal vantagem da fotogrametria é a possibilidade de oferecer uma resolução de textura de até 16384 x 16384 pixels, enriquecendo de verdade a experiência com o seu produto.
Como os objetos são escaneados para a modelagem 3D
A fotogrametria usa uma série de fotografias para criar um objeto 3D. Na PhotoRobot, constatamos que a fotogrametria se integra perfeitamente ao nosso hardware e software, em soluções para fotografia de produtos, fotografia 360 graus e modelagem 3D.
A CENTERLESS TABLE da PhotoRobot, por exemplo, torna a captura de fotos para modelos 3D rápida e simples. Seu design a torna adequada para uma grande variedade de objetos. Seja para fotografar objetos pequenos ou grandes, brilhantes, claros ou escuros, a mesa giratória de vidro permite capturar imagens de qualquer item, do tamanho de um anel ao de uma mala. Também é possível fotografar através do vidro, de modo que você pode capturar o objeto 3D tanto por baixo quanto por cima.
Após a sessão de fotos, as imagens precisam ser processadas por um software de fotogrametria específico antes de poderem ser usadas como modelos 3D ou em realidade aumentada. Esse software de código aberto está disponível para profissionais, e há inúmeras opções de software de fotogrametria em 2020.
Software de fotogrametria
As diferenças entre os softwares de fotogrametria são consideráveis em preço, velocidade de cálculo e, de modo geral, na capacidade de recriar objetos individuais. Na fotogrametria, os cálculos que o software precisa realizar para criar um objeto 3D são muito exigentes. A criação de um objeto leva até várias horas, e o grau de automação de todo o processo de criação do modelo 3D naturalmente influencia o custo total do modelo.
A qualidade depende, então, do know-how e da eficiência das ferramentas do software.
Os dados do software podem ter até vários milhões de polígonos, por isso é necessário limpar os arquivos regularmente e ajustar o tamanho deles às necessidades do cliente. O ajuste dos modelos à forma final é uma das etapas fundamentais na criação de um modelo 3D.
Como acontece com qualquer método de captura de modelos 3D, porém, a fotogrametria também tem suas limitações, e alguns detalhes precisam ser feitos manualmente nos modelos. Um caso típico é a definição do brilho da superfície.
Modelagem 3D com dados CAD
A modelagem 3D consiste em três componentes essenciais.
- Geometria: a forma do objeto.
- Textura do objeto.
- Superfície: atualmente, usa-se principalmente a renderização baseada em física (PBR) para definir como e em que ponto a superfície tem cor, brilho etc.
Os modelos 3D também podem ser criados de outras formas além do escaneamento. Por exemplo, com modelos CAD ou, uma opção cada vez mais atraente, escultura 3D.
A modelagem de um objeto consome muito tempo e custa até 10 vezes mais em comparação com o escaneamento. Além disso, na maioria dos casos a qualidade do modelo não alcança a de um modelo obtido por escaneamento, e a textura de um objeto 3D criado por modelagem ou a partir de dados CAD precisa ser feita manualmente.
Modelos 3D em comparação com a fotografia de produtos convencional
Para que um modelo 3D complemente ou até substitua as fotos de produtos em lojas virtuais, o modelo 3D precisa parecer um objeto real. Nesse ponto, a fotogrametria tem uma clara vantagem sobre outros sistemas de escaneamento. Ela usa fotografias para criar o objeto, inclusive a textura. Assim, fica claro que a textura desse objeto é incomparavelmente mais detalhada do que uma textura feita manualmente e contém, por exemplo, pequenas sombras que indicam a natureza da superfície, como áspera, rugosa etc.
Se o modelo 3D tiver qualidade suficiente, ele pode ser usado para gerar novamente imagens 2D para o marketing digital, mas também para fotos estáticas em lojas virtuais ou em material impresso.
Renderização e realidade aumentada
Para que o modelo tenha a aparência que teria na vida real, é necessário ter não apenas um modelo 3D bem elaborado, mas também um programa que renderize o próprio modelo 3D.
Entre os aplicativos para essa tarefa, Unity e Unreal Engine são claramente os líderes.
Quando o assunto é renderização 3D na web, todos os navegadores usados hoje em quase todas as plataformas são compatíveis com WebGL. Essa é uma das soluções mais simples para criar objetos 3D para o seu site, e ela pode ser encontrada hospedada em diversas plataformas.
Plataformas de renderização 3D para o seu site e o marketing digital
Uma das soluções mais simples para criar objetos 3D para o seu site é recorrer a uma das várias plataformas para publicar, compartilhar, descobrir e vender conteúdo 3D, VR e AR. Costumam ser soluções acessíveis e fáceis de usar para as suas campanhas de marketing digital com modelagem 3D, principalmente se o orçamento de marketing for mais limitado.
Se você procura algumas opções que valem a menção, confira a lista a seguir.
- Sketchfab – ótima qualidade de renderização e ambiente fácil de usar.
- Emersya – diversas configurações a um preço razoável.
- Vectary – ferramenta universal, com recursos também para criar modelos.
- FinalMesh – para montagens CAD.
- P3D – para quem busca uma plataforma totalmente gratuita.
- Marmoset – para renderização de alta qualidade, voltada mais para a apresentação da qualidade do modelo.
Plataformas de renderização 3D para implementação na web
Se você prefere implementar diretamente na web, há mais algumas opções que merecem consideração.
- Babylon.JS – ampla gama de usos, ótima documentação, ótima qualidade de renderização
- Threejs.org
- Blend4web
Por fim, os dados 3D também contam com suporte nativo do Google e da Apple. Dessa forma, abrir e utilizar dados 3D é semelhante a abrir uma imagem comum. No entanto, o principal atrativo disso para o marketing digital está nas funções de realidade aumentada.
Afinal, quem não gostaria de projetar um sofá que viu online diretamente na sala de estar para verificar não só se combina com o ambiente, mas também se cabe nele? Ou de experimentar um vestido ou uma peça de roupa sem sair de casa?
Essas oportunidades já são uma realidade e precisam ser contempladas nas estratégias de marketing digital com modelos 3D e realidade aumentada. Elas dão vida aos produtos e, ao mesmo tempo, mantêm as empresas em dia com a concorrência e prontas para continuar impulsionando novos modelos de marketing de produtos online.
