Fotografia de produtos em 360° - formatos de conteúdo e produção

O que é fotografia de produtos em 360°?

A fotografia de produtos em 360° (também chamada de spin 360°, fotografia spin ou fotografia packshot 360°) aparece principalmente em lojas virtuais e em páginas de produtos de e-commerce. Muito popular em marketplaces online como a Amazon e em diversas plataformas de compras em redes sociais, o conteúdo 360° tem como objetivo captar a atenção do consumidor. Com experiências de produto mais interativas, a fotografia 360° envolve o público de uma forma que a fotografia flat lay ou de natureza-morta simplesmente não consegue.

As imagens 360° permitem que as marcas mostrem vários ângulos de um produto, oferecendo aos compradores mais informações para decidir a compra com segurança. Normalmente, o conteúdo 360° é criado a partir da união de uma sequência de fotos individuais do produto, feitas em ângulos específicos ao redor do objeto. O resultado é uma experiência de produto interativa em 360 graus (um 360 ou spin) que mostra o objeto em rotação.

Existem diversos tipos de 360: de spins de uma única fileira a spins de várias fileiras, animações time-lapse, vídeos de produto e demonstrações virtuais de produto. Alguns exibem o produto em rotação contínua com um clique do mouse, enquanto outros permitem controle interativo de clicar e arrastar. Neste guia, vamos detalhar os tipos de conteúdo 360 de produto e explicar como produzir cada um. Continue a leitura para conhecer melhor o setor, incluindo as soluções, os equipamentos e o software atuais para a fotografia de produtos em 360°.

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Por que investir na visualização de produtos em 360°?

As principais marcas costumam combinar imagens 360° de produtos, animações e vídeos de produto para vender online. Experiências de produto ricas em recursos visuais ajudam a reduzir a distância entre a compra presencial e a virtual. Elas ajudam os consumidores a visualizar melhor os produtos e a se familiarizar com eles sem precisar examiná-los fisicamente na loja. Além do valor para o consumidor, os benefícios da fotografia de produtos em 360° são muitos:

• mais confiança do comprador – os recursos visuais em 360° levam a compras mais bem informadas. Permitem que os compradores visualizem melhor informações como forma, tamanho, material ou características que, de outro modo, poderiam passar despercebidas. A diferença entre a imagem e a realidade é mínima, o que ajuda o consumidor a decidir com todas as informações disponíveis.
• mais conversões no e-commerce – as experiências de produto em 360 graus também podem gerar mais tráfego no site, maior tempo na página e melhor SEO, o que, por consequência, significa conversões. Isso, desde que as imagens do produto sejam atraentes e respondam a todas as dúvidas dos compradores.
• menos devoluções no total – quanto mais informados os consumidores estão sobre os produtos, menor a probabilidade de devolvê-los. Os spins 360 e os packshots 360 eliminam grande parte da incerteza das compras online.‍
• imagem de marca mais forte – quanto mais satisfeitos os clientes, mais eles voltam a comprar, fazem indicações, divulgam a marca boca a boca e, em geral, fortalecem a imagem da marca.

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Terminologia essencial: stills, 360s, spins 3D e modelos 3D

Para evitar confusão, vamos esclarecer alguns termos essenciais do setor. Em geral, os termos comuns na produção de conteúdo 360° são os seguintes.

• Imagens still (também chamadas de stills) são fotos individuais de ângulos específicos (frames) ao redor de um objeto. Normalmente, um spin de produto em 360 graus é composto por 36 imagens still, em intervalos de 10 graus, unidas com um software especial.
• 360s (também chamados de spins 360, spins ou packshots 360°) geralmente se referem a spins padrão, de uma única fileira. Uma fileira corresponde ao ângulo de elevação da câmera em cada frame e costuma ser de 10° de elevação.
• Spins 3D (também chamados de spins multilinha ou spins hemisféricos / esféricos) consistem em duas ou mais linhas de imagens estáticas. Enquanto a primeira linha costuma ser capturada a 10 graus, as linhas seguintes registram diversos ângulos verticais. O resultado é uma experiência de produto em 3D, com eixo de visualização horizontal e vertical.‍
• Modelos 3D combinam uma série de fotos por meio de escaneamento por fotogrametria e software especializado. A criação de modelos 3D normalmente exige pelo menos 2 linhas de 36 imagens ao redor do produto. O software de fotogrametria então compõe as imagens em um modelo 3D, para publicação em visualizadores de produtos 3D ou em configuradores de produtos 3D.

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Quais são os diferentes tipos de spins 360° de produtos?

Desde que a fotografia de produtos em 360° surgiu no e-commerce, ela se desdobrou em uma ampla variedade de formatos. O que começou como imagens 360 não interativas se transformou em uma gama de experiências interativas. Existem spins 360 com zoom profundo, spins 3D (multilinha, spins hemisféricos / esféricos), animações de produtos, demonstrações virtuais de produtos e modelos 3D. A seguir, vamos analisar mais de perto os diferentes tipos de fotografia de produtos em 360° e como os fotógrafos de produtos capturam cada um deles.

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Animações 360° tradicionais, não interativas

Vamos começar pelo princípio: os spins de produtos para e-commerce mais tradicionais e não interativos. Geralmente em formato GIF, essas animações continuam sendo muito usadas no marketing de produtos em redes sociais e em campanhas de e-mail. As animações GIF 360° exibem o produto de todos os ângulos, em rotação contínua.

As empresas incorporam GIFs como um único arquivo de imagem em uma página de produto ou em um e-mail. Essas animações são compatíveis com a grande maioria dos navegadores, das plataformas de e-mail e da maior parte das tecnologias atuais de visualização de produtos. No entanto, esse formato tem suas limitações:

• Qualidade de imagem – os GIFs têm qualidade de imagem inferior (limitados a 256 cores, 8 bits), enquanto outros formatos oferecem 16 milhões de cores ou mais. Assim, otimizar imagens de 24 bits como GIFs de 8 bits pode eliminar cores da imagem original.
• Tamanho do arquivo – os arquivos são muito maiores em comparação e não são fáceis de compactar.‍
• Engajamento do consumidor – sem recursos interativos, como controle de movimento ou zoom, as animações GIF geram um engajamento muito menor.

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Animações 360° não interativas

Entre as alternativas aos GIFs estão formatos de animação mais recentes, embora não sejam padronizados em todos os navegadores. O APNG e o WebP animado, por exemplo, oferecem melhor qualidade e arquivos menores, mas continuam problemáticos para SEO.

Em vez disso, os vendedores costumam optar por vídeo MPEG-4/H.264 com HTML5. Esse formato, assim como o GIF, funciona na maioria dos navegadores, clientes de e-mail e softwares. Também permite mais controle ao usuário, embora em níveis muito limitados. Os usuários podem navegar pela linha do tempo do vídeo para controlar a rotação do produto e também visualizar os spins em tela cheia.

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Fotografia de spin 360° interativa

Os spins 360 com recursos interativos permitem controlar o movimento e a rotação das imagens do produto. Geralmente com zoom a um clique do mouse e mecânica de “arrastar para girar”, os spins 360 interativos exigem um software de visualização de produtos específico. Um script personalizado fornece as funcionalidades adicionais do spin (rotação, zoom, hotspots) e cuida de incorporar as imagens às páginas web. Assim, os consumidores podem interagir com os produtos na própria página e inspecionar diversos hotspots e detalhes no seu próprio ritmo.

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Fotografia 3D multilinha

A fotografia de spin multilinha (também chamada de hemisférica / esférica ou fotografia de produtos em 3D) combina duas ou mais linhas de fotos individuais do produto. Enquanto a primeira linha costuma ser fotografada a 10° de elevação, as linhas seguintes capturam diversos ângulos verticais. Nos spins hemisféricos, 2 a 3 linhas adicionais oferecem uma visão horizontal de 360° do produto, com visão de baixo para cima de 180°.

Já a fotografia de produtos em 3D esférica une fotos individuais de 4 a 6 fileiras verticais. O resultado é uma experiência completa de produto em 360°, sem limitação quanto ao eixo de visualização, vertical ou horizontal. No entanto, a fotografia de produtos hemisférica / esférica exige muito mais fotos do que os giros tradicionais, além de equipamentos e software de fotografia especiais. Por exemplo, a fotografia 3D costuma exigir mesas giratórias com placa de vidro óptico, tripés e suportes de câmera para 3D e sistemas com várias câmeras.

Normalmente, um giro padrão é composto por 24 ou 36 fotos, tiradas em ângulos uniformes ao redor do produto, em 360 graus. Na fotografia 3D, o número de fotos é multiplicado por cada fileira adicional. Se forem fotografadas apenas 3 fileiras de 36 fotos, são 108 imagens a combinar em um único arquivo de imagem. Isso significa que os arquivos de imagem ficam bem maiores, o que exige uma tecnologia de visualização de imagens 3D mais sofisticada.

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Giros 360° de dois eixos

Em seguida, os 360° de dois eixos (também chamados de giros 360° de eixo duplo) combinam dois arquivos de imagem de 360 graus independentes, um horizontal e outro vertical. O resultado é semelhante ao da fotografia de produtos em 3D, embora com sacrifício da qualidade de imagem em troca de menor tempo de produção e arquivos menores. No entanto, por causa do tempo de produção, os giros de eixo duplo não fazem sentido para as empresas. De fato, com equipamentos especiais de fotografia 3D (como os da PhotoRobot), produzir giros com várias fileiras é mais fácil, demanda menos tempo e é mais eficiente no geral.

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Animações de produtos em time-lapse

Outro formato popular, as animações de produtos em time-lapse permitem ao público ver em movimento produtos com partes móveis. Às vezes incluindo também um giro de 360°, as animações são úteis para destacar uma grande variedade de itens, como eletrodomésticos, utensílios de cozinha, itens de decoração ou móveis. As animações em time-lapse ajudam os consumidores a conhecer todas as partes de um produto, por dentro e por fora.

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Demonstrações virtuais de produtos

As demonstrações de produtos virtuais (também chamadas de tours de produto 2D / 3D) estão cada vez mais populares, tanto no e-commerce quanto em apresentações de vendas B2B. Uma demonstração de produto geralmente reúne fotos de produtos em 360°, packshots e vídeo em uma experiência interativa de visualização do produto. O formato é extremamente útil para demonstrar produtos técnicos, como hardware e componentes de máquinas. Muitas vezes oferece vistas explodidas com anotações, além de hotspots com zoom para destacar as principais características do produto.

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Animações em videoclipe

As animações de produtos em videoclipe 360° são muito populares no e-commerce de moda. Porém, exigem equipamentos de estúdio especiais para a filmagem (como o Virtual Catwalk da PhotoRobot). As animações em vídeo podem mostrar, por exemplo, uma modelo desfilando em uma passarela. Os consumidores podem iniciar, pausar e girar a modelo para ver as roupas em movimento e examinar os detalhes de perto. É uma forma de valorizar elementos como tecido, material e design, além de dar mais vida à fotografia de moda e de modelos.

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Modelos 3D fotorrealistas

Os modelos 3D para e-commerce são gerados a partir de várias fotografias sobrepostas, para criar uma renderização 3D fotorrealista de um objeto. O processo utiliza software especial de escaneamento por fotogrametria para registrar, medir e interpretar as imagens e criar um modelo digital. A fotografia é semelhante à dos giros 3D com várias fileiras e exige fotos de pelo menos 2 fileiras verticais. Cada fileira também tende a ter 36 ou mais quadros. O software processa essas fotos por meio de algoritmos de fotogrametria para gerar o modelo 3D.

A modelagem 3D costuma ser usada em software de configuração de produtos on-line, visualização de produtos em AR e demonstrações de produtos B2B. Produtos muito personalizáveis, de difícil transporte ou de natureza extremamente técnica podem se beneficiar dessas experiências. Entre outras funções, elas permitem a personalização de produtos em tempo real em linhas como roupas e calçados. A modelagem 3D também pode servir para projetar móveis ou máquinas pesadas em um espaço de AR (realidade aumentada). Os modelos 3D podem mostrar partes móveis em movimento e incluir anotações, hotspots ou vistas explodidas para informar melhor o público.

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Quais produtos mais se beneficiam das imagens 360°?

Em comparação com a fotografia de produtos tradicional, em flat lay e 2D, produzir imagens em 360° ou 3D exige mais tempo e recursos. Do investimento em equipamento fotográfico e software até as equipes de produção e pós-processamento, os custos são, sem dúvida, mais altos. Então, como saber se o seu produto se beneficiaria de uma experiência de visualização em 360° ou 3D? Em geral, a resposta depende tanto do consumidor quanto do produto. Pergunte a si mesmo:

• Os clientes precisam visualizar a forma do produto? Pense, por exemplo, em um tapete em comparação com calçados e produtos de moda. Os clientes conseguem se familiarizar com o produto em apenas alguns packshots? Se o produto parece plano e sem vida nas fotos, considere a fotografia 360° ou 3D.
• É um produto que os consumidores realmente precisam examinar com as próprias mãos? Pense em uma bolsa feminina ou em um relógio de pulso de grife. Os compradores querem examinar produtos como esses com atenção, muitas vezes avaliando cada centímetro do material e do design.
• Algum argumento de venda está ficando de fora? Talvez haja uma gravação na parte interna da aliança de um anel de noivado, ou outras características do produto parcialmente ocultas. Nesses casos, spins em 360° com tecnologia Deep Zoom ou a fotografia 3D podem valer o esforço.

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Adicionar a terceira dimensão a produtos complexos

Na maioria dos casos, qualquer produto tridimensional pode se beneficiar da fotografia de produtos em 360° e de experiências de visualização em 3D. No entanto, alguns produtos são candidatos mais adequados do que outros. Afinal, a fotografia 360 / 3D exige mais tempo e recursos de produção do que a captura de alguns packshots. Também depende do produto e de quanto valor adicional existe em apresentá-lo em 360 graus.

Pense, por exemplo, em compras de maior valor, como motos de trilha, motocicletas ou quadriciclos. Produtos como esses são altamente técnicos e têm muitos elementos mecânicos e de design a inspecionar. Nesses casos, experiências de produto hemisféricas e esféricas podem oferecer o nível de informação que os consumidores exigem. Spins 3D com várias fileiras transmitem forma e definição de um modo que um conjunto de imagens estáticas simplesmente não consegue igualar.

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Destacar material e textura

Outro caso de uso popular para imagens 360, animações e fotos 3D é apresentar material e textura online com mais precisão. Pense em produtos de moda, como roupas estilosas, vestuário e acessórios. Do couro à camurça, de bolsas a óculos de sol e relógios de grife, uma visualização em 360 pode capturar detalhes semelhantes aos da experiência na loja. Ela pode mostrar como a luz se reflete em materiais brilhantes ou ampliar gemas, diamantes e outros elementos de design exclusivos.

Na verdade, qualquer produto que os compradores gostariam de examinar de perto na loja ou pelo toque pode se beneficiar de uma visualização em 360. Isso inclui também itens como móveis e decoração, gadgets e eletrônicos, ou qualquer coisa com material difícil de mostrar em 2D. Em suma, o objetivo é ajudar os compradores a ter uma sensação real e prática de itens normalmente adquiridos presencialmente.

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Demonstrar produtos técnicos

Outros itens, como componentes de máquinas, ferramentas, eletrodomésticos e gadgets, exigem experiências de visualização mais avançadas. Em alguns casos, uma visualização em 360° pode bastar, enquanto produtos altamente técnicos podem se beneficiar mais de demonstrações imersivas. As demonstrações de produto podem incluir modelos 3D configuráveis, animações de produto ou tours de produto com vistas explodidas e anotações. Pense, por exemplo, em um motor de automóvel ou em peças de reposição de motocicletas.

Um tour de produto não mostra apenas todos os ângulos importantes da máquina. Ele pode demonstrar peças móveis em funcionamento ou ampliar elementos mecânicos ocultos e componentes eletrônicos. Essas informações costumam ser vitais para que os consumidores tomem uma decisão informada. Pense em um mecânico ou técnico que precisa determinar o componente ou a peça de reposição correta a comprar. Assim, em geral, quanto mais técnico o produto, mais ele se beneficia de uma experiência de visualização mais avançada.

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Como produzir conteúdo de produto em 360°?

Então, como produzir conteúdo de produto em 360°? Primeiro, é preciso produzir o conteúdo internamente, com equipamento de estúdio adequado, ou contratar um estúdio de fotografia de produtos. Seja qual for a forma de produção, você deverá priorizar áreas como:

1. Qualidade de imagem – a produção de imagens de produto em 360° exige fotos de alta qualidade e alta resolução. Também são necessárias muitas fotos, além de tempo e recursos para a produção.
2. O orçamento – Equipamentos e software profissionais de fotografia de produtos para uso interno podem pesar no orçamento. Avalie se a melhor opção é produzir internamente ou contratar um serviço externo. Defina também os tipos de conteúdo 360° de produtos que você pretende produzir: imagens 360 ou em 3D.
3. Tecnologia de visualização de produtos – Para qualquer experiência 360° de produto, escolha um visualizador de produtos adequado para hospedar o conteúdo no seu site. Os visualizadores de produtos precisam ter design responsivo para exibição tanto em dispositivos móveis quanto em desktop. Também devem ser otimizados para SEO, desde o tempo de carregamento da página até a experiência de visualização interativa.
4. O workflow – Por fim, considere o workflow, seja ele interno ou realizado por uma empresa de fotografia de produtos. Planeje aspectos como o styling do produto e os workflows de pós-produção, como edição de fotos, convenções de nomenclatura de arquivos ou revisão e publicação.

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Onde encontrar um visualizador de produtos 360° de qualidade

Um visualizador de produtos 360° (também chamado de visualizador de objetos 360° ou spin viewer) permite incorporar rotações 360° em um site. Um exemplo é o Product Viewer da PhotoRobot. Com esse software, é fácil incorporar uma rotação 360° em qualquer página da web ou de produto. Assim que as imagens são carregadas no software, basta copiar e colar um script Javascript incorporável para hospedar as imagens imediatamente.

O script possibilita a apresentação em 360 graus, otimiza o tamanho dos arquivos e permite zoom e downloads em resolução total. Além disso, o visualizador de produtos oferece parâmetros de animação personalizáveis, compressão de imagens e publicação automática. Ele proporciona uma interação imersiva, lazy loading e vários benefícios de SEO. Por fim, com número de visualizações e transferência de dados ilimitados, você paga apenas pelo armazenamento de dados que utilizar.

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Exemplos de imagens 360° de alta qualidade

Afinal, o que faz de uma imagem 360 uma “boa” imagem 360? Em primeiro lugar, ela deve cumprir com eficácia a função de transmitir informações sobre a forma, a textura e as características do produto. Para isso, os fotógrafos precisam não apenas capturar o produto com a iluminação certa. Também precisam encontrar os melhores ângulos e as configurações de câmera adequadas para obter imagens de alta qualidade. Depois, é preciso encontrar o melhor visualizador de produtos 360° para hospedar as rotações em um site ou e-shop.

Um bom visualizador de produtos oferece imagens em alta resolução, otimizadas para SEO e fáceis de hospedar online. Assim como o Product Viewer da PhotoRobot, o software de visualização 360° deve oferecer também design responsivo para uma experiência de visualização fluida em dispositivos móveis ou em navegadores. As imagens devem carregar rapidamente nas páginas de produtos, com as imagens com mais quadros carregadas por lazy loading (ativadas apenas na interação do usuário).

Por isso, é importante que os visualizadores de produtos tenham funções de carregamento lazy e dinâmico. O carregamento dinâmico permite a interação imediata com imagens pré-carregadas em segundo plano. Já o lazy loading evita que arquivos de imagem maiores atrasem o carregamento da página e prejudiquem o desempenho geral dela.

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Workflow de produção de conteúdo 360° de produtos

Agora, como o conteúdo 360° de produtos é produzido? Seja em um estúdio profissional de fotografia de produtos ou internamente, o workflow geral inclui várias etapas. Elas variam, naturalmente, de acordo com fatores como o equipamento fotográfico, o software, a equipe, o volume de trabalho, os produtos etc. De modo geral, porém, o workflow de conteúdo 360° de produtos inclui:

1. Entrada de produtos: recebimento dos itens, verificação do estoque, triagem dos produtos (pesagem e medição);
2. Preparação do produto: observação dos guias de estilo, montagem da cena, preparação de hardware e software;
3. Captura de imagens: a sessão de fotos;
4. Pós-produção: edição e retoque de fotos (remoção de fundo, aprimoramento de imagens);
5. Controle de qualidade: revisão e aprovação das fotos;
6. Entrega de conteúdo: convenções de nomenclatura de arquivos, publicação na web;
7. Devolução do produto: garantia de que os itens só saiam do estúdio depois de todas as imagens serem capturadas.

Cada etapa da produção de conteúdo 360° de produtos envolve diferentes responsabilidades. As equipes precisam definir quem será responsável pela edição ou pelo retoque, seja interno ou externo. Também precisam determinar os workflows de controle de qualidade, bem como a forma de entrega do conteúdo na web. Há ainda as convenções de nomenclatura de arquivos a considerar e a organização geral dos processos de produção.

Muitas vezes, esses processos podem ser totalmente automatizados com um software de automação para fotografia de produtos. Na prática, um software de automação (como o PhotoRobot_Controls) pode otimizar quase todos os workflows e processos do estúdio, mas falaremos mais sobre isso adiante.

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Minha empresa precisa de conteúdo 360° de produtos?

As empresas precisam avaliar se contratam um estúdio profissional de fotografia de produtos ou se produzem o conteúdo internamente. Naturalmente, ao realizar a fotografia de produtos in-house, o custo inicial será mais alto do que contratar um estúdio para apenas algumas imagens 360. No entanto, com o tempo, o retorno sobre o investimento também pode crescer de forma expressiva com o equipamento fotográfico e o software de automação adequados. O ROI torna-se ainda mais significativo quando há um volume maior de produtos a fotografar.

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Custos dos serviços de conteúdo 360° de produtos

Em caso de terceirização, os custos variam muito de projeto para projeto. O preço de uma única rotação 360 pode depender de vários fatores, entre eles:

• O produto. Uma mesa giratória fotográfica padrão é suficiente ou o produto oscilará ou exigirá uma preparação especial? Pode ser necessário usar equipamentos e acessórios para a montagem do produto, o que eleva o preço, seja na terceirização, seja na produção interna.
• Volume. Quantos produtos você precisa fotografar? São apenas alguns packshots 360 ou uma linha de produtos mais ampla? Quanto maior o volume, maior o custo.
• Logística. Qual é o grau de dificuldade do transporte? Você precisa de seguro especial para manuseio ou de um estúdio maior? Pense na fotografia de produtos de automóveis e máquinas pesadas. Quanto mais complexa a logística, maior o preço.
• Tipos de fotografia de produtos. Você precisa fotografar produtos em 3D? O preço dos serviços de fotografia de produtos varia conforme o equipamento, o tempo e a edição necessários.
• Resolução das imagens e qualidade geral. As imagens devem destacar todos os recursos e detalhes que tornam o seu produto único, além de transmitir sua forma, tamanho e textura.‍
• Licenciamento. Todas as imagens podem ser usadas livremente por você ou a licença abrange apenas o uso do 360? Se você adquirir uma galeria de imagens estáticas junto com a rotação, o serviço pode custar mais.

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Como os serviços de fotografia de produtos entregam as rotações

Ao contratar serviços de fotografia 360°, é preciso definir a forma de entrega do conteúdo. Em que formato a empresa deve entregar os arquivos 360?

• Você tem o seu próprio visualizador 360 de produtos? Se sim, o fornecedor de conteúdo pode entregar arquivos de imagem individuais para upload no seu visualizador. Assim, você mantém controle total sobre a qualidade e liberdade de escolha na tecnologia de visualização de produtos.
• Você precisa de uma solução completa, incluindo o visualizador? Os fornecedores de conteúdo podem entregar uma pasta com arquivos de imagem junto com o script de incorporação do visualizador 360°. No entanto, tenha em mente que isso impede o uso de outras tecnologias de visualização de produtos. Por isso, recomenda-se sempre pesquisar e escolher um visualizador que você possa usar em todos os canais.
• A sua loja virtual tem um plug-in de visualizador 360°? Algumas plataformas de e-commerce oferecem suporte a plug-ins específicos para hospedar imagens 360. Eles permitem que os fornecedores façam upload das rotações diretamente na loja virtual. No entanto, na maioria das plataformas, o código HTML funciona bem. Na verdade, hoje em dia, normalmente não há necessidade de plug-ins específicos.
• Você precisa de um serviço de hospedagem 360°? Um exemplo é a CDN (Content Delivery Network) de imagens da PhotoRobot. O processamento na nuvem permite redimensionar imagens em tempo real e com resolução pixel perfect para qualquer dispositivo do usuário final. Todos os arquivos ficam organizados, pesquisáveis e seguros em um sistema de gerenciamento de ativos digitais, com suporte a JPEG, PNG e WebP.

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Estúdios fotográficos 360 graus automatizados

Quanto maior o volume de produtos a fotografar, maior a probabilidade de as empresas considerarem soluções internas para a fotografia de produtos automatizada. Elas consistem em máquinas controladas por software e em automação, integrando dispositivos fotográficos, câmeras, iluminação, captura de imagens e funções de pós-processamento. Entre outros equipamentos, um estúdio fotográfico 360° totalmente automatizado costuma incluir uma mesa giratória fotográfica motorizada. Também conta com um tripé ou suporte para a câmera e, provavelmente, um braço robótico de câmera para automatizar a elevação da câmera.

O software de controle automatiza então diversos processos, desde a rotação do produto em uma mesa giratória até o acionamento de flashes e câmeras. As operações de edição podem ser automáticas, com configurações reutilizáveis, ou permitir a edição e o retoque manual de fotos e vídeos. Os recursos do software geralmente incluem também ferramentas de garantia de qualidade, revisão e publicação automática. Eles podem automatizar a nomeação de arquivos e muito mais.

Um estúdio fotográfico 360° automatizado simplifica drasticamente a produção de spins 360° e de fotos 3D com várias fileiras. Também torna possível criar galerias de imagens estáticas, packshots, imagens GS1 e vídeos de produtos em um único processo. Com sistemas multicâmera, normalmente basta uma única rotação da mesa giratória para capturar tudo. De fato, com a PhotoRobot, muitas vezes leva menos de um minuto para produzir imagens 360° junto com fotos estáticas, packshots e fotos GS1.

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O que você precisa para a produção interna?

O custo de um estúdio interno e automatizado de fotografia de produtos varia de empresa para empresa. O cálculo do investimento total deve levar em conta áreas como logística, mão de obra, equipamentos e instalação, treinamento, área útil e escalabilidade. Além disso, existem muitas instalações de fotografia de produtos para diferentes setores, da moda a móveis, joias, indústria ou automotivo. Portanto, a combinação de hardware necessária depende da linha de produtos, do volume e do tamanho ao formato e ao peso.

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Equipamento padrão para fotografia 360

Normalmente, no centro de qualquer configuração há uma mesa giratória motorizada para fotografia. Em seguida, há a câmera, o tripé, a iluminação e o fundo. O tamanho da mesa giratória dependerá do tipo de produto, do tamanho e formato ao peso. Por exemplo, a PhotoRobot fabrica uma ampla linha de mesas giratórias para posicionar produtos de todos os tamanhos e tipos.

Combine qualquer mesa giratória motorizada PhotoRobot com robôs adicionais, como o Robotic Camera Arm ou o Multi-Cam. Eles automatizam a elevação da câmera e a captura de imagens, enquanto o Multi-Cam permite a captura rápida de fotografia 3D com várias fileiras.

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Outros equipamentos que você pode encontrar em um estúdio automatizado incluem soluções para fotografia com manequim e dispositivos de posicionamento de produtos. Um exemplo é o Cube da PhotoRobot. Ele oferece um sistema para a troca rápida de manequins e também pode ser instalado de cabeça para baixo acima de uma mesa giratória, no modo de suspensão. Esse modo facilita suspender objetos no ar, parcial ou totalmente, e sincronizar a rotação do produto e da mesa giratória.

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Software de automação

Além dos equipamentos, o software de automação abre caminho para a automação completa da produção de conteúdo e do gerenciamento de ativos digitais. Um conjunto abrangente de software (como o da PhotoRobot) integra o controle de equipamentos, câmeras, iluminação, pós-processamento, processos de revisão e publicação.

Com a centralização automática de objetos, o corte, o dimensionamento, a remoção de fundo e outros recursos da PhotoRobot, as fotos de produtos geralmente ficam prontas para a web imediatamente após a captura. Os usuários podem configurar e também salvar e reutilizar configurações para automatizar parâmetros de edição e guias de estilo. Isso pode incluir a automação da edição em galerias inteiras de imagens estáticas, imagens 360°, fotos 3D e vídeos.

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Da entrada do produto à produção, à publicação e à saída do produto, o software PhotoRobot tem como objetivo aprimorar todos os workflows do estúdio e fortalecer a comunicação entre as equipes. Entre outros recursos úteis estão a nomeação automática de arquivos, ferramentas para compartilhamento de conteúdo, entrega de arquivos e controle de estoque. Combine esses recursos com a hospedagem de imagens e o SpinViewer integrados do PhotoRobot para obter uma CDN global com dimensionamento de imagens em tempo real e resolução pixel-perfect.

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Conhecimento dos usuários

O próximo componente necessário para um estúdio automatizado é uma equipe com o conhecimento adequado para o trabalho. Isso começa com um fotógrafo profissional de estúdio capaz de operar os equipamentos e o software. Serão necessários conhecimento específico e treinamento, embora a quantidade dependa da complexidade (ou da simplicidade) do sistema. A PhotoRobot, por exemplo, oferece uma solução que até fotógrafos amadores conseguem aprender a operar. É necessário aprender a operar tanto o hardware quanto o software, mas normalmente bastam alguns dias de treinamento.

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Espaço disponível

Por fim, seu estúdio precisa de espaço disponível para o equipamento e para que o fotógrafo possa circular livremente ao redor dele. Também deve haver espaço para uma estação de trabalho, incluindo o computador e as conexões de energia elétrica e de rede. A quantidade de espaço necessária varia de acordo com o hardware escolhido para as sessões de fotos.

Alguns dispositivos de fotografia 360 se encaixam de forma prática e organizada em qualquer espaço disponível, como o canto de uma pequena loja virtual. Outras soluções exigem instalação em um showroom maior ou, por exemplo, em um galpão. Seja qual for o local, o controle de temperatura é importante, e o ambiente também deve ser livre de poeira. Isso garante que os produtos se mantenham em perfeito estado e, em geral, facilita a preparação dos produtos, sem complicações.

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Estúdio de fotografia 360° próprio com PhotoRobot

Mas que equipamentos são necessários para montar um estúdio de fotografia 360° próprio com PhotoRobot? Vamos começar pelas luzes, câmeras e lentes.

• Iluminação fotográfica – Os sistemas de iluminação compatíveis com o PhotoRobot incluem dois tipos de luz: flashes de estúdio FOMEI e Broncolor, ou qualquer iluminação LED com suporte a DMX. O software integra o controle dos grupos de luzes do estúdio e a automação de flash ou de iluminação contínua.
• Câmeras – As câmeras compatíveis incluem modelos Canon DSLR ou mirrorless. O software permite a captura remota e o controle das configurações de uma ou de várias câmeras. Normalmente, uma Canon de 20 a 30 megapixels é suficiente. Com iluminação contínua, a simulação de exposição no Live View também é útil.
• Uma lente adequada – Para produtos muito pequenos, como joias, é necessária uma lente macro no estúdio. No entanto, para a maioria dos produtos maiores, basta uma lente capaz de manter o produto enquadrado. Normalmente, uma lente zoom com distância focal de 40 a 100 mm cumpre essa função.

Em seguida, você precisa de um dispositivo de fotografia 360°, como uma mesa giratória motorizada (ou manequim giratório). Depois, há o tripé / suporte da câmera com cabeça de câmera e uma estação de trabalho. Também haverá um fundo de iluminação e, às vezes, acessórios e recursos de composição de cena do produto para fotos 360°.

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Mesas giratórias 360°, sistemas de câmeras e controle por software

Para fotografia em mesa giratória, você precisará de uma mesa giratória 360° de tamanho adequado. Ela funciona de forma independente ou combinada com outros robôs fotográficos, como um braço robótico para câmera ou um sistema multicâmera.

• Mesa giratória 360° motorizada – Para fotografia 360° em mesa giratória, há uma variedade de mesas giratórias de diferentes tamanhos. Elas incluem mesas giratórias móveis menores, instalações maiores e mesas giratórias com pratos de vidro óptico para fotografia 3D.
• Fundo – Alguns dispositivos PhotoRobot integram ao sistema um fundo de tecido difusor branco. Isso facilita fotografar produtos sobre fundo branco ou automatizar a remoção do fundo para obter um fundo transparente.
• Braço robótico para câmera ou sistema multicâmera – Para máxima precisão e liberdade de movimento, o Robotic Camera Arm ou o Multi-Cam funcionam em combinação com mesas giratórias 360°. Ambos atuam como um conjunto de tripé / suporte com cabeça de câmera integrada para controlar uma ou várias câmeras no estúdio. Use o Robotic Camera Arm para fotografia 360 spin de uma única fileira ou o Multi-Cam para captura rápida de imagens 3D em várias fileiras.‍
• Estação de trabalho controlada por software – Um único computador de trabalho controlado por software (macOS ou Windows) permite controlar todos os equipamentos, câmeras, luzes e processos de produção.

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Como produzir conteúdo 360° com PhotoRobot

Entre muitos fatores, o processo de produção de conteúdo 360° varia de acordo com a configuração do estúdio e o tipo de produto. De calçados a óculos de sol, móveis ou automóveis, cada categoria de produto exige uma abordagem diferente e kits fotográficos diferentes. Ainda assim, existem etapas de produção que, em geral, se aplicam a toda a produção de conteúdo 360° com PhotoRobot.

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1 - Criar um espaço de trabalho

No software PhotoRobot Control, um workspace é uma lista do hardware que será utilizado em uma sessão de fotos específica. Ele conecta, em uma única interface de software, todos os módulos de fotografia, câmeras, iluminação e demais acessórios. Você pode ativar o modo Fast Shot para capturar imagens durante a rotação contínua da mesa giratória, configurar lasers e luzes e adicionar câmeras.

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2 - Iniciar um projeto

Depois de configurar um workspace, um projeto reunirá os itens de uma única sessão de fotos ou, eventualmente, de um único dia ou de uma semana de trabalho. Os projetos são o nível mais alto de entrada de dados e são compostos por um ou mais itens (fotografias de um produto específico). Dentro de cada item, há uma ou mais pastas para organizar os diferentes tipos de imagem (por exemplo, spins, fotos estáticas, vídeo). Para começar a fotografar, é necessário primeiro adicionar um novo projeto (a menos que já exista um), além de pelo menos um item.

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3 - Adicionar uma pasta de spins

Ao criar uma pasta de spin, o software adiciona automaticamente os frames de acordo com o número de imagens por spin que você selecionar. O número padrão de frames é 36. Quanto maior o número de frames, mais suave fica a rotação, embora os spins resultantes exijam mais espaço de armazenamento.

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4 - Preparar o produto (styling)

A partir daqui, é importante que o produto esteja em perfeitas condições em todos os lados que aparecerão nas fotos. Isso inclui, por exemplo, a sola de um calçado, se ele for fotografado por baixo para spins 3D. Verifique se há poeira ou imperfeições no material e use um pincel ou ar comprimido para limpar o produto. Leve em conta também o posicionamento do produto (por exemplo, como ele será disposto).

Normalmente, o stylist define o posicionamento do produto com base no tipo de produto, em um guia de estilo e nos resultados esperados. Entre outros fatores, o guia de estilo determina quantas imagens serão feitas, quais ângulos serão capturados, as configurações de câmera e iluminação e os parâmetros de pós-processamento. Prepare o produto de acordo com essas diretrizes, levando em conta o guia de estilo da sua marca e os resultados desejados.

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5 - Montar a cena (posicionamento do produto)

Depois da preparação, coloque o produto no prato de uma mesa giratória 360° PhotoRobot. Isso é simples graças aos recursos da PhotoRobot para o posicionamento preciso de objetos. Por exemplo, tanto as mesas giratórias motorizadas quanto os braços robóticos de câmera contam com posicionamento guiado por laser, que facilita localizar o centro absoluto de rotação. Eles também simplificam o alinhamento entre o braço da câmera e a mesa.

Além disso, os sistemas PhotoRobot oferecem diversos recursos para a composição do produto. O produto precisa ficar parcial ou totalmente suspenso no ar, como as alças de uma bolsa? Considere usar fios de nylon ou combinar a mesa giratória com um dispositivo de suspensão de produtos, como o Cube da PhotoRobot.

O portal superior do Cube também pode receber diversos suportes, por exemplo para pinos, encaixes, uni-clamps ou garras de alta resistência. Use-os para fixar spots de luz, rebatedores ou outros acessórios de fotografia para montar a cena. Por fim, verifique a mesa giratória, assim como fez com o produto, para detectar poeira ou imperfeições visíveis. Fique atento também a manchas ou marcas de dedos se utilizar uma mesa giratória com prato de vidro.

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6 - Ajustar a iluminação do produto

Na interface do software, você pode atribuir posições de luz individuais, selecionar posições predefinidas ou criar uma posição personalizada. Em geral, as posições de luz incluem produto à esquerda / produto à direita e fundo superior / fundo inferior. Certifique-se de que os grupos de luz do produto à esquerda e à direita iluminem o produto com uma luz natural, nem escura demais, nem clara demais. É importante que a iluminação realce a textura e mostre o produto da melhor forma nas fotos.

O controle pelo software permite ajustar a iluminação ou ligar e desligar as luzes por meio de um botão de energia. Use esse recurso, por exemplo, na remoção de fundo com freemask. Nessa abordagem, é necessário desligar a luz frontal para capturar a imagem da máscara. Além de ajustar a intensidade, algumas luzes controladas por DMX também permitem controlar a temperatura de cor.

Em seguida, você pode salvar no software todos os grupos de luz e configurações de iluminação para automações futuras. Os Presets de software permitem criar e salvar configurações de equipamentos, câmeras, luzes e pós-processamento. Cada uma dessas configurações pode então ser automatizada para sessões de fotos individuais ou para lotes inteiros de produtos semelhantes.

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7 - Definir a iluminação de fundo

Em seguida, ajuste a iluminação do fundo para obter um fundo branco impecável. No software, escolha os grupos de luzes de fundo e ajuste a intensidade para iluminar o fundo por trás. Após a captura, o software automatiza a remoção do fundo, criando um fundo branco ou transparente, conforme as configurações definidas pelo usuário.

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8 - Verificar a composição e o foco

Na interface do modo de captura, o elemento mais central é a janela de pré-visualização. Ela exibe a imagem atualmente selecionada (se já tiver sido feita uma) ou o Live View da câmera. O Live View é especialmente útil para verificar a composição e o foco antes de fazer as fotos.

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9 - Fazer uma foto de teste

Antes de fazer as imagens finais, é sempre recomendável fazer uma ou mais fotos de teste. Faça isso pela interface ou por atalho de teclado (pressione “T”). Assim, o usuário pode testar as configurações de luzes, câmeras e hardware antes da sequência de captura. Todas as imagens de teste vão para uma pasta própria, que o usuário pode acessar imediatamente após a captura.

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10 - Capturar um spinset 360

Neste ponto, basta pressionar o botão “Play” no software. Pressione Play e a sequência de fotografia começa. Além disso, o usuário pode iniciar a sequência por atalho de teclado (barra de espaço) ou escaneando um código de barras especial “Start”. Quando a sequência termina, todas as miniaturas do item são preenchidas com as imagens de cada quadro.

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11 - Pós-processamento das imagens

Após a captura das imagens, use o modo Edit na interface do software para acessar as ferramentas de pós-processamento. Elas oferecem uma ampla variedade de operações de edição, como corte automático e centralização do objeto. A centralização do objeto é particularmente importante em spins 360. Embora a maioria dos equipamentos PhotoRobot ofereça posicionamento a laser, alguns spins 360 exigirão centralização adicional por software. Esse processo é automático por padrão, mas também há controle manual.

Outras ferramentas úteis de automação no pós-processamento incluem a remoção semiautomática de fundo (por nível, por preenchimento ou freemask). Use essas operações para ajustar o fundo de uma imagem ou removê-lo por completo. Obtenha resultados diferentes escolhendo o método por nível, por preenchimento ou freemask.

Lembre-se de que o desempenho do software na remoção do fundo depende principalmente de como a cena é iluminada. Às vezes, será necessário experimentar as configurações de luz e refazer quadros até obter resultados satisfatórios.

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Por fim, o usuário pode salvar suas configurações exclusivas de cada operação de edição como um Preset para reutilizar em sessões futuras. Aplique as operações a pastas inteiras ou selecione imagens individuais para aplicar as edições definindo Scopes no software. A configuração de scopes permite editar por imagem, por ângulo de inclinação específico ou o spin inteiro da pasta.

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12 – Criação, revisão e publicação do spin 360°

Imediatamente após a captura, a pasta do spin começa a ser preenchida com as imagens de cada quadro. O software pós-processa cada uma delas conforme as configurações do usuário e, em seguida, une as imagens finais para gerar um spin 360°. Na prática, esses spins geralmente saem prontos para a web, sem necessidade de retoque adicional ou manual.

O usuário pode trabalhar com as imagens localmente ou na nuvem, agora com maior unificação entre os aplicativos local e na nuvem. Reúna tudo em uma única página, incluindo informações sobre fotos, comentários ou detalhes e instruções adicionais. Além disso, os status de workflow do software tornam a comunicação e os fluxos de trabalho entre equipes mais eficazes. Defina níveis de status para atribuir tarefas, comunicar o andamento e aprovar ou rejeitar o trabalho por etapas.

Além disso, os controles de Retouch Access facilitam comunicar e compartilhar tarefas com retocadores externos de forma clara. Basta anexar as instruções nos comentários antes de compartilhar os arquivos com o retocador responsável como “Ready to Retouch”. Os retocadores podem então acessar, baixar e trabalhar nos arquivos de qualquer lugar do mundo e, depois, enviar rapidamente os resultados finais. Após o envio, o software define automaticamente os arquivos como “Retouch Done”. Um gerente de projeto ou o cliente pode então aprovar ou rejeitar as alterações e optar por publicar as imagens online imediatamente.

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Como produzir conteúdo de produto em 3D (com várias fileiras)

Para produzir spins 3D com várias fileiras (hemisféricos ou esféricos), são necessários equipamentos mais complexos, mais preparação e uma configuração de câmeras mais elaborada. Na maior parte dos casos, isso se deve ao tempo adicional exigido para fotografar várias fileiras ao redor de um produto. Nos spins de 360° com uma única fileira, um braço robótico com câmera, combinado com o modo Fast Spin contínuo da PhotoRobot, atende mais do que o necessário.

No entanto, ao fotografar 4 ou 5 fileiras em elevações diferentes, um sistema multicâmera reduz drasticamente os tempos de produção. Esses dispositivos (como o Multi-Cam da PhotoRobot) sustentam câmeras em cada ângulo vertical para fotografar várias fileiras simultaneamente. Eles se conectam a mesas giratórias motorizadas, como a Centerless Table, com um software que oferece controle remoto das câmeras e integração completa do sistema.

Os operadores precisam ajustar as configurações de cada fileira individualmente, embora isso seja feito rapidamente no software. Você pode ajustar as configurações de iluminação, de captura da câmera ou os parâmetros de câmera e edição, aplicando configurações específicas a cada fileira. Em seguida, os equipamentos e o software da PhotoRobot cuidam do restante sob comando, automatizando as sequências de fotografia e o pós-processamento para gerar o spin 3D. Na prática, em geral em menos de um minuto, a PhotoRobot gera resultados pós-processados e prontos para a web, que podemos publicar on-line imediatamente.

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Spins de 360° ou produção de conteúdo 3D: como escolher

Ao decidir se você precisa de spins de 360° com uma única fileira ou de spins 3D, considere primeiro o produto. Mostrá-lo em 3D traz algum benefício que justifique o tempo (e os custos) adicionais de produção? Em geral, são os produtos mais complexos e técnicos que mais se beneficiam da fotografia 3D. No entanto, também pode se tratar de roupas e vestuário ou de produtos como calçados. Na verdade, qualquer item que os consumidores precisem ver de todos os lados e de cima a baixo pode exigir fotos 3D.

Para produtos mais simples, uma fileira geralmente é suficiente para criar uma impressão realista do objeto. Embora esses spins se movam apenas para a esquerda e para a direita, em um eixo horizontal, isso pode ser mais do que suficiente para os consumidores. Pense em um spin de 36 quadros de um par de óculos de sol. Combine-o com uma imagem principal e alguns ângulos de marketing na página do produto, e o trabalho está concluído.

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Agora, é importante considerar os custos e o workflow de produção, seja internamente ou por meio de terceirização. Em geral, o conteúdo 3D de produtos custa mais para ser produzido do que os spins de 360° com uma única fileira. Também exige mais tempo, esforço e equipamentos. Tenha sempre isso em mente, principalmente ao terceirizar, pois os custos e o prazo até a publicação na web variam de um fornecedor para outro.

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Em resumo

A fotografia de produtos em 360° com uma única fileira e a fotografia 3D com várias fileiras exigem soluções internas ou a contratação de um estúdio profissional de fotografia de produtos. Entre outros fatores, os custos variam conforme a complexidade das fotos, o equipamento necessário e as necessidades de pós-processamento. Também é preciso considerar volumes, logística e workflows, além do treinamento dos usuários, caso a produção seja feita internamente.

Ainda assim, com as muitas soluções disponíveis hoje, a produção de conteúdo 360° pode ser econômica e planejada de acordo com um orçamento. Procure a solução que melhor atenda às necessidades dos seus consumidores e às do seu negócio. Há uma ampla variedade de equipamentos internos de fotografia de produtos em 360° para projetos de qualquer escala ou porte. Ou então estúdios profissionais de fotografia de produtos com as ferramentas certas para o trabalho. Só tenha em mente que a terceirização traz muitos custos adicionais e, com mais volume, um ROI menor do que a fotografia feita internamente.

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Fotografia de produtos em 360° com tecnologia PhotoRobot

Em última análise, a PhotoRobot busca viabilizar uma fotografia de produtos em 360° simples e econômica, além de experiências on-line de produto melhores em geral. 16 robôs de ponta oferecem uma solução para qualquer tipo de fotografia de produtos e para operações 24/7, de grande ou pequeno porte. Ao mesmo tempo, um sistema operacional exclusivo, em tempo real, com workflow baseado em nuvem e alto nível de automação, controla cada dispositivo. Nossa suíte de software de automação gerencia os workflows do estúdio, o gerenciamento de ativos digitais e a hospedagem de imagens. Além disso, as ferramentas de captura automática de imagens e de pós-processamento são fáceis de integrar com software de terceiros (3rd party), para a máxima produtividade.

Para saber mais, conheça nossa linha de robôs fotográficos e veja se há uma solução adequada às necessidades do seu negócio. Temos equipamentos para fotografar desde produtos do tamanho de um microchip até automóveis e máquinas pesadas. Alguns são compactos e fáceis de transportar, enquanto outros se integram ao piso de estúdios, armazéns ou showrooms. Dê uma olhada e conte para nós se a PhotoRobot pode atender às suas necessidades de fotografia de produtos em 360°.