Fotografia packshot – o que é e como produzi-la
Derivada da fotografia de produtos, a fotografia packshot estabelece diretrizes para fotografar um produto, geralmente com sua embalagem e rotulagem.
O que é fotografia packshot?
A fotografia packshot (também chamada de “pack shot” ou “packaging shot”) é um dos ramos mais recentes da fotografia de produtos. Presentes em tudo, de revistas e outdoors a catálogos e páginas de e-commerce, os packshots são imagens estáticas ou em movimento de um produto. Eles buscam mostrar uma representação fiel do produto, às vezes com sua embalagem e rotulagem. Assim, o produto é exibido não apenas como apareceria na loja, mas também de uma forma que reflete a reputação dele.
Com pontos em comum com os padrões de imagem GS1, as fotos packshot são uma ferramenta valiosa para equipes de marketing e vendas em todo o mundo. Além de enriquecer a apresentação de produtos em materiais impressos e on-line, os packshots podem ser um estímulo poderoso para o reconhecimento do produto na loja, na prateleira. Representações fiéis do produto, por sua vez, se convertem em mais vendas e, ao mesmo tempo, fortalecem a reputação do produto e da marca. No entanto, como em qualquer fotografia de produtos, a qualidade importa. E a qualidade depende de ter o know-how e o equipamento.
Neste guia de fotografia de produtos, vamos compartilhar os recursos de que os fotógrafos precisam para a fotografia packshot. Continue lendo para conhecer os segredos do ofício, incluindo quais câmeras, lentes e iluminação fotográfica utilizar. Também abordaremos equipamentos fotográficos e mesas giratórias, software de workflow automatizado, pós-produção com o PhotoRobot e muito mais.
Principais objetivos da fotografia packshot
Quando bem executados, os packshots apresentam o produto com precisão nas fotos para apoiar as vendas em diversos canais de marketing. Falamos, principalmente, de materiais impressos e digitais, seja na publicidade de produtos em mídia impressa ou on-line. O principal objetivo do packshot é exibir o produto exatamente como os clientes o encontrarão em sua embalagem. Os packshots também podem mostrar o produto de uma forma que reproduz sua exposição na prateleira. O objetivo não é fazer os produtos parecerem melhores do que são na realidade.
Ao contrário da fotografia lifestyle, que busca criar uma história em torno do produto, os packshots informam em outro nível. Eles concentram a atenção no produto, destacando detalhes e características de design. Os elementos de um bom packshot podem, portanto, incluir close-ups que aproximam diversas partes do produto. As fotos de produtos podem dar aos clientes uma visão mais próxima de um logotipo, do tipo de tecido ou do material.
Além disso, algumas marcas usam packshots para mostrar o produto junto com sua embalagem ou rotulagem. As imagens também podem incluir outros itens da embalagem, como manuais, brindes promocionais ou acessórios incluídos. Em geral, o objetivo é apresentar o produto com precisão, mostrando tudo o que o cliente pode esperar da compra.
Marketplaces populares e usos dos packshots
Embora as imagens em 360 graus tenham chamado a atenção na Amazon e em outros marketplaces, a fotografia packshot também é comum no e-commerce. Isso se deve aos requisitos de imagem de marketplaces e vendedores on-line, muitos dos quais estabelecem diretrizes rigorosas. Por exemplo, a Amazon e outras plataformas exigem que os produtos tenham um fundo branco puro, com uma proporção específica entre produto e quadro.
Isso ajuda os consumidores, pois garante que os varejistas e as imagens de produtos representem melhor o produto, algo que a fotografia packshot proporciona. Afinal, o objetivo de um packshot é dar grande destaque ao produto e, ao mesmo tempo, retratá-lo com precisão. Por isso, um fundo sem distrações já é importante, tanto quanto valorizar os detalhes que tornam o produto único.
Bons packshots em fundo branco também podem atender aos requisitos fotográficos de outros canais de vendas e marketing. Pode ser uma campanha de outdoors de uma grande marca, anúncios em revistas, folhetos e banners. Packshots de alta qualidade fazem toda a diferença: permitem atender a requisitos de nitidez e contraste ou compor bem a imagem com texto. Eles podem resultar em infográficos de produtos eficazes e/ou destacar detalhes e características de design extremamente pequenos.
Packshots com fundo transparente ou colorido
Fotografar sobre fundo branco, porém, não é a única abordagem para packshots. Criar packshots com fundo transparente ou colorido às vezes atende melhor aos objetivos de marketing. Naturalmente, isso depende do guia de estilo da marca, bem como de onde e em que formato a divulgação será feita.
Em qualquer caso, os equipamentos e o software da PhotoRobot tornam a remoção de fundo de praticamente qualquer objeto rápida e sem complicações. E, embora muitos possam pensar que a PhotoRobot se resume a fotografar em 360°, isso está longe da verdade. Na prática, muitos dos nossos clientes nem chegam a fotografar em 360°. Eles fotografam imagens estáticas e packshots e, com ferramentas avançadas de remoção de fundo, aplicam o fundo que quiserem às fotos de seus produtos.
De fundos transparentes para publicidade impressa a fundos coloridos para despertar emoção, a forma depende do que você precisa mostrar. São todos os detalhes do produto? Você quer o produto exatamente como ele aparece na embalagem? Um fundo colorido chamará mais atenção para os detalhes do produto ou combinará com o guia de estilo da sua marca? A resposta a essas perguntas determinará o tipo de sessão fotográfica e se ela será de still life ou de packshot.
Requisitos e diretrizes para packshots
Uma boa configuração para fotografia de packshots pode girar em torno de uma das mesas giratórias motorizadas da PhotoRobot e do software de automação. Essas soluções para fotografia 360 e 3D oferecem controle total sobre as sessões, das câmeras compatíveis às luzes e à estação de trabalho. Os fotógrafos podem automatizar a elevação e a oscilação da câmera, a rotação da mesa giratória, a captura de imagens, a intensidade da luz, os flashes, a pós-produção e até a publicação.
Além disso, cada mesa giratória funciona em conjunto com um fundo de tecido difusor branco nas sessões fotográficas, ideal para packshots de e-commerce. Normalmente, quando o destino é o e-commerce, o fundo branco é um requisito. Os requisitos de resolução variam, então, conforme as especificações de cada vendedor.
Se você fotografar embalagens ou rótulos com texto, a PhotoRobot tem uma ferramenta de reconhecimento óptico de caracteres (OCR). Use o OCR ao capturar imagens estáticas, packshots ou 360. Ele extrai o texto diretamente dos itens para incluí-lo em feeds de exportação para lojas virtuais e ferramentas de gestão de produtos.
Em todos os casos, os fotógrafos devem evitar o uso de fundo desfocado ou a aplicação de um toque criativo à nitidez do produto. Isso contraria as diretrizes da fotografia de packshots, pois distorce os produtos e desvia a atenção de suas características exclusivas.
Quais câmeras usar em sessões de packshots
Na escolha das câmeras, as câmeras compatíveis com a PhotoRobot incluem modelos Canon DSLR e mirrorless. A escolha entre mirrorless ou DSLR costuma ser uma questão de preferência, e ambas têm bom desempenho no estúdio PhotoRobot.
Na verdade, os fotógrafos nem precisam de um modelo topo de linha para capturar packshots de alta qualidade com o hardware e o software da PhotoRobot.
Muitas vezes, uma 26 MP Canon EOS RP é mais do que suficiente. Assim, a atenção tende a se voltar para o tamanho do sensor da câmera, pois ele terá mais impacto nas fotos de produtos.
Tamanhos de sensor de câmera para packshots
A decisão sobre qual sensor de câmera usar em packshots depende da categoria (e do tamanho) do produto. Mais comumente, os fotógrafos usam sensores full frame (35 mm de largura) APS-C (24 mm). Eles proporcionam maior profundidade de campo, permitindo maior nitidez dos produtos no enquadramento.
Para produtos menores e mais complexos, como eletrônicos ou joias, as câmeras full frame capturam níveis mais altos de resolução. Isso, por sua vez, permite aos fotógrafos mostrar com precisão os detalhes microscópicos que os consumidores querem inspecionar nas fotos de produtos.
O software PhotoRobot oferece ainda diversas ferramentas avançadas de processamento de imagem para garantir total profundidade de campo e uma pós-produção rápida. Encontre técnicas de processamento integradas ao software, com ferramentas para clareza, cores, brilho, nitidez, focus stacking e muito mais.
A melhor lente para fotos de packshots de produtos
Assim como na escolha da câmera, a escolha do tipo de lente depende da fotografia de produtos. Vamos comparar as lentes mais comuns utilizadas por fotógrafos de produtos.
- A tradicional lente de 50 mm – Na fotografia de produtos, costuma ser a lente preferida por causa da sua profundidade de campo. Ela permite fotografar a maioria dos itens maiores que 6 polegadas sem distorcer o produto. Em geral, recomendamos uma distância focal de pelo menos 50 mm, embora valores mais altos sejam melhores.
- Lentes macro – Uma lente macro é uma óptica especializada para fotografar objetos com uma razão de ampliação, normalmente de 1:1. As lentes macro permitem capturar imagens do produto em tamanho real. Elas conseguem fotografar itens extremamente pequenos com foco nítido, riqueza de detalhes e resolução incomparável.
Em qualquer produto pequeno ou complexo, uma lente macro ajuda a capturar e transmitir os detalhes que tornam o produto único. Use uma lente macro ao criar desde imagens estáticas de vários ângulos até packshots e rotações em 360°.
Como iluminar o produto
Para a iluminação de estúdio na fotografia de produtos, as luzes compatíveis com o PhotoRobot incluem flashes de estúdio Broncolor e FOMEI, além de qualquer luz com suporte a DMX. Combinadas com uma mesa giratória motorizada como a FRAME, a iluminação de produtos para packshots passa a ser uma rotina padrão.
Os sistemas PhotoRobot verificam a posição do produto 1000 vezes por segundo, o que permite capturar imagens sem interromper a rotação da mesa giratória. Em vez disso, congelamos o movimento do objeto com o flash e capturamos as fotos durante a rotação contínua, reduzindo de forma significativa o tempo de cada sessão de fotos.
Dessa forma (dependendo do produto), o processo de captura geralmente leva, no máximo, 20 segundos. Alguns fabricantes que trabalham apenas com iluminação contínua podem argumentar que a iluminação estroboscópica não é necessária. No entanto, a velocidade do obturador nunca é um problema com o PhotoRobot. Tampouco a captura de textura ou o trabalho com balanço de branco e temperatura de cor.
Quanto mais rápido você criar as fotos de produtos e publicá-las online ou em material impresso, melhor. O principal é capturar representações realistas de forma, textura e cor em menos tempo. Por isso, considere sempre a rentabilidade a longo prazo, como com o PhotoRobot, em vez da economia de curto prazo com a concorrência.
Os melhores ângulos para fotografia packshot
Existem 6 ângulos importantes na fotografia de produtos, cada um com seu próprio valor agregado à fotografia packshot. Por exemplo, o ângulo certo pode oferecer a melhor visão do rótulo do produto. Ele pode destacar o design do produto e todas as informações relevantes de que os compradores precisam. Com isso em mente, vamos analisar alguns dos melhores ângulos para packshots.
- O ângulo frontal – Frequentemente a primeira imagem na página de um produto, este é o ângulo mais comum. As fotos frontais podem reproduzir a forma como os compradores encontrariam o produto na loja e, em geral, destacam as principais características do produto.
- Fotos de perfil – Use fotos de perfil para mostrar apenas um lado do produto, destacando seu perfil. Mais úteis em alguns itens do que em outros, considere as fotos de perfil para mostrar detalhes ou a marca, como na fotografia de calçados.
- Ângulo de 45 graus – Mostre a vista frontal e o perfil do produto ao mesmo tempo com ângulos de 45 graus. O objetivo é capturar o máximo de informação visual possível, informando os compradores por meio dos detalhes da foto.
Outros ângulos úteis para packshots
Os demais ângulos variam novamente conforme o tipo de produto a ser fotografado. Em packshots, podem incluir os seguintes.
- A foto do ângulo traseiro – Se o seu produto tem informações para o consumidor na parte de trás, use uma foto do ângulo traseiro para transmiti-las. Normalmente, essas fotos estão entre as últimas imagens nas páginas de produtos e tendem a não ter marca nem design chamativo.
- Fotos de vista superior – Úteis para fotografia flat lay ou para obter uma “vista aérea” do produto, as fotos superiores são feitas de cima para baixo. Elas capturam bem diferentes tamanhos e formatos e podem ser úteis para apresentar um produto na embalagem.
- A foto macro – As fotos macro são um zoom em uma característica do design do produto para destacar detalhes importantes. Também chamada de “close-up”, use-a para mostrar o material, a textura ou, talvez, o logotipo do produto.
Etapas da pós-produção (com retoque mínimo)
A pós-produção de packshots com o PhotoRobot exige edição mínima, e a automação realiza a maior parte do trabalho pesado.
- Remoção de fundo – Ajuste ou remova o fundo de forma semiautomática ou manual. Escolha entre 3 tipos de função de remoção de fundo: por nível, por preenchimento (flood) ou com freemasking. Depois da remoção, escolha um fundo, geralmente branco no caso de packshots.
- Retoque de superfície – O pincel, definido como automático por padrão, permite remover qualquer parte da imagem e ajustar o tamanho e a suavidade das bordas. Use o pincel antes das ferramentas de nitidez e correção de cor.
- Nitidez e cores – Melhore a nitidez das imagens de produtos com ferramentas de aumento de nitidez ou máscara de nitidez. Em seguida, ajuste matiz, saturação e luminosidade para encontrar a melhor paleta de cores para os packshots da sua marca.
Ferramentas de automação da pós-produção
Graças às predefinições (Presets) do software PhotoRobot, os fotógrafos podem automatizar grande parte do workflow para tipos semelhantes de itens. Configure e salve as definições de captura e de edição como Presets para aplicá-las a lotes de produtos ou a pastas inteiras. Basta um simples clique em “Apply All” para editar centenas de imagens de produtos por segundo.
Automatize edições básicas, como recorte de imagem e centralização de objetos, ou utilize ferramentas avançadas para remoção de fundo, sobreposição de imagens e muito mais. Seja qual for a necessidade da fotografia de produtos, os algoritmos avançados do PhotoRobot fazem o trabalho por você. Economize um tempo valioso ajustando contraste e nitidez automaticamente e aplicando as edições imediatamente após a captura.
Equipamento profissional para fotografia de packshots
Por fim, ao avaliar equipamentos para fotografia de packshots, a PhotoRobot oferece uma gama de soluções. Com mesas giratórias motorizadas para produtos de qualquer tamanho, avalie qual atende melhor às necessidades do seu estúdio. Você fotografa objetos de pequeno a médio porte? A Centerless Table pode ser a opção ideal.
Precisa de uma solução mais móvel e transportável? Considere o FRAME, uma mesa giratória rotativa fácil de levar para o local de trabalho e de trazer de volta. Para objetos mais pesados, como máquinas, há a Robotic Turntable e, para móveis e itens grandes, a Turning Platform, de maior porte. Há até uma solução para motocicletas, quadriciclos e automóveis: o Carousel (em 2 tamanhos diferentes, 3000 ou 5000).
Muitas dessas mesas giratórias funcionam perfeitamente em combinação com o Robotic Camera Arm, para um movimento suave, preciso e automatizado. A precisão do movimento, a construção robusta e o suporte a dois tamanhos de câmera permitem aos fotógrafos capturar objetos de qualquer tamanho.
Como usar as mesas giratórias PhotoRobot para fotografia
Tenha em mente que o PhotoRobot não é uma dessas cabines de fotografia de produtos que se costuma encontrar no mercado. Soluções all-in-one como essas podem oferecer bom custo-benefício para quem tem orçamento limitado, mas simplesmente não chegam nem à metade da eficácia do PhotoRobot.
É claro que os fotógrafos precisarão ter algum conhecimento de operação de flashes e de uso de difusores de luz. Além disso, porém, o estúdio com suporte de software PhotoRobot facilita a otimização dos processos. Também garante resultados de qualidade com o mínimo de esforço na pós-produção.
Nosso objetivo era claro: economizar tempo onde ele mais importa, sem abrir mão da qualidade. Por isso, a automação etapa por etapa foi fundamental, assim como oferecer ferramentas para edição imediata e publicação nas páginas de produtos.
Uma revolução no workflow do estúdio
Outros capturam localmente, criam backups, transferem arquivos, fazem a pós-produção, fazem backup novamente, enviam e, por fim, compartilham – tudo manualmente. O PhotoRobot vira o workflow de cabeça para baixo: captura de imagens na nuvem, backup instantâneo, pós-processamento automático e publicação na web. Tudo isso minimizando a intervenção e o esforço do usuário em cada etapa da produção.
Seja na captura de imagens estáticas, packshots, 360s ou modelos 3D por fotogrametria, o PhotoRobot viabiliza sessões de fotos de alta qualidade e com bom custo-benefício. Capturar packshots fiéis à realidade, reduzir efeitos e aplicar um fundo nunca foi tão fácil. Basta escolher o equipamento fotográfico que melhor se alinha aos seus objetivos e ao seu workflow.
Por que não entrar em contato conosco hoje mesmo? Além de dicas e técnicas para os processos de fotografia de produtos, podemos começar a equipar você para a tarefa. Basta entrar em contato para conhecer nossas soluções para você e para a fotografia packshot da sua marca.
