Como criar um guia de estilo para fotografia de produtos de moda

Fotografia de moda: como criar um guia de estilo da marca

Seguir um guia de estilo é fundamental para construir a imagem de uma marca e garantir a consistência do conteúdo visual. Ele faz as marcas parecerem profissionais e oferece aos consumidores uma forma mais eficaz de descobrir e comparar produtos. Neste tutorial de fotografia de moda, mostramos como criar um guia de estilo que seja, ao mesmo tempo, consistente e eficiente.

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Um guia de estilo é simplesmente um conjunto de instruções a seguir em todos os ensaios fotográficos. Ele orienta stylists e fotógrafos sobre como apresentar e fotografar diferentes produtos. Na fotografia de produtos de moda, isso significa, por exemplo, como fotografar roupas, acessórios, calçados etc.

O guia de estilo define elementos como a forma de compor o visual das peças, fotografia flatlay versus fotografia em manequim, ou fotos estáticas e fotos de produtos em 360 graus. Ele inclui os ângulos de fotografia, bem como convenções de nomenclatura de arquivos, parâmetros de edição e pós-processamento, entre outros.

O software PhotoRobot permite criar e salvar guias de estilo com todos esses parâmetros como “Presets”. Você pode então aplicar Presets configuráveis a todos os ensaios de produtos semelhantes, tornando a consistência rápida e fácil de alcançar. Hoje vamos mostrar como fazer isso, começando por como criar um guia de estilo e concluindo com como automatizá-lo.

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Definindo o estilo da sua marca

A maioria das marcas e varejistas já tem um estilo de marca. Os guias de estilo garantem que ele se mantenha consistente e também ajudam a desenvolvê-lo ainda mais. De modo geral, os principais objetivos do estilo de marca são se destacar e causar uma impressão marcante. Os consumidores devem conseguir associar o visual à marca, assim como a um determinado estilo de vida.

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Para isso, as marcas precisam primeiro considerar o público-alvo. Quem são os seus compradores e a que estilo de vida você se dirige? Talvez seja uma marca de roupas esportivas e, nesse caso, você vai querer cores mais ativas, fotografia lifestyle ou vídeos de produtos que mostrem movimento. Deve haver ênfase em determinadas cores, além de um espírito atlético e de uma vida saudável.

Seja qual for a peça, um blazer ou um vestido de alças finas, se você não tem um guia de estilo, comece identificando a quem a marca deve atrair mais. Depois, tendo isso em mente, comece a elaborar instruções para o conteúdo visual com base no propósito da marca. Considere temas de cores, cenários fotográficos, styling e a melhor forma de fotografar seus produtos de moda para alcançar os consumidores.

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Escolhendo os tipos de fotografia

No centro de qualquer guia de estilo estão as informações sobre os ângulos em que você fotografa um objeto. Isso inclui tanto os diferentes ângulos quanto as distâncias de captura, para destacar características específicas dos produtos.

Vamos imaginar um guia de estilo bem simples, por exemplo, como fotografar uma camiseta masculina. Nesse caso, o guia pode incluir três fotos básicas: a vista frontal, a traseira e uma foto de detalhe. A foto de detalhe pode ser uma vista em close do tecido. Pode ser um zoom em um logotipo ou em uma característica distintiva que você queira destacar.

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O seu guia de estilo vai informar a fotógrafos e stylists que tipos de foto fazer e como fotografar cada vista. As instruções devem ser claras e diretas, apresentadas em uma grade simples para consulta rápida. Assim, sua equipe pode seguir as instruções em coleções inteiras de produtos semelhantes e garantir a consistência em todo o conteúdo visual.

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Descrevendo as informações visuais

Depois de detalhar quais fotos devem ser feitas, o guia de estilo precisa incluir descrições em texto para todas as informações visuais do produto. Essas diretrizes indicam aos fotógrafos e stylists exatamente como compor o visual dos produtos e como fazer cada tipo de foto.

Tome como exemplo a fotografia de casacos. Pode haver instruções para fotografar sempre em um manequim invisível, em vez de em flat lay. Esse checklist descreverá como fotografar um casaco no manequim e como ajustar o visual das mangas e dos punhos. Ele detalhará os diferentes tipos de foto, incluindo as distâncias de captura e outros parâmetros. Também pode haver requisitos para a foto de detalhe, como os elementos distintivos que devem ser fotografados.

O número de itens do seu checklist determinará, em última instância, o grau de controle criativo que os stylists têm nas sessões de fotos. Se quiser dar mais liberdade, basta fornecer menos instruções. Já para ter maior controle sobre a consistência do estilo, quanto mais instruções, obviamente melhor.

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Além desses detalhes, as diretrizes de estilo também devem incluir convenções de nomenclatura de arquivos para cada tipo de foto. Isso facilita o acesso a todo o seu conteúdo visual e, em última análise, é indispensável para a gestão de ativos digitais como um todo.

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Como automatizar guias de estilo com o PhotoRobot

Uma das partes mais importantes de qualquer guia de estilo são as informações sobre os ângulos em que o objeto deve ser fotografado. Com o PhotoRobot_Controls, é possível definir esses ângulos no software como “Presets” e aplicá-los a lotes de produtos de tipo semelhante.

Salve Presets não apenas para ângulos, mas também para configurações da câmera, iluminação, pós-processamento e outros parâmetros. Configure uma vez e depois use quantas vezes quiser para obter imagens exatamente de acordo com o guia de estilo da sua marca.

Comece importando uma shot list dos itens. Cada item terá um código de barras, muitas vezes fornecido pelo fornecedor, que o sistema reconhecerá. Assim, você pode escanear rapidamente um código de barras e o software carrega os presets que você tiver para o produto.

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Basta escanear os produtos e automatizar o processo

Depois de importar uma shot list, que inclui nomes de produtos e códigos de barras, além de presets, o processo é rapidíssimo. Coloque o produto no PhotoRobot que estiver usando, ajuste o visual conforme necessário e simplesmente escaneie o código de barras com o CubiScan.

O robô CubiScan serve para pesar e medir itens. Ele também armazena as dimensões dos itens no sistema. O CubiScan detecta o tamanho e a forma do objeto e, depois de pesá-lo e medi-lo, arquiva o item.

Em seguida, podemos associar presets a cada item, e toda a sessão de fotos acontece automaticamente. Muitas vezes, aplicar o guia de estilo leva no máximo um minuto, e é possível até controlar vários robôs a partir de uma única estação de trabalho. Tudo isso sem alterar nenhuma configuração no software.

Basta escanear um código de barras adicional de uma macro na estação de controle. Isso muda para a segunda estação de trabalho e captura todas as fotos sem que você precise tocar no computador ou nas câmeras.

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Dicas adicionais para guias de estilo de fotografia de moda

• Evite jargões técnicos. Escreva todas as instruções da forma mais clara possível, para que qualquer pessoa consiga entendê-las, mesmo sem conhecimento técnico.
• Implemente um sistema de gestão de ativos digitais (DAM). Ele incluirá convenções de nomenclatura de arquivos para cada tipo de foto dos diferentes produtos. Por exemplo: “menswear-blazer-stylecode-front.jpg” e “menswear-blazer-stylecode-back.jpg”.
• Inclua instruções para configurações de iluminação, o trabalho com sombras, brilho e exposição.
• Compare os guias de estilo de outras marcas para entender melhor como as marcas se diferenciam da concorrência.
• Revise e aprimore seu guia de estilo ao longo do tempo. Busque pequenas melhorias que facilitem o trabalho de fotógrafos e stylists ou aprimorem o estilo da sua marca como um todo.

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PhotoRobot: alto nível de consistência e automação

Na PhotoRobot, nosso objetivo é ajudar os usuários a alcançar mais por meio da automação robótica de processos e de um software de fotografia de produtos de última geração. Entre em contato conosco hoje mesmo e descubra você mesmo nossas soluções de fotografia para e-commerce.

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