Kako izdelati slogovni vodnik za fotografiranje modnih izdelkov

Modna fotografija: kako izdelati slogovni vodnik blagovne znamke

Upoštevanje slogovnega vodnika je ključno za oblikovanje podobe blagovne znamke in zagotavljanje doslednosti vizualnih vsebin. Blagovne znamke zaradi njega delujejo profesionalno, potrošnikom pa omogoča učinkovitejše odkrivanje in primerjanje izdelkov. V tem vodniku za modno fotografijo vam bomo predstavili, kako izdelati slogovni vodnik, ki je dosleden in učinkovit.

‍

‍

‍

Slogovni vodnik je preprosto nabor navodil, ki jih upoštevate pri vseh fotografiranjih. Stilistom in fotografom pove, kako predstaviti in fotografirati različne izdelke. Pri fotografiji modnih izdelkov to na primer pomeni, kako fotografirati oblačila, modne dodatke, obutev in podobno.

Slogovni vodnik določa elemente, kot so stiliranje oblačil, fotografiranje na ravni podlagi ali na lutki ter mirujoče fotografije ali 360-stopinjske fotografije izdelkov. Vsebuje kote fotografiranja, pravila poimenovanja datotek, parametre urejanja in poobdelave ter več.

Programska oprema PhotoRobot uporabnikom omogoča, da vse te parametre ustvarijo in shranijo kot slogovni vodnik v obliki „prednastavitev“. Nastavljive prednastavitve lahko nato uporabijo pri vseh fotografiranjih podobnih izdelkov, s čimer je doslednost hitro in preprosto dosegljiva. Danes vam bomo pokazali, kako to storiti: najprej, kako izdelati slogovni vodnik, na koncu pa, kako ga avtomatizirati.

‍

‍

Določitev sloga vaše blagovne znamke

Večina blagovnih znamk in trgovcev že ima izoblikovan slog. Slogovni vodniki zagotavljajo njegovo doslednost in pomagajo pri nadaljnjem razvoju sloga blagovne znamke. Glavna cilja oblikovanja sloga sta predvsem izstopati in pustiti nepozaben vtis. Potrošniki naj bi podobo povezali z blagovno znamko in z določenim življenjskim slogom.

‍

‍

Da bi to dosegle, morajo blagovne znamke najprej razmisliti o ciljni skupini. Kdo so vaši kupci in kateremu življenjskemu slogu se prilagajate? Morda gre za znamko športne opreme, kjer želite bolj aktivne barve, lifestyle fotografijo ali videoposnetke izdelkov, ki prikazujejo gibanje. Poudarek mora biti na določenih barvah, pa tudi na atletskosti in zdravem načinu življenja.

Ne glede na modni izdelek, najsi gre za blazer ali fotografiranje obleke na špagete naramnice, začnite z opredelitvijo, komu naj bi se blagovna znamka najbolj približala, če slogovnega vodnika še nimate. Nato s tem v mislih začnite pripravljati navodila za vizualne vsebine, ki izhajajo iz namena blagovne znamke. Premislite o barvnih temah, prizorih fotografiranja, stiliranju in o tem, kako fotografirati modne izdelke, da bodo čim bolje nagovorili potrošnike.

‍

‍

Izbira vrst fotografij

V središču vsakega slogovnega vodnika so informacije o kotih, pod katerimi fotografirate izdelek. Zajemajo različne kote in razdalje fotografiranja, tako da poudarijo posamezne lastnosti izdelkov.

Predstavljajmo si zelo preprost slogovni vodnik, na primer kako fotografirati moško majico. Vodnik bi lahko vključeval tri osnovne posnetke: pogled od spredaj, od zadaj in detajl. Detajl je lahko posnetek tkanine od blizu. Lahko je povečava logotipa ali značilnosti, ki jo želite poudariti.

‍

‍

Vaš slogovni vodnik bo fotografom in stilistom povedal, katere vrste fotografij naj posnamejo in kako fotografirati posamezen pogled. Navodila morajo biti jasna in preprosta ter podana v enostavni preglednici za hiter pregled. Vaša ekipa jih lahko nato uporablja pri celotnih kolekcijah podobnih izdelkov in tako zagotovi doslednost vseh vizualnih vsebin.

‍

‍

Opis vizualnih informacij

Ko določite, katere posnetke je treba izdelati, mora slogovni vodnik vsebovati tudi besedilne opise vseh vizualnih informacij o izdelku. Te smernice fotografom in stilistom natančno povedo, kako stilizirati izdelke in kako posneti posamezno vrsto fotografije.

Vzemimo za primer fotografiranje plaščev. Navodila lahko določajo, da se vedno fotografira na nevidnem manekenu in ne na ravni podlagi (flat lay). Kontrolni seznam bo opisal, kako plašč fotografirati na manekenu, ter kako oblikovati rokave in manšete. Podrobno bo opredelil različne vrste posnetkov, vključno z razdaljami fotografiranja in drugimi parametri. Določene so lahko tudi zahteve za detajlni posnetek, na primer prepoznavne značilnosti, ki jih je treba fotografirati.

Število točk na kontrolnem seznamu na koncu določa, koliko ustvarjalnega nadzora imajo stilisti nad fotografiranjem. Če želite več svobode, lahko navodil vedno podate manj. Za višjo raven nadzora nad doslednostjo stilizacije pa je seveda bolje, da je navodil več.

‍

‍

Poleg teh podrobnosti naj slogovne smernice vključujejo tudi pravila za poimenovanje datotek za posamezno vrsto fotografije. Tako je zagotovljen preprost dostop do vse vaše vizualne vsebine, to pa je navsezadnje nujno tudi za celovito upravljanje digitalnih sredstev (digital asset management).

‍

‍

Kako avtomatizirati slogovne vodnike s sistemom PhotoRobot

Eden najpomembnejših delov vsakega slogovnega vodnika so informacije o zornih kotih, pod katerimi je treba izdelek fotografirati. Z aplikacijo PhotoRobot_Controls lahko te kote v programski opremi določimo kot „Presets“ (prednastavitve) in jih uporabimo za serije izdelkov podobne vrste.

Prednastavitve lahko shranite ne le za zorne kote, temveč tudi za nastavitve kamere, osvetlitev, naknadno obdelavo in druge parametre. Nastavitve konfigurirate enkrat, nato pa jih uporabljate znova in znova, da dobite slike, ki natančno ustrezajo slogovnemu vodniku vaše blagovne znamke.

Začnite z uvozom seznama posnetkov (shot list) izdelkov. Vsak izdelek ima črtno kodo, pogosto od dobavitelja, ki jo sistem prepozna. Tako lahko hitro skenirate črtno kodo, programska oprema pa naloži vse prednastavitve, ki jih imate za ta izdelek.

‍

‍

Preprosto skenirajte izdelke in avtomatizirajte postopek

Ko uvozite seznam posnetkov, ki vsebuje imena izdelkov, črtne kode in prednastavitve, postopek poteka v trenutku. Izdelek postavite na PhotoRobot, ki ga uporabljate, ga ustrezno stilizirajte in preprosto skenirajte njegovo črtno kodo z napravo CubiScan.

Robot CubiScan je namenjen tehtanju in merjenju izdelkov. Dimenzije izdelkov tudi shrani v sistem. CubiScan zazna velikost in obliko predmeta, nato pa ga stehta, izmeri in arhivira.

Posameznim izdelkom lahko nato dodelimo prednastavitve, celotno fotografiranje pa poteka samodejno. Uporaba slogovnega vodnika pogosto traja največ minuto, z ene delovne postaje pa je mogoče upravljati celo več robotov. Vse to brez spreminjanja nastavitev v programski opremi.

Na nadzorni postaji preprosto skenirajte dodatno črtno kodo makra. S tem preklopite na drugo delovno postajo, ki posname vse fotografije, ne da bi se bilo treba dotakniti računalnika ali kamer.

‍

‍

‍

Dodatni nasveti za slogovne vodnike za modno fotografijo

• Izogibajte se tehničnemu žargonu. Vsa navodila napišite čim bolj jasno, da jih bo razumel vsak bralec, tudi brez tehničnega znanja.
• Uvedite sistem za upravljanje digitalnih sredstev (DAM). Ta bo vključeval pravila za poimenovanje datotek za posamezno vrsto fotografije različnih izdelkov. Na primer: ‚menswear-blazer-stylecode-front.jpg in ‚menswear-blazer-stylecode-back.jpg.
• Vključite navodila za postavitev osvetlitve, delo s sencami, svetlostjo in ekspozicijo.
• Primerjajte slogovne vodnike drugih blagovnih znamk, da dobite boljšo predstavo o tem, kako se blagovne znamke razlikujejo od konkurence.
• Slogovni vodnik sčasoma pregledujte in dopolnjujte. Iščite majhne izboljšave, ki fotografom in stilistom olajšajo delo ali na splošno izboljšajo slog vaše blagovne znamke.

‍

‍

PhotoRobot – visoka raven doslednosti in avtomatizacije

V podjetju PhotoRobot uporabnikom pomagamo doseči več z robotsko avtomatizacijo procesov in najsodobnejšo programsko opremo za fotografiranje izdelkov. Kontaktirajte nas še danes in se na lastne oči prepričajte o naših rešitvah za fotografiranje za e-trgovino.

Najdete nas tudi na omrežju LinkedIn in YouTube, prijavite pa se lahko tudi na naše novice spodaj. Redno objavljamo nove vsebine, med drugim bloge o fotografiranju izdelkov, novice, vodiče in videe. Ne glede na to, ali fotografirate modo, elektroniko ali avtomobile in težke stroje, ima PhotoRobot prava orodja za vaše delo.