Packshot fotografija – kaj je in kako jo ustvariti
Packshot fotografija, ki izhaja iz produktne fotografije, določa smernice za fotografiranje izdelka, običajno z embalažo in oznakami.
Kaj je packshot fotografija?
Packshot fotografija (imenovana tudi „pack shot“ ali „fotografija embalaže“) je ena novejših vej produktne fotografije. Packshoti, ki so priljubljeni v revijah, na jumbo plakatih, v katalogih in na spletnih straneh e-trgovin, so mirujoče ali gibljive podobe izdelka. Njihov cilj je izdelek prikazati natančno, včasih skupaj z embalažo in oznakami. Tako izdelek ni prikazan le tako, kot bi bil videti v trgovini, temveč tudi na način, ki odraža ugled izdelka.
Packshot fotografije, ki so podobne standardom GS1 za slike, so dragoceno orodje za marketinške in prodajne ekipe po vsem svetu. Poleg obogatitve tiskane in spletne predstavitve izdelkov lahko packshoti močno spodbudijo prepoznavnost izdelka v trgovini, na polici. Natančen prikaz izdelka se nato odrazi v večji prodaji, hkrati pa krepi ugled izdelka in blagovne znamke. Vendar pa tako kot pri vsaki produktni fotografiji tudi tu šteje kakovost. Kakovost pa je odvisna od znanja in opreme.
V tem vodiču po produktni fotografiji bomo predstavili vire, ki jih fotografi potrebujejo za packshot fotografijo. Preberite si skrivnosti stroke, med drugim: katere fotoaparate, objektive in fotografsko osvetlitev uporabiti. Predstavili bomo tudi fotografsko opremo in vrtljive mize, programsko opremo za avtomatiziran potek dela, poprodukcijo s sistemom PhotoRobot in drugo.
Glavni cilji packshot fotografije
Če so dobro izdelani, packshoti na fotografijah natančno predstavijo izdelek in podpirajo prodajo prek različnih marketinških kanalov. Gre predvsem za tiskano in digitalno gradivo, bodisi za tiskano bodisi za spletno oglaševanje izdelkov. Glavni cilj packshota je prikazati izdelek točno tako, kot ga bodo kupci našli v embalaži. Packshoti lahko izdelek prikažejo tudi na način, ki posnema njegovo predstavitev na polici. Njihov namen ni, da bi izdelki izgledali boljše, kot so v resnici.
Za razliko od lifestyle fotografije, ki želi okoli izdelka ustvariti zgodbo, packshoti informirajo na drugačni ravni. Pozornost usmerijo izključno na izdelek in izpostavijo fine detajle ter oblikovne značilnosti. Dober packshot zato lahko vključuje tudi posnetke od blizu, ki povečajo različne dele izdelka. Fotografije izdelka lahko kupcem omogočijo natančnejši pogled na logotip, vrsto tkanine ali material.
Poleg tega nekatere blagovne znamke uporabljajo packshote za prikaz izdelka skupaj z embalažo ali oznakami. Posnetki lahko vključujejo tudi drugo vsebino paketa, na primer navodila, promocijske predmete ali priloženo dodatno opremo. Cilj je natančno predstaviti izdelek in pokazati vse, kar lahko kupec pričakuje od svojega nakupa.
Priljubljene tržnice in uporaba packshotov
Čeprav so 360-stopinjske podobe zaznamovale Amazon in druge tržnice, je packshot fotografija v e-trgovini prav tako običajna. To je posledica zahtev spletnih tržnic in prodajalcev glede slik, saj jih veliko postavlja stroge smernice. Amazon in drugi na primer zahtevajo, da imajo izdelki čisto belo ozadje in določeno razmerje med izdelkom in okvirjem.
To koristi potrošnikom, saj zagotavlja, da trgovci in slikovno gradivo izdelek bolje predstavijo, kar packshot fotografija tudi omogoča. Cilj packshota je namreč močno poudariti izdelek in ga hkrati natančno prikazati. Zato je ozadje brez motečih elementov že samo po sebi pomembno, enako kot izpostavitev detajlov, zaradi katerih je izdelek edinstven.
Dobri packshoti na belem ozadju lahko izpolnjujejo tudi fotografske zahteve za širše prodajne in marketinške kanale. Lahko gre za jumbo plakatno kampanjo večje blagovne znamke ali za oglase v revijah, brošure in pasice. Visokokakovostni packshoti so zelo koristni: omogočajo izpolnjevanje zahtev glede ostrine in kontrasta ali dobro kombiniranje slik z besedilom. Uporabni so lahko za učinkovite infografike izdelkov in/ali za prikaz izjemno majhnih detajlov in oblikovnih značilnosti.
Packshoti na prozornem ali barvnem ozadju
Fotografiranje na belem ozadju pa ni edini pristop k packshotom. Packshoti s prozornim ali barvnim ozadjem se včasih bolje ujemajo s tržnimi cilji. Seveda je odvisno od smernic celostne podobe blagovne znamke ter od tega, kje in v kakšni obliki se izdelek oglašuje.
V vsakem primeru oprema in programska oprema PhotoRobot omogočata hitro in nezapleteno odstranjevanje ozadja pri skoraj vsakem predmetu. Čeprav marsikdo misli, da PhotoRobot pomeni predvsem snemanje 360-stopinjskih posnetkov, temu ni tako. Mnogi naši odjemalci sploh ne snemajo 360-stopinjskih posnetkov. Fotografirajo statične slike in packshote ter z naprednimi orodji za odstranjevanje ozadja svojim fotografijam izdelkov dodajo poljubno ozadje.
Od prozornih ozadij za tiskane oglase do barvnih ozadij, ki vzbujajo čustva – oblika je odvisna od tega, kar morate prikazati. So to vsi detajli izdelka? Želite izdelek prikazati natanko tako, kot izgleda v embalaži? Bo barvno ozadje bolj pritegnilo pozornost k detajlom izdelka ali se bolje ujema s smernicami vaše blagovne znamke? Odgovori na ta vprašanja določajo vrsto fotografiranja in to, ali gre za fotografijo mirujočih predmetov (still life) ali packshot fotografijo.
Zahteve in smernice za packshote
Dobra postavitev za packshot fotografijo je lahko zasnovana na enem od motoriziranih vrtljivih miz PhotoRobot in programske opreme za avtomatizacijo. Ti rešitvi za 360 & 3D fotografijo omogočata popoln nadzor nad fotografiranjem, od združljivih fotoaparatov do svetil in delovne postaje. Fotografi lahko avtomatizirajo višino in nagib fotoaparata, vrtenje vrtljive mize, zajem slik, jakost svetlobe, bliskavice, poobdelavo in celo objavo.
Vsaka vrtljiva miza pri fotografiranju deluje skupaj z belim difuznim platnenim ozadjem, ki je idealno za packshote za e-trgovino. Če so slike namenjene e-trgovini, je belo ozadje običajno obvezno. Zahteve glede ločljivosti se nato razlikujejo glede na specifikacije prodajalca.
Če fotografirate embalažo ali etikete z besedilom, ima PhotoRobot orodje za optično prepoznavanje znakov (OCR). OCR uporabite pri zajemu statičnih slik, packshotov ali 360-stopinjskih posnetkov. Besedilo izvleče neposredno iz izdelkov, da ga lahko vključite v izvozne vire podatkov za spletne trgovine in orodja za upravljanje izdelkov.
V vseh primerih naj fotografi ne uporabljajo zamegljenega ozadja in naj ostrine izdelka ne spreminjajo z ustvarjalnimi učinki. S tem kršijo smernice packshot fotografije, saj popačijo izdelke in odvračajo pozornost od njihovih posebnosti.
Kateri fotoaparati so primerni za packshot fotografiranje
Pri izbiri fotoaparatov so med združljivimi fotoaparati PhotoRobot fotoaparati Canon DSLR in brezzrcalni modeli. Odločitev med brezzrcalnim ali DSLR fotoaparatom je pogosto stvar osebne preference, saj se oba tipa v studiu PhotoRobot izkažeta kot zmogljiva.
Pravzaprav fotografi za visokokakovostne packshote s strojno in programsko opremo PhotoRobot ne potrebujejo vrhunskega modela.
Pogosto povsem zadošča 26 MP Canon EOS RP. Zato je treba pozornost nameniti predvsem velikosti senzorja fotoaparata, saj ta bolj vpliva na fotografije izdelkov.
Velikosti senzorjev fotoaparatov za packshote
Izbira senzorja fotoaparata za packshote je odvisna od kategorije (in velikosti) izdelka. Fotografi najpogosteje uporabljajo senzorje velikosti full frame (širina 35 mm) ali APS-C (24 mm). Ti zagotavljajo večjo globinsko ostrino, kar omogoča večjo ostrino izdelkov v kadru.
Pri manjših, bolj zapletenih izdelkih, kot sta elektronika ali nakit, fotoaparati s senzorjem full frame zajamejo višjo ločljivost. To fotografom omogoča natančen prikaz mikroskopskih detajlov, ki jih bodo potrošniki želeli pregledati na fotografijah izdelkov.
Programska oprema PhotoRobot nato ponuja številna napredna orodja za obdelavo slik, ki zagotavljajo polno globinsko ostrino in hitro poobdelavo. V programsko opremo so vgrajene tehnike obdelave z orodji za jasnost, barve, svetlost, ostrino, združevanje fotografij z različnimi ostrinami (focus stacking) in še veliko več.
Najboljši objektiv za packshot fotografije izdelkov
Tako kot pri izbiri fotoaparata je tudi izbira vrste objektiva odvisna od vrste fotografiranega izdelka. Primerjajmo najpogostejše objektive, ki jih uporabljajo fotografi izdelkov.
- Tradicionalni objektiv 50 mm – Pri fotografiji izdelkov je zaradi globinske ostrine pogosto prva izbira. Fotografom omogoča, da posnamejo večino predmetov, večjih od 6 palcev, brez popačenja izdelka. Običajno priporočamo goriščno razdaljo vsaj 50 mm, pri čemer je višja še boljša.
- Makro objektivi – Makro objektiv je specializirana optika za fotografiranje predmetov s povečavo, običajno 1:1. Makro objektivi omogočajo posnetke izdelka v naravni velikosti. Z njimi lahko ostro posnamete tudi izjemno majhne predmete, z bogatimi podrobnostmi in neprekosljivo ločljivostjo.
Pri vsakem majhnem ali zahtevnem izdelku makro objektiv pomaga zajeti in prikazati podrobnosti, zaradi katerih je izdelek poseben. Makro objektiv uporabite pri ustvarjanju večkotnih mirujočih slik, packshotov in 360-stopinjskih vrtljivih posnetkov.
Kako osvetliti izdelek
Za osvetlitev v studiu za fotografijo izdelkov so med združljivimi lučmi sistema PhotoRobot bliskavice Broncolor in FOMEI ter vse luči s podporo za DMX. Če jih združite z motoriziranim vrtljivim podstavkom, kot je FRAME, postane osvetljevanje izdelkov za packshot fotografijo običajno rutinsko opravilo.
Sistemi PhotoRobot položaj izdelka preverjajo 1000-krat na sekundo, kar omogoča zajem slik brez ustavljanja vrtenja vrtljive mize. Gibanje predmeta namesto tega zamrznemo z bliskavico in fotografiramo med neprekinjenim vrtenjem, s čimer pri vsakem fotografiranju prihranimo bistven del časa.
Tako zajem (odvisno od izdelka) običajno traja največ 20 sekund. Nekateri proizvajalci, ki delajo samo z neprekinjeno osvetlitvijo, sicer trdijo, da bliskavična osvetlitev ni potrebna. Vendar hitrost zaklopa pri sistemu PhotoRobot nikoli ni težava. Prav tako ne zajem teksture ali delo z ravnotežjem beline in barvno temperaturo.
Čim hitreje izdelate fotografije izdelkov in jih objavite na spletu ali v tisku, tem bolje. Bistveno je, da v krajšem času zajamete realistično podobo oblike, teksture in barve. Zato vedno upoštevajte dolgoročno donosnost, kakršno ponuja PhotoRobot, in ne kratkoročnih prihrankov pri konkurenci.
Najboljši koti za packshot fotografijo
Pri fotografiji izdelkov je 6 pomembnih kotov, od katerih vsak packshot fotografiji doda svojo vrednost. Pravi kot lahko na primer najbolje prikaže etiketo izdelka. Izpostavi lahko oblikovanje izdelka in vse ustrezne informacije, ki jih kupci potrebujejo. S tem v mislih si oglejmo nekaj najboljših kotov za packshote.
- Pogled od spredaj – Ta kot je najpogostejši in je pogosto prva slika na strani izdelka. Posnetki od spredaj lahko posnemajo, kako bi kupci izdelek zagledali v trgovini, in običajno prikažejo ključne lastnosti izdelka.
- Profilni posnetki – S profilnimi posnetki prikažite samo eno stran izdelka, torej njegov profil. Pri nekaterih izdelkih so uporabnejši kot pri drugih; razmislite o njih za prikaz podrobnosti ali blagovne znamke, na primer pri fotografiji obutve.
- Kot 45 stopinj – S koti 45 stopinj prikažete hkrati sprednji in profilni pogled izdelka. Cilj je zajeti čim več vizualnih informacij in kupce informirati s podrobnostmi na posnetku.
Drugi uporabni koti za packshote
Drugi koti se spet razlikujejo glede na vrsto izdelka, ki ga fotografirate. Pri packshotih so to lahko naslednji.
- Posnetek od zadaj – Če so na hrbtni strani izdelka informacije za potrošnike, jih prikažite s posnetkom od zadaj. Običajno je to ena od zadnjih slik na straneh izdelkov, ki pogosto nima blagovne znamke ali privlačnega oblikovanja.
- Posnetki od zgoraj – Posnetki od zgoraj so uporabni za fotografijo „flat lay“ ali za pogled na izdelek „iz ptičje perspektive“ in so posneti od zgoraj navzdol. Dobro zajamejo različne velikosti in oblike, uporabni pa so tudi za prikaz izdelka v embalaži.
- Makro posnetek – Makro posnetki so povečava oblikovne značilnosti izdelka, da se poudarijo pomembne podrobnosti. Imenuje se tudi „posnetek od blizu“; z njim prikažite material, teksturo izdelka ali morda logotip.
Faze poprodukcije (z minimalnim retuširanjem)
Poprodukcija packshotov s sistemom PhotoRobot zahteva minimalno urejanje, saj večino zahtevnega dela opravi avtomatizacija.
- Odstranjevanje ozadja – Ozadje prilagodite ali odstranite polavtomatsko ali ročno. Izbirate lahko med 3 vrstami funkcij za odstranjevanje ozadja: po nivoju, po zapolnitvi (flood) ali z orodjem freemasking. Po odstranitvi izberite ozadje, pri packshotih običajno belo.
- Retuširanje površine – Čopič, ki je privzeto nastavljen na samodejno delovanje, omogoča odstranitev katerega koli dela slike ter prilagajanje velikosti in mehkobe robov. Čopič uporabite pred orodji za ostrino in barvno korekcijo.
- Ostrina in barve – Izboljšajte ostrino z orodji za izostritev ali masko neostrosti (unsharp masking) na slikah izdelkov. Nato prilagodite odtenek, nasičenost in svetlost ter poiščite najboljšo barvno paleto za packshote vaše blagovne znamke.
Orodja za avtomatizacijo poprodukcije
Zahvaljujoč prednastavitvam (Presets) v programski opremi PhotoRobot lahko fotografi avtomatizirajo velik del delovnega procesa za podobne vrste izdelkov. Nastavitve zajema in urejanja shranite kot prednastavitve ter jih uporabite za serije izdelkov ali celotne mape. Dovolj je preprost klik na „Apply All“ in na stotine slik izdelkov je urejenih v sekundi.
Avtomatizirajte osnovno urejanje, kot sta obrezovanje slik in centriranje predmeta, ali uporabite napredna orodja za odstranjevanje ozadja, prekrivanje slik in še več. Karkoli fotografiranje izdelkov zahteva, napredni algoritmi sistema PhotoRobot opravijo delo namesto vas. Prihranite dragocen čas s samodejno prilagoditvijo kontrasta in ostrine ter z urejanjem takoj po zajemu.
Profesionalna oprema za packshot fotografijo
Za konec: PhotoRobot ponuja vrsto rešitev za opremo za packshot fotografijo. Z motoriziranimi vrtljivimi mizami za izdelke vseh velikosti presodite, katera najbolj ustreza potrebam vašega studia. Fotografirate majhne do srednje velike predmete? Morda je prava izbira Centerless Table.
Potrebujete mobilnejšo, prenosljivo rešitev? Razmislite o sistemu FRAME, vrtljivi mizi, ki jo je enostavno prenašati na lokacijo in z nje. Za težje predmete, kot so stroji, je na voljo Robotic Turntable, za pohištvo in velike predmete pa večja Turning Platform. Rešitev obstaja celo za motocikle, štirikolesnike in avtomobile: Carousel (v 2 različnih velikostih, 3000 ali 5000).
Številne od teh vrtljivih miz odlično delujejo v kombinaciji z Robotic Camera Arm za gladko natančnost in avtomatizirano gibanje. Natančno gibanje, robustna zgradba in podpora za dve velikosti kamer fotografom omogočajo zajem predmetov vseh velikosti.
Uporaba vrtljivih miz PhotoRobot za fotografiranje
Upoštevajte, da PhotoRobot ni ena od rešitev v obliki fotografskih kabin za izdelke, ki jih pogosto najdete na trgu. Takšne vse-v-enem rešitve lahko ponudijo vrednost za omejen proračun, vendar preprosto niso niti približno tako učinkovite kot PhotoRobot.
Fotografi bodo sicer potrebovali nekaj znanja o delovanju bliskavic in uporabi svetlobnih difuzorjev. Poleg tega pa studio, podprt s programsko opremo PhotoRobot, olajša poenostavitev procesov. Zagotavlja tudi kakovostne rezultate z minimalnim naporom pri poprodukciji.
Naš cilj je bil jasen: prihraniti čas tam, kjer je najpomembnejši, brez kompromisov pri kakovosti. Avtomatizacija po posameznih fazah je bila zato ključna, prav tako orodja za takojšnje urejanje in objavo na straneh izdelkov.
Prenova delovnega procesa v studiu
Drugi zajemajo lokalno, ustvarjajo varnostne kopije, prenašajo datoteke, izvajajo poprodukcijo, znova ustvarjajo varnostne kopije, nalagajo in šele nato delijo – vse ročno. PhotoRobot postavi delovni proces na glavo: omogoča zajem slik v oblaku, takojšnje varnostno kopiranje, samodejno poprodukcijo in objavo na spletu. Vse to ob čim manjšem posredovanju in naporu uporabnika v vsaki fazi produkcije.
Ne glede na to, ali gre za zajem posameznih slik, packshotov, 360° prikazov ali 3D modelov s fotogrametrijo, PhotoRobot omogoča visokokakovostna in stroškovno učinkovita fotografiranja. Zajem življenjsko zvestih packshotov, zmanjšanje učinkov in dodajanje ozadja še nikoli ni bilo tako enostavno. Izbrati morate le fotografsko opremo, ki najbolje ustreza vašim ciljem in delovnemu procesu.
Zakaj se nam ne bi oglasili še danes? Poleg nasvetov in tehnik za procese fotografiranja izdelkov vas lahko tudi opremimo za to nalogo. Kontaktirajte nas in izvedite več o naših rešitvah za packshot fotografijo vaših izdelkov in vaše blagovne znamke.
