Amazon için 360 Ürün Fotoğrafçılığına Kısa Bir Rehber

360 Derece Fotoğrafçılık ve Amazon: Rakamlar

Dünyanın dört bir yanındaki satıcılar, ürün içeriklerini çevrimiçi alışverişçilere görsel açıdan zengin 360 derece ürün fotoğrafçılığı ile sunmak için Amazon 360’ı kullanıyor. Dünyanın en büyük e-ticaret perakendecilerinden biri olan Amazon, yaklaşık 2021’de $469.822B satış gerçekleştirdi ve tüketicilerin alışverişe başladığı ilk adreslerden biri hâline geldi. Lüks mücevher markaları, otomobil üreticileri ve büyük çevrimiçi satıcılar bu platformdan, özellikle de dönen görsellerin potansiyelinden en iyi şekilde yararlanıyor.

Amazon, 360 derece görselleri ilk kez 2018’de, sınırlı sayıda seçili perakendeciyle temkinli bir başlangıç yaparak kullanıma sundu. 60 günlük ilk pilot uygulamanın ardından sonuçlar umut vericiydi; seçili perakendecilerin tamamında dönüşüm oranları daha yüksekti ve Amazon bu özelliği platformunun geneline sunmaya başladı.

O tarihten bu yana şirket, bu özelliği çeşitli ürün kategorilerinde standart bir özellik olarak milyonlarca çevrimiçi satıcıya sundu. Bu kategoriler arasında otomotiv, kameralar, ev ve ev yenileme, mobilya, bahçe, mutfak, mücevher, spor ve outdoor ürünleri ve daha fazlası yer alıyor.

‍

‍

Görsel açıdan zengin, şirket içi ürün görselleri oluşturmaya yönelik fotoğrafçılık çözümleri

Amazon’un hedefi, ürün görsellerini geliştirerek dönüşüm oranlarını artırmaktır. Bu özelliği kullanmak isteyen perakendeciler için bu, Amazon ürün görseli gereksinimlerini karşılayan e-ticaret fotoğrafçılığı üretmeye yönelik uygun maliyetli çözümler bulmak anlamına gelir.

Neyse ki perakendeciler için, harici hizmet sağlayıcılardan şirket içi ürün fotoğrafçılığına yönelik stüdyo ekipmanı tedarikçilerine kadar çeşitli çözümler mevcut. PhotoRobot olarak, her stüdyoya veya çalışma alanına uyum sağlayan 3D ürün fotoğrafçılığı ekipmanları tasarlıyoruz. Bu ekipmanlar, çekimleri yönetmeyi ve otomatikleştirmeyi kolaylaştırmanın yanı sıra görselleri e-ticaret sitelerine veya Amazon ya da Shopify gibi çevrimiçi pazaryerlerine anında yüklemenizi de sağlıyor.

PhotoRobot çözümleri, bir küpenin boyutundan bir mikroçipin karmaşıklığına, otomobillerden ağır hizmet tipi depo ekipmanlarına kadar küçük veya büyük her ürün için mevcuttur. İster küçük bir perakendecinin web sitesi ister endüstriyel ölçekte bir fotoğraf stüdyosu olsun, PhotoRobot donanım ve yazılımı; kontrol başında amatör ya da profesyonel bir fotoğrafçı olmasından bağımsız olarak, satıcılara tutarlı ürün fotoğrafları oluşturma araçları sunar.

‍

‍

Şirket içinde 360° animasyonlar oluşturmak için temel ekipman ihtiyaçları

360° animasyonlar, sayıları 24 ile 1024 arasında değişen JPEG veya PNG formatındaki görsellerden oluşan bir dizidir. Bu görsel dizisi çoğunlukla, döner tabla üzerine yerleştirilen bir ürünün 360° tam dönüşü sırasında görüntülerinin çekilmesiyle oluşturulur.

Örneğin PhotoRobot’un TURNTABLE veya CENTERLESS TABLE robotlarını ele alalım. Çekeceğiniz nesnenin boyutuna ve ağırlığına bağlı olarak bu robotlardan birini kullanarak nesnenin mükemmel merkezini bulabilir ve döner tablanın dönüşüyle senkronize şekilde fotoğraf çekebilirsiniz.

Yazılım kontrolleri çekimi yönetmeyi kolaylaştırır; ayrıca tüm görsel dosyalarını bir araya getirerek HTML5 formatında nihai 360° animasyonu oluşturan da yazılımdır. Bu format, görsellerin her tür ortamda görüntülenebilmesini sağlar ve şirket içinde ürettiğiniz animasyonları e-ticaret sitenizde veya Amazon gibi çevrimiçi pazaryerlerinde yayınlamak için ihtiyacınız olan tek şeydir.

‍

360° görselleri çevrimiçi pazaryerinde yayınlama

HTML5 dosyası oluşturulduktan sonra bir FTP sunucusunda veya bulutta barındırılır. Buradan bir entegrasyon bağlantısı alınır ve kodun web sitenize basitçe kopyalanıp yapıştırılmasıyla animasyon anında oluşturulur ve görüntülenir.

Tekrarlanabilir görevleri otomatikleştirmek ve gelecekteki projeler için bir workflow oluşturmak üzere PhotoRobot yazılımından da yararlanabilirsiniz. Ürünlerin fotoğraflarını çekerken 360° görsellerinizin oluşturulmasını ve web sitenize yüklenmesini aynı anda otomatikleştirebilirsiniz.

‍

‍

Amazon’da 360 derece ürün fotoğrafçılığı kullanmanın avantajları

Amazon 360 ile etkileşimli ürün deneyimleri oluşturma

Uzaktan satışın başlıca engellerinden biri, online alışveriş yapan müşterilerde alıcı güveni oluşturmaktır. Bu müşteriler ürünü elle deneyimlemek ister; bu nedenle ürün fotoğraflarınız, mağazadaki gerçek alışveriş deneyimini mümkün olduğunca yakından yansıtmalıdır.

360 derece fotoğrafçılığınız, müşterilerin ürünü sanki kendi ellerindeymiş gibi döndürmesine imkân vermekle kalmamalı, ürünün en küçük ayrıntılarını inceleyebilmeleri için yüksek düzeyde yakınlaştırma da sunmalıdır. Ayrıca ürün görsellerinizin online ortamda rakip görseller arasında öne çıkmasını ve web siteniz için değerli SEO katkısı sağlamasını istersiniz.

Bu bakımdan ürün deneyimi ne kadar zengin olursa o kadar iyidir. Müşteriler ürünle online ortamda da mağazadaki gibi özgürce etkileşime girebildiğinde, satın alma anında doğru kararı verdiklerine dair güven duyarlar.

‍

‍

Amazon 360 ile marka tutarlılığı sağlama

Markalar, online ortamda en yüksek kalitede ürün görselleri sunarak müşterilere mümkün olan en iyi ürün deneyimini sağlamaya çalıştıklarını gösterir ve böylece güven oluşturur.

Bu ürün deneyimi, perakendeci web sitelerinden Amazon ve Shopify gibi online pazaryerlerine kadar tüm platformlarda tutarlı olduğunda, perakendeciler daha fazla bilinirlik ve müşteri sadakati elde eder. Müşterilerin yalnızca markaya güvenme değil, ürünleri satın alma olasılığı da artar.

Sonuç olarak markaların, online distribütörlerden perakendeci web sitelerine ve büyük online pazaryerlerine kadar tutarlı ve ölçeklenebilir içerik üretim süreçleri kurduklarını ve kullandıklarını göstermeleri gerekir.

‍

Amazon 360 kurulumu

Amazon’da spin fotoğrafçılığı görsel gereksinimleri

Şu anda Amazon’da ürün görsellerinde spin animasyonlarını kullanabilmek için Amazon Vendor olarak tanınmanız gerekir. Amazon, ilerleyen dönemde üçüncü taraf satıcıların da spin özelliğini kullanmasına izin vermeyi planlasa da bu satıcıların şimdilik beklemesi gerekir.

Amazon, vendor’lar için ürün görseli gereksinimleri konusunda yönergeler sunar:

• TIFF (.tif/.tiff), JPEG (.jpeg/.jpg), GIF (.gif) ve PNG (.png) formatı
• Yükseklik veya genişlikten en az birinin 1000 piksel veya daha büyük olduğu görsel boyutları tercih edilir
• sRGB veya CMYK renk modu
• Dosya adları, ürün tanımlayıcısından (Amazon ASIN, 13 haneli ISBN, EAN, JAN veya UPC) ve ardından gelen bir nokta ile uygun dosya uzantısından oluşmalıdır (Örnek: B000123456.jpg veya 0237425673485.tif)

‍

Başarıyı ölçmek için nelerin izlenmesi gerekir?

Ne yazık ki Amazon’da analitik verileri, rakamları veya yüzdeleri üçüncü taraf araçlar olmadan izlemek kolay değildir. Satış artışlarını, dönüşüm oranlarını veya Amazon satışlarıyla doğrudan ilişkili herhangi bir veriyi görüntüleyemezsiniz. Ancak spin görselleri yayına girdiğinde vendor’ların performans metriklerini ölçmesi için başka yöntemler vardır.

1. Spin görselleri yayına girdiğinden bu yana satışlardaki veya dönüşüm oranlarındaki artışı ya da düşüşü izleyin.
2. Ürün görsellerinizi online yayınlamadan önce ve sonra Amazon’daki ürün sıralamalarını takip edin.
3. Amazon stratejiniz ve veri yönetiminiz için bir ajanstan destek alın.

Amazon’daki hedef, ürünlerinizin üst sıralara çıkmasıdır ve ürün içeriğinizi sürekli geliştirmeden bunu başaramazsınız. Sonuçta içerik ne kadar iyi ve tutarlı olursa Amazon sıralaması o kadar yüksek, satışlar da o kadar fazla olur.

‍

‍

Online satıcılar için Amazon 360’ın avantajları

Mobil ürün deneyimlerini zenginleştirin

E-ticaretin büyük bir patlama yaşadığına kuşku yok: 2020'de e-ticaret geliri ABD toplam perakende satışlarının %10,7'sini oluşturdu ve bunun %47'si e-ticaret işlemlerinden geldi. Bu, ABD'deki tüm perakende satışların %5'inin çevrimiçi gerçekleştiği anlamına geliyor ve Amazon'un yakın zamanda Walmart'ı geçerek dünyanın en büyük perakendecisi olmasında etkili faktörlerden biri.

Bu satış süreçleri yüz yüze satıştan masaüstüne, oradan da mobile kaydıkça, ürünlerin dijital sunumu markaların çevrimiçi başarısı için giderek daha hızlı biçimde önem kazanıyor. Amazon açısından bu, uygulamasının ve mobil platformlarının alışveriş yapanlara masaüstü sürümler kadar değer sunmasını sağlamak ve aynı zamanda genel kullanıcı deneyimini geliştirmeyi sürdürmek anlamına geliyor.

Amazon'un bunu gerçekleştirmek için değerlendirdiği yollardan biri, alışveriş yapanların güvenle satın alma kararı vermesine yardımcı olacak bilgilendirici videolar hazırlamayı hedefleyen ürün videosu arama reklamlarıdır. Bazı satıcılar için bu, video prodüksiyonuna çok yüksek bütçeler ayırmak anlamına gelir; ancak özellikle Amazon 360 ve spin fotoğrafçılığı ile işin böyle olması gerekmez. Video yerine spin kullanmak yalnızca maliyet açısından verimli olmakla kalmaz, alışveriş yapanlara aynı ölçüde değerli bilgi sunar ve mobil ürün deneyiminizi de zenginleştirir.

‍

Görsel aramada daha yüksek görünürlük

Ürünlerinizi Amazon'da sergilemek için spin fotoğrafçılığını kullanmanın bir sonraki avantajı, perakendecinin “Scout search” gibi görsel gezinme özelliklerinde ortaya çıkar. Bu özellikte kullanıcılar ürün görsellerini başparmak yukarı veya başparmak aşağı işaretiyle derecelendirebilir; kullanıcı belirli bir ürünü beğendiğinde Amazon ona benzer ürünlerden oluşan bir seçki gösterir.

Ürün görselleriniz görsel açıdan ne kadar zengin ve bilgilendirici olursa, ürün fotoğraflarınızın görsel arama özelliklerini kullanan alışveriş yapanlara önerilme olasılığı o kadar yüksek olur. 3D görseller, spin fotoğrafçılığı ve 360° fotoğraflar tam da bu noktada daha fazla görünürlük elde etmenize ve daha fazla satış yaratma potansiyeline ulaşmanıza yardımcı olabilir.

‍

Satışları ve dönüşüm oranlarını artırın

Son olarak, satış ve dönüşüm oranları söz konusu olduğunda 360 derecelik görsellerin artık en etkili ürün içeriği kategorisi olduğu düşünülürse, Amazon 360'tan yararlanmanız için bir neden daha var.

Spin ve yakınlaştırma olanakları sunan etkileşimli ürün deneyimleri sayesinde Amazon'daki her satıcı ürün listelemelerini bugünden güçlendirmeye başlayabilir. Spin görseller çok yakında çevrimiçi pazaryerlerinde standart haline gelecek; satış süreçleri mobil platformlara daha da fazla kaydıkça satıcıların, ürün deneyimlerinin ürünlerini sattıkları tüm cihaz ve platformlarda buna uygun şekilde ölçeklenebilir olmasını sağlamak için gerekli adımları atması gerekecek.

Rekabet artık görsel optimizasyonunda yaşanıyor; Amazon'da dönüşüm oranlarını artırmak, müşteri memnuniyetini yükseltmek ve toplam iade sayısını azaltmak için 360° spin fotoğrafçılığından daha iyi bir yol yok.

‍

Şirket içi çözümler ve PhotoRobot hakkında daha fazla bilgi edinin

Bugün bizimle iletişime geçin; destek teknisyenlerimizden ücretsiz danışmanlık alın ve PhotoRobot'un, ister 360° modelleme, ister 360° fotoğrafçılık, ister statik görseller için olsun, ürün fotoğrafçılığınızı otomatikleştirmenize, kolaylaştırmanıza ve mükemmelleştirmenize nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin.