Packshot Fotoğrafçılığı – Nedir ve Nasıl Çekilir?

Packshot Fotoğrafçılığı Nedir?

Packshot fotoğrafçılığı (“pack shot” veya “ambalaj çekimi” olarak da anılır), ürün fotoğrafçılığının en yeni dallarından biridir. Dergilerden ve reklam panolarından kataloglara ve e-ticaret sayfalarına kadar pek çok mecrada yaygın olarak kullanılan packshot'lar, bir ürünün durağan veya hareketli görüntüleridir. Packshot'lar, ürünü bazen ambalajı ve etiketiyle birlikte doğru biçimde yansıtmayı amaçlar. Bu sayede ürün yalnızca mağazada görüneceği şekilde değil, aynı zamanda ürünün itibarını yansıtacak biçimde de sunulur.

GS1 görsel standartlarıyla benzerlik taşıyan packshot fotoğrafları, dünya genelindeki pazarlama ve satış ekipleri için değerli bir araçtır. Basılı ve çevrimiçi ürün sunumlarını zenginleştirmenin ötesinde packshot'lar, mağazada ve rafta ürünün tanınmasını sağlayan güçlü bir uyaran olabilir. Ürünün doğru temsil edilmesi ise satışların artmasına katkı sağlarken ürünün ve markanın itibarını da güçlendirir. Ancak her ürün fotoğrafçılığında olduğu gibi kalite burada da önemlidir. Kalite ise bilgi birikimine ve ekipmana sahip olmaya bağlıdır.

‍

‍

Bu ürün fotoğrafçılığı rehberinde, fotoğrafçıların packshot çekimi için ihtiyaç duyduğu kaynakları paylaşacağız. Hangi kameraların, lenslerin ve fotoğraf aydınlatmalarının kullanılacağı dahil olmak üzere mesleğin inceliklerini okumaya devam ederek öğrenebilirsiniz. Ayrıca fotoğraf ekipmanlarını ve döner tablaları, otomatik workflow yazılımlarını, PhotoRobot ile post prodüksiyonu ve daha fazlasını ele alacağız.

‍

‍

Packshot fotoğrafçılığının temel amaçları

Packshot'lar doğru yapıldığında, çeşitli pazarlama kanallarında satışı desteklemek için ürünü fotoğraflarda doğru biçimde sunar. Burada öncelikle, ister basılı ister çevrimiçi ürün reklamlarında kullanılsın, basılı ve dijital materyallerden söz ediyoruz. Packshot'un temel amacı, ürünü müşterilerin ambalajı içinde bulacağı haliyle birebir göstermektir. Packshot'lar ürünü raftaki sergilenişini yansıtacak biçimde de gösterebilir. Amaç, ürünleri gerçekte olduğundan daha iyi göstermek değildir.

Ürün etrafında bir hikâye oluşturmayı amaçlayan yaşam tarzı fotoğrafçılığının aksine packshot'lar farklı bir düzeyde bilgi verir. Dikkati net biçimde ürüne çeker ve ince detayları ile tasarım özelliklerini öne çıkarır. Bu nedenle iyi bir packshot'ın unsurları arasında ürünün çeşitli bölümlerine yaklaşan yakın çekimler de yer alabilir. Ürün fotoğrafları müşterilere bir logoyu, kumaş türünü veya malzemeyi daha yakından gösterebilir.

‍

‍

Buna ek olarak bazı markalar, ürünlerini ambalajı veya etiketiyle birlikte göstermek için packshot'lardan yararlanır. Çekimlerde paketin diğer içerikleri de yer alabilir; örneğin kılavuzlar, promosyon ürünleri veya pakete dahil aksesuarlar. Genel olarak buradaki amaç, müşterinin satın alımından beklediği her şeyi göstererek ürünü doğru biçimde sunmaktır.

‍

‍

Popüler pazar yerleri ve packshot kullanım alanları

360 derece görseller Amazon ve diğer pazar yerlerinde dikkat çekmiş olsa da packshot fotoğrafçılığı e-ticarette de yaygındır. Bunun nedeni, çevrimiçi pazar yerlerinin ve satıcıların görsel gereksinimleridir; çoğu katı kurallar belirler. Örneğin Amazon ve diğer platformlar, ürünlerin belirli bir ürün-kadraj oranına sahip saf beyaz arka planda olmasını şart koşar.

Bu durum, perakendecilerin ve ürün görsellerinin ürünü daha iyi temsil etmesini sağlayarak tüketicilere yardımcı olur; packshot fotoğrafçılığı da tam olarak bunu sağlar. Nitekim packshot'ın amacı, ürüne güçlü bir vurgu yaparken onu doğru biçimde yansıtmaktır. Bu nedenle dikkat dağıtmayan bir arka plan, ürünü benzersiz kılan detayları öne çıkarmak kadar önemlidir.

‍

‍

Beyaz arka planlı iyi packshot'lar, daha geniş satış ve pazarlama kanallarının fotoğraf gereksinimlerini de karşılayabilir. Bu, büyük bir markanın reklam panosu kampanyası ya da dergi reklamları, broşürler ve bannerlar için olabilir. Yüksek kaliteli packshot'lar büyük avantaj sağlar; netlik ve kontrast gereksinimlerini karşılamanıza veya görselleri metinle uyumlu biçimde kurgulamanıza imkân tanır. Etkili ürün infografikleri oluşturabilir ve/veya çok küçük detayları ile tasarım özelliklerini öne çıkarabilir.

‍

‍

Şeffaf veya renkli arka planlı packshot'lar

Ancak beyaz arka planda çekim, packshot için tek yaklaşım değildir. Şeffaf veya renkli arka planlı packshot'lar bazen pazarlama hedeflerine daha uygun olabilir. Bu tercih elbette marka stil kılavuzuna ve ayrıca markanın nerede ve hangi formatta reklam yaptığına bağlıdır.

Her durumda PhotoRobot ekipmanları ve yazılımı, neredeyse her nesnenin arka planını kaldırmayı hızlı ve sorunsuz hale getirir. Birçok kişi PhotoRobot'un yalnızca 360 çekimlerle ilgili olduğunu düşünse de gerçek bundan çok farklıdır. Hatta müşterilerimizin çoğu 360 çekim yapmaz bile. Statik görseller ve packshot'lar çeker, gelişmiş arka plan kaldırma araçlarıyla da ürün fotoğraflarına istedikleri arka planı uygularlar.

‍

‍

Baskılı reklamlar için şeffaf arka planlardan duygu uyandırmak için kullanılan renkli arka planlara kadar, biçim neyi göstermeniz gerektiğine bağlıdır. Ürünün her ayrıntısı mı? Ürünün kutudaki görünümünün birebir aynısını mı göstermek istiyorsunuz? Renkli bir arka plan ürün ayrıntılarına daha fazla dikkat çekecek mi, yoksa marka stil kılavuzunuza uyacak mı? Bu soruların yanıtları çekimin türünü ve bunun still life mı yoksa packshot fotoğrafçılığı mı olacağını belirler.

‍

‍

Packshot gereksinimleri ve yönergeleri

Packshot fotoğrafçılığı için iyi bir kurulum, PhotoRobot'un motorlu döner tablalarından biri ve otomasyon yazılımı etrafında şekillenebilir. 360 ve 3D fotoğrafçılık için geliştirilen bu çözümler, uyumlu kameralardan ışıklara ve iş istasyonuna kadar çekimler üzerinde tam kontrol sunar. Fotoğrafçılar kamera yüksekliğini ve salınımını, döner tabla rotasyonunu, görüntü yakalamayı, ışık yoğunluğunu, flaşları, post prodüksiyonu ve hatta yayınlamayı otomatikleştirebilir.

Her döner tabla, çekimler için beyaz difüzyon kumaş arka plan ile birlikte çalışır; bu da e-ticaret packshot'ları için idealdir. Hedef e-ticaret ise genellikle beyaz arka plan zorunludur. Çözünürlük gereksinimleri ise satıcı spesifikasyonlarına göre değişir.

‍

‍

Metin içeren ambalajları veya etiketleri fotoğraflıyorsanız PhotoRobot'un Optik Karakter Tanıma (OCR) aracı vardır. Statik görseller, packshot'lar veya 360 çekimler yaparken OCR'ı kullanın. Metni doğrudan ürünlerden çıkarır; böylece web mağazalarına ve ürün yönetimi araçlarına giden dışa aktarım feed'lerine ekleyebilirsiniz.

Her durumda fotoğrafçılar bulanık arka plan kullanmaktan veya ürün netliğine yaratıcı bir dokunuş yapmaktan kaçınmalıdır. Bu, ürünleri bozarak ve benzersiz özelliklerden dikkati dağıtarak packshot fotoğrafçılığı yönergelerine aykırıdır.

‍

‍

Packshot çekimleri için hangi kameralar kullanılmalı?

Kamera seçerken, PhotoRobot uyumlu kameraları arasında Canon DSLR ve aynasız modeller yer alır. Aynasız ile DSLR arasındaki seçim çoğunlukla tercihe bağlıdır; ikisi de PhotoRobot stüdyosunda yetkin sonuçlar verir.

‍

‍

Hatta fotoğrafçıların PhotoRobot donanımı ve yazılımıyla yüksek kaliteli packshot'lar çekmek için üst düzey bir modele ihtiyacı bile yoktur.

Çoğu zaman 26 MP Canon EOS RP işi görmek için fazlasıyla yeterlidir. Dolayısıyla ürün fotoğrafları üzerinde daha fazla etkisi olacağından asıl dikkat edilmesi gereken nokta kamera sensör boyutudur.

‍

‍

Packshot kamera sensör boyutları

Packshot'lar için hangi kamera sensörünün kullanılacağı, ürünün kategorisine (ve boyutuna) bağlıdır. Fotoğrafçılar çoğunlukla tam kare (35 mm genişlik) ve APS-C (24 mm) kamera sensör boyutlarını kullanır. Bunlar daha yüksek alan derinliği sağlayarak ürünlerin kadraj içinde daha net görünmesine olanak tanır.

Elektronik ürünler veya mücevher gibi daha küçük ve karmaşık ürünlerde tam kare kameralar daha yüksek çözünürlük seviyeleri yakalar. Bu da fotoğrafçıların, tüketicilerin ürün fotoğraflarında incelemek isteyeceği mikroskobik ayrıntıları doğru biçimde göstermesini sağlar.

‍

‍

PhotoRobot yazılımı ayrıca tam alan derinliği ve hızlı post prodüksiyon sağlamak için birçok gelişmiş görüntü işleme aracı sunar. Yazılıma entegre işleme tekniklerini; netlik, renkler, parlaklık, keskinlik, focus stacking ve çok daha fazlası için araçlarla birlikte bulabilirsiniz.

‍

‍

Packshot ürün fotoğrafları için en iyi lens

Kamera seçiminde olduğu gibi, kamera lensi türünün seçimi de ürün fotoğrafçılığına bağlıdır. Ürün fotoğrafçılarının en sık kullandığı kamera lenslerini karşılaştıralım.

• Geleneksel 50 mm kamera lensi – Alan derinliği sayesinde ürün fotoğrafçılığında çoğunlukla ilk tercih edilen lenstir. Fotoğrafçıların 6 inçten büyük çoğu ürünü görüntüyü çarpıtmadan çekmesine olanak tanır. Genellikle en az 50 mm odak uzaklığı öneriyoruz; daha yüksek değerler ise daha iyidir.
• Makro lensler – Makro lens, nesneleri büyütme oranıyla (genellikle 1:1) fotoğraflamak için tasarlanmış özel bir optiktir. Makro lensler, bir ürünün gerçek boyutunda görüntülerini yakalamanıza olanak tanır. Son derece küçük ürünleri keskin odakla, detay zengini kalitede ve eşsiz çözünürlükte çekebilir.

‍

‍

Küçük veya karmaşık her üründe makro lens, ürünü benzersiz kılan detayların yakalanmasına ve aktarılmasına yardımcı olur. Çok açılı sabit görüntülerden packshot'lara ve 360 dönüş çekimlerine kadar her işte makro lens kullanın.

‍

‍

Ürün nasıl aydınlatılır

Ürün fotoğrafçılığı stüdyo aydınlatması için PhotoRobot ile uyumlu ışıklar arasında Broncolor ve FOMEI flaşlar ile DMX destekli tüm ışıklar yer alır. Bunları FRAME gibi motorlu bir döner tabla ile birleştirdiğinizde, packshot fotoğrafçılığı için ürün aydınlatması standart bir rutine dönüşür.

PhotoRobot sistemleri ürünün konumunu saniyede 1000 kez kontrol eder; böylece döner tabla dönüşünü durdurmadan görüntü yakalanabilir. Bunun yerine nesnenin hareketini flaşla dondurur ve durmadan süren dönüş sırasında fotoğraf çekeriz; bu da her çekimde önemli ölçüde zaman kazandırır.

‍

‍

Bu şekilde (ürüne bağlı olarak) çekim süreci genellikle en fazla 20 saniye sürer. Yalnızca sürekli ışıkla çalışan bazı üreticiler flaş aydınlatmaya ihtiyaç olmadığını savunabilir. Ancak PhotoRobot ile enstantane hızı hiçbir zaman sorun olmaz. Dokuyu yakalamak, beyaz dengesi ve renk sıcaklığıyla çalışmak da öyle.

Ürün fotoğraflarını ne kadar hızlı üretir ve çevrimiçi ortamda ya da basılı olarak yayınlarsanız o kadar iyidir. Asıl önemli nokta, şekil, doku ve rengin gerçekçi görüntülerini daha kısa sürede yakalamanızdır. Bu nedenle rakiplerin sunduğu kısa vadeli tasarruf yerine, PhotoRobot örneğindeki gibi uzun vadeli kârlılığı her zaman göz önünde bulundurun.

‍

‍

Packshot fotoğrafçılığı için en iyi açılar

Ürün fotoğrafçılığında 6 önemli açı vardır ve her biri packshot fotoğrafçılığına kendi katma değerini sağlar. Örneğin doğru açı, ürün etiketinin en iyi görünümünü sunabilir. Ürün tasarımını ve alışveriş yapanların ihtiyaç duyduğu tüm ilgili bilgileri öne çıkarabilir. Bunu akılda tutarak, packshot'lar için en iyi açılardan bazılarını inceleyelim.

• Ön açı – Çoğu zaman ürün sayfasındaki ilk görsel olan bu açı, en yaygın olanıdır. Ön açı çekimleri, alışveriş yapanların ürünle mağazada karşılaşma biçimini yansıtabilir ve genellikle ürünün temel özelliklerini öne çıkarır.
• Profil çekimleri – Ürünün yalnızca bir yüzünü, yani profilini göstermek için profil çekimlerini kullanın. Bazı ürünlerde diğerlerine göre daha yararlıdır; ayakkabı fotoğrafçılığı gibi alanlarda detayları veya markayı göstermek için profil çekimlerini değerlendirin.
• 45 derece açı – 45 derece açılarla bir ürünün hem ön açı hem de profil görünümünü sergileyin. Mümkün olduğunca fazla görsel bilgi yakalamayı hedefleyin ve alışveriş yapanları çekimdeki detaylar aracılığıyla bilgilendirin.

‍

‍

Packshot'lar için diğer yararlı açılar

Diğer açılar, fotoğrafı çekilecek ürün türüne göre yine değişir. Packshot'larda bunlar aşağıdakileri içerebilir.

• Arka açı çekimi – Ürününüzün arka yüzünde tüketici bilgileri varsa, bunu aktarmak için arka açı çekimi kullanın. Bunlar genellikle ürün sayfalarında bulacağınız son görsellerden biridir ve marka öğesinden ya da dikkat çekici tasarımlardan yoksun olma eğilimindedir.
• Üstten görünüm çekimleri – Flat lay fotoğrafçılığı veya ürüne “kuş bakışı” bir görünüm elde etmek için yararlı olan üstten çekimler yukarıdan aşağıya doğru yapılır. Üstten çekimler farklı boyut ve şekilleri iyi yakalar ve bir ürünü ambalajıyla birlikte sunmak için yararlı olabilir.
• Makro çekim – Makro çekimler, önemli detayları vurgulamak için bir ürünün tasarım özelliğine yapılan yakınlaştırmadır. “Yakın çekim” olarak da adlandırılan bu çekimleri, ürünün malzemesini, dokusunu veya belki de logosunu sergilemek için kullanın.

‍

‍

‍

Post-prodüksiyon aşamaları (minimum rötuşla)

PhotoRobot ile packshot post-prodüksiyonu minimum düzenleme gerektirir; ağır işin büyük kısmını otomasyon üstlenir.

• Arka plan kaldırma – Arka planı yarı otomatik veya manuel olarak düzenleyin ya da kaldırın. 3 farklı arka plan kaldırma işlevi arasından seçim yapın: seviyeye göre, flood (doldurma) yöntemiyle veya freemasking ile. Kaldırma işleminden sonra bir arka plan seçin; packshot’larda genellikle beyaz tercih edilir.
• Yüzey rötuşu – Varsayılan olarak otomatik ayarlanan fırça, görüntünün istediğiniz bölümünün kaldırılmasına ve boyut ile kenar yumuşaklığının ayarlanmasına olanak tanır. Netlik ve renk düzeltme araçlarından önce fırçayı kullanın.
• Netlik ve Renkler – Ürün görsellerinde keskinleştirme veya unsharp masking araçlarıyla netliği artırın. Ardından ton, doygunluk ve parlaklık değerlerini ayarlayarak markanızın packshot’ları için en uygun renk paletini belirleyin.

‍

‍

‍

Post-prodüksiyon otomasyon araçları

PhotoRobot yazılımındaki Presets (ön ayarlar) sayesinde fotoğrafçılar, benzer ürün türleri için iş akışının büyük bölümünü otomatikleştirebilir. Çekim ve düzenleme ayarlarını Preset olarak yapılandırıp kaydedin; ürün gruplarına veya tüm klasörlere uygulayın. Saniyede yüzlerce ürün görselini düzenlemek için “Apply All” seçeneğine tek bir tıklama yeterlidir.

Görsel kırpma ve nesne ortalama gibi temel düzenlemeleri otomatikleştirin ya da arka plan kaldırma, görsel bindirme ve daha fazlası için gelişmiş araçlardan yararlanın. Ürün fotoğrafçılığı ne gerektirirse gerektirsin, PhotoRobot’un gelişmiş algoritmaları işi sizin yerinize yapar. Kontrast ve keskinliği otomatik olarak ayarlayarak ve düzenlemeleri çekimin hemen ardından uygulayarak değerli zamandan tasarruf edin.

‍

‍

‍

Profesyonel packshot fotoğrafçılığı ekipmanları

Son olarak, packshot fotoğrafçılığı için ekipman seçerken PhotoRobot çok çeşitli çözümler sunar. Her boyutta ürüne uygun motorlu döner tablalar arasından stüdyonuzun ihtiyaçlarına en uygun olanı belirleyin. Küçük ve orta boyutlu nesneleri mi çekiyorsunuz? Centerless Table tam size göre olabilir.

Daha mobil, taşınabilir bir çözüme mi ihtiyacınız var? Çekim mekânına kolayca taşınabilen döner tabla FRAME’i değerlendirin. Makine gibi daha ağır nesneler için Robotic Turntable, mobilya ve büyük ürünler için ise daha geniş Turning Platform mevcuttur. Hatta motosiklet, ATV ve otomobiller için Carousel çözümü de vardır (3000 veya 5000 olmak üzere 2 farklı boyutta).

Bu döner tablaların birçoğu, pürüzsüz hassasiyet ve otomatik hareket için Robotic Camera Arm ile mükemmel uyum sağlar. Hassas hareket, sağlam yapı ve iki kamera boyutu desteği, fotoğrafçıların her boyuttaki nesneyi çekmesini mümkün kılar.

‍

‍

‍

PhotoRobot fotoğraf döner tablalarını kullanma

Unutmayın, PhotoRobot piyasada sıkça rastlanan ürün fotoğrafçılığı kabini çözümlerinden biri değildir. Bu tür hepsi bir arada çözümler bütçe açısından avantaj sunabilir, ancak PhotoRobot’un etkinliğinin yarısına bile ulaşamazlar.

Fotoğrafçıların flaş kullanımı ve ışık difüzörleri konusunda belirli bir bilgiye sahip olması gerekir. Bunun ötesinde ise PhotoRobot yazılım destekli stüdyo, süreçleri kolayca optimize etmenizi sağlar. Ayrıca post-prodüksiyonda minimum eforla kaliteli sonuçlar elde edilmesini garanti eder.

Hedefimiz açıktı: kaliteden ödün vermeden, en önemli noktalarda zaman kazandırmak. Bu nedenle aşama aşama otomasyon, anında düzenleme ve ürün sayfalarında yayınlama araçları sunmak kadar kritik önem taşıyordu.

‍

‍

‍

Stüdyo iş akışında devrim

Diğerleri yerel olarak çeker, yedek oluşturur, dosyaları aktarır, post-prodüksiyon yapar, yeniden yedekler, yükler ve en sonunda paylaşır – hem de tümünü manuel olarak. PhotoRobot iş akışını baştan aşağı değiştirir: bulutta görsel çekimi, anında yedekleme, otomatik post-prodüksiyon ve web’de yayınlama. Üstelik üretimin her aşamasında kullanıcı müdahalesini ve eforunu en aza indirir.

Fotoğraf, packshot, 360 görsel veya fotogrametri 3D modeli çekimi olsun, PhotoRobot yüksek kaliteli ve uygun maliyetli çekimler sağlar. Gerçeğe sadık packshot’lar çekmek, efektleri azaltmak ve arka plan uygulamak hiç bu kadar kolay olmamıştı. Tek yapmanız gereken, hedeflerinize ve iş akışınıza en uygun fotoğraf ekipmanını seçmektir.

Neden bugün bizimle iletişime geçmiyorsunuz? Ürün fotoğrafçılığı süreçlerine yönelik ipuçları ve tekniklerin ötesinde, sizi bu işe hazırlamaya da başlayabiliriz. Sizin ve markanızın packshot fotoğrafçılığı için sunduğumuz çözümleri öğrenmek üzere bizimle iletişime geçmeniz yeterli.