7 components per captar la fotografia de producte perfecta

Equip fotogràfic i consells per aconseguir la fotografia de producte perfecta

Unes fotografies de producte borroses o de baixa qualitat no només costen vendes a una empresa, sinó que també poden perjudicar la reputació de la marca; per això és fonamental captar i utilitzar únicament les millors fotografies de producte. Una gran fotografia de producte augmenta la confiança del comprador en el moment de la compra i, a la llarga, genera més vendes i menys devolucions.

La fotografia de producte ha de reproduir l’experiència en botiga i posar els productes a les mans del consumidor perquè els pugui manipular i examinar com ho faria a la vida real. Els líders de l’e-commerce ho saben. Els professionals estableixen estàndards elevats en el comerç electrònic, especialment amb la fotografia de producte a 360 graus.

Per mantenir-se per davant de la competència, tot es resumeix a utilitzar el maquinari, el programari i els accessoris adequats, capaços de produir imatges de producte d’alta qualitat i coherents, fàcils de gestionar i distribuir, i que alhora estimulin les vendes. Continuïn llegint per conèixer els 7 components necessaris per captar la fotografia de producte perfecta per a botigues d’e-commerce, minoristes i distribuïdors.

‍

‍

1. Preparació per a la fotografia de producte

Per captar la fotografia de producte perfecta, cal, en primer lloc, que el producte estigui en un estat impecable i, en segon lloc, que estigui col·locat a la perfecció per a la sessió fotogràfica. Tant si la sessió es fa in situ com en un estudi professional de fotografia de producte, és important que el producte no es malmeti, no s’abolli ni es ratlli abans de la sessió.

Això pot ser especialment preocupant en les sessions de fotografia de producte d’alt volum, en què cal classificar, transportar i preparar molts articles diferents en poc temps. També ho és quan es fotografien objectes grans o maquinària. Sempre és important tenir cura en transportar qualsevol producte des del magatzem fins a l’estació de fotografia.

Després del transport, cal col·locar el producte i centrar-lo perfectament per a la sessió. Sempre és important situar el producte al centre de la rotació per obtenir fotografies giratòries (o fins i tot estàtiques) de gran impacte. A PhotoRobot fem servir làsers que s’encenen automàticament per al posicionament i s’apaguen automàticament en fer les fotografies. Així s’eviten errors de l’operari i, si per algun motiu el producte no queda perfectament centrat, disposem d’un programari capaç de recentrar un lot sencer d’imatges en pocs clics. El programari també pot recentrar els productes verticalment, fins i tot si el producte no estava ben col·locat durant tota la sessió.

De vegades necessitaran equipament o accessoris addicionals, ja que no tots els articles es mantenen drets per si sols. Cal que el producte quedi vertical a la fotografia perquè es pugui veure des de diversos angles. Per aconseguir-ho, els fotògrafs solen recórrer a algun suport. Per exemple, un fil penjat del sostre i unit al producte per mantenir-lo dret, o suports de plàstic invisibles que permeten que l’article es mantingui per si sol.

‍

‍

2. Captació d’un fons blanc net

Quan es capta una fotografia de producte, és important que el producte es col·loqui sobre un fons blanc i net. Això no només fa que el producte ressalti, sinó que també és un requisit si s’utilitzen plataformes de compra en línia com Google Shopping o Amazon, que exigeixen fons blanc pur per a les imatges de producte.

Això sí, captar una fotografia amb fons blanc requereix certs trucs i el toc del fotògraf per reduir la necessitat d’edició posterior.

A PhotoRobot, una de les maneres d’aconseguir-ho és utilitzar una taula de vidre per al producte i col·locar una tela blanca a uns quants peus de distància, amb una il·luminació que il·lumini el producte per darrere. Això genera una imatge amb un fons blanc uniforme i un contorn similar al que s’esperaria de Photoshop, i prepara les imatges per al postprocessament automatitzat.

El que no volem d’una foto de producte són les vores deformades al voltant de l’article. Quan aquest efecte, anomenat light wrap, és intens, es veu clarament fins i tot sense ampliar la imatge per veure’n els detalls, i més endavant requereix una edició laboriosa, si és que és possible. Es produeix quan el producte se superposa de manera incorrecta a fons blancs digitals, i exigeix una edició i un postprocessament que poden ser no només llargs, sinó també costosos, sobretot en sessions de producte de gran volum. Quan es disposa d’un fons blanc natural amb la tela, hi ha menys probabilitat que calgui tornar enrere i editar les imatges després.

També hi ha altres trucs d’il·luminació que permeten minimitzar aquest problema alhora que s’obté el fons blanc perfecte, però l’element més important que cal tenir en compte és la distància del fons. Aquest pot ser un problema habitual en les solucions tradicionals de «caixa» all-in-one, en què el fons forma part de la caixa de llum i el light wrap es produeix de manera natural perquè els articles són massa a prop del fons. A PhotoRobot ho sabem i hem desenvolupat solucions que ho tenen en compte.

‍

‍

3. Aconseguir la il·luminació perfecta per a una foto de producte

La foto de producte perfecta fa que el producte destaqui amb un detall viu, amb la il·luminació justa per transmetre la forma i una gran profunditat de camp. No hi ha d’haver reflexos no desitjats, incoherències ni ombres excessives que distreguin els consumidors de la naturalesa real del producte. I quan cada superfície de l’article és diferent, calen els coneixements d’un fotògraf sobre com reaccionen els diversos articles a les diferents configuracions d’il·luminació.

Calen tres tipus d’equipament per aconseguir la il·luminació adequada en les fotos de producte.

• Equips d’il·luminació, p. ex. il·luminació amb flaixos d’estudi (strobe), tecnologia de panells LED o panells LED controlats per DMX
• Modeladors de llum, p. ex. difusors, nius d’abella, reflectors, banderes negres, etc.
• Diversos accessoris, segons l’estudi, el tipus de fotografia de producte, etc.

A PhotoRobot proposem nombroses solucions pel que fa a il·luminació, difusors i accessoris per a objectes petits, mitjans i grans, o per a maquinària pesant. Amb l’equip, la configuració i els coneixements adequats, és possible captar fotos de producte coherents, fins i tot quan es fotografien articles reflectants o translúcids que poden requerir l’ajuda d’accessoris d’atrezzo o fons de tons més clars.

‍

‍

4. Aconseguir una composició coherent de les imatges de producte

En la fotografia de producte per a l’e-commerce, la coherència pot ser decisiva, sobretot en les galeries de productes. Tots els productes han de tenir l’aspecte que tindrien en un aparador de botiga, reproduint l’experiència real de compra en un entorn en línia. Després, aquesta experiència es pot enriquir amb rotacions, detalls, modelatge 3D i més, però l’objectiu principal és, en primer lloc, captar imatges de producte coherents que es puguin utilitzar posteriorment per a aquests àmbits.

Per aconseguir-ho, tot comença amb la preparació, que pot ser un dels elements que més temps requereixen en les sessions de fotografia de producte. Cal temps per desembalar, transportar i preparar els productes i per muntar l’escena fotogràfica, així com per fer la sessió i el postprocessament.

I tot i que es pot fer ben poc per reduir el temps de preparació, les solucions de PhotoRobot estan dissenyades per reduir de manera dràstica el temps de captura, de manera que es poden captar conjunts complets d’imatges per a fotos estàtiques, fotografia en rotació i models 3D, amb només uns quants clics de ratolí, per crear presentacions de producte en línia coherents i excepcionals.

En aquest punt, tot depèn de la càmera. Les càmeres amb objectius angulars són les més adequades per captar productes més grans, mentre que els objectius macro es poden utilitzar per a articles més petits. L’objectiu és captar la mateixa composició des de tots els angles, tant per a fotos de 360 graus com per a fotos estàtiques.

‍

‍

5. Optimitzar les imatges de producte per a un zoom excel·lent

El component següent per aconseguir la foto de producte perfecta consisteix a optimitzar les imatges perquè ofereixin una excel·lent capacitat de zoom. Es tracta de crear una experiència interactiva per al consumidor, que li permeti fer girar el producte i ampliar-ne els detalls més fins, tot garantint que la imatge del producte es mantingui nítida i enfocada durant tota l’experiència. Aquí és on entra en joc l’ús de càmeres d’alta gamma amb l’objectiu adequat per maximitzar la qualitat d’imatge.

Ara bé, un dels inconvenients és que, quan es busca la imatge perfecta per a la funció de zoom, sovint es generen fitxers d’imatge de mida molt gran. Per això PhotoRobot ha optat per integrar-se amb una xarxa de distribució de contingut (CDN) global, que permet distribuir els fitxers d’imatge a tot el món a la màxima velocitat i resolució, preparats dinàmicament a demanda i lliurats segons la resolució del visualitzador. Així, el visualitzador de producte 360 ens permet reduir de manera considerable el trànsit de dades i els temps de càrrega de les pàgines, per garantir als compradors en línia una experiència positiva i augmentar el valor SEO dels llocs web.

Les solucions de PhotoRobot també admeten serveis d’allotjament de tercers, si així ho prefereix, amb una automatització sense fricció que s’integra amb les solucions existents dels clients quan cal.

‍

6. Captar els angles que millor mostren el producte

Generar confiança en el client en el món actual de les compres en línia passa per mostrar els productes des de diversos angles, per reproduir l’experiència de compra en una botiga física. Igual que la capacitat de zoom és important, ho és també la manera com els consumidors interactuen amb la foto del producte, la fan girar i la visualitzen.

Les imatges fixes d’alta qualitat funcionen bé per al zoom, però només ofereixen als consumidors un únic angle de visualització. Quan es vol fer girar un objecte, les imatges estàtiques per si soles no són suficients. Les fotos de 360 graus o de gir solen requerir 24, 48 o 72 imatges fixes, que es combinen totes per crear la imatge del producte. Aquí és on cal un equip addicional, com ara el ROBOTIC TURNTABLE de PhotoRobot, per automatitzar la fotografia de producte i de 360 graus.

‍

7. Automatitzar la postproducció per obtenir fotos de producte coherents

Una sessió de fotos de producte ben executada no hauria de requerir gaire postprocessament de la imatge, però de vegades pot ser necessari corregir alguns problemes habituals que poden sorgir. Una de les edicions més habituals és l’equilibri de blancs, que serveix per eliminar les dominants de color i reproduir fidelment els productes blancs a la foto de producte. Les cartes de grisos es poden utilitzar com a component estàndard del workflow de PhotoRobot i del postprocessament automatitzat per a aquesta tasca. En el cas dels productes molt translúcids, calen edicions en escala de grisos.

Sovint els productes també poden requerir «edicions globals», és a dir, edicions aplicades a un lot d’imatges. Pot ser que el producte necessiti una saturació o un contrast diferents perquè els colors siguin més vius, o que calguin edicions localitzades per corregir un producte amb imperfeccions.

‍

La coherència és clau en les fotos de producte per a l’e-commerce

Quan es tracta de captar les fotos de producte perfectes per a botigues d’e-commerce i per als llocs web de distribuïdors i minoristes, el component principal de l’èxit és la coherència en totes les imatges dels seus productes. Els compradors en línia gaudeixen de l’experiència de comprar en digital igual que gaudeixen de comprar en persona: mirant botigues i comparant articles abans de fer una compra.

Per això, l’objectiu de les botigues d’e-commerce hauria de ser oferir la mateixa qualitat de fotos de producte a totes les seves plataformes. En definitiva, amb això no només es genera confiança en la marca, sinó que també es pot competir en un entorn en línia on la fotografia de producte perfecta és tendència i està molt estesa, gràcies al fet que l’automatització és molt més econòmica que les tècniques tradicionals.