Fotografia de producte en 360°: formats de contingut i producció

Què és la fotografia de producte en 360°?

La fotografia de producte en 360° (també anomenada spin en 360°, spin photography o fotografia packshot en 360°) apareix principalment en botigues en línia i pàgines de producte d’e-commerce. El contingut en 360°, molt popular en marketplaces com Amazon i en diverses plataformes de compra de xarxes socials, busca captar l’atenció del consumidor. Gràcies a experiències de producte més interactives, la fotografia en 360° atrau d’una manera que la fotografia flat lay o de natura morta senzillament no pot aconseguir.

Les imatges en 360° permeten a les marques mostrar un producte des de diversos angles i oferir als compradors més informació per decidir la compra amb confiança. Normalment, el contingut en 360° s’obté unint una successió de fotos individuals del producte preses des d’angles concrets al voltant de l’objecte. El resultat és una experiència de producte interactiva de 360 graus (un 360 o spin) que mostra l’objecte en rotació.

Hi ha diversos tipus de 360: des de spins d’una sola fila fins a spins multifila, animacions time-lapse, vídeos de producte i demostracions virtuals de producte. Alguns mostren el producte en rotació contínua amb un clic del ratolí, mentre que d’altres permeten un control interactiu de clicar i arrossegar. En aquesta guia analitzarem de prop els tipus de contingut de producte en 360 i explicarem com es crea cadascun. Continuï llegint per conèixer millor el sector, incloses les solucions, els equips i el programari actuals per a la fotografia de producte en 360°.

‍

‍

‍

Per què invertir en la visualització de producte en 360°?

Les marques líders sovint combinen imatges de producte en 360°, animacions i vídeos de producte per vendre en línia. Les experiències de producte visualment riques ajuden a reduir la distància entre la compra presencial i la virtual. Faciliten que els consumidors visualitzin millor els productes i s’hi familiaritzin sense haver-los d’inspeccionar físicament a la botiga. A més del valor per al consumidor, els avantatges d’utilitzar la fotografia de producte en 360° són molts:

• més confiança del comprador: les imatges en 360° afavoreixen compres més informades. Permeten als compradors visualitzar millor aspectes com la forma, la mida, el material o les característiques, que altrament podrien passar desapercebuts. La diferència entre la imatge i la realitat és mínima, cosa que ajuda el consumidor a decidir amb tota la informació disponible.
• més conversions d’e-commerce: les experiències de producte en 360 graus també poden generar més trànsit al web, més temps de permanència a la pàgina i un millor SEO, cosa que acaba traduint-se en conversions. Això sí, sempre que les imatges del producte siguin atractives i responguin a totes les preguntes dels compradors.
• menys devolucions en total: com més informats estan els consumidors sobre els productes, menys probable és que els retornin. Els spins en 360 i els packshots en 360 eliminen gran part de les incerteses de la compra en línia.‍
• una imatge de marca més sòlida: com més satisfets estan els clients, més tornen a comprar, recomanen la marca, fan córrer la veu i, en conjunt, reforcen la imatge de marca.

‍

‍

‍

Terminologia clau: stills, 360, spins 3D i models 3D

Per evitar confusions, aclarim alguns termes clau del sector. En general, els termes habituals en la producció de contingut en 360° són els següents.

• Les imatges still (també stills) són fotos individuals preses des d’angles concrets (frames) al voltant d’un objecte. Normalment, un spin de producte de 360 graus consta de 36 imatges still a intervals de 10 graus, unides amb programari especial.
• Els 360 (també 360 spins, spins o packshots 360°) solen referir-se a les rotacions estàndard d'una sola fila. Una fila és l'angle d'elevació de la càmera en cada fotograma i normalment es troba a 10° d'elevació.
• Els spins 3D (també spins multifila o spins hemisfèrics / esfèrics) consten de dues o més files d'imatges fixes. Mentre que la primera fila sol estar a 10 graus, les files següents capten diversos angles verticals. El resultat és una experiència de producte en 3D, amb un eix de visualització tant horitzontal com vertical.‍
• Els models 3D uneixen una sèrie de fotografies mitjançant l'escaneig per fotogrametria i programari especial. Per crear models 3D normalment calen almenys 2 files de 36 fotogrames al voltant del producte. Després, el programari de fotogrametria combina les imatges en un model 3D per allotjar-lo en visualitzadors de producte 3D o en configuradors de producte 3D.

‍

‍

‍

Quins tipus de rotacions de producte a 360° hi ha?

Des que la fotografia de producte a 360° va aparèixer al comerç electrònic, ha evolucionat fins a convertir-se en una àmplia gamma de formats. Allò que va començar com a imatges 360 no interactives s'ha transformat en un ventall d'experiències interactives. Hi ha els spins 360 amb zoom profund, els spins 3D (multifila, spins hemisfèrics / esfèrics), les animacions de producte, les demostracions virtuals de producte i els models 3D. A continuació analitzarem més detalladament els diferents tipus de fotografia de producte a 360° i com els fotògrafs de producte capten cadascun.

‍

Animacions tradicionals en 360° no interactives

Comencem pel principi: els spins de producte tradicionals i no interactius per al comerç electrònic. Normalment en format GIF, aquestes animacions continuen sent molt utilitzades en el màrqueting de producte a les xarxes socials i en campanyes de correu electrònic. Les animacions GIF 360° mostren un producte des de tots els angles i en rotació contínua.

Les empreses incrusten els GIF com a fitxer d'imatge únic en una pàgina de producte o en un correu electrònic. Aquestes animacions són compatibles amb la gran majoria de navegadors web, plataformes de correu electrònic i la majoria de tecnologies actuals de visualització de producte. Tanmateix, aquest format té les seves limitacions:

• Qualitat d'imatge: els GIF tenen una qualitat d'imatge inferior (limitada a 256 colors, 8 bits), mentre que altres formats ofereixen 16 milions de colors o més. Per tant, optimitzar imatges de 24 bits com a GIF de 8 bits pot suprimir colors de la imatge original.
• Mida del fitxer: les mides dels fitxers són molt més grans en comparació i no és fàcil comprimir-los.‍
• Interacció amb el consumidor: sense funcions interactives, com ara el control del moviment o el zoom, les animacions GIF generen una interacció molt menor.

‍

‍

Animacions 360° no interactives

Entre les alternatives als GIF hi ha formats d'animació més nous, tot i que no estan estandarditzats en tots els navegadors web. APNG Animated WebP, per exemple, ofereix més qualitat i una mida de fitxer més reduïda, però continua sent problemàtic per al SEO.

En el seu lloc, els venedors solen optar pel vídeo MPEG-4/H.264 amb html5. Aquest format, igual que el GIF, funciona a la majoria de navegadors, clients de correu electrònic i programari. També permet un control per part de l'usuari més ampli, tot i que molt limitat. Els usuaris poden desplaçar-se per la línia de temps del vídeo per controlar la rotació del producte i també previsualitzar els spins a pantalla completa.

‍

‍

‍

Fotografia de spins 360° interactius

Els spins 360 amb funcions interactives permeten controlar el moviment i la rotació de les imatges del producte. Sovint amb capacitats de zoom amb un clic del ratolí i mecàniques d'«arrossegar per girar», els 360 interactius requereixen un programari de visualització de producte especial. Un script personalitzat ofereix les funcionalitats addicionals del spin (rotació, zoom, punts d'interès) i s'encarrega d'incrustar les imatges a les pàgines web. Així, els consumidors poden experimentar amb els productes a la mateixa pàgina i inspeccionar diversos punts d'interès i detalls al seu ritme.

‍

‍

Fotografia 3D multifila

La fotografia de spins multifila (també hemisfèrica / esfèrica o fotografia de producte 3D) uneix dues o més files de fotografies individuals del producte. Mentre que la primera fila normalment es fotografia a 10° d'elevació, les files següents capten diversos angles verticals. En els spins hemisfèrics, 2-3 files addicionals ofereixen una vista horitzontal de 360° del producte amb una vista de 180° de baix a dalt.

Per la seva banda, la fotografia de producte en 3D esfèrica combina fotografies individuals de 4 a 6 files verticals. El resultat és una experiència de producte completa a 360°, sense cap limitació en l'eix de visualització vertical ni horitzontal. Tanmateix, la fotografia de producte hemisfèrica / esfèrica requereix moltes més fotografies que els girs tradicionals, així com equipament i programari fotogràfic especials. Per exemple, la fotografia 3D sovint requereix plataformes giratòries amb placa de vidre òptic, trípodes i suports de càmera per a 3D i sistemes multicàmera.

Normalment, un gir estàndard consta de 24 o 36 fotografies preses des d'angles uniformes al voltant del producte, en 360 graus. En la fotografia 3D, cal multiplicar el nombre de fotografies per cada fila addicional. Si es fotografien només 3 files de 36 fotografies, són 108 imatges que cal combinar en un únic fitxer d'imatge. Això significa que la mida dels fitxers d'imatge és considerablement més gran i exigeix una tecnologia de visualització d'imatges 3D més sofisticada.

‍

‍

Girs de 360° de doble eix

Els girs de 360° de doble eix (també anomenats girs de 360° de dos eixos/ d'eix dual) combinen dos fitxers d'imatge de 360 graus independents, un d'horitzontal i un de vertical. El resultat és similar al de la fotografia de producte en 3D, tot i que se sacrifica qualitat d'imatge a canvi de temps de producció més curts i fitxers més petits. Tanmateix, a causa dels temps de producció, no té sentit que les empreses produeixin girs de doble eix. De fet, amb equipament especial de fotografia 3D (com el de PhotoRobot), produir girs de diverses files és més fàcil, requereix menys temps i és més eficient en conjunt.

‍

‍

Animacions de producte en time-lapse

Un altre format popular, les animacions de producte en time-lapse, permeten als espectadors veure en moviment els productes amb parts mòbils. De vegades també inclouen un gir de 360°, i són útils per mostrar una àmplia gamma d'articles. Pensi, per exemple, en electrodomèstics, estris de cuina, decoració de la llar o mobles. Les animacions en time-lapse poden ajudar els consumidors a familiaritzar-se amb totes les parts d'un producte, tant per dins com per fora.

‍

‍

Demostracions virtuals de producte

Les demostracions de producte virtuals (també anomenades visites de producte en 2D / 3D) són cada cop més populars tant en el comerç electrònic com en les presentacions de vendes B2B. Una demostració de producte sol combinar fotografies de producte a 360°, packshots i vídeo en una experiència interactiva de visualització del producte. Aquest format és extremadament útil per demostrar productes tècnics, com ara maquinari i components de maquinària. Sovint ofereix vistes explosionades amb anotacions, així com punts interactius amb zoom per destacar les característiques clau del producte.

‍

‍

Animacions en videoclip

Les animacions de producte en videoclip a 360° tenen una gran popularitat en el comerç electrònic de moda. Tanmateix, per gravar-les cal equipament d'estudi especial (com el Virtual Catwalk de PhotoRobot). Les animacions de vídeo poden mostrar, per exemple, un model de moda desfilant per una passarel·la. Els consumidors poden iniciar i aturar la reproducció i fer girar el model per veure la roba en moviment i inspeccionar-ne de prop els detalls més fins. És una manera de destacar elements com el teixit, el material i el disseny, alhora que s'aporta més vida a la fotografia de moda i de models.

‍

‍

Models 3D fotorealistes

Els models 3D per al comerç electrònic es generen a partir de diverses fotografies superposades per crear una representació 3D fotorealista d'un objecte. El procés utilitza programari especial d'escaneig per fotogrametria per registrar, mesurar i interpretar les imatges i crear un model digital. La presa de fotografies és similar a la dels girs 3D de diverses files i requereix fotografies d'almenys 2 files verticals. A més, cada fila acostuma a constar de 36 o més fotogrames. El programari processa aquestes fotografies amb algoritmes de fotogrametria per generar el model 3D.

El modelatge 3D s'utilitza sovint en programari de configuració de producte en línia, en la visualització de producte en AR i en demostracions de producte B2B. Qualsevol producte que sigui molt personalitzable, difícil de transportar o d'una naturalesa extremadament tècnica pot beneficiar-se d'aquestes experiències. Entre altres funcions, permeten la personalització de producte en temps real en línies de producte com la roba i el calçat. El modelatge 3D també pot servir per projectar mobles o maquinària pesant en un espai d'AR (realitat augmentada). Els models 3D poden mostrar parts mòbils en moviment i incloure anotacions, punts interactius o vistes explosionades per informar millor el públic.

‍

‍

Quins productes es beneficien més de les imatges a 360°?

En comparació amb la fotografia de producte tradicional en pla (flat lay) i en 2D, produir imatges en 360° o 3D requereix més temps i recursos. Des de la inversió en equip fotogràfic i programari fins als equips de producció i postprocessament, els costos són, sens dubte, més elevats. Aleshores, com pot saber si el seu producte es beneficiaria d'una experiència de visualització en 360° o 3D? Normalment, la resposta depèn tant del consumidor com del producte. Pregunti's:

• Els clients necessiten visualitzar la forma del producte? Pensi, per exemple, en una moqueta o una catifa en comparació amb el calçat i els productes de moda. Poden els clients familiaritzar-se amb el producte amb tan sols uns quants packshots? Si el producte sembla pla i sense vida en les fotos, valori la fotografia en 360° o 3D.
• És un producte que els consumidors necessiten realment inspeccionar de prop? Pensi en una bossa de mà de senyora o en un rellotge de polsera de disseny. Els compradors volen examinar a fons productes com aquests, i sovint es fixen en cada centímetre del material i del disseny.
• Falta algun argument de venda? Potser hi ha un gravat a la part interior d'un anell de compromís, o altres característiques del producte parcialment amagades. En aquests casos, les rotacions en 360° amb tecnologia Deep Zoom o la fotografia 3D poden valer l'esforç.

‍

‍

Afegir la tercera dimensió a productes complexos

En general, qualsevol producte tridimensional es pot beneficiar de la fotografia de producte en 360° i de les experiències de visualització en 3D. Tanmateix, alguns productes són candidats més adequats que d'altres. Al cap i a la fi, la fotografia en 360° / 3D requereix més temps i recursos que captar uns quants packshots. També depèn del producte i de quin valor addicional aporta presentar-lo en 360 graus.

Pensi, per exemple, en compres més cares com les motos de trial o motocròs, les motocicletes o els quads. Productes com aquests són molt tècnics i tenen molts elements mecànics i de disseny per inspeccionar. En aquests casos, les experiències de producte hemisfèriques i esfèriques poden oferir el nivell d'informació que exigeixen els consumidors. Les rotacions 3D de diverses files transmeten la forma i el detall d'una manera que un conjunt d'imatges estàtiques simplement no pot igualar.

‍

‍

Mostrar el material i la textura

Un altre cas d'ús habitual de les imatges en 360°, les animacions i les fotos 3D és presentar en línia el material i la textura amb més precisió. Pensi, per exemple, en productes de moda com roba elegant, vestuari i complements. De la pell a la camussa, dels bosses a les ulleres de sol de disseny i els rellotges, una vista en 360 pot captar detalls semblants als de l'experiència en botiga. Pot mostrar com la llum es reflecteix en un material brillant, o fer zoom en pedres precioses, diamants i altres elements de disseny singulars.

En realitat, qualsevol producte que els compradors voldrien examinar de prop a la botiga o al tacte es pot beneficiar d'una vista en 360. Això inclou també articles com mobles i decoració per a la llar, gadgets i electrònica, o qualsevol cosa amb un material difícil de mostrar en 2D. En definitiva, l'objectiu és ajudar els compradors a tenir una autèntica sensació tàctil d'articles que sovint es compren en persona.

‍

‍

Demostrar productes tècnics

Altres articles, com components de maquinària, eines, electrodomèstics i gadgets, demanen experiències de visualització més avançades. En alguns casos, n'hi pot haver prou amb una vista en 360°, mentre que els productes molt tècnics poden beneficiar-se més de demostracions de producte immersives. Aquestes demostracions poden incloure models 3D configurables, animacions de producte o recorreguts de producte amb vistes desglossades i anotacions. Pensi, per exemple, en el motor d'un automòbil o en peces de recanvi de moto.

Un recorregut de producte no només mostra tots els angles importants de la maquinària. També pot mostrar les peces mòbils en funcionament, o fer zoom en elements mecànics amagats i components electrònics. Sovint aquesta informació és essencial perquè els consumidors puguin prendre una decisió ben fonamentada. Pensi en un mecànic o un tècnic que ha de determinar quin component o peça de recanvi ha de comprar. Així doncs, en general, com més tècnic és el producte, més es beneficia d'una experiència de visualització més avançada.

‍

‍

Com es produeix contingut de producte en 360°?

Ara bé, com es produeix contingut de producte en 360°? D'una banda, cal produir el contingut internament amb un equip d'estudi adequat, o bé contractar un estudi de fotografia de producte. Sigui quina sigui la manera de produir-lo, li convindrà prioritzar aspectes com:

1. Qualitat d'imatge – Les imatges de producte en 360° requereixen fotos d'alta qualitat i alta resolució. També calen moltes fotos, així com temps i recursos per a la producció.
2. El pressupost: l’equipament i el programari professionals de fotografia de producte propis poden tensar el pressupost. Valori si us convé més disposar-ne internament o externalitzar el servei. Decideixi també quin tipus de contingut de producte en 360° vol produir: imatges 360 o en 3D.
3. Tecnologia de visualització de producte: per a qualsevol experiència de producte en 360°, cal trobar un visualitzador de producte adequat per allotjar el contingut al seu lloc web. Els visualitzadors de producte han de tenir un disseny adaptable (responsive) per visualitzar-los tant en dispositius mòbils com en ordinadors. També han d’estar optimitzats per a SEO, des dels temps de càrrega de la pàgina fins a l’experiència de visualització interactiva.
4. El workflow: per últim, tingui en compte el workflow, tant si es du a terme internament com amb una empresa de fotografia de producte. Planifiqui aspectes com l’estilisme del producte o els workflows de postproducció, com ara l’edició de fotos, les convencions de nomenclatura dels fitxers o la revisió i la publicació.

‍

‍

‍

On trobar un visualitzador de producte en 360° de qualitat

Un visualitzador de producte en 360° (també anomenat visualitzador d’objectes en 360° o spin viewer) permet incrustar rotacions de 360° en un lloc web. Un exemple és el Product Viewer de PhotoRobot. Amb aquest programari, és fàcil incrustar una rotació de 360° a qualsevol pàgina web o de producte. Tan bon punt es pugen les imatges al programari, només cal copiar i enganxar un script de JavaScript incrustable per allotjar les imatges a l’instant.

L’script permet la presentació en 360 graus, optimitza la mida dels fitxers i admet el zoom i les descàrregues a resolució completa. A més, el visualitzador de producte ofereix paràmetres d’animació personalitzables, compressió d’imatges i publicació automàtica. Permet una interacció immersiva, la càrrega diferida (lazy loading) i aporta diversos avantatges de SEO. D’altra banda, amb un nombre il·limitat de visualitzacions i de transferència de dades, els usuaris només paguen l’emmagatzematge de dades que consumeixen.

‍

‍

Exemples d’imatges en 360° d’alta qualitat

Ara bé, què fa que un 360 sigui un «bon» 360? Per començar, ha de complir eficaçment la seva funció de transmetre informació sobre la forma, la textura i les característiques d’un producte. Per aconseguir-ho, els fotògrafs no només han de captar el producte amb la llum adequada. També han de trobar els millors angles i els paràmetres de càmera correctes per obtenir imatges d’alta qualitat. Després, cal trobar el millor visualitzador de producte en 360° per allotjar les rotacions en un lloc web o botiga en línia.

Un bon visualitzador de producte oferirà imatges d’alta resolució, compatibles amb SEO i fàcils d’allotjar en línia. Com el Product Viewer de PhotoRobot, el programari de visualització en 360° també hauria d’oferir un disseny adaptable per a una experiència de visualització fluida en dispositius mòbils o en navegador. Les imatges s’han de carregar ràpidament a les pàgines de producte, amb les imatges de fotogrames addicionals amb càrrega diferida (que només s’activen quan l’usuari interactua).

Per això, és important que els visualitzadors de producte disposin de funcions de càrrega diferida i dinàmica. La càrrega dinàmica permet interactuar a l’instant amb imatges precarregades en segon pla. Per la seva banda, la càrrega diferida evita que els fitxers d’imatge més grans alenteixin els temps de càrrega de la pàgina i perjudiquin el rendiment general.

‍

‍

Workflow de producció de contingut de producte en 360°

I ara, com es produeix el contingut de producte en 360°? Tant si es tracta dels serveis d’un estudi professional de fotografia de producte com d’una producció interna, el workflow general inclou nombroses fases. Evidentment, varien segons factors com l’equipament fotogràfic, el programari, l’equip, la càrrega de treball, els productes, etc. Tanmateix, en general, el workflow de contingut de producte en 360° inclou:

1. Entrada de producte: recepció dels articles, verificació de l’inventari, classificació dels productes (pesatge i mesurament);
2. Preparació del producte: aplicació de les guies d’estil, preparació de l’escena, preparació del maquinari i del programari;
3. Captura d’imatges: la sessió fotogràfica;
4. Postproducció: edició i retoc de fotos (eliminació del fons, millores de la imatge);
5. Control de qualitat: revisió i aprovació de les fotos;
6. Lliurament del contingut: convencions de nomenclatura dels fitxers, publicació al web;
7. Devolució del producte: garantir que els articles només surtin de l’estudi quan s’hagin captat totes les imatges.

Cada fase de la producció de contingut de producte en 360° comporta diverses responsabilitats. Els equips han de decidir qui s’encarrega de l’edició o el retoc, ja sigui internament o externament. També han de determinar els workflows de control de qualitat, així com la manera de lliurar el contingut al web. Cal tenir en compte les convencions de nomenclatura dels fitxers i l’organització global dels processos de producció.

Sovint, aquests processos es beneficien d’una automatització completa gràcies al programari d’automatització de la fotografia de producte. De fet, un programari d’automatització (com PhotoRobot_Controls) pot agilitzar gairebé tots els fluxos de treball i processos de l’estudi, però en parlarem més endavant.

‍

‍

Necessita la meva empresa contingut de producte en 360°?

Les empreses han de valorar si contractar un estudi professional de fotografia de producte o produir el contingut internament. És evident que, si es fa la fotografia de producte internament, els costos inicials seran més elevats que contractar un estudi per a unes poques imatges 360. No obstant això, amb el temps, el retorn de la inversió també pot créixer de manera espectacular si es disposa de l’equip fotogràfic i del programari d’automatització adequats. El ROI és encara més significatiu com més gran és el volum de productes que cal fotografiar.

‍

Costos dels serveis de contingut de producte en 360°

Si es contracta externament, els costos varien molt d’un projecte a un altre. El preu d’una sola rotació 360 pot dependre de molts factors. Són els següents:

• El producte. N’hi haurà prou amb un plat giratori de fotografia estàndard, o el producte es balancejarà o necessitarà una preparació especial? Potser necessitarà equips i accessoris per a la presentació del producte, cosa que n’encareix el preu, tant si es contracta externament com si es fa internament.
• Volum. Quants productes ha de fotografiar? Són només unes poques imatges 360 de packshot, o bé disposa d’una gamma de productes més àmplia? Com més productes, més elevat és el cost.
• Logística. Quina dificultat tindrà el transport? Necessita una assegurança especial per a la manipulació o un espai d’estudi més gran? Pensi en la fotografia de producte d’automòbils i maquinària pesant. Com més complexa és la logística, més alt és el preu.
• Tipus de fotografia de producte. Necessita fotografiar productes en 3D? El preu dels serveis de fotografia de producte variarà en funció de l’equip, el temps i l’edició necessaris.
• Resolució de la imatge i qualitat general. Les imatges han de mostrar totes les característiques i els detalls que fan únic el seu producte, i alhora transmetre’n la forma, la mida i la textura.‍
• Llicències. Totes les imatges són de la seva propietat per fer-les servir, o només té llicència per utilitzar el 360? Si compra una galeria d’imatges fixes juntament amb la rotació, el servei pot costar més.

‍

‍

‍

Com lliuren les rotacions els serveis de fotografia de producte

Quan es contracten serveis de fotografia 360°, cal decidir com es lliurarà el contingut. En quin format ha de lliurar els 360 l’empresa proveïdora?

• Disposa d’un visor de producte 360 propi? En aquest cas, el proveïdor de contingut pot lliurar fitxers d’imatge individuals per carregar-los al seu visor. D’aquesta manera, vostè té el control total de la qualitat i pot triar lliurement la tecnologia de visualització del producte.
• Necessita una solució completa, visor inclòs? Els proveïdors de contingut poden lliurar una carpeta de fitxers d’imatge juntament amb l’script d’incrustació del visor 360°. Tanmateix, tingui en compte que això li impedeix utilitzar una altra tecnologia de visualització de producte. Sempre es recomana, en canvi, investigar i triar un visor que pugui utilitzar en tots els canals.
• La seva botiga en línia disposa d’un connector de visor 360°? Algunes plataformes de comerç electrònic admeten connectors especials per allotjar contingut 360. Permeten als proveïdors carregar les rotacions directament a la botiga en línia. Tanmateix, a la majoria de plataformes el codi HTML funciona perfectament. De fet, avui dia normalment no calen connectors especials.
• Necessita un servei d’allotjament de contingut 360°? Prengui, per exemple, la CDN (Content Delivery Network) d’imatges especial de PhotoRobot. El processament al núvol permet escalar les imatges en temps real i amb una resolució perfecta al píxel per a qualsevol dispositiu de l’usuari final. Tots els fitxers estan ben organitzats, es poden cercar i són segurs dins d’un sistema de gestió d’actius digitals, amb compatibilitat amb JPEG, PNG i WebP.

‍

‍

Estudis fotogràfics de 360 graus automatitzats

Com més gran és el volum de productes que cal fotografiar, més probable és que les empreses es plantegin solucions internes de fotografia de producte automatitzada. Consisteixen en màquines i automatització controlades per programari. Integren dispositius fotogràfics, càmeres, llums, captura d’imatges i funcions de postprocessament. Entre altres equips, un estudi fotogràfic 360° totalment automatitzat sol incloure un plat giratori fotogràfic motoritzat. També disposarà d’un trípode o suport per a la càmera i, probablement, d’un braç robòtic per a la càmera que automatitzi l’elevació d’aquesta.

A partir d'aquí, el programari de control automatitza molts processos, des de la rotació del producte en una plataforma giratòria fins a l'activació dels flaixos i de les càmeres. Les operacions d'edició poden ser automàtiques, amb configuracions reutilitzables, o bé permetre l'edició i el retoc manuals de fotos i vídeos. Les funcions del programari solen incloure també eines per al control de qualitat, la revisió i la publicació automàtica. Poden automatitzar la denominació dels fitxers i moltes coses més.

Un estudi fotogràfic automatitzat de 360 graus simplifica enormement la producció de girs de 360° i de fotos 3D multifila. A més, permet crear en un sol procés galeries d'imatges estàtiques, packshots, imatges GS1 i vídeos de producte. Amb els sistemes multicàmera, normalment n'hi ha prou amb una sola rotació de la plataforma giratòria per capturar-ho tot. De fet, amb PhotoRobot sovint es triga menys d'un minut a produir imatges de 360° juntament amb fotos estàtiques, packshots i fotos GS1.

‍

‍

‍

Què necessita per a una producció pròpia?

El cost d'un estudi de fotografia de producte automatitzat i propi varia segons l'empresa. Per calcular la inversió total cal tenir en compte aspectes com la logística, la mà d'obra, l'equipament i la instal·lació, la formació, la superfície necessària i l'escalabilitat. A més, hi ha moltes instal·lacions de fotografia de producte per a diferents sectors, des de la moda fins al mobiliari, la joieria, la indústria o l'automoció. Per tant, la combinació de maquinari necessària depèn de la línia de producte, des del volum i la mida fins a la forma i el pes.

‍

Equipament estàndard de fotografia en 360

Normalment, el cor de qualsevol configuració és una plataforma giratòria motoritzada per a fotografia. A continuació hi ha la càmera, el trípode, els llums i el fons. La mida de la plataforma giratòria dependrà del tipus de producte, tant per la mida i la forma com pel pes. Per exemple, PhotoRobot fabrica una àmplia gamma de plataformes giratòries per posicionar productes de totes les mides i tipus.

Pot combinar qualsevol plataforma giratòria motoritzada de PhotoRobot amb robots addicionals, com el Robotic Camera Arm o el Multi-Cam. Aquests automatitzen l'elevació de la càmera i la captura d'imatges, mentre que el Multi-Cam permet capturar ràpidament fotografia 3D multifila.

‍

‍

‍

Entre altres equips que pot trobar en un estudi automatitzat hi ha solucions per a la fotografia amb maniquins i dispositius d'escenificació de producte. Un exemple és el Cube de PhotoRobot. Ofereix un sistema per canviar ràpidament de maniquí o es pot instal·lar cap per avall sobre una plataforma giratòria, en mode de suspensió. Aquest mode facilita suspendre objectes a l'aire, parcialment o del tot, i sincronitzar la rotació del producte i de la plataforma giratòria.

‍

Programari d'automatització

A més de l'equipament, el programari d'automatització obre el camí cap a l'automatització completa de la producció de contingut i de la gestió d'actius digitals. Un conjunt complet de programari (com el de PhotoRobot) integrarà el control de l'equipament, les càmeres, la il·luminació, el postprocessament, els processos de revisió i la publicació.

Gràcies a funcions de PhotoRobot com el centrat automàtic de l'objecte, el retall, l'escalat, l'eliminació del fons i més, les fotos de producte normalment estan llestes per al web just després de la captura. Els usuaris poden configurar i també desar i reutilitzar configuracions per automatitzar els paràmetres d'edició i les guies d'estil. Això pot incloure l'automatització de l'edició de galeries senceres d'imatges estàtiques, imatges de 360°, fotos 3D i vídeos.

‍

‍

Des de l'entrada del producte fins a la producció, la publicació i la sortida del producte, el programari de PhotoRobot té com a objectiu millorar tots els fluxos de treball de l'estudi i reforçar la comunicació entre equips. Altres funcions valuoses són la denominació automàtica de fitxers i les eines per a compartir contingut, lliurar fitxers i fer el seguiment de l'inventari. Combini-les amb l'allotjament d'imatges i el SpinViewer integrats de PhotoRobot per obtenir una CDN global amb escalat d'imatges en temps real i una resolució perfecta al píxel.

‍

Coneixements de l'usuari

El component següent necessari per a un estudi automatitzat és un equip amb prou coneixements per a la feina. Tot comença amb un fotògraf professional d'estudi capaç d'operar l'equipament i el programari. Seran necessaris coneixements específics i formació, tot i que la quantitat dependrà de la complexitat (o la simplicitat) del sistema. PhotoRobot, per exemple, ofereix una solució que fins i tot els fotògrafs aficionats poden aprendre a fer servir. Cal aprendre el funcionament tant del maquinari com del programari, però normalment només calen uns quants dies de formació.

‍

‍

‍

Espai disponible

Finalment, el seu estudi necessita un espai disponible per a la màquina i perquè el fotògraf hi pugui caminar al voltant amb llibertat. També cal deixar lloc per a una estació de treball, amb l’ordinador i les connexions a l’electricitat i a la xarxa. L’espai necessari variarà segons el maquinari triat per a les sessions de fotos.

Alguns dispositius de fotografia 360 s’adapten perfectament a qualsevol espai disponible, com ara un racó d’una petita botiga en línia. Altres solucions requereixen una instal·lació en una sala d’exposició més gran o, per exemple, en un magatzem. Sigui quina sigui la ubicació, el control del clima és important, i també convé un entorn lliure de pols. Això garanteix que els productes es mantinguin en un estat impecable i, en general, facilita una preparació dels productes sense complicacions.

‍

‍

‍

L’estudi fotogràfic 360° propi de PhotoRobot

Ara bé, quin equipament necessita per muntar un estudi fotogràfic 360° propi amb PhotoRobot? Comencem pels llums, les càmeres i els objectius.

• Llums fotogràfics: els sistemes d’il·luminació compatibles amb PhotoRobot inclouen dos tipus de llums: els flaixos d’estudi FOMEI i Broncolor, o qualsevol llum LED amb compatibilitat DMX. El programari integra el control dels grups de llums d’estudi i l’automatització de la llum de flaix o contínua.
• Càmeres: les càmeres connectables inclouen models rèflex digitals (DSLR) o sense mirall de Canon. El programari permet la captura remota i el control de la configuració d’una o diverses càmeres. Normalment, una Canon d’entre 20 i 30 megapíxels és suficient. Si utilitza llum contínua, també és útil la simulació de l’exposició a LiveView.
• Un objectiu adequat: per als productes molt petits, com la joieria, a l’estudi cal un objectiu macro. Tanmateix, per fotografiar la majoria de productes més grans, només cal un objectiu capaç de mantenir el producte dins l’enquadrament. Normalment, un objectiu zoom amb una distància focal de 40 - 100 mm ho aconsegueix.

A continuació, necessita un dispositiu de fotografia 360° com una taula giratòria motoritzada (o un maniquí giratori). Després, el trípode / suport de la càmera amb el capçal de càmera i una estació de treball. També hi haurà un fons d’il·luminació i, de vegades, accessoris i elements de presentació del producte per a fotos 360°.

‍

‍

Taules giratòries 360°, sistemes de càmera i control per programari

Si fa fotografia amb taula giratòria, necessitarà una taula giratòria 360° de la mida adequada. Aquestes funcionen de manera independent o combinades amb altres robots fotogràfics, com un braç de càmera robòtic o un sistema multicàmera.

• Taula giratòria 360° motoritzada: per a la fotografia amb taula giratòria 360° hi ha una gamma de taules giratòries de diverses mides. Inclouen taules giratòries mòbils més petites, instal·lacions de taules giratòries més grans i taules giratòries amb plaques de vidre òptic per a la fotografia 3D.
• Fons: alguns dispositius PhotoRobot integren al sistema un fons de tela de difusió blanca. Faciliten fotografiar els productes sobre fons blanc o automatitzar l’eliminació del fons per obtenir-ne un de transparent.
• Braç de càmera robòtic o sistema multicàmera: per a la màxima precisió i llibertat de moviment, el Robotic Camera Arm o el Multi-Cam funcionen combinats amb taules giratòries 360°. Tots dos actuen com a trípode / suport combinat amb un cap de càmera integrat per controlar una o diverses càmeres a l’estudi. Utilitzi el Robotic Camera Arm per a la fotografia giratòria 360 d’una sola fila, o el Multi-Cam per a la captura ràpida d’imatges 3D de diverses files.‍
• Estació de treball controlada per programari: un únic ordinador de treball (macOS o Windows) controlat per programari permet gestionar tots els equips, càmeres, llums i processos de producció.

‍

‍

Com produir contingut 360° amb PhotoRobot

Entre molts altres factors, el procés de producció de contingut 360° varia segons la configuració de l’estudi i el tipus de producte. Del calçat a les ulleres de sol, el mobiliari o els automòbils, cada categoria de producte requereix un enfocament diferent i equips fotogràfics diferents. Tot i això, hi ha etapes de producció que, en general, s’apliquen a tota la producció de contingut 360° amb PhotoRobot.

‍

‍

1 - Creï un espai de treball

Dins del programari PhotoRobot Control, un espai de treball és una llista del maquinari que s’utilitzarà en una sessió fotogràfica concreta. Connecta mitjançant una única interfície de programari tots els mòduls de fotografia, les càmeres, els llums i altres accessoris. Els usuaris poden activar el mode Fast Shot per capturar imatges mentre la taula giratòria gira sense aturar-se, configurar làsers i llums i afegir càmeres.

‍

‍

2 - Iniciï un projecte

Un cop configurat l’espai de treball, un projecte inclourà els elements d’una única sessió fotogràfica o, potser, d’un sol dia o d’una setmana de treball. Els projectes són el nivell més alt d’entrada de dades i es componen d’un o més elements (fotografies d’un producte concret). Dins de cada element hi ha una o més carpetes per organitzar els diferents tipus d’imatges (p. ex., spins, fotos fixes, vídeo). Per començar a fotografiar, primer ha d’afegir un projecte nou (tret que ja n’hi hagi un) i, com a mínim, un element.

‍

‍

3 - Afegeixi una carpeta de spins

En crear una carpeta de spins, el programari afegeix automàticament els fotogrames segons el nombre d’imatges per spin que hagi seleccionat. El nombre de fotogrames predeterminat és 36. Com més fotogrames, més suau és la rotació, tot i que els spins resultants requereixen més espai d’emmagatzematge.

‍

‍

4 - Estilitzi el producte (preparació del producte)

A partir d’aquí, és important que el producte estigui en un estat impecable per tots els costats que es vegin a les fotos. Això inclou, per exemple, les soles d’una sabata si es fotografia des de sota per als spins 3D. Comprovi que no hi hagi pols ni imperfeccions al material i netegi el producte amb un pinzell o aire comprimit. Tingui també en compte la posada en escena del producte (p. ex., com es col·locarà).

Normalment, l’estilista decideix la posada en escena del producte en funció del tipus de producte, d’una guia d’estil i dels resultats esperats. Entre altres factors, la guia d’estil determinarà quantes imatges cal fer, quins angles capturar, la configuració de la càmera i dels llums, i els paràmetres de postprocessament. Asseguri’s d’estilitzar el producte en conseqüència, tenint en compte la guia d’estil de la seva marca i els resultats desitjats.

‍

‍

‍

5 - Prepari l’escena (posicionament del producte)

Un cop estilitzat, col·loqui el producte al plat d’una taula giratòria 360° de PhotoRobot. És fàcil gràcies a les funcions de PhotoRobot per al posicionament precís dels objectes. Per exemple, tant les taules giratòries motoritzades com els braços de càmera robòtics disposen de posicionament guiat per làser per localitzar fàcilment el centre absolut de rotació. A més, simplifiquen l’alineació del braç de la càmera amb la taula.

A més, els sistemes PhotoRobot ofereixen nombroses funcions per a la posada en escena del producte. El producte ha de quedar suspès a l’aire, totalment o en part, com les corretges d’una bossa de mà? Consideri utilitzar fils de niló o combinar la taula giratòria amb un dispositiu de suspensió de producte com el Cube de PhotoRobot.

El portal superior del Cube també pot incorporar diversos suports, per exemple per a pins, endolls, uni-clamps o pinces de gran capacitat. Utilitzi’ls per sostenir focus, panells de reflexió o altres utillatges fotogràfics per preparar l’escena. Finalment, comprovi la taula giratòria, igual que ha fet amb el producte, per detectar pols o imperfeccions antiestètiques. Estigui també atent a possibles taques o empremtes si utilitza una taula giratòria amb plat de vidre.

‍

‍

6 - Ajusti la il·luminació del producte

A la interfície del programari, els usuaris poden assignar posicions de llum individuals, seleccionar-ne de predefinides o crear-ne una de personalitzada. Generalment, les posicions de llum inclouen producte esquerra / producte dreta i fons superior / fons inferior. Asseguri’s que els grups de llum de producte esquerra i producte dreta il·luminin el producte amb una llum natural, ni massa fosca ni massa intensa. És important que la il·luminació ressalti la textura i faci que el producte llueixi al màxim a les fotos.

El control des del programari permet ajustar la il·luminació o encendre i apagar els llums mitjançant un botó d’engegada. Ho pot utilitzar, per exemple, en eliminar el fons amb freemask. En aquest mètode cal apagar el llum frontal per fer una imatge de màscara. A més d’ajustar la intensitat, alguns llums controlats per DMX també permeten controlar la temperatura de color.

Després, els usuaris poden desar al programari tots els grups de llums i els ajustos d’il·luminació per a una automatització futura. Els valors predefinits del programari permeten crear i desar configuracions per a la maquinària, les càmeres, els llums i el postprocessament. Cadascuna d’aquestes configuracions es pot automatitzar per a sessions fotogràfiques individuals o per a lots sencers de productes de tipus similar.

‍

‍

7 - Configuri la il·luminació del fons

A continuació, configuri la il·luminació del fons per aconseguir un fons blanc impecable. Al programari, triï els grups de llums de fons i ajusti’n la intensitat per il·luminar el fons des del darrere. Després de la captura, el programari automatitza l’eliminació del fons i crea un fons blanc o transparent segons la configuració de l’usuari.

‍

‍

8 - Comprovi l’enquadrament i l’enfocament

A la interfície del mode de captura, l’element més central és la finestra de previsualització. Hi apareix la imatge seleccionada en aquell moment (si se n’ha fet alguna) o bé la Live View de la càmera. La Live View és especialment útil per comprovar l’enquadrament i l’enfocament abans de fer les fotos.

‍

‍

9 - Faci una foto de prova

Abans de fer les imatges definitives, sempre és recomanable fer una o més fotos de prova. Pot fer-ho des de la interfície o amb una drecera de teclat (premi «T»). Així els usuaris poden provar la configuració de les llums, les càmeres i el maquinari abans de la seqüència de captura. Totes les imatges de prova van a una carpeta de fotos de prova, a la qual els usuaris poden accedir immediatament després de la captura.

‍

‍

10 - Capturi un spinset de 360°

Arribats a aquest punt, només cal prémer el botó «Play» del programari. Premi Play i s’inicia la seqüència fotogràfica. També pot iniciar la seqüència amb una drecera de teclat (barra espaiadora) o escanejant un codi de barres «Start» especial. Quan la seqüència acaba, totes les miniatures de l’element s’omplen amb les imatges de cada fotograma.

‍

‍

‍

11 - Postprocessament de les imatges

Un cop feta la captura, utilitzi el mode Edit de la interfície del programari per accedir a les eines de postprocessament. Aquestes ofereixen un ampli ventall d’operacions d’edició, com ara el retallat automàtic i el centrat de l’objecte. El centrat de l’objecte és especialment important en els spins de 360°. Tot i que la majoria de les màquines PhotoRobot disposen de posicionament làser, alguns spins de 360° requeriran un centrat addicional per programari. Aquest procés és automàtic per defecte, tot i que també hi ha control manual.

Altres eines d’automatització de postprocessament útils són l’eliminació semiautomàtica del fons (per nivell, per farciment o amb freemask). Utilitzi aquestes operacions per ajustar el fons d’una imatge o per eliminar-lo completament. Obtindrà resultats diferents segons si selecciona el mètode de nivell, de farciment o freemask.

Tingui en compte que l’eficàcia amb què el programari elimina el fons depèn sobretot de com estigui il·luminada l’escena. De vegades caldrà experimentar amb la configuració de les llums i tornar a fotografiar fotogrames abans d’obtenir resultats satisfactoris.

‍

‍

Finalment, els usuaris poden desar la seva configuració personalitzada de cada operació d’edició com a Preset per reutilitzar-la en futures sessions fotogràfiques. Apliqui les operacions a carpetes senceres o seleccioni imatges individuals per aplicar-hi les edicions definint Scopes al programari. La configuració dels scopes permet fer edicions per imatge, edicions d’un angle d’oscil·lació concret o editar tot el spin de la carpeta.

‍

12 - Creació, revisió i publicació de la rotació de 360°

Immediatament després de la captura, la carpeta del spin començarà a omplir-se amb les imatges de cada fotograma. El programari postprocessa cada imatge segons la configuració de l’usuari i després les uneix per generar un spin de 360°. De fet, normalment aquests spins surten llestos per al web, sense necessitat de cap retoc addicional ni manual.

Els usuaris poden treballar amb les imatges en local o al núvol, ara amb una unificació més àmplia de les aplicacions locals i del núvol. Tingui-ho tot en una sola pàgina, inclosa la informació sobre les fotos, els comentaris o altres detalls i instruccions. A més, els estats del workflow del programari permeten una comunicació i un flux de treball més eficaços entre equips. Defineixi nivells d’estat per assignar tasques, comunicar el progrés i aprovar o rebutjar la feina en cada etapa.

A més, els controls d’accés per a retoc («Retouch Access») faciliten comunicar i compartir tasques amb retocadors externs de manera clara. Només cal adjuntar les instruccions als comentaris abans de compartir els fitxers amb el retocador responsable com a «Ready to Retouch». Els retocadors poden accedir als fitxers, descarregar-los i treballar-hi des de qualsevol part del món, i després pujar ràpidament els resultats finals. Un cop pujats, el programari marca automàticament els fitxers com a «Retouch Done». Aleshores, un cap de projecte o un client pot aprovar o rebutjar els canvis i decidir publicar les imatges en línia immediatament.

‍

‍

‍

Com produir contingut de producte en 3D (multifila)

Per produir girs 3D de diverses files (hemisfèrics o esfèrics) calen equips més complexos, més preparació i una configuració de càmeres més elaborada. En bona part, això es deu al temps addicional que requereix fotografiar diverses files al voltant d'un producte. Per als girs de 360° d'una sola fila, un braç robòtic de càmera combinat amb el mode Fast Spin sense aturades de PhotoRobot és més que suficient.

Ara bé, si fotografia 4 o 5 files a diferents elevacions, un sistema multicàmera redueix dràsticament els temps de producció. Aquests dispositius (com el Multi-Cam de PhotoRobot) admeten càmeres a cada angle vertical per fotografiar diverses files simultàniament. Es connecten a plataformes giratòries motoritzades, com la Centerless Table, i un programari ofereix control remot de les càmeres i una integració completa del sistema.

Els operadors hauran d'ajustar la configuració de cada fila, tot i que es fa ràpidament des del programari. Els usuaris poden ajustar els paràmetres d'il·luminació, de captura de la càmera o de càmera i edició, i aplicar una configuració pròpia a cada fila. A continuació, els equips i el programari de PhotoRobot s'encarreguen de la resta amb una sola ordre, automatitzant les seqüències fotogràfiques i el postprocessament per generar el gir 3D. De fet, normalment en menys d'un minut PhotoRobot genera resultats postprocessats i a punt per al web que podem publicar en línia immediatament.

‍

‍

‍

Girs de 360° o producció de contingut 3D: com triar

Quan decideixi si necessita girs de 360° d'una sola fila o girs 3D, tingui en compte primer de tot el producte. Mostrar-lo en 3D aporta algun benefici que justifiqui el temps (i els costos) addicionals de producció? Normalment, els productes més complexos i tècnics són els que més es beneficien de la fotografia 3D. Tanmateix, també pot ser el cas de la roba i els complements de moda, o de productes com el calçat. En realitat, qualsevol producte que els consumidors vulguin veure per tots els costats, de dalt a baix, pot requerir fotografies 3D.

Per a productes més senzills, una sola fila sol ser suficient per crear una impressió realista d'un objecte. Encara que aquests girs només es mouen cap a l'esquerra i cap a la dreta sobre un eix horitzontal, per als consumidors pot ser més que suficient. Pensi en un gir de 36 imatges d'unes ulleres de sol. Si hi afegeix una imatge principal i alguns angles de màrqueting a la pàgina de producte, la feina està feta.

‍

‍

Ara bé, és important tenir en compte els costos i el workflow de producció, tant si es fa internament com si s'externalitza. En general, produir contingut 3D de producte costa més que produir girs de 360° d'una sola fila. També requereix més temps, més esforç i més equipament. Tingui-ho sempre present, sobretot si externalitza, ja que els costos i el temps fins a la publicació al web varien d'un proveïdor a un altre.

‍

En resum

La fotografia de producte de 360° d'una sola fila i la fotografia 3D de diverses files requereixen solucions internes o bé la contractació d'un estudi professional de fotografia de producte. Entre altres factors, els costos varien segons la complexitat de les fotografies, l'equipament necessari i les necessitats de postprocessament. També cal tenir en compte els volums, la logística i els workflows, així com la formació dels usuaris si la producció es fa internament.

Tot i així, amb les moltes solucions disponibles avui dia, la producció de contingut de 360° pot ser rendible i planificar-se segons un pressupost. Busqui la solució que respongui millor a les necessitats dels seus consumidors i també a les del seu negoci. Hi ha una àmplia gamma d'equips interns de fotografia de producte de 360° per a projectes de qualsevol escala o mida. O bé estudis professionals de fotografia de producte amb les eines adequades per a la feina. Només cal que tingui present que externalitzar comporta molts costos addicionals i, com més volum, un ROI inferior al de la fotografia interna.

‍

‍

Fotografia de producte en 360° amb PhotoRobot

En definitiva, PhotoRobot vol facilitar una fotografia de producte de 360° senzilla i rendible, i millorar en general les experiències de producte en línia. 16 robots d'avantguarda ofereixen una solució per a qualsevol tipus de fotografia de producte i per a operacions 24/7, grans o petites. Alhora, un sistema operatiu exclusiu en temps real, amb un workflow basat en el núvol i un alt nivell d'automatització, governa cada dispositiu. La nostra suite de programari d'automatització gestiona els workflows de l'estudi, la gestió d'actius digitals i l'allotjament d'imatges. A més, les eines de captura automàtica d'imatges i de postprocessament s'integren fàcilment amb programari de tercers per a una productivitat màxima.

Si desitja saber-ne més, consulti la nostra gamma de robots fotogràfics i comprovi si alguna de les solucions s’adapta a les necessitats del seu negoci. Disposem de maquinari per fotografiar productes tan petits com un microxip i tan grans com automòbils i maquinària pesant. Alguns models són compactes i fàcilment transportables, mentre que d’altres s’integren perfectament en estudis, magatzems o sales d’exposició. Hi pot donar un cop d’ull i fer-nos saber si PhotoRobot pot cobrir les seves necessitats de fotografia de producte en 360°.