Fotografia packshot: què és i com es produeix
Com a branca de la fotografia de producte, la fotografia packshot estableix les pautes per fotografiar un producte, normalment amb el seu embalatge i etiquetatge.
Què és la fotografia packshot?
La fotografia packshot (també «pack shot» o «fotografia d'embalatge») és una de les branques més recents de la fotografia de producte. Els packshots, molt habituals des de revistes i tanques publicitàries fins a catàlegs i pàgines de comerç electrònic, són imatges fixes o en moviment d'un producte. L'objectiu dels packshots és mostrar una representació fidel del producte, de vegades amb el seu embalatge i etiquetatge. Així, els productes es presenten no només tal com apareixerien en una botiga, sinó també de manera coherent amb la reputació del producte.
Els packshots, que comparteixen similituds amb els estàndards d'imatge GS1, són una eina valuosa per als equips de màrqueting i vendes d'arreu del món. A més d'enriquir la presentació del producte en suports impresos i en línia, poden ser un estímul potent per afavorir el reconeixement del producte al punt de venda, al lineal. Una representació fidel del producte es tradueix en més vendes i, alhora, reforça la reputació tant del producte com de la marca. Tanmateix, com en qualsevol fotografia de producte, la qualitat és important. I la qualitat depèn de disposar dels coneixements i de l'equip adequats.
En aquesta guia de fotografia de producte, compartirem els recursos que els fotògrafs necessiten per a la fotografia packshot. Continuï llegint per descobrir els trucs del sector, com ara quines càmeres, objectius i il·luminació fotogràfica cal utilitzar. També tractarem l'equip fotogràfic i les plataformes giratòries, el programari de workflow automatitzat, la postproducció amb PhotoRobot i molt més.
Objectius principals de la fotografia packshot
Quan es fan bé, els packshots presenten el producte amb fidelitat en fotografies que donen suport a les vendes en diversos canals de màrqueting. Parlem sobretot de suports físics i digitals, ja sigui per a la publicitat de producte impresa o en línia. L'objectiu principal del packshot és mostrar el producte exactament tal com el trobaran els clients dins del seu embalatge. Els packshots també poden mostrar el producte tal com s'exposa al lineal. L'objectiu no és que els productes semblin millors del que són en realitat.
A diferència de la fotografia d'estil de vida, que pretén crear una història al voltant del producte, els packshots informen en un altre nivell. Centren decididament l'atenció en el producte i en destaquen els detalls i els elements de disseny. Per tant, un bon packshot pot incloure primers plans que facin zoom a diverses parts del producte. Les fotografies de producte poden oferir als clients una visió més propera d'un logotip, del tipus de teixit o del material.
A més, algunes marques utilitzen els packshots per mostrar el producte juntament amb el seu embalatge o etiquetatge. Les fotografies també poden incloure altres continguts del paquet, com ara manuals, articles promocionals o accessoris inclosos. En conjunt, l'objectiu és presentar el producte amb fidelitat i mostrar tot el que el client pot esperar de la seva compra.
Mercats en línia populars i usos dels packshots
Tot i que les imatges de 360 graus han causat sensació a Amazon i a altres mercats en línia, la fotografia packshot també és habitual en el comerç electrònic. Això es deu als requisits d'imatge dels mercats en línia i dels venedors, molts dels quals fixen pautes estrictes. Per exemple, Amazon i d'altres exigeixen que els productes tinguin un fons blanc pur amb una proporció específica entre el producte i l'enquadrament.
Això beneficia els consumidors, ja que garanteix que els minoristes i les imatges de producte representin millor el producte, cosa que aconsegueix la fotografia packshot. Al cap i a la fi, l'objectiu d'un packshot és posar un gran èmfasi en el producte i alhora retratar-lo amb fidelitat. Per tant, un fons sense elements que distreguin ja és important, igual que destacar els detalls que fan únic el producte.
Els bons packshots sobre fons blanc també poden complir els requisits fotogràfics d'altres canals de vendes i de màrqueting més amplis. Pot tractar-se d'una campanya de tanques publicitàries d'una gran marca, d'anuncis en revistes, de fullets o de bàners. Els packshots d'alta qualitat són de gran ajuda: permeten complir els requisits de nitidesa i contrast, o combinar bé la imatge amb el text. Poden servir per crear infografies de producte eficaces i també per mostrar detalls i elements de disseny extremament petits.
Packshots amb fons transparent o de color
Fotografiar sobre fons blanc no és, però, l’única manera d’enfocar els packshots. De vegades, crear packshots amb fons transparent o de color s’adapta millor als objectius de màrqueting. Evidentment, depèn de la guia d’estil de la marca, així com del lloc i del format en què es faci la publicitat.
En qualsevol cas, els equips i el programari de PhotoRobot permeten eliminar el fons de pràcticament qualsevol objecte de manera ràpida i senzilla. I tot i que molts podrien pensar que PhotoRobot només serveix per fer 360, res més lluny de la realitat. De fet, molts dels nostres clients no fan cap 360. Fotografien imatges estàtiques i packshots i, amb eines avançades d’eliminació de fons, apliquen als seus productes el fons que vulguin.
Des de fons transparents per a publicitat impresa fins a fons de color per evocar emocions, la forma depèn del que vulgueu mostrar. Cal ensenyar tots els detalls del producte? Voleu mostrar el producte exactament tal com és dins la caixa? Un fons de color cridarà més l’atenció sobre els detalls del producte o encaixarà amb la guia d’estil de la vostra marca? La resposta a aquestes preguntes determinarà el tipus de sessió fotogràfica i si es tracta de fotografia de natura morta o de packshot.
Requisits i pautes per als packshots
Una bona configuració per a la fotografia de packshots pot basar-se en una de les plataformes giratòries motoritzades de PhotoRobot i el seu programari d’automatització. Aquestes solucions per a la fotografia 360 i 3D ofereixen un control complet de les sessions, des de les càmeres compatibles fins a les llums i l’estació de treball. Els fotògrafs poden automatitzar l’elevació i el gir de la càmera, la rotació de la plataforma, la captura d’imatges, la intensitat de la llum, els flaixos d’estudi, la postproducció i fins i tot la publicació.
Alhora, cada plataforma giratòria funciona amb un fons de tela de difusió blanca per a les sessions fotogràfiques, ideal per als packshots d’e-commerce. Normalment, si el destí és l’e-commerce, el fons blanc serà un requisit. Els requisits de resolució varien segons les especificacions de cada venedor.
Si fotografieu envasos o etiquetes amb text, PhotoRobot disposa d’una eina de reconeixement òptic de caràcters (OCR). Utilitzeu l’OCR quan captureu imatges estàtiques, packshots o 360. Extreu el text directament dels articles perquè s’inclogui als feeds d’exportació cap a botigues en línia i eines de gestió de productes.
En tots els casos, els fotògrafs han d’evitar utilitzar un fons desenfocat o aplicar un toc creatiu a la nitidesa del producte. Això va en contra de les pautes de la fotografia de packshots, ja que distorsiona els productes i distreu l’atenció de les seves característiques úniques.
Quines càmeres cal utilitzar per a les sessions de packshots
Pel que fa a les càmeres, les càmeres compatibles amb PhotoRobot inclouen models Canon rèflex i sense mirall. L’elecció entre sense mirall o rèflex sol dependre de la preferència, ja que ambdues funcionen bé a l’estudi PhotoRobot.
De fet, els fotògrafs ni tan sols necessiten un model d’alta gamma per capturar packshots d’alta qualitat amb el maquinari i el programari de PhotoRobot.
Sovint, una Canon EOS RP de 26 MP és més que suficient. Per tant, la consideració se sol centrar en la mida del sensor de la càmera, ja que tindrà més impacte en les fotografies de producte.
Mides del sensor de càmera per a packshots
La decisió sobre quin sensor de càmera utilitzar per als packshots depèn de la categoria (i la mida) del producte. Els fotògrafs utilitzen sobretot sensors de mida full frame (35 mm d’amplada) o APS-C (24 mm). Ofereixen una profunditat de camp més gran, cosa que permet una nitidesa més gran dels productes dins de l’enquadrament.
Per a productes més petits i complexos, com ara electrònica o joieria, les càmeres full frame capturen nivells més alts de resolució. Això permet als fotògrafs mostrar amb precisió els detalls microscòpics que els consumidors voldran inspeccionar en les fotografies de producte.
A més, el programari de PhotoRobot ofereix moltes eines avançades de processament d’imatge per garantir una profunditat de camp completa i una postproducció ràpida. Hi trobareu tècniques de processament integrades al programari, amb eines per a la claredat, els colors, la brillantor, la nitidesa, l’apilament de focus i molt més.
La millor òptica per a fotografies de producte en packshot
Igual que passa amb la tria de la càmera, la tria del tipus d’objectiu dependrà del producte que s’hagi de fotografiar. Comparem els objectius més habituals que utilitzen els fotògrafs de producte.
- L’objectiu tradicional de 50 mm – En fotografia de producte, sol ser l’objectiu de referència per la seva profunditat de camp. Permet als fotògrafs captar la majoria d’articles de més de 6 polzades sense distorsionar el producte. Normalment recomanem una distància focal d’almenys 50 mm, tot i que, com més alta, millor.
- Objectius macro – Un objectiu macro és una òptica especialitzada per fotografiar objectes amb una relació d’ampliació, habitualment d’1:1. Els objectius macro permeten captar imatges d’un producte a mida real. Poden fotografiar articles extremadament petits amb un enfocament nítid, una gran riquesa de detall i una resolució inigualable.
En qualsevol producte petit o complex, un objectiu macro ajuda a captar i transmetre els detalls que fan únic el producte. Utilitzi un objectiu macro tant per crear imatges fixes des de diversos angles com per a packshots i rotacions de 360°.
Com il·luminar el producte
Per a la il·luminació d’estudi en fotografia de producte, els llums compatibles amb PhotoRobot inclouen els flaixos d’estudi Broncolor i FOMEI, així com qualsevol llum compatible amb DMX. Si els combina amb una plataforma giratòria motoritzada, com FRAME, il·luminar productes per a packshots esdevé una tasca rutinària.
Els sistemes PhotoRobot comproven la posició del producte 1000 vegades per segon, cosa que permet captar imatges sense aturar la rotació de la plataforma giratòria. En lloc d’això, congelem el moviment de l’objecte mitjançant el flaix i fem les fotos durant un gir continu, de manera que cada sessió de fotos s’escurça de manera considerable.
Així (segons el producte), el procés de captura sol durar 20 segons com a màxim. Alguns fabricants que només treballen amb llum contínua poden defensar que no cal una il·luminació amb flaixos. Tanmateix, amb PhotoRobot la velocitat d’obturació mai no és un problema. Tampoc ho és captar la textura ni treballar amb el balanç de blancs i la temperatura de color.
Com més ràpidament creï les fotos de producte i les publiqui en línia o en format imprès, millor. L’essencial és captar representacions realistes de la forma, la textura i el color en menys temps. Per tant, valori sempre la rendibilitat a llarg termini, com la que ofereix PhotoRobot, per sobre de l’estalvi a curt termini que ofereix la competència.
Els millors angles per a la fotografia de packshots
Hi ha 6 angles importants en la fotografia de producte, i cadascun aporta el seu propi valor afegit als packshots. Per exemple, l’angle adequat pot oferir la millor vista de l’etiqueta del producte. Pot mostrar el disseny del producte i tota la informació rellevant que necessiten els compradors. Tenint-ho en compte, repassem alguns dels millors angles per als packshots.
- L’angle frontal – Sovint és la primera imatge d’una pàgina de producte i és l’angle més habitual. Les fotos d’angle frontal poden reflectir com els compradors trobarien el producte en una botiga i, en general, mostren les característiques principals del producte.
- Fotos de perfil – Utilitzi les fotos de perfil per mostrar només un costat del producte i destacar-ne el perfil. Són més útils en alguns articles que en altres; valori les fotos de perfil per mostrar detalls o la marca, com en la fotografia de calçat.
- Angle de 45 graus – Mostri alhora la vista frontal i la de perfil d’un producte amb angles de 45 graus. Procuri captar tanta informació visual com sigui possible i informar els compradors mitjançant els detalls de la imatge.
Altres angles útils per als packshots
Els altres angles tornaran a variar segons el tipus de producte que s’hagi de fotografiar. En els packshots, poden incloure els següents.
- La foto d’angle posterior – Si el producte porta informació per al consumidor a la part posterior, utilitzi una foto d’angle posterior per transmetre-la. Normalment són una de les últimes imatges de les pàgines de producte i solen mancar de marca o de dissenys que cridin l’atenció.
- Fotos de vista superior – Útils per a la fotografia flat lay o per obtenir una «vista d’ocell» del producte, les fotos superiors es fan de dalt cap avall. Capten bé diferents mides i formes, i poden ser útils per mostrar un producte dins del seu envàs.
- La foto macro – Les fotos macro són un zoom sobre una característica del disseny del producte per ressaltar-ne detalls importants. També anomenada «primer pla», utilitzi-la per mostrar el material o la textura del producte, o potser el logotip.
Fases de la postproducció (amb retoc mínim)
La postproducció de packshots amb PhotoRobot requereix una edició mínima, ja que l’automatització s’encarrega de la major part de la feina pesada.
- Eliminació del fons – Ajusti o elimini el fons de manera semiautomàtica o manual. Triï entre 3 tipus de funcions d’eliminació del fons: per nivell, per farciment o amb freemasking. Un cop eliminat, esculli un fons; per als packshots, normalment és blanc.
- Retoc de la superfície – El pinzell, configurat com a automàtic per defecte, permet eliminar qualsevol part de la imatge i ajustar-ne la mida i la suavitat de les vores. Utilitzi el pinzell abans de les eines de nitidesa i correcció del color.
- Nitidesa i colors – Millori la nitidesa de les imatges de producte amb eines d’enfocament o de màscara de desenfocament. Tot seguit, ajusti el to, la saturació i la lluminositat per trobar la millor paleta de colors per als packshots de la seva marca.
Eines d’automatització de la postproducció
Gràcies als valors predefinits (Presets) del programari de PhotoRobot, els fotògrafs poden automatitzar gran part del workflow per a articles de tipus similar. Configuri i desi tant els paràmetres de captura com els d’edició com a Presets per aplicar-los a lots de productes o a carpetes senceres. N’hi ha prou amb un simple clic a «Apply All» per editar centenars d’imatges de producte per segon.
Automatitzi l’edició bàsica, com ara el retall d’imatges i el centrat d’objectes, o utilitzi eines avançades per a l’eliminació del fons, la superposició d’imatges i més. Sigui quin sigui el requisit de la fotografia de producte, els algoritmes avançats de PhotoRobot fan la feina per vostè. Estalviï un temps valuós ajustant automàticament el contrast i la nitidesa i aplicant les edicions immediatament després de la captura.
Equipament professional per a fotografia de packshots
Finalment, pel que fa a l’equipament per a la fotografia de packshots, PhotoRobot ofereix una gamma de solucions. Amb plataformes giratòries motoritzades per a productes de qualsevol mida, valori quina s’adapta millor a les necessitats del seu estudi. Fotografia objectes petits o mitjans? La Centerless Table pot ser la seva opció.
Necessita una solució més mòbil i transportable? Consideri FRAME, una plataforma giratòria que es trasllada fàcilment des d’una ubicació i cap a una altra. Per a objectes més pesants, com ara maquinària, hi ha la Robotic Turntable, i per a mobles i objectes grans, la Turning Platform, de dimensions més grans. Fins i tot hi ha una solució per a motocicletes, quads i automòbils: la Carousel (en 2 mides diferents, 3000 o 5000).
Moltes d’aquestes plataformes giratòries funcionen a la perfecció combinades amb el Robotic Camera Arm, que ofereix un moviment suau, precís i automatitzat. El moviment precís, la construcció robusta i la compatibilitat amb dues mides de càmera permeten als fotògrafs captar objectes de qualsevol mida.
Ús de les plataformes giratòries de fotografia PhotoRobot
Tingui en compte que PhotoRobot no és una de les solucions de cabina de fotografia de producte que es troben habitualment al mercat. Les solucions tot en un com aquestes poden aportar valor amb un pressupost ajustat, però, senzillament, no són ni la meitat d’efectives que PhotoRobot.
Cal dir que els fotògrafs necessitaran alguns coneixements sobre el funcionament del flaix i l’ús de difusors de llum. Tanmateix, més enllà d’això, l’estudi amb el suport del programari de PhotoRobot facilita l’optimització dels processos. A més, garanteix resultats de qualitat amb un esforç mínim en la postproducció.
El nostre objectiu era clar: estalviar temps allà on és més important, sense renunciar a la qualitat. Per això l’automatització fase a fase va ser fonamental, igual que oferir eines per editar i publicar immediatament a les pàgines de producte.
Una revolució en el workflow de l’estudi
Altres sistemes capturen en local, creen còpies de seguretat, transfereixen fitxers, fan la postproducció, tornen a fer còpies de seguretat, pugen els fitxers i, finalment, els comparteixen, tot de manera manual. PhotoRobot capgira el workflow: permet captar imatges al núvol, fer una còpia de seguretat instantània, automatitzar la postproducció i publicar al web. Tot això minimitzant la intervenció i l’esforç de l’usuari en cada fase de la producció.
Tant si es tracta de captar imatges fixes, packshots, vistes de 360° o models 3D de fotogrametria, PhotoRobot permet realitzar sessions de fotos d’alta qualitat i rendibles. Captar packshots fidels a la realitat, reduir els efectes i aplicar un fons no ha estat mai tan fàcil. Només ha de triar l’equipament fotogràfic que s’ajusti millor als seus objectius i al seu workflow.
Per què no es posa en contacte amb nosaltres avui mateix? Més enllà dels consells i les tècniques per als processos de fotografia de producte, podem començar a equipar-lo per a aquesta tasca. Només ha de contactar amb nosaltres per conèixer les nostres solucions per a la fotografia packshot de la seva marca i de la seva empresa.
