Fotografia professional de producte per a llocs web de comerç electrònic
Quan un lloc web de comerç electrònic compta amb fotografia professional de producte, aquesta genera confiança, interacció i també conversions en el mercat actual, altament competitiu. Això és cert tant per als consumidors que hi tornen com per als visitants que accedeixen per primera vegada al seu lloc web. Afortunadament, gràcies als avenços de l’última dècada en l’equipament de fotografia professional de producte i al fet que les solucions internes siguin ara més rendibles, crear fotografia realment professional per a pàgines web de comerç electrònic és assolible fins i tot amb un pressupost ajustat.
Avantatges de la fotografia professional de producte per a llocs web de comerç electrònic
Tot i que hi ha moltes raons per utilitzar fotografia professional de producte al seu lloc web de comerç electrònic, totes giren principalment al voltant del client. En el mercat actual, altament competitiu, això implica utilitzar contingut multimèdia ric i contingut de producte detallat, com ara rotacions de 360 graus, models 3D o vídeos de producte, per destacar entre la competència. Abans, les botigues en línia simplement no podien competir amb l’experiència de comprar en persona. Ara, però, això ja no és així, gràcies a un millor equipament per a la fotografia de producte i a solucions assequibles per a la fotografia per a comerç electrònic.
La gamma de robots de PhotoRobot per a la fotografia de producte està dissenyada específicament per a aquesta finalitat i ofereix a les empreses les eines i el programari d’automatització necessaris. Continuï llegint per saber per què hauria d’utilitzar fotografia professional de producte al seu lloc web de comerç electrònic i per descobrir com PhotoRobot pot potenciar el contingut dels seus productes alhora que li estalvia temps i esforç.
Superi les expectatives dels clients amb un lloc web professional
Amb tants mercats en línia, botigues web i venedors de comerç electrònic d’èxit, els compradors actuals tenen una abundància d’opcions per comprar en línia. A més, aquests compradors reben contínuament imatges professionals de producte, com ara packshots 360, models 3D i fins i tot experiències AR / VR, i els consumidors ja no esperen res menys.
Això es tradueix en una forta competència al mercat del comerç electrònic i, alhora, significa que les imatges professionals, d’alta qualitat i riques en detalls tenen un gran valor. Per captar de debò l’interès dels compradors i superar les expectatives, la fotografia de producte del seu lloc web ha de transmetre tota la informació necessària perquè no quedi res a la imaginació i per desencadenar compres.
Qualsevol manca d’informació o d’imatges de qualitat és probable que faci fugir els compradors. Amb la fotografia professional de producte, però, això es converteix en una preocupació menor. L’equipament professional per a la fotografia de producte permet a les marques no només assolir de manera eficient el volum de fotos que els clients esperen, sinó també millorar la qualitat global del seu lloc web de comerç electrònic.
Generi expectació i reforci la confiança en la seva marca
El següent avantatge d’utilitzar fotografies professionals de producte en un lloc web de comerç electrònic consisteix a generar expectació i confiança envers la seva marca. La qualitat de les imatges genera confiança, mentre que una major quantitat de fotos professionals i la varietat de formats de contingut poden generar una bona dosi d’expectació. Això és especialment cert en les experiències de producte AR / VR, que s’utilitzen cada cop més en les estratègies de màrqueting digital de producte.
Les campanyes de màrqueting que generen expectació poden incloure, per exemple, un codi escanejable que condueixi a una experiència interactiva de producte en realitat virtual o realitat augmentada. Un exemple és Coca-Cola, que des del 2019 ha apostat per l’AR perquè els usuaris puguin accedir a històries interactives apuntant la càmera del telèfon cap a una llauna de Coca-Cola.
Això va generar molta expectació, tot i tenir molt poc a veure amb el producte en si. Grans marques com Nike, Puma, Sephora, LEGO i moltes altres han adoptat iniciatives similars en experiències de producte AR / VR. Algunes d’aquestes campanyes de màrqueting promouen les característiques i la presentació del producte, mentre que d’altres són simplement experiències interactives atractives per promocionar la marca.
Utilitzi la fotografia professional per crear experiències de producte 3D interactives
Un altre avantatge d’apostar per la fotografia professional de producte per al seu lloc web és que obtindrà tot el material gràfic necessari per crear contingut 3D del producte. Aquests formats inclouen fotografies fixes des de diferents angles, rotacions de 360° o models 3D per crear experiències d’AR / VR. Les rotacions de 360° en particular s’han convertit en habituals en les estratègies de màrqueting digital i en mercats en línia com Amazon i Shopify.
La fotografia de 360 graus, que combina un conjunt de fotografies professionals per crear una «rotació» fluida, permet als compradors no només veure els productes des de tots els angles, sinó també ampliar-ne els detalls microscòpics. És una manera de reproduir l’experiència de compra en botiga i, en última instància, contribueix a reforçar encara més la confiança en els seus productes i en la seva marca.
Estalviï temps i esforç, i millori el workflow
Amb un equipament fotogràfic eficaç i les solucions adequades, capturar fotografia professional de producte per al seu lloc web no ha de requerir gaire temps. En molts casos, i sobretot amb les eines flexibles de PhotoRobot per a la fotografia de producte d’eCommerce, el procés esdevé senzill i fins i tot agradable per a fotògrafs de qualsevol nivell o experiència.
PhotoRobot també prioritza el workflow en totes les famílies dels seus robots i en el seu conjunt de programari per a l’automatització de la fotografia de producte en estudi. Tot, des de l’embalatge i la distribució fins a la funcionalitat i l’automatització d’aquests robots, està pensat per maximitzar el workflow i poder completar el màxim possible en un sol dia.
Tanmateix, per assolir una qualitat de fotografia de 360 graus que impressioni els compradors en línia, és fonamental gestionar correctament la sessió fotogràfica, el control de qualitat, la postproducció i l’edició de les imatges. Aquí pot ser convenient tenir un professional a l’estudi o plantejar-se externalitzar-ho, però, una vegada més, les solucions de PhotoRobot són molt similars a tenir un expert a l’equip.
La fotografia professional de producte és escalable per a l’operació a llarg termini
Com més professional sigui la seva fotografia de producte, més escalable esdevé el seu projecte. Disposar d’un ampli catàleg de fotografies de producte per a imatges de 360 graus permet a les marques i als venedors crear un repositori de contingut visual per a un ús posterior: per elaborar models 3D o crear experiències de producte d’AR / VR.
Hi ha, però, una qüestió preocupant: el volum. Si gestiona una botiga en línia petita amb un catàleg ampli de productes, la tasca de fotografiar, categoritzar, editar i pujar imatges pot esdevenir ràpidament abassegadora. Aquí s’ha de prioritzar la gestió i el lliurament automatitzats dels fitxers per assolir la màxima eficiència. El conjunt de programari de PhotoRobot està optimitzat específicament per a això, i inclou la còpia de seguretat dels fitxers, així com el lliurament a l’e-shop, tot sense haver de canviar el nom d’un sol fitxer.
Si té una llista llarga de productes però no disposa d’un estudi de fotografia professional de producte, potser val la pena plantejar-se contractar ajuda externa per millorar el seu lloc web d’e-commerce. Un estudi professional pot ajudar-lo no només a capturar imatges d’alta qualitat per al lloc web, sinó també a especialitzar-se i a gestionar les categories de producte.
Unes fotografies de producte impactants redueixen les devolucions i augmenten les conversions
La coherència del contingut visual afavoreix la coherència de la marca i, alhora, redueix les devolucions i augmenta les conversions i els ingressos globals. Això es deu al fet que, amb una fotografia professional, és molt més probable que els compradors rebin els productes que esperen. A més, estan més ben informats sobre les característiques i les funcionalitats del producte que poden motivar una compra i també reduir la probabilitat de devolució.
Les devolucions, especialment en productes de gran valor, poden resultar costoses per a l’empresa. Això significa que, en el mercat actual, en què els compradors volen rebre exactament el que veuen a les fotografies en línia, la fotografia de producte és important. És molt probable que unes fotografies poc professionals o unes imatges borroses dissuadeixin els compradors de comprar o provoquin la seva insatisfacció i, en última instància, que retornin els productes.
Inverteixi en fotografia de producte. Els compradors invertiran en el seu negoci.
En línia, les imatges dels seus productes haurien de ser tan valuoses per als compradors com el producte mateix. La fotografia de producte ha de transmetre una presentació fidel del producte. Com més alta sigui la qualitat i més ric en detalls sigui el contingut del producte, més probable serà que diferenciï la seva marca de la competència actual.
Si vol saber més sobre els equips i el programari de fotografia de producte de PhotoRobot per maximitzar l’eficiència i optimitzar els fluxos de treball, contacti avui mateix amb els especialistes tècnics de PhotoRobot.
