Models 3D i realitat augmentada en el màrqueting digital
Saber aprofitar el modelatge 3D i la realitat augmentada en el màrqueting digital pot ser de gran importància el 2020, especialment en el comerç electrònic. Tant si es tracta d'un estudi de fotografia de producte, d'una botiga en línia com d'un establiment de venda al detall en línia, els models 3D poden donar nova vida a l'experiència digital del producte, aportar informació més valuosa als clients potencials i promocionar millor les marques i els llocs web en general.
Modelatge 3D i realitat augmentada en el màrqueting digital
El màrqueting digital actual en el comerç electrònic gira entorn de la comunicació i de la capacitat dels professionals del màrqueting per transmetre informació sobre els productes en línia als clients potencials. La promoció de la marca depèn tant de factors com la presentació del producte i el disseny de la pàgina web com de la publicitat i les campanyes promocionals; per tant, com més vida pugueu donar a l'experiència del producte, millor.
Sobretot avui dia, resulta difícil no només atraure l'atenció dels clients, sinó també mantenir-los a la vostra pàgina web durant períodes més llargs. Per això, les tendències publicitàries evolucionen ràpidament per semblar menys publicitat, per adaptar-se millor als lectors de dispositius mòbils o per recórrer a tecnologies intel·ligents com el modelatge 3D per a la realitat augmentada i arribar així a un públic més ampli.
En aquest article analitzarem en profunditat el comerç electrònic 3D, els models 3D i el paper que tenen el modelatge 3D i la realitat augmentada en les estratègies de màrqueting digital actuals.
Ús d'objectes 3D en el màrqueting
Fins fa pocs anys, el principal àmbit d'aplicació del modelatge 3D i la realitat augmentada era sobretot la formació de nous empleats, especialment en camps molt tècnics o especialitzats. Això permet als nous empleats experimentar i aprendre de tasques complexes abans que amb la formació estàndard i abans d'haver d'executar els procediments en la realitat.
Avui dia, però, els avenços i la reducció de costos d'aquesta tecnologia fan que el modelatge 3D i la realitat augmentada siguin cada cop més populars, d'ús més generalitzat i disponibles en diverses plataformes, també amb suport per a interfícies mòbils. Apple i Google, en concret, lideren actualment l'impuls de la realitat augmentada, i és probable que molts altres els segueixin, sobretot ara que la tecnologia 5G obre noves oportunitats en aquest sector.
Els avantatges d'utilitzar el modelatge 3D i la realitat augmentada, en especial en el màrqueting digital, són evidents.
- Oferiu als clients potencials un valor afegit enmig de l'allau de botigues en línia i detallistes en línia.
- Proporcioneu més informació sobre els productes amb la presentació en 3D, descripcions de producte de les peces individuals o animacions que ajudin els usuaris a entendre el funcionament o les característiques del producte.
- Aprofiteu la mida reduïda dels fitxers dels objectes 3D (la mida típica d'un fitxer 3D és d'aproximadament 10-30 MB), així com les opcions d'animació i les variants de color.
Fotogrametria: escaneig d'objectes per al modelatge 3D
La fotogrametria és un dels mètodes més utilitzats per escanejar objectes per al modelatge 3D. Consisteix a obtenir informació fiable sobre l'objecte físic mitjançant l'enregistrament, la mesura i la interpretació d'imatges per tal de replicar-lo en un model 3D digital.
Per què fotogrametria, però?
- Per a objectes de mides diferents.
La majoria dels mètodes d'escaneig més utilitzats requereixen conèixer la posició exacta de l'escàner respecte de l'objecte escanejat. Avui dia, per a això s'utilitzen principalment «targets» (marcadors). Amb la fotogrametria, aquests marcadors no són necessàriament imprescindibles.
- Per a una àmplia gamma de superfícies escanejables.
En aquest sentit, la fotogrametria ocupa una posició intermèdia pel que fa a versatilitat. També hi ha sistemes que treballen bé amb superfícies brillants, però tenen altres limitacions, com ara la mida de l’objecte que es pot escanejar, que cal valorar i comparar.
- Per la rapidesa.
Amb la fotogrametria, només l’escaneig per al modelatge 3D no triga més d’una hora. Si es compara amb altres sistemes, la fotogrametria sovint és fins a 10 vegades més ràpida. A més, amb PhotoRobot el temps d’escaneig es pot reduir encara més, fins a uns pocs minuts per producte.
- Per la qualitat de la textura.
Una altra de les característiques clau per a l’ús en màrqueting digital, i el principal avantatge de la fotogrametria, és que permet oferir una resolució de textura de fins a 16384 x 16384 píxels, cosa que enriqueix de debò l’experiència del producte.
Com s’escanegen els objectes per al modelatge 3D
La fotogrametria utilitza una sèrie de fotografies per crear un objecte 3D. A PhotoRobot vam comprovar que la fotogrametria encaixava perfectament amb la integració en el nostre maquinari i programari per a la fotografia de producte, la fotografia a 360 graus i el modelatge 3D.
Per exemple, la CENTERLESS TABLE de PhotoRobot permet fer les fotografies per als models 3D de manera ràpida i senzilla. El seu disseny la fa adequada per a una gran varietat d’objectes. Tant si fotografia objectes petits com grans, brillants, clars o foscos, la taula de vidre giratòria li permet capturar imatges de qualsevol cosa, des d’un anell fins a una maleta. També es pot fotografiar a través del vidre, de manera que pot capturar l’objecte 3D tant des de baix com des de dalt.
Després de la sessió, les fotografies s’han de processar amb un programari de fotogrametria especial abans de poder-les utilitzar com a models 3D o per a la realitat augmentada. Aquest programari de codi obert està a disposició dels professionals, i hi ha nombroses opcions de programari de fotogrametria el 2020.
Programari de fotogrametria
Les diferències entre els programes de fotogrametria són considerables pel que fa al preu, a la velocitat de càlcul i, en general, a la capacitat de recrear objectes concrets. En la fotogrametria, els càlculs que el programari ha de fer per crear un objecte 3D són molt exigents. Crear un objecte pot trigar fins a diverses hores, i el grau d’automatització de tot el procés de creació del model 3D influeix, lògicament, en el cost total del model.
La qualitat depèn, doncs, del know-how i de l’eficiència de les eines del programari.
Les dades del programari poden tenir fins a diversos milions de polígons, per la qual cosa cal netejar els fitxers periòdicament i ajustar-ne la mida a les necessitats del client. L’ajust dels models a la forma final és una de les etapes clau de la creació d’un model 3D.
Tanmateix, com passa amb qualsevol mètode de captura de models 3D, la fotogrametria també té les seves limitacions i alguns detalls dels models s’han de fer manualment. Un cas típic és la definició de la brillantor de la superfície.
Modelatge 3D amb dades CAD
El modelatge 3D consta de tres components essencials.
- Geometria: la forma de l’objecte.
- Textura de l’objecte.
- Superfície: avui dia, per a això s’utilitza sobretot el renderitzat basat en la física (PBR), que defineix com i en quin lloc la superfície té color, brillantor, etc.
Els models 3D també es poden crear d’altres maneres que no siguin l’escaneig. Per exemple, mitjançant models CAD o, una opció cada vegada més atractiva, l’escultura 3D.
Modelar un objecte requereix molt de temps i és fins a 10 vegades més car que escanejar-lo. A més, en la majoria dels casos la qualitat del model no arriba a la d’un model obtingut per escaneig, i la textura d’un objecte 3D creat mitjançant modelatge o dades CAD s’ha de fer manualment.
Models 3D en comparació amb la fotografia de producte estàndard
Perquè un model 3D pugui complementar o fins i tot substituir les fotografies de producte a les botigues en línia, el model 3D ha de semblar un objecte real. En aquest àmbit, la fotogrametria té un avantatge clar respecte a altres sistemes d’escaneig. Utilitza fotografies per crear un objecte, també pel que fa a la textura. Per tant, és evident que la textura d’aquest objecte és incomparablement més detallada que una textura creada a mà i conté, per exemple, ombres minúscules que indiquen que la superfície és aspra, irregular, etc.
Si el model 3D és prou bo, es pot utilitzar per regenerar imatges 2D destinades al màrqueting digital, però també per a fotografies estàtiques a les botigues en línia o en material imprès.
Renderització i realitat augmentada
Perquè el model tingui el mateix aspecte que en la realitat, no n’hi ha prou amb un model 3D ben fet: també cal un programa que renderitzi el mateix model 3D.
Pel que fa a les aplicacions per a aquesta tasca, Unity i Unreal Engine són clarament les líders.
Pel que fa a la renderització 3D al web, tots els navegadors que s’utilitzen avui dia en pràcticament totes les plataformes admeten WebGL. És una de les solucions més senzilles per crear objectes 3D per al seu lloc web i es pot trobar allotjada en diverses plataformes.
Plataformes de renderització 3D per al seu lloc web i el màrqueting digital
Una de les solucions més senzilles per crear objectes 3D per al seu lloc web és utilitzar una de les moltes plataformes per publicar, compartir, descobrir i vendre contingut 3D, VR i AR. Sovint són solucions assequibles i fàcilment accessibles per a les seves campanyes de màrqueting digital amb models 3D, sobretot si disposa d’un pressupost de màrqueting més ajustat.
Si en busca alguna de destacable, consulti la llista següent.
- Sketchfab - Gran qualitat de renderització i un entorn fàcil d’utilitzar.
- Emersya - Una gran varietat de configuracions a un preu raonable.
- Vectary - Una eina universal, amb eines disponibles també per crear models.
- FinalMesh - Per a conjunts CAD.
- P3D - Per a una plataforma totalment gratuïta.
- Marmoset - Per a una renderització d’alta qualitat, pensada sobretot per presentar la qualitat dels models.
Plataformes de renderització 3D per implementar al web
Si prefereix fer la implementació directament al web, hi ha algunes opcions més que val la pena tenir en compte.
- Babylon.JS - àmplia gamma d’usos, excel·lent documentació i gran qualitat de renderització
- Threejs.org
- Blend4web
Finalment, Google i Apple també ofereixen suport natiu per a dades 3D. D’aquesta manera, obrir i utilitzar dades 3D és semblant a obrir una imatge estàndard. Tanmateix, el principal atractiu per al màrqueting digital són les funcions de realitat augmentada.
Al cap i a la fi, qui no voldria projectar un sofà que veu en línia directament a la seva sala d’estar per comprovar no només si combina amb l’estança, sinó també si hi cap? O qui no voldria provar-se un vestit o una peça de roba sense sortir de casa?
Aquestes possibilitats ja són una realitat i cal tenir-les en compte en les estratègies de màrqueting digital amb models 3D i realitat augmentada. Donen vida als productes i, alhora, permeten a les empreses mantenir-se al nivell de la competència i estar preparades per continuar impulsant nous models de màrqueting de productes en línia.
