Com crear una guia d’estil per a la fotografia de producte de moda
En aquest tutorial de PhotoRobot, li expliquem com crear una guia d’estil per a la fotografia de producte de moda que converteixi i garanteixi la coherència.
Fotografia de moda: com elaborar la guia d’estil d’una marca
Seguir una guia d’estil és fonamental per construir la imatge d’una marca i garantir la coherència del contingut visual. Fa que les marques tinguin un aspecte professional i ofereix als consumidors una manera més eficaç de descobrir i comparar productes. En aquest tutorial de fotografia de moda, li expliquem com crear una guia d’estil coherent i eficient alhora.
Una guia d’estil és, senzillament, un conjunt d’instruccions que cal seguir en totes les sessions de fotos. Indica als estilistes i als fotògrafs com presentar i fotografiar els diferents productes. En la fotografia de producte de moda, determina, per exemple, com fotografiar roba, accessoris, calçat, etc.
La guia d’estil defineix aspectes com ara com estilitzar les peces, fotografia en pla (flatlay) o amb maniquí, o bé fotos fixes i fotos de producte en 360 graus. Inclou els angles des dels quals s’ha de fotografiar, així com les convencions de noms de fitxer, els paràmetres d’edició i postproducció, i molt més.
El programari de PhotoRobot permet als usuaris crear i desar guies d’estil amb tots aquests paràmetres en forma de «Presets». Després, els usuaris poden aplicar Presets configurables a totes les sessions de fotos de productes similars, de manera que aconseguir coherència sigui ràpid i senzill. Avui li expliquem com fer-ho: primer, com elaborar una guia d’estil i, per acabar, com automatitzar-la.
Definir l’estil de la seva marca
La majoria de marques i distribuïdors ja tenen un estil de marca. Les guies d’estil asseguren que es mantingui coherent i també ajuden a desenvolupar-lo encara més. En conjunt, els objectius principals de l’estil de marca són ser únic i causar una impressió memorable. Els consumidors haurien de poder associar l’aspecte visual amb la marca i amb un determinat estil de vida.
Per aconseguir-ho, les marques han de tenir en compte, en primer lloc, el públic objectiu. Qui són els seus clients i a quin estil de vida s’adreça? Potser es tracta d’una marca de roba esportiva i, en aquest cas, convé fer servir colors més actius, fotografia d’estil de vida o vídeos de producte que mostrin moviment. Cal donar èmfasi a determinats colors, així com a l’atletisme i a la vida saludable.
Sigui quina sigui la peça, tant si es tracta d’una americana com de fotografiar un vestit de tirants, si no té una guia d’estil, comenci identificant a qui s’ha d’adreçar principalment la marca. Després, tenint-ho present, elabori instruccions per al contingut visual basades en el propòsit de la marca. Tingui en compte les paletes de colors, els escenaris fotogràfics, l’estilisme i la manera de fotografiar els seus productes de moda per arribar millor als consumidors.
Triar els tipus de fotografies
El nucli de qualsevol guia d’estil és la informació sobre els angles des dels quals es fotografia un objecte. Inclou tant els diferents angles com les distàncies de presa, perquè les fotos ressaltin les característiques específiques dels productes.
Imaginem una guia d’estil molt senzilla, per exemple com fotografiar una samarreta d’home. En aquest cas, la guia d’estil podria incloure tres preses bàsiques: la vista frontal, la posterior i una foto de detall. La foto de detall podria consistir en una vista de primer pla del teixit, o bé en un zoom a un logotip o a un element distintiu que vulgui destacar.
La seva guia d’estil indicarà als fotògrafs i als estilistes quins tipus de fotos han de fer i com s’ha de fotografiar cada vista. Les instruccions han de ser clares i directes, i presentar-se en una quadrícula senzilla que permeti consultar-les d’un cop d’ull. Així, el seu equip podrà seguir les instruccions en col·leccions senceres de productes similars per garantir la coherència de tot el contingut visual.
Descriure la informació visual
Després de detallar quines fotografies cal fer, les guies d’estil han d’incloure descripcions textuals de tota la informació visual del producte. Aquestes pautes indiquen als fotògrafs i als estilistes exactament com han de presentar els productes i com han de fer cada tipus de fotografia.
Pensi, per exemple, en la fotografia d’abrics. Pot ser que hi hagi la instrucció de fotografiar sempre sobre un maniquí invisible en lloc de flat lay. Aquesta llista de control descriurà com fotografiar un abric sobre el maniquí i com col·locar les mànigues i els punys. Detallarà els diferents tipus de plans, incloent-hi les distàncies de fotografia i altres paràmetres. També pot incloure requisits per a la fotografia de detall, com ara els elements distintius que cal fotografiar.
El nombre d’elements de la llista de control determinarà, en última instància, el grau de control creatiu que tindran els estilistes en les sessions de fotos. Si vol permetre més llibertat, sempre pot donar menys instruccions. En canvi, per a un control més alt de la coherència de l’estil, evidentment com més instruccions, millor.
A més d’aquests detalls, les pautes d’estil també han d’incloure les convencions de noms de fitxer per a cada tipus de fotografia. Així es facilita l’accés a tot el contingut visual i, en definitiva, és imprescindible per a la gestió d’actius digitals en conjunt.
Com automatitzar les guies d’estil amb PhotoRobot
Una de les parts més importants de qualsevol guia d’estil és la informació sobre els angles des dels quals s’ha de fotografiar l’objecte. Amb PhotoRobot_Controls podem definir aquests angles al programari com a «Presets» i aplicar-los a lots de productes de tipus similar.
Desi Presets no només per als angles, sinó també per a la configuració de la càmera, la il·luminació, el postprocessament i altres paràmetres. Configuri els ajustos una sola vegada i desplegui’ls una vegada i una altra per obtenir imatges exactament conformes a la guia d’estil de la seva marca.
Comenci important una llista de fotografies dels articles. Cada article tindrà un codi de barres, sovint proporcionat pel proveïdor, que el sistema reconeixerà. D’aquesta manera, pot escanejar ràpidament un codi de barres i el programari carrega els presets que tingui definits per al producte.
Escanegi els productes i automatitzi el procés
Un cop importada una llista de fotografies, que inclou noms de producte i codis de barres, així com presets, el procés és immediat. Col·loqui el producte sobre el PhotoRobot que utilitzi, estilitzi’l segons correspongui i escanegi’n el codi de barres amb CubiScan.
El robot CubiScan serveix per pesar i mesurar articles. També emmagatzema les dimensions dels articles al sistema. CubiScan detecta la mida i la forma de l’objecte i, després de pesar-lo i mesurar-lo, l’arxiva.
A continuació podem associar presets a cada article i tota la sessió de fotos es desenvolupa automàticament. Sovint no triga més d’un minut a aplicar la guia d’estil, i fins i tot és possible controlar diversos robots des d’una sola estació de treball. Tot això sense canviar cap ajust al programari.
Només cal escanejar un codi de barres addicional d’una macro a l’estació de control. Això canvia a la segona estació de treball i fa totes les fotografies sense necessitat de tocar l’ordinador ni les càmeres.
Consells addicionals per a les guies d’estil de fotografia de moda
- Eviti el llenguatge tècnic. Redacti totes les instruccions de la manera més clara possible perquè les entengui qualsevol persona que les llegeixi, fins i tot sense coneixements tècnics.
- Implanti un sistema de gestió d’actius digitals (DAM). Inclourà les convencions de noms de fitxer per a cada tipus de fotografia dels diferents productes. Per exemple: ‘menswear-blazer-stylecode-front.jpg i ‘menswear-blazer-stylecode-back.jpg.
- Inclogui instruccions sobre els esquemes d’il·luminació, el treball amb ombres, la lluminositat i l’exposició.
- Comparï les guies d’estil d’altres marques per fer-se una idea més clara de com es diferencien les marques de la competència.
- Revisi i continuï desenvolupant la guia d’estil amb el temps. Busqui petites millores que facilitin la feina als fotògrafs i als estilistes o que millorin l’estil global de la seva marca.
PhotoRobot: alt nivell de coherència i automatització
A PhotoRobot treballem per ajudar els usuaris a aconseguir més gràcies a l’automatització robòtica de processos i a un programari de fotografia de producte d’avantguarda. No dubti a contactar amb nosaltres avui mateix per descobrir per si mateix les nostres solucions de fotografia per a l’e-commerce.
Trobi’ns també a LinkedIn i a YouTube, o subscrigui’s al nostre butlletí a continuació. Compartim regularment contingut nou, com ara blogs sobre fotografia de producte, notícies, tutorials i vídeos. Tant si fotografia moda, electrònica o cotxes i maquinària pesada, PhotoRobot té les eines per a la feina.
