En hurtig guide til 360°-produktfotografering til Amazon

360°-fotografering og Amazon: Tallene

Sælgere over hele verden bruger Amazon 360 til at præsentere deres produktindhold for online-kunder gennem visuelt rig 360°-produktfotografering. Amazon er en af verdens største e-commerce-forhandlere med et salg på næsten $469.822B i 2021 og er blevet et af de første steder, hvor forbrugere begynder deres shopping. Luksusjuvelermærker, bilproducenter og store online-sælgere udnytter platformen – og især potentialet i spinvisuals – til fulde.

Amazon introducerede 360°-billeder første gang i 2018 og startede stille og roligt med et begrænset antal udvalgte forhandlere. Efter et indledende pilotforløb på 60 dage var resultaterne lovende og viste højere konverteringsrater hos alle de udvalgte forhandlere, og Amazon begyndte at udrulle funktionen på hele sin platform.

Siden har virksomheden udrullet denne funktion til millioner af online-sælgere som standardfunktion for en række produktkategorier. Det gælder blandt andet biler, kameraer, bolig og boligforbedring, møbler, have og udendørs, køkken, smykker, sport og friluftsliv med mere.

‍

‍

Fotoløsninger til visuelt rige produktbilleder produceret in-house

Amazons mål er at øge konverteringsraten ved at forbedre produktbillederne. For forhandlere, der vil bruge denne funktion, betyder det, at de skal finde omkostningseffektive løsninger til at producere e-commerce-fotografering, der opfylder Amazons krav til produktbilleder.

Heldigvis findes der flere løsninger til forhandlere – fra eksterne serviceleverandører til leverandører af studieudstyr til in-house produktfotografering. Hos PhotoRobot designer vi 3D-produktfotograferingsudstyr, der passer til ethvert studie eller enhver arbejdsplads, og som ikke blot gør det nemt at styre og automatisere fotoshoots, men også at uploade billeder med det samme til e-commerce-websites eller online marketplaces som Amazon eller Shopify.

PhotoRobot-løsninger findes til alle produkter, store som små – fra et øreringes størrelse og en mikrochips kompleksitet til biler og tungt lagerudstyr. Uanset om det er til en lille forhandlers website eller et fotostudie i industriel skala, giver PhotoRobot-hardware og -software sælgere værktøjer til at skabe ensartede produktfotos, uanset om det er en amatør eller en professionel fotograf, der betjener udstyret.

‍

‍

Grundlæggende udstyr til at skabe 360°-animationer in-house

360°-animationer er en samling billeder i JPEG- eller PNG-format på mellem 24 og 1024 fotos. Denne billedserie skabes ofte ved en komplet 360°-rotation og billedoptagelse af et produkt, der er placeret på et drejebord.

Tag for eksempel PhotoRobots TURNTABLE eller CENTERLESS TABLE. Afhængigt af størrelsen og vægten på det objekt, du skal fotografere, kan du bruge begge robotter til at finde objektets perfekte centrum og tage billeder synkroniseret med drejebordets rotation.

Softwarestyring gør det nemt at styre optagelsen, og det er også softwaren, der samler alle billedfilerne og genererer den færdige 360°-animation i HTML5-format. Formatet gør, at visuals kan vises på alle typer medier, og er alt, hvad du behøver for at distribuere dine in-house animationer til din e-commerce-webshop eller til online marketplaces som Amazon.

‍

Publicering af 360°-billeder på en online marketplace

Når en HTML5-fil er oprettet, hostes den på en FTP-server eller i skyen. Herfra udtrækkes et integrationslink, og ved blot at kopiere koden og indsætte den på din hjemmeside oprettes og vises animationen med det samme.

Du kan endda bruge PhotoRobot-software til at automatisere gentagelige opgaver og opsætte et workflow til fremtidige projekter. Du kan fotografere produkter og samtidig automatisere oprettelsen af dit 360°-billedmateriale og uploade det til din hjemmeside.

‍

‍

Fordelene ved at bruge 360-graders produktfotografering på Amazon

Skab interaktive produktoplevelser med Amazon 360

En af de største forhindringer ved fjernsalg er at opbygge køberens tillid hos dine onlinekunder. Disse kunder ønsker en håndgribelig oplevelse, så dine produktfotos bør komme så tæt som muligt på at genskabe den virkelige shoppingoplevelse i butikken.

Din 360-graders fotografering bør ikke blot give kunderne mulighed for at dreje et produkt, som om det lå i deres egne hænder. Billederne bør også kunne zoomes meget dybt, så kunderne kan inspicere alle produktets mindste detaljer. Du vil også gerne have, at dit produktbilledmateriale skiller sig ud blandt konkurrerende billeder online og samtidig skaber værdifuld SEO til din hjemmeside.

I den forbindelse gælder det, at jo rigere produktoplevelsen er, desto bedre. Når kunderne frit kan interagere med produktet online, ligesom de ville gøre i butikken, har de tillid til, at de træffer den rigtige beslutning, når de køber.

‍

‍

Skab ensartet brandoplevelse med Amazon 360

Ved at levere produktbilleder i højeste kvalitet online viser brands, at de stræber efter at give kunderne den bestmulige produktoplevelse, og dermed opbygger de tillid.

Når produktoplevelsen er ensartet på alle platforme, fra forhandlernes hjemmesider til onlinemarkedspladser som Amazon og Shopify, skaber forhandlerne mere kendskab og større kundeloyalitet. Kunderne bliver mere tilbøjelige til både at have tillid til brandet og til at købe produkterne.

I sidste ende skal brands kunne vise, at de opbygger og anvender ensartede og skalerbare processer til indholdsproduktion, lige fra online distributører til forhandlerhjemmesider og store online markedspladser.

‍

Kom i gang med Amazon 360

Billedkrav til spin-fotografering på Amazon

I øjeblikket skal du være anerkendt som Amazon Vendor for at kunne bruge spin-animationer på produktbilleder på Amazon. Amazon har til hensigt at give tredjepartssælgere adgang til spin-funktionen i fremtiden, men indtil videre må disse sælgere vente.

For vendors har Amazon retningslinjer for deres krav til produktbilleder:

• TIFF (.tif/.tiff), JPEG (.jpeg/.jpg), GIF (.gif) og PNG (.png) format
• Billedets pixeldimensioner på mindst 1000 eller større i enten højde eller bredde foretrækkes
• sRGB- eller CMYK-farvetilstand
• Filnavne skal bestå af produktidentifikatoren (Amazon ASIN, 13-cifret ISBN, EAN, JAN eller UPC) efterfulgt af et punktum og den relevante filtype (eksempel: B000123456.jpg eller 0237425673485.tif)

‍

Hvad du skal følge for at måle succes

Desværre er det ikke nemt at spore analyser, tal eller procenter på Amazon uden tredjepartsværktøjer. Du kan ikke se din salgsfremgang, konverteringsrater eller andet, der er direkte forbundet med Amazon-salg. Der findes dog andre metoder, så vendors kan måle performance, når spin-billeder går online.

1. Følg eventuelle stigninger eller fald i salg eller konverteringsrater, siden spin-billederne gik live.
2. Observer produkternes placeringer på Amazon både før og efter, at du offentliggør dine produktbilleder online.
3. Søg hjælp hos et bureau til din Amazon-strategi og datahåndtering.

Målet på Amazon er at opnå høje placeringer for dine produkter, og det kan du ikke uden løbende at forbedre dit produktindhold. I sidste ende gælder det, at jo bedre og mere ensartet indholdet er, desto højere Amazon-placering og desto højere salg.

‍

‍

Fordele ved Amazon 360 for onlinesælgere

Styrk produktoplevelsen på mobilen

Der er ingen tvivl om, at e-handel har oplevet et massivt boom. I 2020 udgjorde e-handelsomsætningen 10,7 % af det samlede detailsalg i USA, og 47 % af den andel var transaktioner i e-handel. Det svarer til 5 % af alt detailsalg i USA gennemført online og er en medvirkende årsag til, at Amazon for nylig overhalede Walmart som verdens største detailhandler.

Efterhånden som salgsprocesserne flytter sig fra fysiske butikker til desktop og videre til mobil, bliver digital præsentation af produkter stadig vigtigere – og hurtigt – for brands, der vil lykkes online. For Amazon betyder det, at appen og de mobile platforme skal give kunderne lige så stor værdi som desktopversionerne, samtidig med at brugeroplevelsen generelt fortsat forbedres.

Amazon overvejer blandt andet at gøre det med produktvideoer i søgeannoncer, i håb om at lave informative videoer, der hjælper kunderne med at købe trygt. For nogle sælgere betyder det store udgifter til videoproduktion, men sådan behøver det ikke at være – især ikke med Amazon 360 og spin-fotografering. Det kan både være omkostningseffektivt og give kunderne lige så værdifuld information som video, og samtidig styrker du din produktoplevelse på mobilen.

‍

Bedre synlighed i billedsøgning

Den næste fordel ved at bruge spin-fotografering til at vise dine produkter på Amazon ligger i detailhandlerens visuelle browsingfunktioner som »Scout search«. Her kan brugerne give produktbilleder en tommelfinger op eller ned, og når brugeren kan lide et bestemt produkt, viser Amazon en række lignende produkter.

Jo mere visuelt rigt og informativt dit produktbilledmateriale er, desto større er sandsynligheden for, at dine produktbilleder bliver anbefalet til kunder, der bruger billedsøgning. Her kan 3D-billeder, spin-fotografering og 360°-fotos give dig mere synlighed og mulighed for at skabe mere salg.

‍

Mere salg og højere konverteringsrater

Og endelig: 360-graders billeder er nu den mest indflydelsesrige type produktindhold, når man ser på salg og konverteringsrater. Det er endnu en grund til at udnytte Amazon 360.

Med interaktive produktoplevelser, der giver mulighed for spin og zoom, kan alle sælgere på Amazon begynde at løfte deres produktlister allerede i dag. Spin-billeder bliver snart standard på online-marketplaces, og i takt med at salgsprocesserne flytter sig endnu mere mod mobile platforme, skal sælgere tage de nødvendige skridt til at sikre, at deres produktoplevelser kan skaleres på tværs af alle de enheder og platforme, hvor de sælger deres produkter.

Konkurrencen handler nu om billedoptimering, og der er ingen bedre måde at øge konverteringsraten, styrke kundetilfredsheden og reducere de samlede returneringer på Amazon end med 360°-spin-fotografering.

‍

Læs mere om in-house-løsninger og PhotoRobot

Kontakt os i dag, og få en gratis rådgivning med vores supporttekniker. Du får at vide, hvordan PhotoRobot kan hjælpe dig med at automatisere, forenkle og perfektionere din produktfotografering – uanset om det gælder 360°-modellering, 360°-fotografering eller stillbilleder.