Cómo crear una guía de estilo para la fotografía de producto de moda
En este tutorial de PhotoRobot le explicamos cómo crear una guía de estilo para la fotografía de producto de moda que convierte y garantiza la coherencia.
Fotografía de moda: cómo crear una guía de estilo de marca
Seguir una guía de estilo es fundamental para construir la imagen de una marca y garantizar la coherencia del contenido visual. Hace que las marcas tengan un aspecto profesional y ofrece a los consumidores una forma más eficaz de descubrir y comparar productos. En este tutorial de fotografía de moda le explicamos cómo crear una guía de estilo coherente y eficiente.
Una guía de estilo es, simplemente, un conjunto de instrucciones que se deben seguir en todas las sesiones fotográficas. Indica a estilistas y fotógrafos cómo presentar y fotografiar los distintos productos. En la fotografía de producto de moda, por ejemplo, define cómo fotografiar prendas de vestir, accesorios, calzado, etc.
La guía de estilo especifica aspectos como el estilismo de las prendas, la fotografía en plano (flatlay) frente a la fotografía con maniquí, o las fotos de producto fijas y en 360 grados. Incluye los ángulos de toma, así como convenciones de nomenclatura de archivos, parámetros de edición y posprocesado, entre otros.
El software de PhotoRobot permite a los usuarios crear y guardar guías de estilo con todos estos parámetros como «Presets». Después pueden aplicar los Presets configurables a todas las sesiones de productos similares, lo que hace que lograr coherencia sea rápido y sencillo. Hoy le mostramos cómo hacerlo: primero, cómo crear una guía de estilo y, por último, cómo automatizarla.
Cómo definir el estilo de su marca
La mayoría de las marcas y los minoristas ya tienen un estilo de marca. Las guías de estilo garantizan que se mantenga coherente y también ayudan a seguir desarrollándolo. En general, los principales objetivos del estilo de marca son parecer único y causar una impresión memorable. Los consumidores deben poder asociar el aspecto visual con la marca y con un determinado estilo de vida.
Para lograrlo, las marcas deben tener en cuenta primero al público objetivo. ¿Quiénes son sus clientes y a qué estilo de vida se dirige? Quizá se trate de una marca de ropa deportiva, en cuyo caso conviene usar colores más dinámicos, fotografía de estilo de vida o vídeos de producto que muestren movimiento. Debe ponerse el acento en determinados colores, así como en el carácter atlético y la vida saludable.
Sea cual sea la prenda, ya se trate de una americana o de fotografiar un vestido de tirantes finos, si no dispone de una guía de estilo, empiece por identificar a quién debe dirigirse principalmente la marca. Después, teniendo esto presente, comience a elaborar instrucciones para el contenido visual en torno al propósito de la marca. Tenga en cuenta las paletas de color, los escenarios fotográficos, el estilismo y la forma de fotografiar sus productos de moda para llegar mejor a los consumidores.
Selección de los tipos de fotografía
En el centro de toda guía de estilo se encuentra la información sobre los ángulos desde los que se fotografía un objeto. Esto incluye tanto los distintos ángulos como las distancias de toma, de modo que las fotos resalten características concretas de los productos.
Imaginemos una guía de estilo muy sencilla, por ejemplo cómo fotografiar una camiseta de hombre. En este caso, la guía podría incluir tres tomas básicas: la vista frontal, la posterior y una toma de detalle. La toma de detalle podría consistir en un primer plano del tejido, o en un acercamiento a un logotipo o a un rasgo distintivo que desee destacar.
Su guía de estilo indicará a fotógrafos y estilistas qué tipos de fotos deben hacer y cómo fotografiar cada vista. Las instrucciones deben ser claras y directas, y presentarse en una cuadrícula sencilla para consultarlas de un vistazo. Su equipo podrá entonces seguirlas en colecciones completas de productos similares para garantizar la coherencia de todo el contenido visual.
Descripción de la información visual
Tras detallar qué tomas realizar, las guías de estilo deben incluir descripciones textuales de toda la información visual del producto. Estas pautas indican a fotógrafos y estilistas exactamente cómo presentar los productos y cómo realizar cada tipo de foto.
Tomemos como ejemplo la fotografía de abrigos. Puede haber instrucciones para fotografiarlos siempre sobre un maniquí invisible en lugar de en flat lay. Esta lista de control describirá cómo fotografiar un abrigo sobre el maniquí y cómo colocar las mangas y los puños. Detallará los distintos tipos de toma, incluidas las distancias de disparo y otros parámetros. También puede haber requisitos para la toma de detalle, como las características distintivas que se deben fotografiar.
El número de elementos de su lista de control determinará, en última instancia, el grado de control creativo que tendrán los estilistas en las sesiones de fotos. Si desea permitir más libertad, siempre puede ofrecer menos instrucciones. En cambio, si busca un mayor control sobre la coherencia del estilismo, es evidente que cuantas más instrucciones, mejor.
Además de estos detalles, las pautas de estilismo también deben incluir convenciones de nomenclatura de archivos para cada tipo de foto. Así se facilita el acceso a todo su contenido visual, algo que, en definitiva, es imprescindible para la gestión de activos digitales en su conjunto.
Cómo automatizar las guías de estilo con PhotoRobot
Uno de los apartados más importantes de cualquier guía de estilo es la información sobre los ángulos desde los que se debe fotografiar el objeto. Con PhotoRobot_Controls, es posible definir estos ángulos en el software como «Presets» y aplicarlos a lotes de productos de tipo similar.
Guarde Presets no solo de ángulos, sino también de ajustes de cámara, iluminación, posprocesado y otros parámetros. Configure los ajustes una vez y utilícelos una y otra vez para obtener imágenes que se ajusten exactamente a la guía de estilo de su marca.
Comience importando una lista de tomas de artículos. Cada artículo tendrá un código de barras, a menudo proporcionado por el proveedor, que el sistema reconocerá. De este modo, puede escanear rápidamente un código de barras y el software cargará los presets que tenga para ese producto.
Basta con escanear los productos y automatizar el proceso
Tras importar una lista de tomas que incluya nombres de producto, códigos de barras y presets, el proceso es inmediato. Coloque el producto en el PhotoRobot que utilice, prepárelo según corresponda y escanee su código de barras con CubiScan.
El robot CubiScan sirve para pesar y medir artículos. Además, almacena las dimensiones de los artículos en el sistema. CubiScan detecta el tamaño y la forma del objeto y, tras pesarlo y medirlo, archiva el artículo.
A continuación, podemos asignar presets a cada artículo y la sesión de fotos completa se realiza de forma automática. A menudo no se tarda más de un minuto en aplicar la guía de estilo, e incluso es posible controlar varios robots desde una sola estación de trabajo. Todo ello sin modificar ningún ajuste en el software.
Basta con escanear en la estación de control un código de barras adicional de una macro. Esto cambia a la segunda estación de trabajo y realiza todas las fotos sin necesidad de tocar el ordenador ni las cámaras.
Consejos adicionales para guías de estilo de fotografía de moda
- Evite la jerga técnica. Redacte todas las instrucciones con la mayor claridad posible para que cualquier persona las entienda, incluso sin conocimientos técnicos.
- Implante un sistema de gestión de activos digitales (DAM). Este incluirá convenciones de nomenclatura de archivos para cada tipo de foto de los distintos productos. Por ejemplo: ‘menswear-blazer-stylecode-front.jpg y ‘menswear-blazer-stylecode-back.jpg.
- Incluya instrucciones sobre configuraciones de iluminación, el trabajo con sombras, el brillo y la exposición.
- Compare las guías de estilo de otras marcas para hacerse una mejor idea de cómo se diferencian las marcas de la competencia.
- Revise y siga desarrollando su guía de estilo con el tiempo. Busque pequeñas mejoras que faciliten el trabajo de fotógrafos y estilistas o que mejoren el estilo general de su marca.
PhotoRobot: altos niveles de coherencia y automatización
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