Fotografía packshot: qué es y cómo realizarla
Como rama de la fotografía de producto, la fotografía packshot establece pautas para fotografiar un producto, normalmente junto con su embalaje y etiquetado.
¿Qué es la fotografía packshot?
La fotografía packshot (también «pack shot» o «packaging shot») es una de las ramas más recientes de la fotografía de producto. Muy extendidos en todo tipo de soportes, desde revistas y vallas publicitarias hasta catálogos y páginas de e-commerce, los packshots son imágenes fijas o en movimiento de un producto. Su objetivo es mostrar una representación fiel del producto, en ocasiones con su embalaje y etiquetado. Así, los productos se presentan no solo tal como se verían en la tienda, sino también de un modo acorde con la reputación del producto.
Al compartir similitudes con los estándares de imagen GS1, las fotos packshot son una herramienta valiosa para los equipos de marketing y ventas de todo el mundo. Además de enriquecer la presentación del producto en impresión y en línea, los packshots pueden ser un potente estímulo para favorecer el reconocimiento del producto en tienda, en la estantería. Una representación fiel del producto se traduce, a su vez, en más ventas y, al mismo tiempo, refuerza la reputación del producto y de la marca. Sin embargo, como en cualquier fotografía de producto, la calidad importa. Y la calidad depende de contar con los conocimientos y el equipo adecuados.
En esta guía de fotografía de producto compartiremos los recursos que los fotógrafos necesitan para la fotografía packshot. Siga leyendo para conocer los trucos del oficio, entre ellos: qué cámaras, objetivos e iluminación fotográfica utilizar. También trataremos el equipo fotográfico y las plataformas giratorias, el software de workflow automatizado, la posproducción con PhotoRobot y mucho más.
Objetivos principales de la fotografía packshot
Cuando se realizan correctamente, los packshots presentan un producto con fidelidad en las fotos para apoyar las ventas en diversos canales de marketing. Hablamos, principalmente, de soportes físicos y digitales, tanto para publicidad de producto impresa como en línea. El objetivo principal del packshot es mostrar el producto exactamente tal como el cliente lo encontrará en su embalaje. Los packshots también pueden mostrar el producto de un modo que refleje su exposición en la estantería. No se trata de hacer que los productos parezcan mejores de lo que son en realidad.
A diferencia de la fotografía de estilo de vida, que busca crear una historia en torno al producto, los packshots informan en otro plano. Centran firmemente la atención en el producto y destacan detalles y rasgos de diseño. Por ello, un buen packshot puede incluir primeros planos que amplían distintas partes del producto. Las fotos de producto pueden ofrecer al cliente una vista más cercana de un logotipo, del tipo de tejido o del material.
Además, algunas marcas utilizan los packshots para mostrar su producto junto con su embalaje o etiquetado. Las imágenes también pueden incluir otros contenidos del paquete, como manuales, artículos promocionales o accesorios incluidos. En conjunto, el objetivo es presentar el producto con fidelidad, mostrando todo lo que el cliente puede esperar de su compra.
Marketplaces populares y usos de los packshots
Aunque las imágenes de 360 grados han irrumpido con fuerza en Amazon y otros marketplaces, la fotografía packshot también es habitual en el e-commerce. Esto se debe a los requisitos de imagen de los marketplaces y vendedores en línea, muchos de los cuales fijan directrices estrictas. Por ejemplo, Amazon y otros exigen que los productos tengan un fondo blanco puro con una proporción concreta entre producto y encuadre.
Esto beneficia a los consumidores, ya que garantiza que los minoristas y las imágenes de producto representen mejor el producto, algo que logra la fotografía packshot. Al fin y al cabo, el objetivo de un packshot es poner un fuerte énfasis en el producto y, a la vez, retratarlo con fidelidad. Por ello, un fondo sin distracciones ya es importante, igual que destacar los detalles que hacen único al producto.
Los buenos packshots sobre fondo blanco también pueden cumplir los requisitos fotográficos de otros canales de ventas y marketing más amplios. Puede tratarse de una campaña de vallas publicitarias de una gran marca, de anuncios en revistas, folletos y banners. Los packshots de alta calidad aportan mucho: permiten cumplir los requisitos de nitidez y contraste, o componer bien la imagen con texto. Pueden servir como infografías de producto eficaces y/o mostrar detalles y rasgos de diseño extremadamente pequeños.
Packshots con fondo transparente o de color
Sin embargo, fotografiar sobre fondo blanco no es el único enfoque para los packshots. En ocasiones, crear packshots con fondos transparentes o de color se ajusta mejor a los objetivos de marketing. Por supuesto, depende de la guía de estilo de la marca, así como de dónde y en qué formato se anuncie.
En cualquier caso, los equipos y el software de PhotoRobot hacen que la eliminación del fondo de casi cualquier objeto sea rápida y sencilla. Y aunque muchos piensen que PhotoRobot se centra únicamente en las fotografías 360, nada más lejos de la realidad. De hecho, muchos de nuestros clientes ni siquiera realizan tomas 360. Fotografían imágenes estáticas y packshots y, con herramientas avanzadas de eliminación del fondo, aplican a sus fotos de producto el fondo que deseen.
Desde fondos transparentes para publicidad impresa hasta fondos de color para evocar emociones, la forma depende de lo que necesite mostrar. ¿Cada detalle del producto? ¿Desea mostrar el producto exactamente como se ve en su caja? ¿Un fondo de color atraerá más la atención hacia los detalles del producto o encajará con la guía de estilo de su marca? La respuesta a estas preguntas determinará el tipo de sesión fotográfica y si se trata de fotografía de bodegón o de packshot.
Requisitos y pautas para los packshots
Una buena configuración para la fotografía de packshots puede girar en torno a una de las plataformas giratorias motorizadas de PhotoRobot y al software de automatización. Estas soluciones para fotografía 360 y 3D ofrecen un control completo de las sesiones, desde las cámaras compatibles hasta las luces y la estación de trabajo. Los fotógrafos pueden automatizar la elevación y la inclinación de la cámara, la rotación de la plataforma giratoria, la captura de imágenes, la intensidad de la luz, los flashes, la posproducción e incluso la publicación.
Además, cada plataforma giratoria funciona junto con un fondo de tela de difusión blanca para las sesiones fotográficas, ideal para packshots de e-commerce. Normalmente, si el destino es el e-commerce, el fondo blanco será un requisito. Los requisitos de resolución varían después según las especificaciones de cada proveedor.
Si fotografía envases o etiquetas con texto, PhotoRobot dispone de una herramienta de reconocimiento óptico de caracteres (OCR). Utilice OCR al capturar imágenes estáticas, packshots o tomas 360. Extrae el texto directamente de los artículos para incluirlo en los feeds de exportación a tiendas online y herramientas de gestión de productos.
En todos los casos, los fotógrafos deben evitar el uso de un fondo desenfocado o aplicar un toque creativo a la nitidez del producto. Esto infringe las pautas de la fotografía de packshots, ya que distorsiona los productos y distrae la atención de sus características únicas.
Qué cámaras utilizar para sesiones de packshots
A la hora de elegir cámaras, las cámaras compatibles con PhotoRobot incluyen modelos Canon DSLR y sin espejo. La elección entre sin espejo o DSLR suele depender de las preferencias, ya que ambas demuestran un buen rendimiento en el estudio PhotoRobot.
De hecho, los fotógrafos ni siquiera necesitan un modelo de gama alta para capturar packshots de alta calidad con el hardware y el software de PhotoRobot.
A menudo, una Canon EOS RP de 26 MP es más que suficiente. Por ello, la consideración suele centrarse en el tamaño del sensor de la cámara, ya que este influye más en las fotos de producto.
Tamaños de sensor de cámara para packshots
La decisión sobre qué sensor de cámara utilizar para packshots depende de la categoría (y el tamaño) del producto. Lo más habitual es que los fotógrafos utilicen sensores de tamaño full frame (35 mm de ancho) o APS-C (24 mm). Estos ofrecen una mayor profundidad de campo, lo que permite una mayor nitidez de los productos dentro del encuadre.
Para productos más pequeños y complejos, como la electrónica o la joyería, las cámaras full frame capturan niveles de resolución más altos. Esto, a su vez, permite a los fotógrafos mostrar con precisión los detalles microscópicos que los consumidores querrán inspeccionar en las fotos de producto.
El software de PhotoRobot ofrece además numerosas herramientas avanzadas de procesamiento de imágenes para garantizar una profundidad de campo completa y una posproducción rápida. Encontrará técnicas de procesamiento integradas en el software, con herramientas para claridad, color, brillo, nitidez, apilado de enfoque y mucho más.
El mejor objetivo para fotos de producto tipo packshot
Al igual que ocurre con la elección de la cámara, el tipo de objetivo dependerá de la fotografía de producto que se vaya a realizar. Comparemos los objetivos más habituales entre los fotógrafos de producto.
- El objetivo tradicional de 50 mm: en fotografía de producto suele ser la opción preferida por su profundidad de campo. Permite capturar la mayoría de los artículos de más de 6 pulgadas sin distorsionar el producto. Por lo general, recomendamos una distancia focal de al menos 50 mm, aunque cuanto mayor, mejor.
- Objetivos macro: un objetivo macro es una óptica especializada para fotografiar objetos con una relación de ampliación, normalmente de 1:1. Los objetivos macro permiten capturar imágenes de un producto a tamaño real. Pueden fotografiar artículos extremadamente pequeños con un enfoque nítido, gran riqueza de detalle y una resolución inigualable.
En cualquier producto pequeño o complejo, un objetivo macro ayuda a capturar y transmitir los detalles que hacen único al producto. Utilice un objetivo macro tanto para crear imágenes estáticas desde varios ángulos como para packshots y giros de 360°.
Cómo iluminar el producto
Para la iluminación de estudio en fotografía de producto, las luces compatibles con PhotoRobot incluyen los flashes de estudio Broncolor y FOMEI, así como cualquier luz con compatibilidad DMX. Si las combina con una plataforma giratoria motorizada como FRAME, iluminar productos para packshots se convierte en una tarea rutinaria.
Los sistemas PhotoRobot comprueban la posición del producto 1000 veces por segundo, lo que permite capturar imágenes sin detener la rotación de la plataforma giratoria. En lugar de ello, congelamos el movimiento del objeto mediante el flash y capturamos las fotos durante un giro continuo, lo que reduce considerablemente el tiempo de cada sesión fotográfica.
De este modo (según el producto), el proceso de captura suele durar, como máximo, 20 segundos. Algunos fabricantes que trabajan solo con luz continua sostienen que no es necesaria la iluminación con flash. Sin embargo, con PhotoRobot la velocidad de obturación nunca es un problema. Tampoco lo es captar la textura ni trabajar con el balance de blancos y la temperatura de color.
Cuanto antes cree sus fotos de producto y las publique en línea o las envíe a impresión, mejor. Lo fundamental es captar representaciones realistas de la forma, la textura y el color en menos tiempo. Por ello, piense siempre en la rentabilidad a largo plazo, como con PhotoRobot, y no en el ahorro a corto plazo que ofrece la competencia.
Los mejores ángulos para la fotografía packshot
Existen 6 ángulos importantes en la fotografía de producto, cada uno con su propio valor añadido para la fotografía packshot. Por ejemplo, el ángulo adecuado puede ofrecer la mejor vista de la etiqueta de un producto. Puede mostrar el diseño del producto y toda la información relevante que necesitan los compradores. Teniendo esto en cuenta, repasemos algunos de los mejores ángulos para packshots.
- El ángulo frontal: suele ser la primera imagen de una página de producto y es el ángulo más común. Las tomas frontales pueden reflejar cómo encontraría el comprador el producto en la tienda y, por lo general, muestran sus características principales.
- Tomas de perfil : utilice las tomas de perfil para mostrar solo un lado del producto y destacar su perfil. Son más útiles en unos artículos que en otros; considérelas para mostrar detalles o la marca, como en la fotografía de calzado.
- Ángulo de 45 grados: muestre tanto la vista frontal como la de perfil de un producto con ángulos de 45 grados. Procure captar la mayor cantidad posible de información visual e informar al comprador a través de los detalles de la toma.
Otros ángulos útiles para packshots
Los demás ángulos volverán a variar según el tipo de producto que se vaya a fotografiar. En los packshots, pueden ser los siguientes.
- La toma trasera : si su producto lleva información para el consumidor en la parte posterior, utilice una toma trasera para transmitirla. Suelen ser una de las últimas imágenes de las páginas de producto y tienden a carecer de marca o de diseños llamativos.
- Tomas cenitales: útiles para la fotografía flat lay o para obtener una «vista de pájaro» del producto, las tomas cenitales se realizan de arriba abajo. Capturan bien distintos tamaños y formas, y pueden resultar útiles para mostrar un producto dentro de su embalaje.
- La toma macro : las tomas macro son un acercamiento a una característica del diseño del producto para destacar detalles importantes. También se conoce como «primer plano»; utilícelas para mostrar el material, la textura o, quizá, el logotipo del producto.
Fases de la posproducción (con retoque mínimo)
La posproducción de packshots con PhotoRobot requiere una edición mínima, ya que la automatización se encarga de la mayor parte del trabajo pesado.
- Eliminación del fondo: ajuste o elimine el fondo de forma semiautomática o manual. Elija entre 3 tipos de funciones de eliminación del fondo: por nivel, por relleno o con freemasking. Tras eliminarlo, elija un fondo; para los packshots, lo habitual es el blanco.
- Retoque de superficies: el pincel, configurado como automático de forma predeterminada, permite eliminar cualquier parte de la imagen y ajustar el tamaño y la suavidad de los bordes. Utilice el pincel antes que las herramientas de nitidez y corrección de color.
- Nitidez y colores: mejore la nitidez de las imágenes de producto con herramientas de enfoque o de máscara de enfoque. A continuación, ajuste el tono, la saturación y la luminosidad para encontrar la mejor paleta de colores para los packshots de su marca.
Herramientas de automatización de la posproducción
Gracias a los ajustes preestablecidos del software PhotoRobot, los fotógrafos pueden automatizar gran parte del workflow para tipos de artículos similares. Configure y guarde como ajustes preestablecidos tanto los parámetros de captura como los de edición para aplicarlos a lotes de productos o a carpetas completas. Basta con hacer clic en «Apply All» para editar cientos de imágenes de producto por segundo.
Automatice la edición básica, como el recorte de imágenes y el centrado de objetos, o utilice herramientas avanzadas para la eliminación del fondo, la superposición de imágenes y mucho más. Sea cual sea el requisito de la fotografía de producto, los algoritmos avanzados de PhotoRobot hacen el trabajo por usted. Ahorre un tiempo valioso ajustando el contraste y la nitidez de forma automática y aplicando las ediciones inmediatamente después de la captura.
Equipos profesionales para fotografía de packshot
Por último, a la hora de elegir equipos para fotografía de packshot, PhotoRobot ofrece una gama de soluciones. Con plataformas giratorias motorizadas para productos de cualquier tamaño, valore cuál se adapta mejor a las necesidades de su estudio. ¿Fotografía objetos de tamaño pequeño o mediano? Puede que la Centerless Table sea lo que necesita.
¿Necesita una solución más móvil y transportable? Considere FRAME, una plataforma giratoria que se traslada con facilidad desde y hacia cualquier ubicación. Para objetos más pesados, como maquinaria, existe la Robotic Turntable y, para muebles y artículos de gran tamaño, la Turning Platform, de mayores dimensiones. Incluso hay una solución para motocicletas, quads y automóviles: la Carousel (en 2 tamaños diferentes, 3000 o 5000).
Muchas de estas plataformas giratorias funcionan a la perfección combinadas con el Robotic Camera Arm, que aporta suavidad, precisión y movimiento automatizado. Su movimiento preciso, su construcción robusta y la compatibilidad con dos tamaños de cámara permiten a los fotógrafos capturar objetos de cualquier tamaño.
Uso de las plataformas giratorias de fotografía PhotoRobot
Tenga en cuenta que PhotoRobot no es una de esas cabinas de fotografía de producto que suelen encontrarse en el mercado. Las soluciones todo en uno de este tipo pueden ofrecer un buen valor con un presupuesto ajustado, pero ni de lejos son tan eficaces como PhotoRobot.
Es cierto que los fotógrafos necesitarán algunos conocimientos sobre el manejo de flashes y el uso de difusores de luz. Sin embargo, más allá de esto, el estudio con el respaldo del software PhotoRobot facilita la optimización de los procesos. Además, garantiza resultados de calidad con un esfuerzo mínimo en la posproducción.
Nuestro objetivo era claro: ahorrar tiempo donde más importa, sin renunciar a la calidad. Por ello, la automatización en cada fase era fundamental, al igual que ofrecer herramientas para la edición inmediata y la publicación en las páginas de producto.
Una revolución en el workflow del estudio
Otros capturan en local, crean copias de seguridad, transfieren archivos, posprocesan, vuelven a hacer copias de seguridad, suben los archivos y, por último, los comparten, todo ello de forma manual. PhotoRobot le da la vuelta al workflow: permite capturar imágenes en la nube, realizar copias de seguridad al instante, posprocesar automáticamente y publicar en la web. Y todo ello reduciendo al mínimo la intervención y el esfuerzo del usuario en cada fase de la producción.
Ya se trate de imágenes estáticas, packshots, 360 o modelos 3D de fotogrametría, PhotoRobot permite realizar sesiones fotográficas de alta calidad y rentables. Capturar packshots fieles a la realidad, reducir efectos y aplicar un fondo nunca había sido tan fácil. Solo tiene que elegir el equipo fotográfico que mejor se ajuste a sus objetivos y a su workflow.
¿Por qué no se pone en contacto con nosotros hoy mismo? Además de consejos y técnicas para los procesos de fotografía de producto, podemos empezar a equiparle para esta tarea. Contáctenos y conozca nuestras soluciones para usted y para la fotografía packshot de su marca.
