3D-mallit ja lisätty todellisuus digitaalisessa markkinoinnissa
3D-mallinnuksen ja lisätyn todellisuuden hyödyntämisen ymmärtäminen digitaalisessa markkinoinnissa voi olla vuonna 2020 erittäin tärkeää, erityisesti verkkokaupassa. Oli kyse tuotekuvausstudiosta, verkkokaupasta tai verkossa tapahtuvasta vähittäiskaupasta, 3D-mallit voivat tuoda uutta eloa digitaalisiin tuotekokemuksiin, antaa mahdollisille asiakkaille arvokkaampaa tietoa ja edistää brändejä ja verkkosivustoja entistä paremmin.
3D-mallinnus ja lisätty todellisuus digitaalisessa markkinoinnissa
Nykypäivän digitaalinen markkinointi verkkokaupassa pyörii viestinnän ympärillä ja sen ympärillä, kuinka hyvin markkinoijat osaavat viestiä verkossa myytävistä tuotteista mahdollisille asiakkaille. Brändin edistäminen perustuu yhtä paljon esimerkiksi tuote-esittelyyn ja verkkosivujen ulkoasuun kuin mainontaan ja kampanjoihin, joten mitä elävämmän tuotekokemuksen pystyt luomaan, sen parempi.
Etenkin nykyään asiakkaiden huomion herättäminen on vaikeaa, mutta yhtä vaikeaa on pitää heidät sivustolla pidempään. Siksi mainonnan trendit kehittyvät nopeasti: mainonta pyritään saamaan näyttämään vähemmän mainokselta, sopivammaksi mobiilissa lukeville tai hyödyntämään älykkäitä teknologioita, kuten 3D-mallinnusta lisättyä todellisuutta varten, jotta tavoitetaan laajempi yleisö.
Tässä artikkelissa tarkastellaan perusteellisesti 3D-verkkokauppaa, 3D-malleja sekä sitä, miten 3D-mallinnus ja lisätty todellisuus kuuluvat nykypäivän digitaalisen markkinoinnin strategioihin.
3D-objektien käyttö markkinoinnissa
Aina viime vuosiin asti 3D-mallinnusta ja lisättyä todellisuutta käytettiin pääasiassa uusien työntekijöiden koulutuksessa, erityisesti erittäin teknisillä tai erikoistuneilla aloilla. Näin uudet työntekijät voivat kokeilla monimutkaisia tehtäviä ja oppia niistä aiemmin kuin tavanomaisessa koulutuksessa ja ennen kuin heidän on suoritettava toimenpiteitä todellisuudessa.
Nykyään tekniikan kehitys ja kustannusten lasku kuitenkin tarkoittavat, että 3D-mallinnus ja lisätty todellisuus yleistyvät jatkuvasti, ovat laajemmassa käytössä ja saatavilla eri alustoilla, myös mobiilikäyttöliittymien tuella. Erityisesti Apple ja Google ovat nyt lisätyn todellisuuden kehityksen eturintamassa, ja monet muut seuraavat todennäköisesti perässä, etenkin kun 5G-teknologia tuo alalle uusia mahdollisuuksia.
3D-mallinnuksen ja lisätyn todellisuuden hyödyt ovat selvät, erityisesti digitaalisessa markkinoinnissa.
- Tarjoa mahdollisille asiakkaille jotain ylimääräistä verkkokauppojen ja verkkokauppiaiden tulvassa.
- Anna tuotteista enemmän tietoa 3D-esityksen, yksittäisten osien tuotekuvausten tai animaatioiden avulla, jotka auttavat katsojaa ymmärtämään tuotteen toimintaa tai ominaisuuksia.
- Hyödynnä 3D-objektien pientä tiedostokokoa (tyypillinen 3D-tiedoston koko on noin 10–30 Mt) sekä animaatiomahdollisuuksia ja värivaihtoehtoja.
Fotogrammetria: esineiden skannaus 3D-mallinnusta varten
Fotogrammetria on yksi yleisimmin käytetyistä menetelmistä esineiden skannaamiseen 3D-mallinnusta varten. Siinä saadaan luotettavaa tietoa fyysisestä esineestä tallentamalla, mittaamalla ja tulkitsemalla kuvamateriaalia, jotta esine voidaan jäljentää digitaaliseksi 3D-malliksi.
Miksi sitten fotogrammetria?
- Eri kokoisille esineille.
Useimmat laajasti käytetyt skannausmenetelmät edellyttävät, että skannerin tarkka sijainti skannattavaan kohteeseen nähden tunnetaan. Nykyään tähän käytetään pääasiassa ”kohteita” (targets). Fotogrammetriassa näitä kohteita ei välttämättä tarvita.
- Laajalle valikoimalle skannattavia pintoja.
Monipuolisuuden kannalta fotogrammetria sijoittuu tässä keskivaiheille. On myös järjestelmiä, jotka selviävät hyvin kiiltävistä pinnoista, mutta niissä on muita rajoituksia, kuten skannattavan kohteen koko, ja ne on punnittava vertailussa.
- Nopeus.
Fotogrammetriassa pelkkä 3D-mallinnuksen vaatima skannaus kestää enintään tunnin. Muihin järjestelmiin verrattuna fotogrammetria on usein jopa 10 kertaa nopeampi. PhotoRobotin avulla skannausaikaa voidaan lyhentää vielä enemmän, muutamaan minuuttiin tuotetta kohden.
- Tekstuurin laatu.
Toinen digitaalisen markkinoinnin kannalta keskeinen ominaisuus ja fotogrammetrian tärkein etu on, että tekstuurin resoluutio voi olla jopa 16384 x 16384 pikseliä, mikä rikastuttaa tuotekokemusta merkittävästi.
Näin kohteet skannataan 3D-mallinnusta varten
Fotogrammetriassa 3D-kohde luodaan valokuvasarjan perusteella. PhotoRobotilla fotogrammetria osoittautui erinomaisesti sopivaksi yhdistettäväksi laitteisto- ja ohjelmistoratkaisuihimme, jotka on tarkoitettu tuotekuvaukseen, 360 asteen kuvaukseen ja 3D-mallinnukseen.
Esimerkiksi PhotoRobotin CENTERLESS TABLE tekee 3D-mallien valokuvauksesta nopeaa ja helppoa. Sen rakenne sopii monenlaisille kohteille. Kuvattiinpa pieniä tai suuria, kiiltäviä, vaaleita tai tummia kohteita, pyörivän lasipöydän avulla voi kuvata kaiken sormuksen kokoisista esineistä matkalaukkuun asti. Kuvaaminen lasin läpi on myös mahdollista, joten 3D-kohteen voi kuvata sekä ylhäältä että alhaalta.
Kuvauksen jälkeen valokuvat on käsiteltävä erityisellä fotogrammetriaohjelmistolla, ennen kuin niitä voi käyttää 3D-malleina tai lisätyssä todellisuudessa. Tällaisia avoimen lähdekoodin ohjelmistoja on ammattilaisten käytettävissä, ja fotogrammetriaohjelmistoja on vuonna 2020 tarjolla lukuisia.
Fotogrammetriaohjelmistot
Fotogrammetriaohjelmistojen väliset erot ovat huomattavia hinnassa, laskennan nopeudessa ja yleisesti kyvyssä luoda yksittäisiä kohteita uudelleen. Fotogrammetriassa ohjelmiston 3D-kohteen luomiseksi tekemät laskutoimitukset ovat hyvin vaativia. Kohteen luominen kestää jopa useita tunteja, ja koko 3D-mallin luontiprosessin automaatioaste vaikuttaa luonnollisesti mallin kokonaiskustannuksiin.
Laatu riippuu puolestaan ohjelmiston työkalujen osaamisesta ja tehokkuudesta.
Ohjelmiston tuottama data voi sisältää jopa useita miljoonia monikulmioita, joten tiedostot on puhdistettava säännöllisesti ja niiden kokoa on muokattava asiakkaan tarpeiden mukaan. Mallien viimeistely lopulliseen muotoon on yksi 3D-mallin luomisen keskeisistä vaiheista.
Kuten kaikilla 3D-mallien tallennusmenetelmillä, myös fotogrammetrialla on kuitenkin rajoituksensa, ja joitakin yksityiskohtia on viimeisteltävä malleihin käsin. Tyypillinen esimerkki on pinnan kiillon määrittely.
3D-mallinnus CAD-datan avulla
3D-mallinnus koostuu kolmesta olennaisesta osatekijästä.
- Geometria: kohteen muoto.
- Kohteen tekstuuri.
- Pinta: nykyään tähän käytetään pääasiassa fysikaalisesti perustuvaa renderöintiä (PBR), jolla määritellään, miten ja missä kohdassa pinnalla on väriä, kiiltoa ym.
3D-malleja voidaan luoda myös muulla tavoin kuin skannaamalla. Esimerkiksi CAD-malleilla tai yhä houkuttelevammalla vaihtoehdolla, 3D-veistämisellä.
Kohteen mallintaminen on hyvin aikaa vievää ja jopa 10 kertaa kalliimpaa kuin skannaus. Lisäksi mallin laatu ei useimmiten yllä skannatun mallin tasolle, ja mallintamalla tai CAD-datasta luodun 3D-kohteen tekstuuri on tehtävä käsin.
3D-mallit verrattuna perinteiseen tuotekuvaukseen
Jotta 3D-malli voisi täydentää tai jopa korvata tuotekuvat verkkokaupoissa, 3D-mallin on näytettävä aidolta esineeltä. Tässä fotogrammetrialla on selvä etu muihin skannausjärjestelmiin verrattuna. Se luo kohteen valokuvien perusteella, myös tekstuurin osalta. Tällaisen kohteen tekstuuri on siten yksityiskohtaisuudeltaan vertaansa vailla käsin tehtyyn tekstuuriin verrattuna, ja se sisältää esimerkiksi pieniä varjoja, jotka kertovat pinnan luonteesta karkeana, epätasaisena ja niin edelleen.
Jos 3D-malli on riittävän hyvä, siitä voidaan luoda uudelleen 2D-kuvia digitaalisen markkinoinnin käyttöön sekä verkkokauppojen staattisiksi kuviksi tai painotuotteisiin.
Renderöinti ja lisätty todellisuus
Jotta malli näyttäisi samalta kuin todellisuudessa, tarvitaan hyvin tehdyn 3D-mallin lisäksi ohjelma, joka renderöi 3D-mallin.
Tähän tarkoitukseen soveltuvista sovelluksista Unity ja Unreal Engine ovat selvästi johtavassa asemassa.
Kun kyse on 3D-renderöinnistä verkossa, kaikki nykyisin lähes kaikilla alustoilla käytetyt selaimet tukevat WebGL:ää. Se on yksi helpoimmista tavoista luoda 3D-kohteita verkkosivustolle, ja sitä voi käyttää useilla eri alustoilla.
3D-renderöintialustat verkkosivustolle ja digitaaliseen markkinointiin
Yksi helpoimmista tavoista luoda 3D-kohteita verkkosivustolle on käyttää jotakin monista alustoista, joilla voi julkaista, jakaa, löytää ja myydä 3D-, VR- ja AR-sisältöä. Ne ovat usein edullisia ja helposti saatavilla olevia ratkaisuja 3D-mallinnusta hyödyntäviin digitaalisen markkinoinnin kampanjoihin, erityisesti kun markkinointibudjetti on tiukempi.
Mainitsemisen arvoisia vaihtoehtoja löytyy seuraavasta luettelosta.
- Sketchfab – erinomainen renderöintilaatu ja käyttäjäystävällinen ympäristö.
- Emersya – monipuoliset konfiguraatiot kohtuullisella hinnalla.
- Vectary – yleistyökalu, jossa on myös työkaluja mallien luomiseen.
- FinalMesh – CAD-kokoonpanoille.
- P3D – täysin ilmainen alusta.
- Marmoset – laadukkaaseen renderöintiin, soveltuu erityisesti mallin laadun esittelyyn
3D-renderöintialustat verkkoon toteutettavaksi
Jos haluat toteuttaa ratkaisun suoraan verkkoon, harkitsemisen arvoisia vaihtoehtoja on vielä muutamia.
- Babylon.JS – laaja käyttöalue, erinomainen dokumentaatio, erinomainen renderöintilaatu
- Threejs.org
- Blend4web
Lisäksi Google ja Apple tukevat 3D-dataa natiivisti. Näin 3D-datan avaaminen ja hyödyntäminen on samankaltaista kuin tavallisen kuvan avaaminen. Digitaalisen markkinoinnin kannalta tärkein vetovoima liittyy kuitenkin lisätyn todellisuuden toimintoihin.
Kuka ei haluaisi heijastaa verkossa näkemäänsä sohvaa suoraan olohuoneeseensa nähdäkseen, sopiiko se huoneeseen ja mahtuuko se sinne? Tai kuka ei haluaisi sovittaa mekkoa tai muuta vaatekappaletta poistumatta kotoa?
Nämä mahdollisuudet ovat nyt todellisia, ja ne on otettava huomioon digitaalisen markkinoinnin strategioissa, joissa hyödynnetään 3D-malleja ja lisättyä todellisuutta. Ne tuovat tuotteet eloon ja pitävät samalla yritykset kilpailun tasalla sekä valmiina kehittämään tuotteiden markkinointia verkossa uusilla tavoilla.
