360°-tuotekuvaus – sisältömuodot ja tuotanto

Mitä on 360°-tuotekuvaus?

360°-tuotekuvaus (myös 360°-pyöritys, spin-kuvaus tai 360°-packshot-kuvaus) näkyy pääasiassa verkkokaupoissa ja verkkokauppojen tuotesivuilla. 360°-sisältö on suosittua verkkomarkkinapaikoilla, kuten Amazon, sekä monilla sosiaalisen median ostosalustoilla, ja sen tavoitteena on herättää kuluttajien huomio. Vuorovaikutteisemman tuotekokemuksen ansiosta 360°-kuvaus sitouttaa tavalla, johon flat lay- tai asetelmakuvaus ei yksinkertaisesti pysty.

360°-kuvien avulla brändit voivat esitellä tuotteen useista kulmista, jolloin ostajilla on enemmän tietoa varmojen ostopäätösten tekemiseen. Tyypillisesti 360°-sisältö syntyy yhdistämällä jono yksittäisiä tuotekuvia, jotka on otettu tietyistä kulmista kohteen ympäriltä. Lopputuloksena on vuorovaikutteinen 360 asteen tuotekokemus (360 tai spin), jossa kohde pyörii.

360-kuvia on monenlaisia: yksi- ja monirivisistä spineistä time-lapse-animaatioihin, tuotevideoihin ja virtuaalisiin tuote-esittelyihin. Osa näyttää tuotteen jatkuvassa pyörimisessä hiirenklikkauksella, kun taas toisissa tuotetta voi ohjata vuorovaikutteisesti napsauttamalla ja vetämällä. Tässä oppaassa tarkastellaan lähemmin 360-tuotesisällön tyyppejä ja kerrotaan, miten kukin niistä tehdään. Lue eteenpäin, niin saat tarkemman kuvan alasta, mukaan lukien 360°-tuotekuvauksen nykyiset ratkaisut, laitteet ja ohjelmistot.

‍

‍

‍

Miksi kannattaa panostaa 360°-tuotevisualisointiin?

Johtavat brändit käyttävät verkossa myytävien tuotteiden esittelyyn usein 360°-tuotekuvien, animaatioiden ja tuotevideoiden yhdistelmää. Visuaalisesti rikkaat tuotekokemukset kaventavat kuilua myymälässä ja verkossa ostamisen välillä. Ne auttavat kuluttajia hahmottamaan tuotteet paremmin ja tutustumaan niihin ilman, että niitä tarvitsee tarkastella fyysisesti myymälässä. Kuluttajalle koituvan arvon lisäksi 360°-tuotekuvauksen hyötyjä on monia:

• ostajan parempi luottamus – 360°-visuaalit johtavat tietoisempiin ostopäätöksiin. Niiden avulla ostajat hahmottavat paremmin esimerkiksi muodon, koon, materiaalin tai ominaisuudet, jotka muuten voisivat jäädä huomaamatta. Kuvien ja todellisuuden ero on minimaalinen, mikä auttaa kuluttajaa tekemään päätöksen kaikkien saatavilla olevien tietojen pohjalta.
• enemmän verkkokaupan konversioita – 360 asteen tuotekokemukset voivat myös lisätä verkkosivuston liikennettä ja sivulla vietettyä aikaa sekä parantaa hakukonenäkyvyyttä (SEO), mikä puolestaan tarkoittaa konversioita. Tämä edellyttää, että tuotevisuaalit ovat sekä kiinnostavia että vastaavat kaikkiin ostajien kysymyksiin.
• vähemmän palautuksia kokonaisuudessaan – mitä paremmin kuluttajat tuntevat tuotteet, sitä epätodennäköisemmin he palauttavat ne. 360-spinit ja 360-packshotit poistavat suuren osan verkko-ostamisen arvailusta.‍
• vahvempi brändimielikuva – mitä tyytyväisempiä asiakkaat ovat, sitä todennäköisemmin he asioivat uudelleen, suosittelevat ja levittävät suusanallista viestiä, mikä kokonaisuutena vahvistaa brändimielikuvaa.

‍

‍

‍

Keskeinen terminologia: still-kuvat, 360-kuvat, 3D-spinit ja 3D-mallit

Väärinkäsitysten välttämiseksi selvennetään alan keskeisiä termejä. Yleisesti 360°-sisällöntuotannossa käytetään seuraavia termejä.

• Still-kuvat (myös stillit) ovat yksittäisiä valokuvia kohteen ympäriltä tietyistä kulmista (ruuduista). Tavallisesti 360 asteen tuotespin koostuu 36 still-kuvasta 10 asteen välein, jotka yhdistetään erityisohjelmistolla.
• 360-kuvat (myös 360-pyöräytykset, spinnit tai 360° packshotit) tarkoittavat yleensä tavallisia, yksirivisiä pyöräytyksiä. Rivi on kameran korkeuskulma kunkin kuvan osalta, ja se on tavallisesti 10°:n korkeuskulmassa.
• 3D-spinnit (myös monirivispinnit tai puolipallo- ja pallospinnit) koostuvat kahdesta tai useammasta still-kuvarivistä. Ensimmäinen rivi kuvataan yleensä 10 asteen kulmassa, ja seuraavat rivit tallentavat useita pystykulmia. Tuloksena on 3D-tuotekokemus, jossa katselu onnistuu sekä vaaka- että pystyakselilla.‍
• 3D-mallit yhdistävät sarjan valokuvia fotogrammetriaskannauksen ja erikoisohjelmiston avulla. 3D-mallin luominen edellyttää yleensä vähintään 2 riviä, joissa kummassakin on 36 kuvaa tuotteen ympäri. Fotogrammetriaohjelmisto yhdistää kuvat 3D-malliksi, jota voidaan isännöidä 3D-tuotekatselimissa tai 3D-tuotekonfiguraattoreissa.

‍

‍

‍

Millaisia 360°-tuotespinnejä on olemassa?

Kun 360°-tuotekuvaus yleistyi verkkokaupassa, siitä on kehittynyt monenlaisia formaatteja. Ei-interaktiivisista 360-kuvista on tullut joukko interaktiivisia kokemuksia. Vaihtoehtoina ovat 360-spinnit syväzoomilla, 3D-spinnit (monirivi-, puolipallo- ja pallospinnit), tuoteanimaatiot, virtuaaliset tuote-esittelyt ja 3D-mallit. Seuraavaksi tarkastellaan lähemmin eri 360°-tuotekuvauksen tyyppejä ja sitä, miten tuotekuvaajat tallentavat ne.

‍

Perinteiset ei-interaktiiviset 360°-animaatiot

Aloitetaan alusta: perinteisemmistä, ei-interaktiivisista verkkokaupan tuotespinneistä. Näitä animaatioita käytetään yleensä GIF-muodossa, ja ne ovat edelleen suosittuja some-markkinoinnissa ja sähköpostikampanjoissa. GIF-muotoiset 360°-animaatiot esittävät tuotteen kaikista kulmista jatkuvassa pyörimisliikkeessä.

Yritykset upottavat GIF-animaatiot tuotesivulle tai sähköpostiin yhtenä kuvatiedostona. Animaatiot toimivat valtaosassa verkkoselaimista ja sähköpostialustoista sekä useimmissa nykyisistä tuotekatselinteknologioista. Formaatilla on kuitenkin rajoituksensa:

• Kuvanlaatu – GIF-kuvien laatu on heikompi (enintään 256 väriä, 8-bittinen), kun taas muut formaatit tarjoavat vähintään 16 miljoonaa väriä. Siksi 24-bittisten kuvien optimointi 8-bittisiksi GIF-kuviksi voi poistaa alkuperäisen kuvan värejä.
• Tiedostokoko – Tiedostokoot ovat vertailussa paljon suurempia, eikä niitä ole helppo pakata.‍
• Asiakkaiden sitoutuminen – Ilman interaktiivisia toimintoja, kuten liikkeen hallintaa tai zoomausta, GIF-animaatiot sitouttavat huomattavasti heikommin.

‍

‍

Ei-interaktiiviset 360°-animaatiot

GIF-muodolle on vaihtoehtona uudempia animaatiotiedostomuotoja, vaikka niitä ei tueta yhdenmukaisesti kaikissa verkkoselaimissa. Esimerkiksi APNG Animated WebP mahdollistaa paremman laadun ja pienemmän tiedostokoon, mutta on edelleen ongelmallinen hakukoneoptimoinnin kannalta.

Sen sijaan myyjät valitsevat usein MPEG-4/H.264-videon HTML5:n avulla. Tämä formaatti toimii GIF-muodon tavoin useimmissa selaimissa, sähköpostiohjelmissa ja ohjelmistoissa. Se tarjoaa myös enemmän, joskin hyvin rajallisia katselun hallintamahdollisuuksia. Katselija voi ohjata tuotteen pyörimistä videon aikajanalta ja esikatsella spinnejä koko näytön tilassa.

‍

‍

‍

Interaktiivinen 360°-spinnikuvaus

Interaktiiviset 360-spinnit mahdollistavat tuotekuvien liikkeen ja pyörityksen hallinnan. Interaktiiviset 360-kuvat vaativat erityisen tuotekatseluohjelmiston, ja niissä on usein hiiren napsautuksella toimiva zoomaus sekä ”vedä ja pyöritä” -toiminto. Mukautettu skripti tuo spinnille lisätoiminnot (pyöritys, zoomaus, hotspotit) ja upottaa kuvat verkkosivuille. Kuluttajat voivat näin tutkia tuotteita sivulla ja tarkastella eri hotspoteja ja yksityiskohtia omaan tahtiinsa.

‍

‍

Monirivinen 3D-kuvaus

Monirivinen spinnikuvaus (myös puolipallo- tai pallokuvaus tai 3D-tuotekuvaus) yhdistää kaksi tai useampia rivejä yksittäisiä tuotekuvia. Ensimmäinen rivi kuvataan tyypillisesti 10° korkeudelta, ja seuraavat rivit tallentavat useita pystykulmia. Puolipallospinneissä 2–3 lisäriviä tuottavat 360°:n vaakanäkymän tuotteesta ja 180°:n näkymän alhaalta ylös.

Pallomainen 3D-tuotekuvaus puolestaan yhdistää yksittäiset kuvat 4–6 pystysuuntaisesta rivistä. Tuloksena on täydellinen 360° tuotekokemus, jossa pysty- tai vaakasuuntaista katseluakselia ei ole rajoitettu. Puolipallomainen tai pallomainen tuotekuvaus vaatii kuitenkin selvästi enemmän kuvia kuin perinteiset pyöritykset sekä erikoiskuvauslaitteita ja -ohjelmistoja. 3D-kuvauksessa tarvitaan usein esimerkiksi optisesta lasista valmistettuja pyöriviä alustoja, 3D-kameran jalustoja ja kiinnikkeitä sekä usean kameran järjestelmiä.

Tavallinen pyöritys koostuu yleensä 24 tai 36 kuvasta, jotka otetaan tasaisin kulmavälein 360 asteen kierroksella tuotteen ympäriltä. 3D-kuvauksessa kuvien määrä kerrotaan jokaisella lisärivillä. Jos kuvataan vain 3 riviä, joissa kullakin on 36 kuvaa, yhdistettäviä kuvia on 108, ja ne muodostavat yhden kuvatiedoston. Tämä tarkoittaa, että kuvatiedostot ovat huomattavasti suurempia, mikä edellyttää kehittyneempää 3D-kuvien katselutekniikkaa.

‍

‍

Kaksiakseliset 360°-pyöritykset

Seuraavaksi kaksiakseliset 360-pyöritykset (myös kaksois-/kaksoisakseliset 360°-pyöritykset) yhdistävät kaksi erillistä 360 asteen kuvatiedostoa, joista toinen on vaakasuuntainen ja toinen pystysuuntainen. Lopputulos muistuttaa 3D-tuotekuvausta, mutta kuvanlaadusta tingitään, jotta tuotantoajat lyhenevät ja tiedostokoot pienenevät. Tuotantoaikojen vuoksi kaksoisakselisten pyöritysten tuottaminen ei kuitenkaan ole yrityksille järkevää. Itse asiassa erikoistuneella 3D-kuvauskalustolla (kuten PhotoRobotin kalustolla) monirivisten pyöritysten tuottaminen on helpompaa, vie vähemmän aikaa ja on kokonaisuutena tehokkaampaa.

‍

‍

Time-lapse-tuoteanimaatiot

Time-lapse-tuoteanimaatiot ovat toinen suosittu formaatti, jonka avulla katsojat näkevät liikkuvia osia sisältävät tuotteet liikkeessä. Animaatiot voivat sisältää myös 360° pyörityksen, ja ne soveltuvat monenlaisten tuotteiden esittelyyn. Esimerkkeinä kodinkoneet, keittiövälineet, sisustustuotteet tai huonekalut. Time-lapse-animaatioiden avulla kuluttajat voivat tutustua tuotteen kaikkiin osiin sekä sisä- että ulkopuolelta.

‍

‍

Virtuaaliset tuote-esittelyt

Virtuaaliset tuote-esittelyt (myös 2D- / 3D-tuote-esittelykierrokset) ovat yhä suositumpia sekä verkkokaupassa että B2B-myyntiesityksissä. Tuote-esittely yhdistää yleensä 360° tuotekuvat, packshotit ja videon interaktiiviseksi tuotekokemukseksi. Formaatti sopii erityisen hyvin teknisten tuotteiden, kuten laitteiden ja koneiden osien, esittelyyn. Se sisältää usein räjäytyskuvia ja merkintöjä sekä zoomattavia kohdepisteitä tuotteen keskeisten ominaisuuksien esiin nostamiseksi.

‍

‍

Videoanimaatiot

360° tuotevideoanimaatiot ovat erittäin suosittuja muotialan verkkokaupassa. Niiden kuvaaminen vaatii kuitenkin erikoisstudiokalustoa (kuten PhotoRobotin Virtual Catwalk). Videoanimaatiossa voidaan esittää esimerkiksi malli kävelemässä catwalkilla. Kuluttajat voivat käynnistää ja pysäyttää videon sekä pyörittää mallia nähdäkseen vaatteen liikkeessä ja tarkastellakseen pieniä yksityiskohtia läheltä. Näin kankaan, materiaalin ja designin ominaisuudet tulevat hyvin esiin, ja muoti- ja mallikuvaukseen tulee lisää eloa.

‍

‍

Fotorealistiset 3D-mallit

Verkkokaupan 3D-mallit luodaan useista päällekkäisistä valokuvista, joista muodostetaan kohteen fotorealistinen 3D-renderöinti. Prosessissa käytetään erityistä fotogrammetriaskannausohjelmistoa, joka tallentaa, mittaa ja tulkitsee kuva-aineiston digitaalisen mallin luomiseksi. Kuvaus muistuttaa monirivisten 3D-pyörityksten kuvaamista, ja se edellyttää kuvia vähintään 2 pystysuuntaisesta rivistä. Kussakin rivissä on lisäksi yleensä 36 kuvaa tai enemmän. Ohjelmisto käsittelee nämä kuvat fotogrammetria-algoritmeilla ja luo niistä 3D-mallin.

3D-mallinnusta hyödynnetään usein verkossa toimivissa tuotekonfigurointiohjelmistoissa, tuotteiden katselussa lisätyssä todellisuudessa (AR) ja B2B-tuote-esittelyissä. Näistä kokemuksista voivat hyötyä kaikki tuotteet, jotka ovat erittäin muokattavia, vaikeasti kuljetettavia tai luonteeltaan erittäin teknisiä. Muun muassa ne mahdollistavat tuotteiden reaaliaikaisen räätälöinnin esimerkiksi vaatteiden ja jalkineiden tuoteryhmissä. 3D-mallinnuksen avulla huonekaluja tai raskaita koneita voidaan myös projisoida AR-tilaan (lisätty todellisuus). 3D-mallit voivat esittää liikkuvia osia liikkeessä, ja niihin voi sisältyä merkintöjä, kohdepisteitä tai räjäytyskuvia, jotka informoivat kohdeyleisöä paremmin.

‍

‍

Mitkä tuotteet hyötyvät eniten 360°-kuvista?

Perinteiseen flat lay- ja 2D-tuotekuvaukseen verrattuna 360°- tai 3D-kuvamateriaalin tuottaminen vaatii enemmän aikaa ja resursseja. Kuvauskaluston ja ohjelmistojen hankinnasta tuotanto- ja jälkikäsittelytiimeihin – kustannukset ovat selvästi suuremmat. Mistä siis tietää, hyötyisikö tuote 360°- tai 3D-katselukokemuksesta? Vastaus riippuu yleensä yhtä paljon asiakkaasta kuin tuotteestakin. Kysy itseltäsi:

• Tarvitsevatko asiakkaat tuotteen muodon hahmottamiseen apua? Vertaa esimerkiksi mattoa jalkineisiin ja muotituotteisiin. Voivatko asiakkaat tutustua tuotteeseen vain muutaman packshot-kuvan avulla? Jos tuote näyttää kuvissa litteältä ja elottomalta, kannattaa harkita 360°- tai 3D-kuvausta.
• Onko kyseessä tuote, jota kuluttajat haluavat todella tarkastella käsin? Ajattele naisten käsilaukkua tai design-rannekelloa. Ostajat haluavat tutkia tällaisia tuotteita tarkasti ja pohtivat usein materiaalin ja muotoilun jokaista senttimetriä.
• Puuttuuko myyntivalteja? Kihlasormuksen sisäpinnassa voi olla kaiverrus, tai tuotteessa voi olla muita osittain piilossa olevia ominaisuuksia. Tällaisissa tapauksissa 360°-pyöritykset Deep Zoom -tekniikalla tai 3D-kuvaus voivat olla vaivan arvoisia.

‍

‍

Kolmas ulottuvuus monimutkaisiin tuotteisiin

Pääsääntöisesti mikä tahansa kolmiulotteinen tuote voi hyötyä 360°-tuotekuvauksesta ja 3D-katselukokemuksista. Jotkin tuotteet soveltuvat kuitenkin tähän paremmin kuin toiset. 360- ja 3D-kuvaus vaatii loppujen lopuksi enemmän aikaa ja resursseja kuin muutaman packshot-kuvan ottaminen. Lisäksi merkitystä on sillä, millaista lisäarvoa tuotteen esittäminen 360 asteen kuvana tuo.

Esimerkiksi kalliimmat hankinnat, kuten krossipyörät, moottoripyörät tai mönkijät, ovat hyvin teknisiä, ja niissä on paljon mekaanisia ja muotoiluun liittyviä yksityiskohtia tarkasteltavaksi. Tällaisissa tapauksissa puolipallon ja pallon muotoiset tuotekokemukset voivat tarjota sen tietomäärän, jota kuluttajat edellyttävät. Usean rivin 3D-pyöritykset välittävät muodon ja yksityiskohdat tavalla, jota pelkät still-kuvat eivät yksinkertaisesti voi tavoittaa.

‍

‍

Materiaalin ja tekstuurin esittely

Toinen suosittu käyttötapa 360-kuville, animaatioille ja 3D-kuville on materiaalin ja tekstuurin esittäminen verkossa aiempaa tarkemmin. Esimerkkinä muotituotteet, kuten tyylikkäät vaatteet ja asusteet. Nahasta mokkaan, käsilaukuista design-aurinkolaseihin ja kelloihin – 360-näkymä tavoittaa yksityiskohdat samaan tapaan kuin kivijalkamyymälässä. Siinä voi näyttää, miten valo heijastuu kiiltävästä materiaalista, tai zoomata jalokiviin, timantteihin ja muihin ainutlaatuisiin muotoiluyksityiskohtiin.

Itse asiassa mikä tahansa tuote, jota ostajat haluaisivat tarkastella lähempää myymälässä tai kosketuksella, voi hyötyä 360-näkymästä. Tähän kuuluvat myös huonekalut ja sisustustuotteet, vempaimet ja elektroniikka sekä kaikki, missä on materiaalia, jota on vaikea esittää 2D-kuvassa. Tavoitteena on auttaa ostajia saamaan aito käytännön tuntuma tuotteisiin, joita ostetaan usein paikan päällä.

‍

‍

Teknisten tuotteiden esittely

Muut tuotteet, kuten koneenosat, työkalut, kodinkoneet ja vempaimet, edellyttävät kehittyneempiä katselukokemuksia. Joissakin tapauksissa 360°-näkymä riittää, mutta erittäin tekniset tuotteet voivat hyötyä enemmän immersiivisistä tuote-esittelyistä. Tuote-esittelyt voivat koostua muokattavista 3D-malleista, tuoteanimaatioista tai tuote-esittelykierroksista, joissa on räjäytyskuvat ja merkinnät. Esimerkkinä autonmoottori tai moottoripyörän varaosat.

Tuote-esittelykierros ei näytä vain koneen jokaista tärkeää kulmaa. Se voi havainnollistaa liikkuvia osia toiminnassa tai zoomata piilossa oleviin mekaanisiin osiin ja elektroniikkakomponentteihin. Nämä tiedot ovat usein ratkaisevia, jotta kuluttaja voi tehdä perustellun päätöksen. Ajattele mekaanikkoa tai asentajaa, joka selvittää, mikä komponentti tai varaosa on ostettava. Yleisesti ottaen mitä teknisempi tuote on, sitä enemmän se hyötyy kehittyneemmästä tuotteen katselukokemuksesta.

‍

‍

Miten 360°-tuotesisältöä tuotetaan?

Miten 360°-tuotesisältöä sitten tuotetaan? Sisältö täytyy tuottaa joko omassa yrityksessä sopivalla studiokalustolla tai tilata tuotekuvausstudiolta. Tuotantotavasta riippumatta kannattaa painottaa esimerkiksi seuraavia osa-alueita:

1. Kuvanlaatu – 360°-tuotekuvien tuottaminen edellyttää laadukkaita, korkearesoluutioisia kuvia. Kuvia tarvitaan myös paljon, ja tuotanto vaatii aikaa ja resursseja.
2. Budjetti – Ammattimainen oma tuotekuvauskalusto ja ohjelmisto voivat venyttää budjettia. Kannattaa punnita, onko kuvaus edullisinta tehdä itse vai ulkoistaa. Lisäksi on päätettävä, millaista 360°-tuotesisältöä halutaan tuottaa: 360-kuvia vai 3D-sisältöä.
3. Tuotteiden katseluteknologia – Jokaiseen 360°-tuotekokemukseen tarvitaan sisällön verkkosivustolle sopiva tuotekatseluohjelma. Katseluohjelman on oltava responsiivinen, jotta sisältöä voi katsella sekä mobiililaitteilla että työpöydällä. Sen tulee olla myös hakukoneoptimoitu sivujen latausajoista interaktiiviseen katselukokemukseen asti.
4. Työnkulku – Lopuksi on mietittävä työnkulkua riippumatta siitä, tehdäänkö kuvaus itse vai ostetaanko se tuotekuvausyritykseltä. Suunnittelussa on huomioitava esimerkiksi tuotteiden aseteltu esillepano sekä jälkituotannon työnkulut, kuten kuvankäsittely, tiedostojen nimeämiskäytännöt sekä tarkistus ja julkaisu.

‍

‍

‍

Mistä löytää laadukas 360°-tuotekatseluohjelma

360°-tuotekatseluohjelma (myös 360°-objektikatseluohjelma tai spin viewer) mahdollistaa 360°-kuvien upottamisen verkkosivustolle. Esimerkkinä PhotoRobotin Product Viewer. Ohjelmistolla 360°-kuvan upottaminen mille tahansa verkko- tai tuotesivulle on helppoa. Kun kuvat on ladattu ohjelmistoon, upotettavan Javascript-koodin kopioiminen ja liittäminen riittää, ja kuvien hosting toimii heti.

Skripti mahdollistaa 360 asteen esityksen, optimoi tiedostokoot sekä sallii zoomauksen ja kuvien lataamisen täydellä resoluutiolla. Tuotekatseluohjelmassa on lisäksi mukautettavat animaatioparametrit, kuvien pakkaus ja automaattinen julkaisu. Se mahdollistaa mukaansatempaavan vuorovaikutuksen ja viivästetyn latauksen (lazy loading) sekä tuo useita hakukoneoptimoinnin etuja. Näiden lisäksi katselukertoja ja datansiirtoa ei rajoiteta, joten käyttäjät maksavat vain käyttämästään tallennustilasta.

‍

‍

Esimerkkejä laadukkaasta 360°-kuvamateriaalista

Mikä siis tekee 360-kuvasta ”hyvän” 360-kuvan? Ensinnäkin sen tulee välittää tehokkaasti tietoa tuotteen muodosta, pintastruktuurista ja ominaisuuksista. Tämä edellyttää, että kuvaajat eivät vain valaise tuotetta oikein. Heidän on myös löydettävä parhaat kuvakulmat ja sopivat kameran asetukset laadukasta kuvamateriaalia varten. Lisäksi tarvitaan paras mahdollinen 360°-tuotekatseluohjelma, jolla kuvat julkaistaan verkkosivustolla tai verkkokaupassa.

Hyvä tuotekatseluohjelma tarjoaa korkearesoluutioista kuvamateriaalia, joka on hakukoneystävällistä ja helppo julkaista verkossa. PhotoRobotin Product Viewerin tavoin 360°-katseluohjelmiston tulee myös olla responsiivinen, jotta katselukokemus on sujuva mobiilissa ja selaimessa. Kuvien tulee latautua nopeasti tuotesivuilla, ja useampia ruutuja sisältävät kuvat ladataan viivästetysti (lazy loading) vasta, kun käyttäjä aloittaa vuorovaikutuksen.

Siksi on tärkeää, että tuotekatseluohjelmissa on sekä viivästetty (lazy) että dynaaminen lataus. Dynaaminen lataus mahdollistaa heti toimivan vuorovaikutuksen taustalla esiladattujen kuvien kanssa. Viivästetty lataus puolestaan estää suurempia kuvatiedostoja hidastamasta sivun latausaikoja ja heikentämästä sivun yleistä suorituskykyä.

‍

‍

360°-tuotesisällön tuotannon työnkulku

Miten 360°-tuotesisältö sitten tuotetaan? Olipa kyse ammattimaisesta tuotekuvausstudiopalvelusta tai omasta tuotannosta, yleinen työnkulku sisältää useita vaiheita. Ne vaihtelevat toki esimerkiksi kuvauskaluston, ohjelmiston, tiimin, työmäärän ja tuotteiden mukaan. Yleisesti 360°-tuotesisällön työnkulkuun kuuluvat kuitenkin seuraavat vaiheet:

1. Tuotteiden sisäänotto: tuotteiden vastaanotto, varaston tarkistus, tuotteiden lajittelu (punnitus ja mittaus);
2. Tuotteiden valmistelu: tyyliohjeiden noudattaminen, kuvausympäristön rakentaminen, laitteiston ja ohjelmiston valmistelu;
3. Kuvaus: kuvauksen toteutus;
4. Jälkituotanto: kuvankäsittely ja retusointi (taustan poisto, kuvanparannukset);
5. Laadunvalvonta: kuvien tarkistus ja hyväksyntä;
6. Sisällön toimitus: tiedostojen nimeämiskäytännöt, julkaisu verkkoon;
7. Tuotteiden palautus: varmistetaan, että tuotteet poistuvat studiolta vasta, kun kaikki kuvat on otettu.

Jokainen 360°-tuotesisällön tuotannon vaihe sisältää omia vastuita. Tiimien on päätettävä, kuka vastaa muokkauksesta tai retusoinnista, onko se sisäinen vai ulkoinen resurssi. Lisäksi on määriteltävä laadunvalvonnan työnkulut sekä se, miten sisältö toimitetaan verkkoon. Huomioitavana ovat myös tiedostojen nimeämiskäytännöt ja tuotantoprosessien yleinen organisointi.

Usein nämä prosessit voidaan automatisoida kokonaan tuotekuvauksen automaatio-ohjelmiston avulla. Automaatio-ohjelmisto (kuten PhotoRobot_Controls) voi itse asiassa sujuvoittaa lähes kaikkia studion työnkulkuja ja prosesseja, mutta tästä lisää myöhemmin.

‍

‍

Tarvitseeko yritykseni 360°-tuotesisältöä?

Yritysten on pohdittava, palkkaavatko ne ammattimaisen tuotekuvausstudion vai tuottavatko ne sisällön itse. Jos tuotekuvaus hoidetaan omissa tiloissa, alkukustannukset ovat luonnollisesti korkeammat kuin muutaman 360-kuvauksen teettäminen studiolla. Ajan myötä sijoitetun pääoman tuotto voi kuitenkin kasvaa merkittävästi, kun käytössä on sopiva kuvauskalusto ja automaatio-ohjelmisto. ROI kasvaa entistä merkittävämmäksi, mitä enemmän kuvattavia tuotteita on.

‍

360°-tuotesisältöpalvelujen kustannukset

Jos kuvaus ostetaan ulkopuoliselta, kustannukset vaihtelevat projektista toiseen suuresti. Yksittäisen 360-kuvauksen hintaan vaikuttavat monet tekijät. Näitä ovat:

• Tuote. Riittääkö tavallinen kuvauspöytä, vai heiluuko tuote tai vaatiiko se erityisiä valmisteluja? Tuotteen esillepanoon voi tarvita lisävarusteita ja -laitteita, mikä nostaa hintaa riippumatta siitä, ostetaanko kuvaus vai tehdäänkö se itse.
• Määrä. Montako tuotetta kuvataan? Onko kyse vain muutamasta packshot-360-kuvasta vai laajemmasta tuotevalikoimasta? Mitä enemmän tuotteita, sitä korkeammat kustannukset.
• Logistiikka. Kuinka vaativaa kuljetus on? Tarvitaanko erityinen käsittelyvakuutus tai suurempi studiotila? Ajattele esimerkiksi autojen ja raskaiden koneiden tuotekuvausta. Mitä vaativampi logistiikka, sitä korkeampi hinta.
• Tuotekuvauksen tyypit. Tarvitaanko tuotteista 3D-kuvaus? Tuotekuvauspalvelujen hinnat vaihtelevat tarvittavan kaluston, ajankäytön ja kuvankäsittelyn mukaan.
• Kuvien resoluutio ja kokonaislaatu. Kuvien on tuotava esiin kaikki tuotteen ainutlaatuiset ominaisuudet ja yksityiskohdat sekä välitettävä tuotteen muoto, koko ja pintastruktuuri.‍
• Käyttöoikeudet. Kuuluvatko kaikki kuvat käyttöösi, vai onko lisenssi vain 360-kuvaan? Jos still-kuvien galleria ostetaan pyörityskuvan rinnalle, palvelu voi maksaa enemmän.

‍

‍

‍

Miten tuotekuvauspalvelut toimittavat pyörityskuvat

360°-kuvauspalveluja ostettaessa on päätettävä sisällön toimitustavasta. Missä muodossa 360-kuvat toimitetaan?

• Onko sinulla oma 360-tuotekatselin? Jos on, sisällöntuottaja voi toimittaa yksittäiset kuvatiedostot ladattaviksi katseluohjelmaasi. Näin hallitset täysin laatua ja voit valita tuotteiden katselutekniikan vapaasti.
• Tarvitsetko kokonaisratkaisun katselimineen? Sisällöntoimittajat voivat toimittaa kuvatiedostojen kansion sekä 360°-katselimen upotuskoodin. Huomaa kuitenkin, että tämä estää muiden tuotekatselutekniikoiden käytön. Suositeltavaa on aina selvittää ja valita katselin, jota käytetään kaikissa kanavissa.
• Onko verkkokaupassasi 360°-katseluohjelman lisäosa? Jotkin verkkokauppa-alustat tukevat erityisiä lisäosia 360-kuvien julkaisuun. Niiden avulla palveluntarjoajat voivat ladata pyöritettävät kuvat suoraan verkkokauppaan. Useimmilla alustoilla HTML-koodi kuitenkin toimii hyvin. Nykyään erityisiä lisäosia ei yleensä edes tarvita.
• Tarvitsetko 360°-hosting-palvelun? Esimerkkinä PhotoRobot-yrityksen erityinen kuvien CDN (Content Delivery Network). Pilvipohjainen käsittely mahdollistaa kuvien skaalauksen reaaliajassa ja pikselintarkalla resoluutiolla kaikille käyttäjän laitteille. Kaikki tiedostot on helppo järjestää, ne ovat haettavissa ja turvassa digitaalisten sisältöjen hallintajärjestelmässä, ja JPEG-, PNG- ja WebP-muodot ovat tuettuja.

‍

‍

Automatisoidut 360-asteen kuvausstudiot

Mitä suurempi kuvattavien tuotteiden määrä on, sitä todennäköisemmin yritykset harkitsevat omia ratkaisuja automatisoituun tuotekuvaukseen. Ne koostuvat ohjelmistopohjaisista koneista ja automaatiosta. Niissä yhdistyvät kuvauslaitteet, kamerat, valot sekä kuvauksen ja jälkikäsittelyn toiminnot. Täysin automatisoituun 360°-kuvausstudioon kuuluu muun kaluston ohella usein moottoroitu pyörivä kuvauspöytä. Siinä on myös kameran jalusta tai kiinnike ja todennäköisesti robottikäyttöinen kameravarsi kameran korkeuden automatisoimiseksi.

Ohjausohjelmisto automatisoi tämän jälkeen monia vaiheita tuotteen pyörittämisestä pyörityspöydällä salamoiden ja kameroiden laukaisuun. Kuvankäsittely voi tapahtua automaattisesti uudelleenkäytettävien asetusten avulla, tai valokuvia ja videoita voi myös muokata ja retusoida manuaalisesti. Ohjelmiston ominaisuuksiin kuuluu yleensä myös työkaluja laadunvarmistukseen, tarkistukseen ja automaattiseen julkaisuun. Ne voivat automatisoida myös tiedostojen nimeämisen ja paljon muuta.

Automatisoitu 360-asteen kuvausstudio yksinkertaistaa merkittävästi 360°-pyöritysten ja moniriviisten 3D-kuvien tuotantoa. Sen avulla myös still-kuvagalleriat, packshot-kuvat, GS1-kuvat ja tuotevideot syntyvät yhdessä prosessissa. Monikamerajärjestelmillä kaiken kuvaamiseen riittää yleensä yksi pyörityspöydän kierros. PhotoRobotilla 360-kuvien sekä still-kuvien, packshot-kuvien ja GS1-kuvien tuottaminen vie usein alle minuutin.

‍

‍

‍

Mitä sisäiseen tuotantoon tarvitaan?

Yrityksen oman automatisoidun tuotekuvausstudion kustannukset vaihtelevat yrityksestä toiseen. Kokonaisinvestointia laskettaessa on huomioitava esimerkiksi logistiikka, työvoima, laitteet ja asennus, koulutus, tilantarve ja skaalautuvuus. Lisäksi tuotekuvausjärjestelmiä on toteutettu monille toimialoille muodista huonekaluihin, koruihin, teollisuuteen ja autoalalle. Tarvittava laitteistoyhdistelmä riippuu siis tuotevalikoimasta: määrästä, koosta, muodosta ja painosta.

‍

Tavanomaiset 360-kuvauksen laitteet

Minkä tahansa kokoonpanon ytimessä on yleensä moottoroitu kuvauspyörityspöytä. Lisäksi tarvitaan kamera, jalusta, valaisimet ja tausta. Pyörityspöydän koko riippuu tuotteiden tyypistä, koosta, muodosta ja painosta. PhotoRobot valmistaa esimerkiksi laajan valikoiman erilaisia pyörityspöytiä kaikenkokoisten ja -tyyppisten tuotteiden asemointiin.

Minkä tahansa PhotoRobotin moottoroidun pyörityspöydän voi yhdistää lisärobotteihin, kuten Robotic Camera Arm tai Multi-Cam. Ne automatisoivat kameran korkeuden säädön ja kuvauksen, ja Multi-Cam-laitteella moniriviset 3D-kuvat otetaan nopeasti.

‍

‍

‍

Automatisoidussa studiossa voi olla myös mallinukkekuvaukseen tarkoitettuja ratkaisuja ja tuotteiden aseteluun tarkoitettuja laitteita. Esimerkkinä PhotoRobotin Cube. Se mahdollistaa mallinukkejen nopean vaihdon, ja sen voi asentaa myös ylösalaisin pyörityspöydän yläpuolelle ripustustilaan. Tämän tilan avulla kohteet voi helposti ripustaa ilmaan osittain tai kokonaan sekä synkronoida tuotteen ja pyörityspöydän pyöriminen.

‍

Automaatioohjelmisto

Laitteiston lisäksi automaatioohjelmisto mahdollistaa sisältötuotannon ja digitaalisen sisällönhallinnan täydellisen automatisoinnin. Kattava ohjelmistokokonaisuus (kuten PhotoRobotin) yhdistää laitteiden, kameroiden ja valaistuksen ohjauksen, jälkikäsittelyn, tarkistusprosessit ja julkaisun.

PhotoRobotin automaattisen kohteen keskityksen, rajauksen, skaalauksen, taustanpoiston ja muiden toimintojen ansiosta tuotekuvat ovat yleensä verkkokäyttöön valmiita heti kuvauksen jälkeen. Käyttäjät voivat määrittää asetuksia sekä tallentaa ja käyttää niitä uudelleen muokkausparametrien ja tyyliohjeiden automatisoimiseksi. Tämä voi kattaa muokkauksen automatisoinnin kokonaisissa still-kuvagallerioissa, 360-kuvissa, 3D-kuvissa ja videoissa.

‍

‍

PhotoRobotin ohjelmisto pyrkii parantamaan kaikkia studion työnkulkuja ja vahvistamaan tiimien välistä viestintää tuotteen saapumisesta tuotantoon, julkaisuun ja luovutukseen asti. Muita hyödyllisiä ominaisuuksia ovat automaattinen tiedostojen nimeäminen, sisällön jakamisen ja tiedostotoimituksen työkalut sekä varastoseuranta. Yhdistämällä nämä PhotoRobotin integroituun kuvien hostaukseen ja SpinViewer-ratkaisuun saadaan globaali CDN, jossa on reaaliaikainen kuvien skaalaus ja pikselintarkka resoluutio.

‍

Käyttäjien osaaminen

Seuraava automatisoidun studion edellytys on tiimi, jolla on riittävästi osaamista tehtävään. Alkuun tarvitaan ammattivalokuvaaja, joka osaa käyttää laitteistoa ja ohjelmistoa. Erityisosaamista ja koulutusta tarvitaan, joskin määrä riippuu järjestelmän monimutkaisuudesta (tai yksinkertaisuudesta). PhotoRobotin ratkaisua osaa käyttää oppimisen jälkeen jopa harrastajavalokuvaaja. Sekä laitteiston että ohjelmiston käyttö on opeteltava, mutta yleensä siihen riittää muutaman päivän koulutus.

‍

‍

‍

Käytettävissä oleva tila

Lisäksi studiossa tarvitaan riittävästi tilaa laitteelle sekä sille, että kuvaaja pääsee kulkemaan sen ympäri vapaasti. Myös työasemalle on varattava tilaa tietokoneineen sekä sähkö- ja verkkoliitäntöineen. Tarvittava tila vaihtelee kuvauksiin valitun laitteiston mukaan.

Osa 360-kuvauslaitteista sopii siististi mihin tahansa vapaaseen tilaan, kuten pienen verkkokaupan nurkkaan. Toiset ratkaisut vaativat asennuksen suurempaan esittelytilaan tai esimerkiksi varastotilaan. Sijainnista riippumatta ilmastointi on tärkeää, ja tilan tulisi olla myös pölytön. Näin tuotteet pysyvät moitteettomassa kunnossa ja tuotteiden valmistelu sujuu yleisesti ottaen vaivattomasti.

‍

‍

‍

PhotoRobot-pohjainen oma 360°-kuvausstudio

Mitä laitteita oma PhotoRobot-pohjainen 360°-kuvausstudio sitten vaatii? Aloitetaan valoista, kameroista ja objektiiveista.

• Kuvausvalot – PhotoRobotin kanssa yhteensopivat valaistusjärjestelmät jakautuvat kahteen tyyppiin: FOMEI- ja Broncolor-salamavalot sekä kaikki DMX-ohjausta tukevat LED-valot. Ohjelmisto yhdistää studiovalaisinryhmien ohjauksen sekä salama- tai jatkuvan valaistuksen automatisoinnin.
• Kamerat – Liitettäviä kameroita ovat Canonin DSLR- ja järjestelmäkameramallit. Ohjelmisto mahdollistaa yhden tai useamman kameran etäkuvauksen ja asetusten hallinnan. Yleensä 20–30 megapikselin Canon riittää. Jos käytetään jatkuvaa valaistusta, myös valotuksen simulointi LiveView-tilassa on hyödyllistä.
• Sopiva objektiivi – Pienten tuotteiden, kuten korujen, kuvaamiseen studiossa tarvitaan makro-objektiivi. Useimpia suurempia tuotteita kuvattaessa riittää objektiivi, jolla tuote pysyy kuvassa kokonaan. Tähän yleensä riittää zoom-objektiivi, jonka polttoväli on 40–100 mm.

Seuraavaksi tarvitaan 360°-kuvauslaite, kuten moottoroitu pyörityspöytä (tai pyörivä mallinukke). Lisäksi tarvitaan kameran jalusta / teline ja kamerapää sekä työasema. Mukaan tulee myös valaistu tausta ja joskus lisävarusteita sekä tuotteiden aseteltavuutta tukevia ratkaisuja 360°-kuviin.

‍

‍

360°-pyörityspöydät, kamerajärjestelmät ja ohjelmistohallinta

Pyörityspöytäkuvauksessa tarvitaan sopivankokoinen 360°-pyörityspöytä. Se toimii joko erillisenä tai yhdessä muiden kuvausrobottien, kuten robottikameravarren tai usean kameran järjestelmän, kanssa.

• Moottoroitu 360°-pyörityspöytä – 360°-pyörityspöytäkuvaukseen on tarjolla useita eri kokoisia pyöriviä pöytiä. Valikoimaan kuuluvat pienemmät siirrettävät pyörityspöydät, suuremmat kiinteät pyörityspöytäasennukset sekä optisella lasilevyllä varustetut pyörityspöydät 3D-kuvaukseen.
• Tausta – Joihinkin PhotoRobot-laitteisiin on integroitu valkoinen hajotuskangastausta. Sen avulla tuotteet on helppo kuvata valkoista taustaa vasten tai automatisoida taustan poisto läpinäkyvää taustaa varten.
• Robottikameravarsi tai usean kameran järjestelmä – Maksimaalista tarkkuutta ja liikkumisvapautta varten Robotic Camera Arm ja Multi-Cam toimivat yhdessä 360°-pyörityspöytien kanssa. Molemmat toimivat yhdistettynä jalustana / telineenä, jossa on integroitu kamerapää yhden tai useamman kameran ohjaamiseen studiossa. Robotic Camera Arm sopii yhden rivin 360-kuvaukseen ja Multi-Cam usean rivin 3D-kuvien nopeaan kuvaamiseen.‍
• Ohjelmistopohjainen työasema – Yksi ohjelmistopohjainen työasematietokone (macOS tai Windows) hallitsee kaikkia laitteita, kameroita, valoja ja tuotantoprosesseja.

‍

‍

360°-sisällön tuottaminen PhotoRobotilla

360°-sisällön tuotantoprosessi vaihtelee monien tekijöiden, kuten studion kokoonpanon ja tuotetyypin, mukaan. Jalkineista aurinkolaseihin, huonekaluihin tai autoihin: jokainen tuoteryhmä vaatii oman lähestymistapansa ja erilaisen kuvausvarustuksen. Tuotannossa on kuitenkin vaiheita, jotka koskevat yleensä kaikkea PhotoRobotilla tehtävää 360°-sisällön tuotantoa.

‍

‍

1 – Työtilan luominen

PhotoRobot Control -ohjelmistossa työtila on luettelo laitteistosta, jota käytetään tietyssä kuvauksessa. Se yhdistää yhden ohjelmistokäyttöliittymän kautta kaikki kuvausmoduulit, kamerat, valot ja muut lisälaitteet. Käyttäjät voivat ottaa käyttöön Fast Shot -tilan kuvien ottamiseen pyöröalustan pyöriessä taukoamatta, määrittää laserit ja valot sekä lisätä kameroita.

‍

‍

2 – Aloita projekti

Kun työtila on määritetty, projekti sisältää yhden kuvauksen tai esimerkiksi yhden kuvauspäivän tai -viikon kohteet. Projektit ovat tietojen ylin taso, ja ne koostuvat yhdestä tai useammasta kohteesta (tietyn tuotteen valokuvat). Jokaisessa kohteessa on yksi tai useampi kansio, joihin eri tyyppiset kuvat jaotellaan (esim. spinit, still-kuvat, video). Kuvauksen aloittamiseksi on ensin lisättävä uusi projekti (ellei sellaista jo ole) sekä vähintään yksi kohde.

‍

‍

3 – Lisää spin-kansio

Kun spin-kansio luodaan, ohjelmisto lisää kuvakehykset automaattisesti sen mukaan, kuinka monta kuvaa spiniä kohti valitaan. Oletusarvo on 36 kuvaa. Mitä enemmän kuvia on, sitä sujuvampi pyöriminen on, mutta valmiit spinit vaativat enemmän tallennustilaa.

‍

‍

4 – Tuotteen viimeistely (tuotteen valmistelu)

Tästä eteenpäin on tärkeää, että tuote on moitteettomassa kunnossa kaikilta niiltä puolilta, jotka näkyvät kuvissa. Tämä koskee esimerkiksi kengän pohjia, jos kuvataan alhaalta 3D-spinejä varten. Tarkista, ettei materiaalissa ole pölyä tai tahroja, ja puhdista tuote harjalla tai paineilmalla. Huomioi myös tuotteen asettelu (esim. miten tuote asetetaan).

Yleensä stylisti päättää tuotteen asettelusta tuotetyypin, tyylioppaan ja odotettujen tulosten perusteella. Tyyliopas määrittää muun muassa sen, kuinka monta kuvaa otetaan, mitkä kuvakulmat kuvataan, mitkä ovat kamera- ja valoasetukset sekä jälkikäsittelyn parametrit. Viimeistele tuote sen mukaisesti ottaen huomioon brändisi tyyliopas ja tavoitellut tulokset.

‍

‍

‍

5 – Kuvausympäristön valmistelu (tuotteen sijoittelu)

Viimeistelyn jälkeen aseta tuote PhotoRobotin 360°-pyöröalustan levylle. Se on helppoa PhotoRobotin tarkkaan kohteen sijoitteluun tarkoitettujen ominaisuuksien ansiosta. Esimerkiksi sekä moottoroiduissa pyöröalustoissa että robottikamerapuomeissa on lasero-ohjattu sijoitus, jonka avulla pyörimisen tarkka keskipiste löytyy helposti. Ne myös helpottavat kamerapuomin ja alustan kohdistamista.

Lisäksi PhotoRobot-järjestelmät tarjoavat lukuisia ominaisuuksia tuotteen asetteluun. Pitääkö tuotteen roikkua osittain tai kokonaan ilmassa, kuten käsilaukun hihnojen? Harkitse nailonlankojen käyttöä tai pyöröalustan yhdistämistä tuotteen ripustuslaitteeseen, kuten PhotoRobotin Cube-laitteeseen.

Cube-laitteen yläportaaliin voi kiinnittää myös erilaisia pitimiä, esimerkiksi tapeille, holkeille, uni-puristimille tai raskaille puristimille. Niillä voi pitää kohdevaloja, heijastuslevyjä tai muita kuvausvarusteita kuvausympäristön rakentamiseksi. Tarkista lopuksi pyöröalusta samoin kuin tuote pölyn ja epäsiistien tahrojen varalta. Jos käytössä on lasilevyllä varustettu pyöröalusta, tarkista myös, ettei siinä ole tahroja tai sormenjälkiä.

‍

‍

6 – Tuotteen valaistuksen säätö

Ohjelmistokäyttöliittymässä käyttäjät voivat määrittää yksittäisiä valojen paikkoja, valita valmiita paikkoja tai luoda mukautetun paikan. Yleensä valojen paikkoja ovat tuote vasemmalla / tuote oikealla sekä tausta ylhäällä / tausta alhaalla. Varmista, että tuotteen vasemman ja oikean puolen valoryhmät valaisevat tuotteen luonnollisella valolla. Valo ei saa olla liian tumma eikä liian kirkas. On tärkeää, että valaistus tuo esiin pinnan rakenteen ja saa tuotteen näyttämään kuvissa parhaimmaltaan.

Ohjelmiston avulla käyttäjät voivat säätää valaistusta tai kytkeä valoja päälle ja pois virtapainikkeella. Tätä voi käyttää esimerkiksi Freemask-taustanpoistossa. Siinä etuvalo on sammutettava maskikuvan ottamiseksi. Voimakkuuden säädön lisäksi osassa DMX-ohjatuista valoista voi säätää myös värilämpötilaa.

Käyttäjät voivat tämän jälkeen tallentaa kaikki valoryhmät ja valoasetukset ohjelmistoon tulevaa automaatiota varten. Ohjelmiston esiasetuksilla voi luoda ja tallentaa asetukset koneistolle, kameroille, valoille ja jälkikäsittelylle. Jokainen näistä voidaan sitten automatisoida yksittäisiä kuvauksia tai kokonaisia samantyyppisten tuotteiden eriä varten.

‍

‍

7 – Taustavalaistuksen asetus

Seuraavaksi taustavalaistus säädetään niin, että taustasta tulee puhtaan valkoinen. Valitse ohjelmistossa taustan valaisinryhmät ja säädä voimakkuutta niin, että tausta valaistaan takaa. Ohjelmisto automatisoi taustan poiston kuvauksen jälkeen ja luo käyttäjän asetusten mukaan joko valkoisen tai läpinäkyvän taustan.

‍

‍

8 – Tarkista sommittelu ja tarkennus

Kuvaustilan käyttöliittymän keskeisin elementti on esikatseluikkuna. Siinä näkyy joko parhaillaan valittuna oleva kuva (jos kuva on otettu) tai kameran Live View. Live View on erityisen hyödyllinen sommittelun ja tarkennuksen tarkistamisessa ennen kuvaamista.

‍

‍

9 – Ota testikuva

Ennen lopullisten kuvien ottamista on aina hyvä ottaa yksi tai useampi testikuva. Testikuvan voi ottaa käyttöliittymästä tai pikanäppäimellä (paina ”T”). Näin valojen, kameroiden ja laitteiston asetukset voi testata ennen kuvaussarjaa. Kaikki testikuvat tallentuvat testikuville tarkoitettuun kansioon, johon pääsee heti kuvauksen jälkeen.

‍

‍

10 – Kuvaa 360-kuvasarja

Tässä vaiheessa jäljellä on enää ohjelmiston ”Play”-painikkeen painaminen. Kun painat Play, kuvaussarja alkaa. Sarjan voi käynnistää myös pikanäppäimellä (välilyönti) tai skannaamalla erityisen ”Start”-viivakoodin. Kun sarja on valmis, kohteen kaikki pikkukuvat täyttyvät yksittäisten kuvien otoksista.

‍

‍

‍

11 – Kuvien jälkikäsittely

Kuvauksen jälkeen ohjelmiston Edit-tilassa pääsee käyttämään jälkikäsittelytyökaluja. Ne tarjoavat laajan valikoiman muokkaustoimintoja, kuten automaattisen rajauksen ja kohteen keskityksen. Kohteen keskitys on erityisen tärkeää 360-kuvissa. Vaikka useimmissa PhotoRobot-laitteissa on lasersijoitus, osa 360-kuvista vaatii lisäksi ohjelmiston tekemän keskityksen. Tämä tapahtuu oletuksena automaattisesti, mutta keskitystä voi myös ohjata manuaalisesti.

Muita hyödyllisiä jälkikäsittelyn automaatiotyökaluja ovat puoliautomaattinen taustanpoisto (tason, täytön tai freemask-menetelmällä). Näillä toiminnoilla kuvan taustaa voi säätää tai sen voi poistaa kokonaan. Eri tulokset saa valitsemalla tason, täytön tai freemask-menetelmän.

Kannattaa muistaa, että ohjelmiston taustanpoiston onnistuminen riippuu pääasiassa kohteen valaistuksesta. Joskus valoasetuksia on kokeiltava ja kuvia on kuvattava uudelleen, ennen kuin tulos on tyydyttävä.

‍

‍

Lopuksi käyttäjä voi tallentaa jokaisen muokkaustoiminnon omat asetukset esiasetukseksi (Preset) ja käyttää sitä uudelleen tulevissa kuvauksissa. Toiminnot voi käyttää kokonaisiin kansioihin tai valita yksittäisiä kuvia asettamalla ohjelmistossa kohteet (Scopes). Kohteiden määrityksellä muokkaukset voi kohdistaa yksittäisiin kuviin, tiettyihin kuvauskulmiin tai koko kansion kuvasarjaan.

‍

12 – 360°-kuvan luonti, tarkistus ja julkaisu

Heti kuvauksen jälkeen spin-kansioon alkaa kertyä kuvia jokaisesta yksittäisestä ruudusta. Ohjelmisto jälkikäsittelee jokaisen kuvan käyttäjän asetusten mukaan ja yhdistää valmiit kuvat 360°-kuvaksi. Yleensä nämä kuvat ovat sellaisenaan verkkokäyttöön valmiita, eikä erillistä tai manuaalista retusointia tarvita.

Kuvia voi käsitellä paikallisesti tai pilvessä, ja paikallisten ja pilvisovellusten yhteensovitus on nyt entistä kattavampi. Kaikki tiedot löytyvät yhdeltä sivulta, myös kuvien tiedot, kommentit sekä lisätiedot ja ohjeet. Lisäksi ohjelmiston työnkulun tilat tehostavat viestintää ja työnkulkuja tiimien välillä. Tilojen avulla voi osoittaa tehtäviä, kertoa edistymisestä sekä hyväksyä tai hylätä työtä eri vaiheissa.

Retouch Access -hallinnan avulla tehtävät on myös helppo välittää selkeästi ulkopuolisille retusoijille. Liitä ohjeet kommentteihin ennen kuin jaat tiedostot vastuulliselle retusoijalle tilassa ”Ready to Retouch”. Retusoijat voivat sen jälkeen avata ja ladata tiedostoja sekä työstää niitä missä päin maailmaa tahansa ja ladata lopputulokset nopeasti takaisin. Latauksen jälkeen ohjelmisto asettaa tiedostojen tilaksi automaattisesti ”Retouch Done”. Projektipäällikkö tai asiakas voi tämän jälkeen hyväksyä tai hylätä muutokset ja halutessaan julkaista kuvat heti verkossa.

‍

‍

‍

Näin tuotat 3D-tuotesisältöä (monirivistä)

Monirivisten 3D-kuvakiertojen (puolipallo- tai pallomaisten) tuottaminen vaatii monimutkaisempia laitteita, enemmän valmisteluja ja vaativamman kameran asetuksen. Pääasiassa syynä on se, että useiden rivien kuvaamiseen tuotteen ympäriltä kuluu enemmän aikaa. Yksirivisiin 360°-kuvakiertoihin riittää mainiosti robottikameravarsi yhdistettynä PhotoRobotin keskeytymättömään Fast Spin -tilaan.

Jos kuvataan kuitenkin 4 tai 5 riviä eri korkeuskulmista, usean kameran teline lyhentää tuotantoaikaa huomattavasti. Tällaiset laitteet (kuten PhotoRobotin Multi-Cam) kannattelevat kameroita kullakin pystykulmalla, jolloin useita rivejä voidaan kuvata samanaikaisesti. Ne liitetään moottoroituihin kääntöpöytiin, kuten Centerless Table -pöytään, ja ohjelmisto tarjoaa kameran etähallinnan sekä täydellisen järjestelmäintegraation.

Käyttäjän täytyy säätää asetukset jokaiselle riville erikseen, mutta ohjelmistossa se onnistuu nopeasti. Käyttäjät voivat säätää valaistuksen, kuvauksen sekä kameran ja jälkikäsittelyn parametreja ja soveltaa jokaiselle riville omia asetuksia. PhotoRobotin laitteet ja ohjelmisto hoitavat loput komennosta: ne automatisoivat kuvaussekvenssit ja jälkikäsittelyn 3D-kuvakierron tuottamiseksi. Yleensä PhotoRobot tuottaa jälkikäsitellyn, verkkoon valmiin tuloksen alle minuutissa, ja sen voi julkaista verkossa heti.

‍

‍

‍

360°-kuvakierrot vai 3D-sisällön tuotanto – miten valita

Kun päätetään, tarvitaanko yksirivisiä 360°-kuvakiertoja vai 3D-kuvakiertoja, ensin kannattaa tarkastella tuotetta. Onko sen esittämisestä 3D:nä sellaista hyötyä, joka oikeuttaa tuotannon lisäajan (ja -kustannukset)? Yleensä 3D-kuvauksesta hyötyvät eniten monimutkaiset ja tekniset tuotteet. Se voi kuitenkin sopia myös vaatteille ja asusteille tai tuotteille, kuten jalkineille. Käytännössä mikä tahansa tuote, jota kuluttajien täytyy tarkastella joka puolelta ja ylhäältä alas, voi edellyttää 3D-kuvia.

Yksinkertaisemmille tuotteille yksi rivi riittää yleensä luomaan elävän vaikutelman esineestä. Vaikka nämä kuvakierrot liikkuvat vain vasemmalle ja oikealle vaaka-akselilla, se voi riittää kuluttajille hyvin. Ajatellaan aurinkolasien 36 kuvan kuvakiertoa. Kun siihen yhdistetään pääkuva ja muutama markkinointikuvakulma tuotesivulla, työ on valmis.

‍

‍

Tärkeää on myös ottaa huomioon kustannukset ja tuotannon työnkulku, tehtiinpä sisältö itse tai ulkoistettiin. Yleisesti 3D-tuotesisällön tuottaminen maksaa enemmän kuin yksirivisten 360-kuvakiertojen. Se vaatii myös enemmän aikaa, työtä ja laitteita. Tämä kannattaa pitää mielessä aina, etenkin ulkoistettaessa, sillä kustannukset ja aika verkkoon julkaisuun vaihtelevat palveluntarjoajittain.

‍

Yhteenveto

Yksirivinen 360°-tuotekuvaus ja monirivinen 3D-kuvaus edellyttävät joko omaa ratkaisua tai ammattimaisen tuotekuvausstudion palveluja. Kustannuksiin vaikuttavat muun muassa kuvien monimutkaisuus, tarvittavat laitteet ja jälkikäsittelyn tarpeet. Huomioitavia ovat myös volyymit, logistiikka ja työnkulut sekä käyttäjien koulutus, jos tuotanto tehdään itse.

Nykyisten ratkaisujen runsaan tarjonnan ansiosta 360°-sisällön tuotanto voi kuitenkin olla kustannustehokasta ja suunniteltavissa budjetin mukaan. Kannattaa valita ratkaisu, joka vastaa parhaiten sekä kuluttajien että oman yrityksen tarpeisiin. Omaan käyttöön on tarjolla laaja valikoima 360°-tuotekuvauslaitteita kaiken kokoisiin ja laajuisiin projekteihin. Vaihtoehtona ovat ammattimaiset tuotekuvausstudiot, joilla on työhön sopivat välineet. On kuitenkin syytä muistaa, että ulkoistamiseen liittyy monia lisäkustannuksia ja volyymin kasvaessa sen ROI on heikompi kuin oman kuvauksen.

‍

‍

PhotoRobotilla toteutettu 360-tuotekuvaus

Perimmäisenä tavoitteena PhotoRobotilla on mahdollistaa yksinkertainen ja kustannustehokas 360°-tuotekuvaus sekä entistä parempi verkkokokemus tuotteista. 16 huippuluokan robottia tarjoaa ratkaisun kaikenlaiseen tuotekuvaukseen ja 24/7-toimintaan – olipa mittakaava suuri tai pieni. Jokaista laitetta ohjaa ainutlaatuinen reaaliaikainen käyttöjärjestelmä, jossa on pilvipohjainen työnkulku ja pitkälle viety automaatio. Automaatio-ohjelmistomme hallitsevat studion työnkulkuja, digitaalisten sisältöjen hallintaa ja kuvien isännöintiä. Lisäksi automaattinen kuvaus ja jälkikäsittelytyökalut on helppo integroida kolmannen osapuolen ohjelmistoihin maksimaalisen tuottavuuden saavuttamiseksi.

Tutustu lisää selaamalla valokuvausrobottiemme valikoimaa ja katso, sopiiko jokin ratkaisu yrityksesi tarpeisiin. Valikoimassa on laitteet mikropiirin kokoisista tuotteista aina autoihin ja raskaisiin koneisiin asti. Osa laitteista on kompakteja ja helposti siirrettäviä, kun taas toiset sopivat täydentämään studion, varaston tai showroomin tiloja. Tutustu itse ja kerro meille, voisiko PhotoRobot vastata 360°-tuotekuvauksen tarpeisiisi.