Esimerkkejä 3D- ja 360-tuotekatselimista | PhotoRobot
3D- ja 360 asteen tuotekatselimia on monenlaisia, joten esimerkkeihin kannattaa tutustua ennen kuin päättää, mikä ratkaisu sopii parhaiten omaan liiketoimintaan. Vaatteista ja muotituotteista koruihin, huonekaluihin, kodinkoneisiin ja lähes mihin tahansa tuotteeseen: kaikki heräävät eloon 3D- tai 360 asteen muodossa. Tässä PhotoRobotin oppaassa esitellään nykyaikaisia 3D- ja 360-tuotekatselimia verkkokaupan käyttöön.
3D- ja 360-tuotekatselimet verkkokauppaan
Tehokas 3D- tai 360-tuotekatselin auttaa yrityksiä tarjoamaan kuluttajille tuotesisältöä, joka on yhtä mukaansatempaavaa kuin vaikuttavaakin. Usein tämä toteutetaan täysin interaktiivisina kuluttajakokemuksina, kuten 360 asteen tuotekuvakierroksina, 3D-malleina ja konfiguraattoreina.
Tuotekatseluohjelmiston (kuten PhotoRobot Viewer) käyttöönotosta on lukuisia etuja, mutta jotkin ratkaisut tuovat enemmän hyötyä kuin toiset. Parhaan tuotekatselimen valinta riippuukin yrityksen kehitysvaiheesta, käytettävissä olevista resursseista ja yleisestä liiketoimintamallista.
On olemassa katselimia, jotka käyttävät useasta kuvakulmasta otettuja still-kuvia, katselimia täydelliseen 360 asteen kiertokuvaukseen sekä katselimia muokattaville tai konfiguroitaville 3D-malleille. Ne tuottavat arvoa monella tavalla: paremmasta tuote-esittelystä ja asiakastyytyväisyydestä aina ostajien luottamukseen, konversioihin ja liikevaihtoon. Havainnollistetaan asiaa katsomalla esimerkkejä johtavista brändeistä, jotka hyödyntävät 3D- ja 360-tuotekatselimia menestyksekkäästi.
Esimerkkejä 3D- ja 360-tuotekatselimien käytöstä
Tällä hetkellä 3D- tai 360-tuotekatselimia parempaa tapaa jäljitellä myymäläostoksia ei ole. Kaikki brändit eivät vielä käytä täyttä 360 asteen kiertokuvausta tai 3D-kuvausta, mutta ne, jotka käyttävät, saavat merkittäviä etuja. Tässä on 6 esimerkkiä brändeistä, jotka käyttävät näitä ja muita formaatteja tarjotakseen ostajille tarkemman katsauksen tuotteisiin.
Applen 360 asteen visualisointi
Kuluttajateknologian edelläkävijä ja johtava yritys Apple ei säästele markkinointipanostuksissaan, ja sen tapa hyödyntää 360-tuotekatselimia on tähän mennessä yksi mukaansatempaavimmista. Esimerkiksi iPhonen lanseerausvideoissa Applen tuotekatselin osoittaa ylpeyttä sekä laitteiden toiminnasta että siitä, miltä ne näyttävät verkossa. Tähän käytetään lähes kokonaan 3D-renderöityjä puhelimia.
Hyvä esimerkki on iPhone 12 Pron lanseerausvideo. Siinä on äärimmäisiä lähikuvia, näkymiä laitteesta aivan joka kulmasta sekä erilaisia valaistusratkaisuja, jotka tuovat puhelimen designin esiin. Lisäksi Apple on edelläkävijä 3D-mallien käytössä: niiden avulla kuluttajat näkevät laitteiden sisälle röntgenkuvan tapaan ja pääsevät tutustumaan siihen, miltä uusin teknologia näyttää sisäpuolelta.
BMW ”Build Your Own”
Toinen arvokas esimerkki 360- / 3D-tuotekatselimen käytöstä tulee yhdeltä johtavista luksusautojen valmistajista, BMW:ltä. BMW:n Build Your Own -työkalulla merkittävää ostosta suunnitteleva voi ensin tutustua korkeatasoisiin ajoneuvoihin verkossa lähes joka kulmasta ja rikkaan yksityiskohtaisesti. Tuotekokemus tarjoaa myös lähikuvat kunkin auton erottuvista piirteistä, kuten sivulistoista, veistetyistä reunoista ja muusta.
Tämän katselimen ainoa heikkous on, että katselukokemus rajoittuu pelkkään vaakasuuntaiseen kiertoon. Näin katselin ei esitä kaikkia mahdollisia katselukulmia, joten kuluttajat haluavat todennäköisesti silti nähdä auton paikan päällä ennen koeajolle lähtemistä. Tästä huolimatta BMW:n tuotekatselin kannustaa potentiaalisia asiakkaita varsin hyvin soittamaan paikalliselle jälleenmyyjälle ja sopimaan auton katsomisesta paikan päällä.
Logitechin 360-tuotekatselimet tuotelanseerauksissa
Seuraavaksi vuorossa on Logitech, tietokoneiden oheislaitteiden ja ohjelmistojen johtava valmistaja. Logitech hyödyntää 360-tuotekatselimia erityisen hyvin uusien tuotteiden lanseerauksissa. Yrityksen markkinointikampanjoissa nähdään useimmin näppäimistöjen, hiirten ja kuulokkeiden lanseerausvideoita, joissa yhdistyvät yksityiskohtaiset tuotekierrot ja näyttävät animaatiot. Niiden avulla esitellään liikkuvia osia sekä kaikkea tuotteisiin sisältyvää teknologiaa.
Logitech käyttää verkkosivustollaan 360 asteen tuotekuvia myös kannettavista tietokoneista ja muista elektroniikkalaitteista. Näin kuluttajat voivat tarkastella tuotteita kaikista kulmista, ja laitteita voi katsella jopa avatussa, suljetussa ja taitetussa asennossa.
Niken 3D-strategia yksilöitävissä jalkineissa
Jos etsii johtavaa toimijaa 360 asteen tuotevisualisoinnissa, Nike kuuluu ehdottomasti parhaisiin. 3D-valokuvaustekniikoiden ja 3D-mallien avulla Nikesta on tullut alan suunnannäyttäjä verkossa tapahtuvassa jalkineostoksessa ja jalkineiden yksilöinnissä. Yrityksen tuotekatselimessa, Nike By You, kuluttajat voivat muokata valitsemaansa kenkää väristä ja designista aina tekstuuriin ja muihin ominaisuuksiin.
Näin ohjelmisto antaa ostajille mahdollisuuden suunnitella oma tuotteensa käytännössä itse. He voivat räätälöidä ratkaisun omien jalkineisiin liittyvien tarpeidensa mukaan, ja Nike säästää sekä aikaa että kustannuksia tuotannossa, koska yrityksen tarvitsee valmistaa vain se, mitä kulloinkin kysytään. Tästä lähestymistavasta on erityistä hyötyä suurille brändeille, joilla on laaja valikoima yksilöitävissä olevia tuotteita, sekä Niken kaltaisille yrityksille, joilla on jo käytettävissään 3D-mallien arkisto.
KeittiöAid
Lisäesimerkki 3D-mallien käytöstä tuotekatselimessa on yhdysvaltalainen kodinkonebrändi KitchenAid. Sen 3D-tuotekatselin auttaa asiakkaita valitsemaan kodin tarpeisiin parhaiten sopivan jääkaapin, ja siinä on laaja valikoima malleja ja vaihtoehtoja.
Nyt verkkokauppa-asiakkaat voivat avata ja sulkea kaikki ovet ja vetolaatikot laukaistavilla tuoteanimaatioilla, tutustua lokeroihin ja liikkuviin osiin tuotemerkintöjen avulla ja jopa vaihtaa saatavilla olevien yksilöintivaihtoehtojen välillä lennosta. Tämä on mahdollista Emersya-alustan ansiosta. Se on verkkojulkaisuohjelmisto tuotekokemuksille 3D-, AR- ja VR-muodossa.
Vitra
Lopuksi mainittakoon vielä yksi alan esimerkki: Vitra. Brändi on hyödyntänyt Emersya-alustaa luodakseen edistyneemmän konfigurointikokemuksen tuotteidensa miljardeille mahdollisille yhdistelmille. Vitra halusi lisäksi tarjota laadukkaampia lähikuvia materiaaleista 360 asteen kiertävän tuotekokemuksen rinnalle. Emersyan OFML-tuontityökalun ansiosta Vitra voi nyt ladata olemassa olevan OFML-datansa suoraan alustalle ja luoda täysin interaktiivisia konfiguraattoreita sekunneissa.
Vitra on käyttänyt Emersyaa myös ergonomisten toimistotuoliensa laajan valikoiman 3D-digitaalisten käyttöohjeiden laatimiseen. 3D-tuotekatselimeen on nyt liitetty Vitran suunnittelema räätälöity käyttöliittymä, jonka kautta asiakkaat löytävät yksityiskohtaisia selityksiä ja animaatioita tuotteen optimaalista käyttöä varten.
Tutustu lisää tekniikoihin, jotka tehostavat tuotekuvausta
Etsitkö parasta 360- tai 3D-tuotekatselinta verkkokauppasi tarpeisiin? PhotoRobot on erikoistunut tuotekuvausratkaisuihin pienille ja suurille yrityksille, ja olemme auttaneet monia asiakkaita ylittämään tuotesisältöjen tavoitteensa. Käytitpä olemassa olevaa sisältöä tai etsit parasta laitteistoa ja ohjelmistoa uuden sisällön tuottamiseen, PhotoRobot neuvoo, mikä sopii parhaiten sinun tilanteeseesi. Älä jää odottelemaan, vaan ota yhteyttä PhotoRobotiin ja varaa räätälöity esittely yrityksesi automatisoidun kuvauksen tarpeista.
