360-tuotekuvauksen opas verkkokauppiaille
Yksi verkkokauppojen tärkeimmistä haasteista on luoda ostajille visuaalisesti rikas, aito ja mukaansatempaava verkkokokemus 360-tuotekuvauksen avulla. Oikeanlainen tuotekuvaus parantaa verkkosivuston hakukonenäkyvyyden (SEO) lisäksi myös konversioita ja liikevaihtoa. Tässä oppaassa käydään läpi verkkokaupan tuotekuvauksen kehittämisen hyödyt ja annetaan vinkkejä alkuun pääsemiseksi.
360-tuotekuvaus verkkokauppayrityksille
Onnistuessaan 360-tuotekuvaus tarjoaa asiakkaille kaipaamansa myymäläkokemuksen sekä verkkokaupan helppouden. Kuvat ovat tuotteita, joten mitä parempi kuva on, sitä todennäköisemmin asiakkaan vuorovaikutus johtaa kauppaan. Siksi tuotekuvaus on niin tärkeää, etenkin nykyisessä verkkomaailmassa. Verkkokauppojen on löydettävä parhaat tavat esitellä tuotteensa, tai liiketoiminta valuu kilpailijoille. Seuraavassa 5 tapaa parantaa 360-tuotekuvausta ja vastata nykyostajien vaatimuksiin.
5 tapaa parantaa 360-tuotekuvausta
1 – Käytä tuotekuvauksessa joustavaa ja monikäyttöistä kalustoa
On tärkeää, että kuvausasemalla on useita kokoonpanoja, jotta monenlaisista tuotteista voidaan kuvata kaikki kulmat. PhotoRobotin 360-asteen tuotekuvauskalusto soveltuu kolikon kokoisten pienten tuotteiden, korun kaltaisten monimutkaisten kappaleiden sekä huonekalujen, autojen ja muiden suurten ja painavien kohteiden kuvaamiseen. PhotoRobotin laitteiden monipuolisuuden ansiosta juuri tämä on mahdollista, ja mikä tahansa tuote soveltuu verkkokaupan kuvauksiin.
2 – Paranna tuotekuvausta parhaalla valaistuksella
Oikea valaistus herättää tuotteet eloon, ja tämä korostuu erityisesti 360-tuotekuvauksessa. Pyörityskuvauksessa tarvitaan riittävä syväterävyys, jotta kaikki pysyy tarkkana, mikä edellyttää runsaasti valoa ja asianmukaista valaistusta. PhotoRobotilla käytetään Broncolor-, Profoto- ja Fomei-salamavaloja, jotka kaikki 3 tunnetaan värintoiston tarkkuudesta ja tasaisesta valotehosta. Ratkaisumme tukevat myös laajaa valikoimaa DMX-ohjattuja jatkuvia valoja, kuten RotoLightia. Näiden työkalujen avulla 360-tuotekuvausta voidaan kehittää monenlaisille tuotteille koosta, muodosta ja läpinäkyvyydestä riippumatta.
3 – Valitse tehtävään paras kamera
Yksi verkkokauppastudiomme suosituimmista kameroista on Canon 5D IV. Siitä on tullut standardi monissa kaupallisissa studioissa, ja se tunnetaan kestävyydestään sekä 30 megapikselin CMOS-kennostaan. Kamera tuottaa laadukkaita kuvia ja tarjoaa laajan zoomausalueen, ja sen 24–105 mm:n zoom-objektiivi sopii erinomaisesti nopeisiin säätöihin studiossa kuvattavan kohteen koon mukaan.
4 – Tarjoa ostajille useita kuvakulmia ja 3D-animaatioita
360° tuotekuvan ottamiseen tarvitaan yleensä 24–72 kuvaa. Pyörityskuvauksella voidaan esitellä tuotteen liikkuvia ja piilossa olevia ominaisuuksia sekä antaa asiakkaille lisätietoa tuotteesta vuorovaikutuksen aikana. Tässä animoitu 3D-kuvaus nostaa esittelyt uudelle tasolle. Animaation avulla asiakkaat voivat olla suoraan vuorovaikutuksessa tuotteen kanssa, jossa on useita osia ja ominaisuuksia. Näin tuote herää eloon ja asiakkaiden vaatimaa myymäläostoksen kokemusta päästään jäljittelemään askel lähemmäs.
5 – Tuota yhtenäisiä tuotekuvia jakelua varten
Automatisoidulla 360-asteen kuvauskalustolla voidaan ottaa yhtenäisiä, tarkkoja ja vakaita kuvia, jotka on helppo ottaa käyttöön jälleenmyyjien ja jakelijoiden verkkosivustoilla. Tietokoneautomaation ansiosta aikaa vievät manuaaliset virheet jäävät pois, ja samalla tuotteet näyttävät yhdenmukaisilta kaikissa myyntikanavissa.
Verkkokaupan tuotekuvauksen kehittämisen edut
1 – Suurempi läpimeno
Oikealla 360-tuotekuvauksen työasemalla verkkokaupat voivat lisätä läpimenoa ja parantaa kokonaistehokkuutta. Jokainen studioon lisätty työasema tuottaa päivässä enemmän kuvia lyhyemmässä ajassa, mikä säästää aikaa ja alentaa verkkokauppakuvauksen kustannuksia.
2 – Enemmän myyntiä, vähemmän palautuksia
Täydellinen kuva antaa ostajalle enemmän varmuutta ostopäätökseen, mikä lopulta kasvattaa myyntiä ja vähentää palautuksia. Verkko-ostoksissa useimmat asiakkaat tietävät ottavansa riskin: tuote ei välttämättä vastaa odotuksia, kun se saapuu, ja se voi päätyä palautukseen. Kun asiakkaalle tarjotaan monipuolinen 360-tuotekokemus, oli kyse B2B- tai B2C-verkkokaupasta, ostopäätös tehdään todennäköisemmin varmemmin mielin ja tuotteita palautetaan parhaassa tapauksessa vähemmän.
3 – Parempi hakukoneoptimointi ja Google-hakutulokset
Heikkolaatuiset, puuttuvat tai vioittuneet kuvatiedostot heikentävät verkkokaupan hakukoneoptimointia ja estävät lisäksi yrityksiä hyödyntämästä tärkeitä markkinointikampanjoita, kuten Google Shoppingia. Google ei julkaise kampanjoita, jos tuotekuvat ovat liian pieniä tai laadultaan liian heikkoja tai jos kuvissa ei ole valkoista taustaa. Laadukas 360-asteen tuotekuvaus auttaa erottumaan joukosta ja parantaa hakukonenäkyvyyttä. Kuvalle ja sivustolle kertyy enemmän relevanssia, ja sivuilla vietetyn ajan piteneminen parantaa hakukonesijoituksia entisestään.
PhotoRobot-pohjaiset 360-kuvausstudiot
Kun 360-tuotekuvaus tehostaa toimintaa, se luo pohjaa paitsi nykyiselle menestykselle myös nopeasti lähestyvälle verkkokaupan tulevaisuudelle. Yritykset tarvitsevat markkinoinnin ja myynnin käyttöön aineistovaraston, eikä yksittäisiä tuotteita haluta kuvata uudelleen aina, kun avautuu uusi kanava.
Kun tuotteista otetaan enemmän kuvia kaikista kulmista, yrityksillä on varastossa kaikki tarvittava aineisto verkkosivuille, myymäläesittelyihin, mobiilisovelluksiin, sosiaalisen median kampanjoihin ja muuhun käyttöön. Ne ovat myös valmiita uusiin visuaalisen haun ja kuvahaun alustoihin sekä siten verkkokauppojen ja markkinoinnin tulevaisuuteen.
Verkkokaupan tulevaisuus edellyttää 360-asteen kuvia, pyöritettäviä tuotekuvia ja interaktiivisia tuotekokemuksia. Verkossa asiakkaan kokemuksen tulisi olla samanlainen kuin tuotteen poimiminen kaupan hyllystä. Jos haluat tietää lisää siitä, miten voit tehostaa 360-tuotekuvaustasi, ota meihin yhteyttä.
