Lyhyt opas 360-tuotekuvaukseen Amazonia varten
Amazon 360 -ominaisuuden käyttöönoton myötä tämän verkon markkinapaikan myyjät voivat nyt hyödyntää pyöritettäviä kuvia tuotesivujensa tehostamiseen. Amazon pyrkii parantamaan konversiota rikkaammalla visuaalisella sisällöllä, ja 360-asteen kuvia, jotka täyttävät sen kuvavaatimukset, voi tuottaa usealla eri ratkaisulla. Tässä oppaassa käydään läpi Amazon 360:n edut, aloitusvaiheet ja ennen kaikkea yksinkertaiset ja kustannustehokkaat ratkaisut, joilla 360-asteen kuvauksen avulla kasvatetaan myyntiä ja parannetaan konversiota verkon markkinapaikoilla.
360-asteen kuvaus ja Amazon: luvut
Myyjät eri puolilla maailmaa käyttävät Amazon 360:tä esitelläkseen tuotesisältöjään verkkokaupan asiakkaille visuaalisesti rikkaan 360-asteen tuotekuvauksen avulla. Amazon on yksi maailman suurimmista verkkokauppiaista: sen myynti oli lähes $469.822B vuonna 2021, ja siitä on tullut yksi ensimmäisistä paikoista, joista kuluttajat aloittavat ostoksensa. Luksuskorubrändit, autonvalmistajat ja suuret verkkomyyjät hyödyntävät alustaa ja erityisesti pyöritettävien kuvien mahdollisuuksia täysimääräisesti.
Amazon otti 360-asteen kuvat käyttöön ensimmäisen kerran vuonna 2018 ja aloitti varovasti rajatulla joukolla valikoituja myyjiä. Alkuperäisen 60 päivän pilottijakson tulokset olivat lupaavia: konversio parani kaikilla valituilla myyjillä, ja Amazon alkoi ottaa ominaisuutta käyttöön koko alustallaan.
Sittemmin yritys on tuonut ominaisuuden miljoonien verkkomyyjien käyttöön vakio-ominaisuutena useissa tuoteryhmissä. Näitä ovat esimerkiksi autotuotteet, kamerat, koti ja kodin remontointi, huonekalut, piha ja puutarha, keittiö, korut, urheilu ja ulkoilu sekä muut.
Kuvausratkaisut näyttävien tuotekuvien tuottamiseen omissa tiloissa
Amazonin tavoitteena on parantaa konversiota tuotekuvia kehittämällä. Ominaisuutta hyödyntää haluavien jälleenmyyjien on siksi löydettävä kustannustehokkaita ratkaisuja, joilla syntyy Amazonin tuotekuvavaatimukset täyttävää verkkokauppakuvausta.
Onneksi jälleenmyyjille on tarjolla useita vaihtoehtoja ulkoisista palveluntarjoajista studiolaitteiden toimittajiin, joiden avulla tuotekuvaus onnistuu omissa tiloissa. PhotoRobot suunnittelee 3D-tuotekuvauslaitteita, jotka sopivat mihin tahansa studioon tai työtilaan. Niiden avulla kuvauksia on helppo hallita ja automatisoida, ja kuvat voi lisäksi ladata välittömästi verkkokauppoihin tai markkinapaikoille, kuten Amazoniin tai Shopifyyn.
PhotoRobot-ratkaisuja on kaikenkokoisille tuotteille korvakorun kokoisista ja mikrosirun monimutkaisuutta vastaavista tuotteista autoihin ja raskaisiin varastolaitteisiin. Olipa kyse pienen jälleenmyyjän verkkosivustosta tai teollisen mittakaavan kuvausstudiosta, PhotoRobotin laitteisto ja ohjelmisto tarjoavat myyjille työkalut yhdenmukaisten tuotekuvien luomiseen riippumatta siitä, onko kuvaajana amatööri vai ammattilainen.
Perustarvikkeet 360°-animaatioiden tuottamiseen omissa tiloissa
360°-animaatiot koostuvat JPEG- tai PNG-muotoisista kuvista, joita on 24–1024. Kuvasarja luodaan usein pyörittämällä pyörityslevyllä olevaa tuotetta täysi 360° kierros ja ottamalla kuvat kierroksen aikana.
Esimerkkinä PhotoRobotin TURNTABLE tai CENTERLESS TABLE. Kuvattavan kohteen koon ja painon mukaan kummalla tahansa näistä roboteista voi löytää kohteen täydellisen keskipisteen ja ottaa kuvat synkronoituna pyörityslevyn pyörimiseen.
Ohjelmiston avulla kuvausta on helppo ohjata, ja ohjelmisto myös kokoaa kaikki kuvatiedostot lopulliseksi 360°-animaatioksi HTML5-muodossa. Tämä muoto toimii kaikentyyppisillä medioilla, ja se riittää, kun omat animaatiot halutaan jakaa verkkokauppaan tai verkon markkinapaikoille, kuten Amazoniin.
360°-kuvien julkaiseminen verkon markkinapaikalle
Kun HTML5-tiedosto on luotu, se tallennetaan FTP-palvelimelle tai pilveen. Sieltä haetaan integrointilinkki, ja kun koodi kopioidaan ja liitetään verkkosivustolle, animaatio luodaan ja näytetään heti.
PhotoRobot-ohjelmistolla voi jopa automatisoida toistuvat tehtävät ja määrittää työnkulun tuleville projekteille. Tuotteiden kuvaus onnistuu samalla, kun 360°-kuvien luonti ja lataus verkkosivustolle automatisoidaan.
360-asteisen tuotekuvauksen hyödyt Amazonissa
Vuorovaikutteisia tuotekokemuksia Amazon 360:n avulla
Yksi etämyynnin suurimmista esteistä on ostajan luottamuksen rakentaminen verkkokauppa-asiakkaisiin. Asiakkaat haluavat päästä kokeilemaan tuotetta käytännössä, joten tuotekuvien tulisi vastata mahdollisimman tarkasti todellista myymäläostoskokemusta.
360-asteisen kuvauksen tulisi paitsi antaa ostajien pyörittää tuotetta kuin se olisi heidän omissa käsissään, myös tarjota riittävän syvä zoomaus, jotta tuotteen pienimmätkin yksityiskohdat voi tarkastaa. Tuotekuvien on myös erotuttava kilpailevista kuvista verkossa ja tuotettava samalla arvokasta hakukonenäkyvyyttä (SEO) verkkosivustollesi.
Tässä suhteessa mitä rikkaampi tuotekokemus, sitä parempi. Kun ostajat voivat tutkia tuotetta verkossa yhtä vapaasti kuin myymälässä, he voivat olla varmoja siitä, että tekevät oikean päätöksen ostohetkellä.
Brändin yhtenäisyyttä Amazon 360:n avulla
Tarjoamalla verkossa korkealaatuisinta tuotekuvamateriaalia brändit rakentavat luottamusta ja osoittavat pyrkivänsä tarjoamaan ostajille parhaan mahdollisen tuotekokemuksen.
Kun tuotekokemus on yhtenäinen kaikilla alustoilla, jälleenmyyjien verkkosivustoista Amazonin ja Shopifyn kaltaisiin verkkomarkkinapaikkoihin, jälleenmyyjät lisäävät tunnettuuttaan ja asiakasuskollisuutta. Ostajat luottavat brändiin entistä todennäköisemmin ja ostavat myös sen tuotteita.
Viime kädessä brändien on osoitettava, että ne rakentavat ja hyödyntävät yhtenäisiä ja skaalautuvia sisällöntuotantoprosesseja verkkojakelijoista jälleenmyyjien verkkosivustoihin ja suuriin verkkomarkkinapaikkoihin.
Amazon 360:n käyttöönotto
Spin-kuvauksen kuvavaatimukset Amazonissa
Tällä hetkellä spin-animaatioiden käyttö Amazonin tuotekuvissa edellyttää, että sinut on tunnistettu Amazon-toimittajaksi (Amazon Vendor). Amazon aikoo tulevaisuudessa sallia spin-toiminnon myös kolmannen osapuolen myyjille, mutta toistaiseksi heidän on odotettava.
Amazonilla on toimittajille ohjeet, jotka koskevat tuotekuvien vaatimuksia:
- TIFF (.tif/.tiff), JPEG (.jpeg/.jpg), GIF (.gif) ja PNG (.png) -muoto
- Kuvan mitat vähintään 1000 pikseliä tai suuremmat joko korkeudessa tai leveydessä (suositus)
- sRGB- tai CMYK-väritila
- Tiedostonimen on koostuttava tuotetunnisteesta (Amazon ASIN, 13-numeroinen ISBN, EAN, JAN tai UPC), jota seuraavat piste ja asianmukainen tiedostopääte (esimerkki: B000123456.jpg tai 0237425673485.tif)
Mitä seurata onnistumisen mittaamiseksi
Valitettavasti Amazonissa analytiikan, lukujen tai prosenttiosuuksien seuranta ei ole helppoa ilman kolmannen osapuolen työkaluja. Myynnin kasvua, konversioprosentteja tai muita suoraan Amazon-myyntiin liittyviä tietoja ei voi nähdä. Toimittajilla on kuitenkin muita tapoja mitata suorituskykyä, kun spin-kuvat julkaistaan verkossa.
- Seuraa myynnin tai konversioprosenttien kasvua tai laskua spin-kuvien julkaisun jälkeen.
- Seuraa tuotteiden sijoituksia Amazonissa sekä ennen tuotekuvien julkaisemista verkossa että sen jälkeen.
- Hanki apua toimistolta Amazon-strategian ja datanhallinnan tueksi.
Amazonissa tavoitteena on saavuttaa tuotteille korkeat sijoitukset, eikä se onnistu ilman tuotesisällön jatkuvaa parantamista. Mitä parempi ja yhtenäisempi sisältö on, sitä korkeampi on Amazon-sijoitus ja sitä suurempi myynti.
Amazon 360:n edut verkkomyyjille
Entistä rikkaampi mobiilituotekokemus
Verkkokauppa on kasvanut valtavasti: vuonna 2020 verkkokaupan osuus oli 10,7 % Yhdysvaltain koko vähittäiskaupan myynnistä, ja siitä 47 % oli verkkokaupan transaktioita. Se tarkoittaa, että 5 % kaikesta Yhdysvaltain vähittäismyynnistä toteutetaan verkossa. Tämä on yksi syy siihen, miksi Amazon ohitti hiljattain Walmartin maailman suurimpana vähittäiskauppiaana.
Kun myyntiprosessit siirtyvät henkilökohtaisesta asioinnista työpöytäkäyttöön ja edelleen mobiiliin, tuotteiden digitaalisesta esillepanosta tulee yhä nopeammin yhä tärkeämpi tekijä brändien verkkomenestykselle. Amazonille tämä tarkoittaa, että sovelluksen ja mobiilialustojen on tarjottava ostajille yhtä paljon hyötyä kuin työpöytäversioiden, samalla kun käyttökokemusta kehitetään jatkuvasti kokonaisuudessaan.
Yksi Amazonin harkitsemista keinoista ovat tuotevideohakumainokset, joiden tavoitteena on tarjota informatiivisia videoita ja auttaa ostajia tekemään ostopäätöksiä varmoin mielin. Joillekin myyjille tämä tarkoittaa suuria videotuotantokuluja, mutta niin ei tarvitse olla – etenkään Amazon 360:n ja spin-kuvauksen avulla. Se voi olla paitsi kustannustehokas myös yhtä informatiivinen ostajille kuin video, ja samalla se rikastuttaa mobiilituotekokemustasi.
Parempi näkyvyys kuvahauissa
Toinen etu spin-kuvauksen käytössä tuotteiden esittelyssä Amazonissa liittyy kauppapaikan visuaalisiin selailuominaisuuksiin, kuten ”Scout search” -hakuun. Tässä toiminnossa käyttäjät voivat arvioida tuotekuvia peukalolla ylös tai alas, ja kun käyttäjä pitää jostakin tuotteesta, Amazon näyttää hänelle joukon samankaltaisia tuotteita.
Mitä visuaalisesti rikkaampia ja informatiivisempia tuotekuvasi ovat, sitä todennäköisemmin tuotekuvasi suositellaan kuvahakuominaisuuksia käyttäville ostajille. Tässä 3D-kuvat, spin-kuvaus ja 360°-kuvat auttavat saamaan lisää näkyvyyttä ja mahdollisesti enemmän myyntiä.
Myynnin ja konversioasteiden kasvua
Lopuksi: 360-asteen kuvat ovat nyt vaikutusvaltaisin tuotesisältöluokka myynnin ja konversioasteiden kannalta, joten sinulla on vielä yksi syy hyödyntää Amazon 360:tä.
Interaktiivisten tuotekokemusten pyöritys- ja zoomaustoiminnoilla jokainen Amazonin myyjä voi alkaa tehostaa tuotelistauksiaan jo tänään. Spin-kuvista tulee pian standardi verkon markkinapaikoilla, ja kun myyntiprosessit siirtyvät yhä enemmän mobiilialustoille, myyjien on ryhdyttävä tarvittaviin toimiin, jotta tuotekokemukset skaalautuvat kaikille laitteille ja alustoille, joilla tuotteita myydään.
Kilpailu käydään nyt kuvien optimoinnissa, eikä Amazonissa ole parempaa tapaa kasvattaa konversioasteita, parantaa asiakastyytyväisyyttä ja vähentää palautuksia kokonaisuudessaan kuin 360°-spin-kuvaus.
Lue lisää yrityksen sisäisistä ratkaisuista ja PhotoRobotista
Ota yhteyttä jo tänään, niin saat maksuttoman konsultaation tukiteknikoiltamme ja näet, miten PhotoRobot auttaa automatisoimaan, yksinkertaistamaan ja viimeistelemään tuotekuvauksen – oli kyse sitten 360°-mallinnuksesta, 360°-kuvauksesta tai still-kuvista.
