Muotituotteiden valokuvauksen tyyliopas: näin se laaditaan
Tässä PhotoRobotin oppaassa kerrotaan, miten laaditaan muotituotteiden valokuvauksen tyyliopas, joka tukee myyntiä ja varmistaa yhdenmukaisuuden.
Muotikuvaus: näin laaditaan brändin tyyliopas
Tyyliopas on olennainen osa brändin imagon rakentamista, ja sen avulla varmistetaan visuaalisen sisällön yhdenmukaisuus. Se saa brändit näyttämään ammattimaisilta ja helpottaa kuluttajien tuotteiden löytämistä ja vertailua. Tässä muotikuvausoppaassa kerrotaan, miten laaditaan tyyliopas, joka on sekä yhdenmukainen että tehokas.
Tyyliopas on yksinkertaisesti joukko ohjeita, joita noudatetaan kaikissa kuvauksissa. Se kertoo stylisteille ja valokuvaajille, miten eri tuotteet esitellään ja kuvataan. Muotituotteiden kuvauksessa se määrittää esimerkiksi, miten vaatteet, asusteet, jalkineet ja muut tuotteet kuvataan.
Tyyliopas määrittää esimerkiksi sen, miten vaatteet stailataan, kuvataanko ne tasokuvina vai mallinuken päällä ja tuotetaanko still-kuvia vai 360 asteen tuotekuvia. Siihen kuuluvat myös kuvauskulmat sekä tiedostojen nimeämiskäytännöt, muokkauksen ja jälkikäsittelyn parametrit ja paljon muuta.
PhotoRobot-ohjelmistolla tyylioppaat voi sekä luoda että tallentaa kaikkine parametreineen ”Presetteinä”. Muokattavia Presettejä voi sitten soveltaa kaikkiin samankaltaisten tuotteiden kuvauksiin, jolloin yhdenmukaisuus on nopeasti ja helposti saavutettavissa. Seuraavaksi käydään läpi ensin tyylioppaan laatiminen ja lopuksi sen automatisointi.
Brändin tyylin määrittäminen
Useimmilla brändeillä ja jälleenmyyjillä on jo oma tyylinsä. Tyyliopas auttaa pitämään sen yhdenmukaisena ja kehittämään sitä edelleen. Brändin tyylittelyn päätavoitteet ovat erottuvuus ja mieleenpainuvuus. Kuluttajan pitäisi osata yhdistää ilme sekä brändiin että tiettyyn elämäntyyliin.
Tämä edellyttää, että brändi määrittelee ensin kohderyhmänsä. Keitä asiakkaat ovat ja millaiselle elämäntyylille tuotteet on suunnattu? Jos kyseessä on esimerkiksi urheiluvaatemerkki, kannattaa käyttää aktiivisempia värejä, lifestyle-kuvausta tai liikettä korostavia tuotevideoita. Tietyillä väreillä sekä urheilullisuudella ja terveellisellä elämällä tulisi olla painoarvoa.
Olipa kyse bleiserin tai olkainmekon kuvaamisesta, jos tyyliopasta ei ole, kannattaa aloittaa selvittämällä, ketä brändin tulisi puhutella eniten. Tämän pohjalta voi alkaa laatia visuaalisen sisällön ohjeita brändin tarkoituksen ympärille. Huomioon kannattaa ottaa väriteemat, kuvausympäristöt, stailaus ja se, miten muotituotteet kuvataan, jotta ne tavoittavat kuluttajat parhaalla tavalla.
Kuvatyyppien valinta
Jokaisen tyylioppaan ydin on tieto siitä, mistä kulmista tuote kuvataan. Siihen kuuluvat sekä eri kuvakulmat että kuvausetäisyydet, joiden avulla tuotteen tietyt ominaisuudet saadaan esiin.
Kuvitellaan hyvin yksinkertainen tyyliopas, esimerkiksi miesten T-paidan kuvaaminen. Siihen voisi kuulua kolme perusotosta: etu- ja takakuva sekä yksityiskohtakuva. Yksityiskohtakuva voi olla lähikuva kankaasta. Siinä voidaan myös zoomata logoon tai muuhun erottuvaan piirteeseen, jota halutaan korostaa.
Tyyliopas kertoo valokuvaajille ja stylisteille, millaisia kuvia otetaan ja miten kukin kuvakulma kuvataan. Ohjeiden tulee olla selkeät ja suoraviivaiset, ja ne kannattaa esittää yksinkertaisessa taulukossa, josta tiedot löytää yhdellä silmäyksellä. Tiimi voi sitten noudattaa ohjeita kaikissa samankaltaisten tuotteiden kokoelmissa ja varmistaa näin kaiken visuaalisen sisällön yhdenmukaisuuden.
Visuaalisten tietojen kuvaaminen
Kun kuvattavat otokset on määritelty, tyylioppaaseen on sisällytettävä tekstikuvaukset kaikista visuaalisista tuotetiedoista. Ohjeet kertovat valokuvaajille ja stylisteille tarkasti, miten tuotteet stylataan ja miten kukin kuvatyyppi otetaan.
Otetaan esimerkiksi takkien kuvaaminen. Ohjeistuksessa voidaan edellyttää, että kuvaus tehdään aina näkymättömän mallinuken avulla eikä flat lay -menetelmällä. Tarkistuslista kuvaa, miten takki kuvataan mallinukella ja miten hihat ja hihansuut stylataan. Siinä eritellään eri otostyypit, kuvausetäisyydet ja muut parametrit. Lisäksi lähikuville voidaan asettaa vaatimuksia, esimerkiksi kuvattavia tunnistettavia yksityiskohtia.
Tarkistuslistan kohtien määrä ratkaisee lopulta sen, kuinka paljon luovaa päätösvaltaa stylisteillä on kuvauksissa. Jos haluat jättää enemmän vapautta, voit antaa vähemmän ohjeita. Jos tyylin yhdenmukaisuutta halutaan hallita tiukemmin, ohjeita on luonnollisesti hyvä olla mahdollisimman paljon.
Näiden lisäksi tyyliohjeisiin kuuluu myös kunkin kuvatyypin tiedostojen nimeämiskäytäntö. Se helpottaa kaiken visuaalisen sisällön löytämistä ja on lopulta välttämätön digitaalisen sisällönhallinnan (DAM) kannalta.
Tyyliohjeiden automatisointi PhotoRobotilla
Yksi tyyliohjeen tärkeimmistä osista on tieto kuvauskulmista, joista kohde kuvataan. PhotoRobot_Controls-ohjelmistossa nämä kulmat voidaan määrittää ”Presets”-esiasetuksiksi, joita sovelletaan samantyyppisten tuotteiden eriin.
Esiasetuksiin voi tallentaa kulmien lisäksi myös kameran asetukset, valaistuksen, jälkikäsittelyn ja muita parametreja. Asetukset määritetään kerran, minkä jälkeen niitä voidaan käyttää yhä uudelleen, jotta kuvat vastaavat täsmälleen brändin tyyliohjetta.
Aloita tuomalla järjestelmään tuotteiden kuvauslista. Jokaisella tuotteella on viivakoodi, usein toimittajan antama, jonka järjestelmä tunnistaa. Näin viivakoodi voidaan skannata nopeasti, ja ohjelmisto lataa tuotteelle määritetyt esiasetukset.
Skannaa tuotteet ja automatisoi prosessi
Kun tuotenimet, viivakoodit ja esiasetukset sisältävä kuvauslista on tuotu, prosessi vie vain hetken. Aseta tuote käyttämääsi PhotoRobot-laitteeseen, styleta se ohjeiden mukaan ja skannaa sen viivakoodi CubiScan-laitteella.
CubiScan-robotti on tarkoitettu tuotteiden punnitsemiseen ja mittaamiseen. Se tallentaa tuotteiden mitat myös järjestelmään. CubiScan tunnistaa kohteen koon ja muodon ja arkistoi tuotteen punnituksen ja mittauksen jälkeen.
Tämän jälkeen esiasetukset voidaan liittää yksittäisiin tuotteisiin, ja koko kuvaus tapahtuu automaattisesti. Tyyliohjeen soveltaminen kestää usein enintään minuutin, ja useita robotteja voi jopa ohjata yhdeltä työasemalta. Kaikki tämä ilman, että ohjelmiston asetuksia tarvitsee muuttaa.
Skannaa ohjausasemalla vielä makron viivakoodi. Tällöin siirrytään toiselle työasemalle, ja kaikki kuvat otetaan koskematta tietokoneeseen tai kameroihin.
Lisävinkkejä muotikuvauksen tyyliohjeisiin
- Vältä tekniikkaan liittyvää ammattisanastoa. Kirjoita kaikki ohjeet mahdollisimman selkeästi, jotta kuka tahansa ymmärtää ne ilman teknistä osaamista.
- Ota käyttöön digitaalisen sisällönhallinnan (DAM) järjestelmä. Siihen kuuluvat eri tuotteiden kuvatyyppien tiedostojen nimeämiskäytännöt, esimerkiksi ”menswear-blazer-stylecode-front.jpg” ja ”menswear-blazer-stylecode-back.jpg”.
- Sisällytä ohjeet valaistusasetelmista, varjojen käsittelystä, kirkkaudesta ja valotuksesta.
- Vertaile muiden brändien tyyliohjeita, jotta saat paremman käsityksen siitä, miten brändit erottautuvat kilpailijoistaan.
- Palaa tyyliohjeeseen ja kehitä sitä jatkuvasti. Etsi pieniä parannuksia, jotka helpottavat valokuvaajien ja stylistien työtä tai kohentavat brändin tyyliä yleisesti.
PhotoRobot – korkea yhdenmukaisuus ja automaatio
PhotoRobotilla tavoitteena on auttaa käyttäjiä saavuttamaan enemmän robotisoidun prosessiautomaation ja huippuluokan tuotekuvausohjelmiston avulla. Ota rohkeasti yhteyttä ja tutustu verkkokauppakuvauksen ratkaisuihimme itse.
Löydät meidät myös LinkedInistä ja YouTubesta, tai voit tilata uutiskirjeemme alta. Julkaisemme säännöllisesti uutta sisältöä, kuten tuotekuvausaiheisia blogeja, uutisia, oppaita ja videoita. Kuvattiinpa muotia, elektroniikkaa tai autoja ja raskaita koneita, PhotoRobotilla on työkalut kuhunkin tarpeeseen.
