Näin yhtenäinen visuaalinen sisältö kasvattaa myyntiä
Yhtenäinen visuaalinen sisältö kasvattaa myyntiä vahvistamalla brändin yhtenäisyyttä, houkuttelemalla ostajia ja herättämällä verkkokaupan kävijöissä luottamusta ostopäätökseen. Yksittäinen täydellinen kuva ei nykyään riitä tuotteiden myymiseen, joten huomioon on otettava koko ostajan kokemus – verkkosivulta ja tuote-esittelystä yksittäisiin tuotekuviin. Esitettiinpä sisältö staattisina kuvina, 360-asteen kuvauksena, tuotevideoina tai jopa 3D-malleina, visuaalisen sisällön yhtenäisyyden tulisi olla ykkösprioriteetti, kun tavoitteena on kasvattaa tuotesivujen myyntiä.
Yhtenäinen visuaalinen sisältö vauhdittaa myyntiä
Visuaalisen sisällön yhtenäisyys kaikissa kanavissa, joissa tuotetta esitellään, vauhdittaa myyntiä ja saa brändit vaikuttamaan kokonaisuudessaan ammattimaisemmilta.
On virhe luulla, että yksittäinen korkealaatuinen kuva riittää tyydyttämään ostajien uteliaisuuden ja rakentamaan sen luottamuksen, jota tarvitaan varsinaisen ostopäätöksen syntymiseen. Tarvitaan harkittu, jäsennelty ja teemallinen tapa esitellä tuotekuvat. Tämä on ratkaisevan tärkeää sekä omalla tuotesivullasi että myytäessä tuotteita useiden jälleenmyyjien sivuilla.
Lisäksi visuaalisen sisällön halutaan edustavan brändiä, ja siinä yhtenäisyys on avainasemassa ja yksi keino säilyttää kilpailuetu digitaalisessa markkinoinnissa ja myynnissä. Huomioon on otettava esimerkiksi valaistuksen yhtenäisyys, kameran sijoittelu ja tuotevideoissa jopa kameran liike. Näiden kaikkien tulee olla yhtenäisiä ja tukea verkkokaupan tai tuotekuvien yleistä teemaa.
Hyödynnä yhtenäistä valaistusta ja kameran sijoittelua
Riippumatta siitä, kuinka vaikuttavia tuotesisällöt tai videot ovat, jos ne esitetään epäyhtenäisellä valaistuksella, vaihtelevilla kamerakulmilla tai epäyhtenäisellä kameraliikkeellä, ne heikentävät ihmisten mielikuvaa brändistä.
Pienetkin epäjohdonmukaisuudet voivat heikentää koko visuaalisen sisältöruudukon vaikutusta. Verkko-ostajat menettävät nykyään helposti kiinnostuksensa, jos tuotteet on esitetty epäsiistissä ruudukossa. Siksi on tärkeää pyrkiä yhtenäisyyteen esimerkiksi värintoistossa ja kuvakulmissa, jotta jokainen tuote esitetään verkkosivustolla tasavertaisesti.
Erilaisten tyylien sekamelska ja epäyhtenäisyys kaikissa tuote-esittelyn osissa eivät tee verkkokaupasta houkuttelevaa. Vaikka tuotekuvat olisivat visuaalisesti rikkaita ja korkealaatuisia mestariteoksia sellaisenaan, yhtenäisyyden puute niiden välillä saa brändin todennäköisesti vaikuttamaan vähintäänkin epäammattimaiselta tai pahimmillaan romahduttaa verkkokaupan konversioasteen ja liikevaihdon kokonaan.
Kehitä monipuolista visuaalista sisältöä ja selkeästi jäsenneltyä tuotesivua
E-Business Instituten tapaustutkimuksen mukaan verkkokaupan tuotesivujen konversioasteet riippuvat usein siitä, kuinka paljon harkintaa ja monipuolisuutta visuaaliseen sisältöön on panostettu.
Konversioasteet voivat nousta tai laskea voimakkaasti, ja muutokset voidaan yhdistää tuotesisältöön ja erityisesti tuote-esittelyjen yhtenäisyyteen. Tämä tarkoittaa, että nykyään tuotekuvat ovat yhtä tärkeitä kuin itse myytävät tuotteet.
Mitä enemmän aikaa ja vaivaa visuaaliseen sisältöön panostetaan ja mitä paremmin esittely on yhtenäinen kaikilla alustoilla, sitä enemmän verkko-ostajat huomaavat sen ja sitä todennäköisemmin verkkokauppoihin ja tuotesivuille houkutellaan entistä enemmän kävijöitä.
Tarjoa moitteeton verkkosivukokemus
Verkkokaupan tai tuotesivun perimmäinen tavoite on houkutella ja ohjata verkkosivustolle yhä enemmän kävijöitä ja muuttaa heidät maksaviksi asiakkaiksi. Tämä edellyttää, että ostajille tarjotaan moitteeton verkkosivustokokemus ja tuotekokemus.
Tärkeintä on, ettei verkkokauppa hämmennä tai häiritse asiakasta. Hakutulosten tulee aina johtaa asiakas vastauksiin eikä eksyttää häntä sekavalle polulle sellaisten tuotteiden pariin, jotka eivät alun perinkään kiinnostaneet. Jos ostaja etsii kenkiä, hakutulosten ei missään nimessä pitäisi johtaa koruihin!
Helpota ostajia löytämään täsmälleen se, mitä he etsivät, sekä hakuun sopivat tuotteet. Hakutulosten tulee olla räätälöityjä, hyvin jäsenneltyjä ja brändikuvaan sopivasti toteutettuja, ja erityistä huomiota tulee kiinnittää visuaalisen sisällön ja tuote-esittelyjen yhdenmukaisuuteen. Kun kaikki on yksinkertaista ja yhtenäistä, se vauhdittaa ostopäätöksiä sen sijaan, että asiakas jäisi etsimään pieniä eroja tarkennuspisteestä, valaistuksesta tai kamerakorkeudesta ja kuvakulmista.
Tee ostajan valinnasta helpompaa
Viime kädessä tavoitteena on saada verkkosivustosi kävijät ostotunnelmaan. Siksi on tunnistettava häiritsevät sudenkuopat, jotka voivat vaikeuttaa potentiaalisten asiakkaiden valintaa ja ostopäätöksen tekemistä. Juuri tässä visuaalisen sisällön yhdenmukaisuudesta tulee merkittävä myynnin kasvattaja.
Siksi PhotoRobotilla kehitämme automatisoituja tuotekuvauslaitteita ja automaatio-ohjelmistoja, joissa sekä laatu että yhdenmukaisuus ovat etusijalla. Kaikissa erikoistuneissa tuotekuvausratkaisuissamme käytetään samoja korkealaatuisia valaistusratkaisuja, ja niihin kuuluu ohjelmisto, jossa on muokattavia ja kiinteitä esiasetuksia sekä sujuva kuvien lataus ja verkkointegraatio.
Kuvasitpa sitten kokoelman still-kuvia, kuvia 360-asteen tuotekuvaukseen tai kuvamateriaalia verkkokaupan 3D-mallinnukseen, PhotoRobot-laitteet on suunniteltu vastaamaan kaikkien verkkokauppiaiden ja tuotekuvausstudioiden tarpeita. Laitteemme soveltuvat kaikenkokoisille tuotteille: mikrosirun kokoisista kohteista vaatteisiin ja jalkineisiin sekä suurempiin kohteisiin, kuten autoihin ja raskaisiin tehdaslaitteisiin.
