7 éléments clés pour réussir la photo de produit parfaite

Équipement photo et conseils pour la photo de produit parfaite

Des photos de produits floues ou de mauvaise qualité ne font pas seulement perdre des ventes à une entreprise : elles peuvent aussi nuire à la réputation de la marque. Il est donc essentiel de ne réaliser et de n’utiliser que les meilleures photos de produits. Une excellente photo de produit renforce la confiance de l’acheteur au moment de l’achat et se traduit, à long terme, par davantage de ventes et moins de retours.

La photo de produit doit reproduire l’expérience en magasin : placer les produits entre les mains du consommateur pour qu’il puisse les manipuler et les examiner comme dans la réalité. Les leaders de l’e-commerce le savent bien. Les professionnels fixent des standards élevés dans l’e-commerce, en particulier avec la photographie de produits à 360 degrés.

Pour garder une longueur d’avance sur la concurrence, tout repose sur le choix du bon matériel, des bons logiciels et des bons accessoires, capables de produire des visuels de produits homogènes et de haute qualité, faciles à gérer et à diffuser, et qui stimulent les ventes. Découvrez les 7 éléments qui permettent de réaliser la photo de produit parfaite pour les boutiques e-commerce, les détaillants et les distributeurs.

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1. Préparer la photo de produit

Pour réaliser la photo de produit parfaite, il est avant tout indispensable que le produit soit en parfait état et, ensuite, qu’il soit positionné de manière optimale pour la prise de vue. Que la séance photo ait lieu sur site ou dans un studio professionnel de photographie de produits, il est important que le produit ne soit ni endommagé, ni cabossé, ni rayé avant la prise de vue.

Ce point peut être particulièrement délicat pour les prises de vue de produits en grand volume, où de nombreux articles différents doivent être triés, transportés et préparés en peu de temps. Il l’est aussi pour la photographie d’objets volumineux ou de machines. Il est toujours important de manipuler avec précaution tout produit transporté du lieu de stockage au poste de prise de vue.

Au-delà du transport, le produit doit être positionné et parfaitement centré pour la prise de vue. Il est toujours essentiel de placer le produit au centre de la rotation pour obtenir des photos en rotation (voire fixes) de qualité. Chez PhotoRobot, nous utilisons des lasers qui s’allument automatiquement pour le positionnement, puis s’éteignent automatiquement lors de la prise de vue. Cela évite les erreurs de l’opérateur. Et si, pour une raison quelconque, le produit n’est pas parfaitement centré, notre logiciel est capable de recentrer un lot entier d’images en quelques clics. Il peut également recentrer les produits verticalement, même si le produit a été mal positionné pendant toute la prise de vue.

Il arrive que vous ayez besoin d’équipements ou d’accessoires supplémentaires, car tous les articles ne tiennent pas seuls. Le produit doit rester à la verticale sur la photo afin de pouvoir être observé sous différents angles. Pour cela, les photographes ont souvent recours à un support. Il peut s’agir, par exemple, d’un fil suspendu au plafond et fixé au produit pour le maintenir droit, ou de supports en plastique invisibles qui permettent à l’article de tenir seul.

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2. Obtenir un fond blanc uniforme

Lors de la prise de vue d’un produit, il est important que celui-ci soit placé devant un fond blanc uniforme. Cela met non seulement le produit en valeur, mais c’est aussi une exigence si vous utilisez des places de marché en ligne comme Google Shopping ou Amazon, qui exigent toutes deux des fonds d’un blanc pur pour les visuels de produits.

Réaliser une photo sur fond blanc demande toutefois certaines astuces et un savoir-faire de photographe afin de limiter les retouches ultérieures.

Chez PhotoRobot, nous procédons notamment en plaçant le produit sur une table en verre, avec un tissu blanc installé à bonne distance derrière, et un éclairage qui illumine le produit par l’arrière. Vous obtenez ainsi une image au fond blanc uniforme et aux contours nets, comparables à ce que produirait Photoshop, et les images sont prêtes pour un post-traitement automatisé.

Ce que vous ne voulez pas dans une photo de produit, ce sont des bords déformés autour du produit. Lorsque cet effet, appelé light wrap, est prononcé, il est clairement visible même sans zoom et nécessite par la suite une retouche importante, à supposer qu’elle soit possible. Il apparaît lorsque le produit est mal incrusté sur des fonds blancs numériques, et exige des retouches et un post-traitement qui peuvent être non seulement longs, mais aussi coûteux, en particulier pour les prises de vue de produits en grand volume. Avec un fond blanc naturel obtenu grâce au tissu, vous avez moins de risques de devoir retoucher les images après coup.

D’autres astuces d’éclairage permettent de limiter ce problème tout en obtenant un fond parfaitement blanc, mais l’élément le plus important à prendre en compte reste la distance au fond. C’est un problème courant avec les solutions traditionnelles « boîte » tout-en-un, où le fond fait partie de la boîte à lumière et où le light wrap apparaît naturellement, car les objets sont trop proches du fond. Chez PhotoRobot, nous en avons conscience et avons conçu nos solutions en conséquence.

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3. Obtenir l’éclairage parfait pour une photo de produit

La photo de produit parfaite met votre produit en valeur avec un niveau de détail saisissant, grâce à un éclairage juste qui restitue la forme et une grande profondeur de champ. Elle ne doit comporter ni reflets indésirables, ni incohérences, ni ombres trop marquées qui détourneraient les consommateurs de la véritable nature du produit. Et comme chaque surface d’article est différente, il faut l’expertise d’un photographe pour savoir comment chaque article réagit à différents dispositifs d’éclairage.

Trois types d’équipement sont nécessaires pour obtenir l’éclairage adapté aux photos de produits.

• Matériel d’éclairage : par exemple éclairage à flash de studio (strobe), technologie de panneaux LED ou panneaux LED pilotés en DMX
• Modificateurs de lumière : par exemple diffuseurs, nids d’abeille, réflecteurs, drapeaux noirs, etc.
• Accessoires divers, selon le studio, le type de photographie de produits, etc.

Chez PhotoRobot, nous proposons de nombreuses solutions d’éclairage, de diffuseurs et d’accessoires pour les objets de petite à moyenne taille, les grands objets et les machines lourdes. Avec le bon équipement, la bonne installation et le savoir-faire adéquat, il est possible de réaliser des photos de produits homogènes, même pour des articles réfléchissants ou translucides, qui peuvent nécessiter l’aide d’accessoires de mise en scène ou des fonds de teinte plus claire.

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4. Obtenir une composition d’image produit homogène

En photographie de produits pour l’e-commerce, la cohérence peut être déterminante, en particulier pour les galeries de produits. Tous les produits doivent apparaître comme dans une vitrine de magasin, afin de reproduire l’expérience d’achat réelle dans un environnement en ligne. Cette expérience peut ensuite être enrichie avec des vues rotatives, des gros plans, de la modélisation 3D et plus encore, mais l’objectif principal est d’abord de réaliser des images de produits homogènes, exploitables ensuite pour ces différents usages.

Pour y parvenir, tout commence par la préparation, qui peut être l’une des étapes les plus chronophages des prises de vue de produits. Il faut du temps pour déballer, transporter et préparer les produits, installer la scène photographique, puis réaliser la prise de vue et le post-traitement.

S’il est difficile de réduire le temps de préparation, les solutions PhotoRobot sont conçues pour réduire drastiquement le temps de prise de vue : elles permettent de capturer des séries complètes d’images fixes, de photographies rotatives et de modèles 3D, en quelques clics de souris seulement, pour créer des présentations de produits en ligne homogènes et remarquables.

À ce stade, tout dépend de l’appareil photo. Les appareils équipés d’objectifs grand-angle conviennent le mieux aux produits de grande taille, tandis que les objectifs macro peuvent être utilisés pour les petits articles. L’objectif est de reproduire la même composition sous tous les angles, qu’il s’agisse de photos à 360 degrés ou de photos fixes.

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5. Optimiser les visuels produits pour un excellent zoom

Le composant suivant pour réussir la photo de produit parfaite consiste à optimiser les visuels pour un excellent zoom. L’objectif est de proposer au consommateur une expérience interactive : il fait pivoter le produit et zoome sur les moindres détails, tandis que l’image du produit reste nette et parfaitement au point tout au long de l’expérience. C’est là que l’utilisation d’appareils photo haut de gamme associés à l’objectif approprié prend tout son sens pour optimiser la qualité d’image.

Il existe toutefois un écueil : la recherche de l’image parfaite pour le zoom génère souvent des fichiers volumineux. C’est pourquoi PhotoRobot a choisi de s’intégrer à un réseau de diffusion de contenu (CDN) mondial, qui permet de distribuer les fichiers image à l’échelle mondiale, à vitesse maximale et en pleine résolution, préparés dynamiquement à la demande et livrés en fonction de la résolution d’affichage. Ainsi, le visualiseur de produits 360 nous permet de réduire considérablement le trafic de données et les temps de chargement des pages, afin d’offrir aux acheteurs en ligne une expérience positive et d’améliorer la valeur SEO des sites web.

Les solutions PhotoRobot prennent également en charge, si vous le souhaitez, des services d’hébergement de 3e partie, avec une automatisation fluide en arrière-plan pour s’intégrer aux solutions existantes de nos clients lorsque nécessaire.

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6. Choisir les angles de prise de vue qui mettent le mieux en valeur le produit

Dans l’univers actuel de l’achat en ligne, instaurer la confiance des clients passe par la présentation des produits sous différents angles, afin de reproduire l’expérience d’achat en magasin. Tout comme les capacités de zoom, la façon dont les consommateurs interagissent avec une photo de produit, la font pivoter et la visualisent est tout aussi importante.

Les images fixes de haute qualité conviennent bien au zoom, mais elles n’offrent au consommateur qu’un seul angle de vue. Pour faire pivoter un objet, les images statiques seules ne suffisent donc pas. Les photos à 360 degrés ou rotatives nécessitent généralement 24, 48 ou 72 images fixes, toutes combinées pour créer l’image du produit. C’est là qu’un équipement supplémentaire devient nécessaire, comme le ROBOTIC TURNTABLE de PhotoRobot pour automatiser la photographie de produits et la photographie à 360 degrés.

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7. Automatiser la post-production pour des photos de produits cohérentes

Une séance photo de produits bien menée ne devrait pas nécessiter beaucoup de retouches a posteriori, mais il peut parfois être nécessaire de corriger certains problèmes courants. L’une des retouches les plus fréquentes est la balance des blancs : il s’agit d’éliminer les dominantes de couleur et de restituer fidèlement les produits blancs dans la photo. Les cartes grises peuvent être utilisées comme composant standard du workflow de PhotoRobot et du post-traitement automatisé à cet effet. Pour les produits très translucides, des retouches en niveaux de gris sont nécessaires.

Les produits peuvent aussi nécessiter des « retouches globales », c’est-à-dire appliquées à un lot d’images. Il peut s’agir d’ajuster la saturation ou le contraste du produit pour rendre les couleurs plus éclatantes, ou de réaliser des retouches localisées pour corriger un défaut sur un produit.

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La cohérence est essentielle dans les photos de produits e-commerce

Pour réussir les photos de produits parfaites destinées aux boutiques e-commerce et aux sites de distributeurs et de revendeurs, le principal facteur de succès réside dans la cohérence de l’ensemble de vos visuels produits. Les acheteurs en ligne apprécient l’expérience du shopping numérique autant que celle du shopping en magasin : ils parcourent les boutiques et comparent les articles avant d’acheter.

C’est pourquoi les boutiques e-commerce devraient viser une qualité de photos de produits identique sur toutes leurs plateformes. En fin de compte, vous renforcez ainsi la confiance dans votre marque, mais vous pouvez aussi vous mesurer à la concurrence dans un univers en ligne où la photographie de produits parfaite est tendance et répandue, grâce à une automatisation nettement moins coûteuse que les techniques traditionnelles.