Conseils de pro pour la photographie de produits de chaussures
Découvrez des conseils concrets sur la photographie de chaussures, la post-production et les bonnes pratiques pour les visuels produits e-commerce.
Bonnes pratiques pour les visuels produits : la photographie de chaussures
Réussir une séance photo de chaussures demande plus que de choisir une paire de baskets et de les photographier sur le plateau. Si vous voulez que votre catalogue produits fasse bonne impression, une photographie de produits de qualité est essentielle pour offrir une expérience d’achat en ligne positive. Des images de chaussures basiques, floues ou mal éclairées ne convaincront tout simplement pas les acheteurs.
En revanche, avec les bons appareils photo et objectifs, une netteté irréprochable, un éclairage adapté, un logiciel de retouche et un peu de technique, les produits commencent à se vendre d’eux-mêmes. La clé réside dans la préparation, ainsi que dans quelques bonnes pratiques essentielles pour fluidifier les workflows et rendre les séances photo plus efficaces. Après tout, il n’y a pas de temps à perdre, ce qui est particulièrement vrai dans la photographie e-commerce de mode.
Dans ce tutoriel, nous vous présentons nos 10 conseils les plus importants pour photographier des chaussures destinées à la vente en ligne. Découvrez les bonnes pratiques pour des visuels produits réussis en photographie de chaussures : de la préparation aux types de prises de vue, en passant par la retouche des photos et la publication.
1 - Préparer et mettre en scène la prise de vue des chaussures
La première étape, et la plus importante, de toute photographie e-commerce est toujours la préparation de la séance photo. En effet, quelques secondes de préparation en plus peuvent parfois représenter des minutes gagnées en post-traitement. Le photographe ou un styliste produit doit s’assurer que les chaussures comme la scène sont en parfait état. Votre photographie de chaussures avancera ainsi avec le moins de travail superflu possible.
Pour chaque séance, prévoyez à portée de main divers accessoires de stylisme et outils pour nettoyer les chaussures et photographier différents types de modèles. Utilisez par exemple des brosses, un chiffon de polissage et de l’air comprimé (pour les finitions) afin de préparer les chaussures avant la prise de vue. Les ciseaux, le papier de soie et les baguettes peuvent quant à eux être utiles pour styliser, rembourrer ou redresser les chaussures (comme les ballerines).
Si vous suivez une charte graphique de marque, le styliste saura exactement comment préparer les chaussures. Une charte indique aux membres de l’équipe non seulement comment présenter les produits, mais aussi d’autres éléments. Outre les angles de prise de vue, elle peut préciser les types de photos produits, les paramètres de retouche, le détourage et l’éclairage idéal. Ces consignes donnent aux stylistes tout ce dont ils ont besoin pour préparer manuellement une séance photo.
2 - Comment bien éclairer des chaussures pour des visuels e-commerce
Pour obtenir le meilleur éclairage lors de la prise de vue de chaussures, utilisez un dispositif d’éclairage global et doux. PhotoRobot prend en charge deux types d’éclairage : les flashs de studio de FOMEI et de Broncolor, ainsi que tout type d’éclairage LED compatible DMX.
Veillez à ce que l’éclairage de votre photographie de produits permette à la lumière d’atteindre les deux côtés de la chaussure. Bien entendu, si vous utilisez un plateau tournant motorisé pour la photographie comme la Centerless Table de PhotoRobot ou le_Cube, c’est un point moins préoccupant.
Globalement, une belle lumière uniforme fera mieux ressortir la chaussure, et il est préférable de conserver l’ombre de contact au niveau de la semelle. Si certains éléments distinctifs, comme les parties métalliques autour des œillets ou en guise de design, méritent d’être mis en valeur, pensez à leur donner un peu de brillance. Vous pouvez utiliser un réflecteur pour diriger la lumière et ajuster l’exposition afin de trouver les bons niveaux de luminosité.
3 - Quels appareils photo, objectifs et équipements utiliser
Il est important, avant tout, que l’objectif choisi permette de garder les chaussures parfaitement nettes. Pour éviter toute distorsion, vérifiez votre angle à partir d’une bonne ouverture f afin que toutes les parties que vous souhaitez mettre en valeur soient nettes. Faites également attention à l’effet sur la profondeur de champ.
Un bon objectif pour photographier des chaussures a généralement une focale de 15 mm ou plus. Veillez toutefois à ce qu’il ne déforme pas la chaussure. Certains objectifs altèrent l’aspect du produit, et les objectifs grand-angle sont généralement inadaptés à la photographie de chaussures.
Pour choisir le meilleur appareil photo pour vos photos de produits, sachez que les systèmes PhotoRobot prennent en charge les modèles Canon reflex et hybrides de milieu à haut de gamme. Installez l’appareil (ou les appareils) sur le bras robotisé pour appareil photo ou sur le système multi-caméras de PhotoRobot afin d’utiliser la vitesse d’obturation de votre choix.
Les supports d’appareil photo tels que Robotic Arm et Multi-Cam permettent aux opérateurs de réduire la sensibilité ISO, de limiter le bruit des images et d’obtenir des photos de produits plus nettes. Associés à des plateaux tournants motorisés, ces dispositifs peuvent réaliser de la photographie de produits en 3D sur une ou plusieurs rangées. Et tant que votre ouverture (f ) reste constante, la vitesse d’obturation n’est plus un problème.
4 - Capturer les meilleurs angles pour vendre des chaussures en ligne
On dit toujours qu’il faut se présenter sous son meilleur jour. Pour choisir les meilleurs angles de prise de vue de chaussures destinées à la vente, réfléchissez aux types de shootings que vous souhaitez réaliser. L’objectif est-il de produire des rotations de produits à 360 degrés ? Avez-vous besoin d’images de produits pour Amazon ? Des images fixes ou quelques packshots sur fond blanc suffiront-ils pour répondre aux exigences de votre charte graphique ? Quels sont les angles les plus importants à montrer ?
Le type de shooting de chaussures dépend d’abord de votre charte graphique, puis de votre équipement photo et de vos logiciels. PhotoRobot excelle certes dans la photographie 360 et 3D, mais en réalité, beaucoup de nos clients réalisent des images fixes de leurs produits.
Pour les images fixes, certains angles généraux conviennent particulièrement bien à la photographie de chaussures. Les voici :
- La vue de profil à angle unique - Prenez une seule photo de la chaussure de côté, afin de mettre son profil en valeur.
- La vue de côté 3/4 - Photographiez une paire de chaussures ensemble, en tournant légèrement la pointe des chaussures de l’angle de profil vers l’appareil photo.
- La vue arrière 3/4 - Prenez des photos avec l’arrière de la chaussure au premier plan pour obtenir un cliché détaillé. Veillez à mettre en scène les éléments distinctifs et utilisez le zoom pour offrir un rendu soigné.
- La vue de face - Positionnez les chaussures pour la prise de vue avec la pointe légèrement orientée vers l’avant et les talons en arrière. Concentrez-vous sur la pointe de la chaussure la plus proche de l’appareil photo, afin de mettre en valeur la vue de face.
5 - Choisissez le bon format de fichier pour retoucher et publier vos photos
Vos photos de produits sont-elles destinées à être publiées directement sur le web, ou retouchez-vous d’abord les images ? Pour une publication immédiate, le JPG est le format de fichier standard. En revanche, si vous devez retoucher ou modifier davantage les images de produits, utilisez un fichier RAW.
Dans le logiciel PhotoRobot Controls, vous pouvez ensuite marquer des fichiers à retoucher pour les partager avec des membres de votre équipe ou des retoucheurs externes. Les Retouch Access Controls vous permettent de communiquer et de partager clairement les tâches, à tout moment et où que vous soyez.
Indiquez des photos individuelles ou des dossiers entiers contenant plusieurs articles à retoucher. Les chefs de projet peuvent aussi ajouter des instructions dans des commentaires avant de partager les fichiers en les marquant comme « Ready to retouch ». Le retoucheur responsable a alors accès aux fichiers, peut les télécharger et faire son travail de magicien.
Dès qu’il charge les fichiers, le logiciel attribue automatiquement aux articles l’état « Retouch done ». Les chefs de projet peuvent alors approuver ou rejeter les modifications, puis publier les images finales dans le format souhaité.
6 - Ne jamais photographier les chaussures à plat
Voyons maintenant quelques erreurs courantes à éviter lors de la prise de vue de chaussures, en commençant par la façon de les positionner. Les chaussures se prêtent tout simplement mal à la photographie à plat.
À plat, les chaussures paraissent molles et sans vie, et fournissent très peu d’informations pour aider les clients à décider de leur achat. Même lorsque les chaussures sont positionnées de manière à montrer différents angles, les acheteurs auront du mal à imaginer leur rendu une fois portées.
Il s’agit plutôt de créer l’illusion que la chaussure est portée par une personne invisible. Certaines techniques relèvent du stylisme produit : bourrer les chaussures de papier de soie, les redresser avec des baguettes, etc.
Pour aller plus loin, envisagez d’utiliser différents types d’images de produits. Animations, rotations à 360°, modèles 3D, configurateurs de produits et vidéos peuvent véritablement ajouter la troisième dimension à votre catalogue de chaussures.
7 - Ne surchargez pas le cadre de vos photos
Dans bien des cas, un simple fond uni convient mieux aux photos de chaussures qu’une mise en scène lifestyle. Les arrière-plans chargés comptent parmi les pires erreurs en photographie de produits. Si votre arrière-plan est trop chargé, les acheteurs ne se concentreront pas là où vous le souhaitez : sur le produit.
Prévoyez plutôt un arrière-plan simple pour votre photographie de produits. Respectez la charte graphique de la marque et veillez à ce que tout ce qui figure dans le cadre reste simple et épuré. Vous attirerez ainsi davantage l’attention sur les chaussures et mettrez efficacement en valeur leurs caractéristiques distinctives.
Même si des accessoires peuvent servir l’image de marque, la bonne pratique consiste généralement à photographier les chaussures seules. Avec PhotoRobot, il est ensuite facile d’automatiser le détourage de l’arrière-plan et de modifier ce dernier pour l’adapter à votre charte graphique.
8 - Évitez les éclairages trop durs
Si vous souhaitez gagner du temps, tant lors de la prise de vue que de la post-production, l’éclairage est essentiel. On ne le soulignera jamais assez. Un éclairage dur et direct peut accentuer les imperfections, déformer les couleurs et créer des ombres profondes. Ces défauts entraînent un temps de post-production considérable, alors que quelques minutes auraient suffi avec le bon éclairage.
L’éclairage PhotoRobot prend en charge les flashs Fomei et Broncolor, ainsi que les lumières LED compatibles DMX. Combinez-les pour trouver l’éclairage idéal pour chaque produit et chaque shooting. Visez une lumière douce et naturelle pour faciliter le détourage de l’arrière-plan et limiter les retouches par la suite.
9 - Ne jouez pas la carte du flou artistique
Si un photographe de produits peut être tenté par l’expression artistique du flou, il vaut mieux y résister. Pour des photos de chaussures, plus vos images sont floues, plus les acheteurs doivent deviner.
Assurez-vous que les clients voient chaque détail des chaussures avec une parfaite netteté. Utilisez une ouverture plus fermée, comme f/11 sur un reflex, et un bras porte-appareil comme le Robotic Arm pour limiter les vibrations.
10 - Ne proposez jamais seulement quelques angles
Veillez à présenter le plus grand nombre possible d’angles et de vues dans vos photos de chaussures. Pour les chaussures en particulier, les consommateurs veulent voir chaque détail, chaque côté et chaque angle du produit. S’ils ne peuvent pas se faire une idée complète de l’article, vos chaussures ne partiront tout simplement pas comme des petits pains.
Intégrez à votre portfolio toutes les vues : la paire complète, les vues de profil à plat, les vues de profil en angle, ainsi que l’avant et l’arrière. Il faut aussi des vues de dessus et de dessous. Ajoutez ensuite des gros plans pour mettre en valeur les caractéristiques distinctives : logos, texture, design, lacets, etc.
Enfin, méfiez-vous d’un recadrage inefficace des photos de produits. Les acheteurs remarqueront si une image paraît plus rapprochée qu’une autre. Ils verront aussi toute incohérence de zoom ou de distance entre l’appareil photo et le produit, d’éclairage, de mise au point, etc.
Vérifiez que votre portfolio produits est cohérent d’une image à l’autre et d’un cadre à l’autre. Le logiciel de retouche PhotoRobot vous aide en ce sens, avec le centrage automatique du produit ainsi qu’un contrôle du recadrage manuel ou automatique.
Ne laissez aucun doute aux acheteurs grâce à vos photos
En suivant ces règles essentielles de la photographie de chaussures, vos photos de produits non seulement captiveront et informeront, mais feront aussi bonne impression. Après tout, l’objectif final est d’optimiser au maximum l’expérience d’achat. Et chez PhotoRobot, c’est notre domaine d’expertise. Pour en savoir plus sur la façon de photographier des chaussures, ou sur la photographie de produits en général, vous savez où nous trouver.
