Quelles entreprises bénéficient des plateformes de photographie de produits en 3D ?
Les plateformes de photographie de produits en 3D peuvent offrir une solution évolutive et pérenne aux entreprises actives dans l’e-commerce et le retail. Toutefois, l’investissement nécessaire pour démarrer dépend du stade de développement de votre entreprise. Dans cet article, nous examinons cette technologie émergente, présentons quelques exemples de marques qui l’utilisent et détaillons les moments où une entreprise a le plus à gagner à recourir à une plateforme de photographie de produits en 3D.
Qu’est-ce qu’une plateforme de photographie de produits en 3D ?
Les plateformes de photographie de produits en 3D permettent aux entreprises de créer des expériences produit et des configurateurs entièrement interactifs pour l’e-commerce et le retail. Leur nom vient de la « photographie de produits en 3D » (également appelée « photographie de produits virtuelle »), qui repose sur des prises de vue produit complexes composées de photos fixes sous plusieurs angles, de rotations à 360 degrés ou de modèles 3D. Ces prises de vue peuvent être non seulement chronophages, mais aussi coûteuses, surtout si vous ne disposez pas déjà d’un studio professionnel de photographie à 360 degrés.
Dans ce cas, recourir à une plateforme de photographie de produits en 3D présente tout de même des avantages. Elle permet aux entreprises en croissance, même avec un portefeuille produits plus restreint, de générer un grand volume et une grande variété de visuels produit. Et ce, sans organiser de prise de vue individuelle pour chaque produit, ni même avoir le produit en stock. Si vous disposez déjà d’un studio professionnel ou d’un riche fonds de visuels, ces plateformes deviennent encore plus avantageuses pour votre entreprise.
La technologie logicielle propre à ces plateformes produit des images 2D à partir de visuels produit en 3D ou de modèles de composants de produit. Lors de son utilisation, le logiciel donne ensuite vie à ces images 3D ou aux composants du modèle dans une grande variété de formats. Il peut s’agir d’images 2D photoréalistes, de rotations à 360°, de configuration 3D ou d’expériences de réalité augmentée et de réalité virtuelle très avancées, le tout en haute résolution, avec un affichage riche en détails et prêt pour le web grâce à la plateforme de photographie de produits en 3D.
Exemples d’utilisation de la photographie de produits en 3D
Si la photographie de produits en 3D prend de nombreuses formes, cet article se concentre sur l’utilisation de modèles 3D et de configurateurs sur la plateforme de photographie virtuelle Emersya. Cette plateforme fournit la technologie nécessaire pour créer, intégrer et partager des expériences produit 3D immersives de très haute qualité.
Les modèles 3D et les configurateurs sont particulièrement utiles aux entreprises dont les produits comportent de nombreux éléments personnalisables, des pièces complexes ou des fonctions mobiles. Ce sont aussi des outils très efficaces pour le marketing digital, les présentations de produits B2B, ainsi que pour les tests de marché et la recherche produit. Pour l’illustrer, examinons 3 marques parmi beaucoup d’autres qui utilisent avec succès la technologie 3D d’Emersya sur leur site web.
Visualiseur de produits 3D Samsonite
Samsonite, l’une des grandes marques de bagages de voyage, utilise la technologie 3D d’Emersya pour reproduire en ligne l’expérience d’achat d’une valise en magasin. L’entreprise a même remplacé ses images de rotation à 360° pour y parvenir, et propose désormais une expérience produit plus fluide et plus complète. Cette technologie permet aux acheteurs en ligne d’ouvrir les valises et d’en explorer l’intérieur, de changer les coloris instantanément, voire de saisir un texte personnalisé pour obtenir un aperçu en temps réel des gravures laser.
Envie de voir le logiciel 3D en action ? Découvrez le visualiseur de produits 3D de Samsonite.
Billabong : personnalisation de combinaisons de surf
Autre excellent exemple de technologie de photographie de produits en 3D en action : Billabong, marque de référence de vêtements de surf lifestyle et techniques et de maillots de bain. Billabong utilise la technologie d’Emersya pour permettre aux clients de personnaliser des combinaisons de surf en ligne. Son configurateur de produit permet aux consommateurs de prévisualiser et de choisir diverses options de personnalisation pour les différents coloris et panneaux qui composent leurs combinaisons.
L’expérience 3D KitchenAid pour l’électroménager de cuisine
Autre exemple : KitchenAid, l’une des principales marques américaines d’électroménager. L’entreprise a intégré la technologie 3D d’Emersya pour offrir à ses clients une expérience interactive de découverte et de personnalisation de ses réfrigérateurs encastrables.
Grâce à cette plateforme d’expérience produit 3D, les clients de KitchenAid peuvent désormais déclencher des animations des fonctions du produit pour en comprendre le fonctionnement, consulter des vues éclatées de chaque modèle et accéder à des annotations techniques pour plus de précisions. Découvrez les produits par vous-même sur la vitrine d’Emersya dédiée à KitchenAid.
Pour découvrir d’autres exemples des différents types d’expériences produit 3D interactives réalisables avec la plateforme de photographie de produits 3D d’Emersya, du mobilier et de la décoration aux machines industrielles lourdes, consultez la page d’Emersya pour voir ses cas d’usage.
Mon entreprise a-t-elle besoin d’une plateforme de photographie de produits 3D ?
Passons maintenant à la question essentielle : quelles entreprises ont réellement intérêt à adopter une plateforme de photographie de produits 3D ? Cette technologie change davantage la donne pour certaines que pour d’autres, mais quelques indicateurs clairs aident les marques et les entreprises B2B à décider si ce logiciel doit être plus ou moins prioritaire dans leur feuille de route.
1 – Disposez-vous d’un large portefeuille de visuels produit personnalisables ?
Disposez-vous d’un grand nombre de visuels produit personnalisables ou configurables ? Il peut s’agir, par exemple, de vêtements ou de chaussures proposés en différentes couleurs, styles, matières ou textures. Si c’est le cas, vous pouvez réduire considérablement les coûts, le temps et les efforts tout en mettant davantage de produits en ligne à destination des consommateurs. Avec un logiciel de photographie de produits 3D, vous pouvez décliner un même shooting ou modèle 3D en des centaines de variantes ou de concepts produit. De quoi impressionner les acheteurs, augmenter le temps passé sur la page et, au final, déclencher des achats.
2 – Votre secteur exige-t-il un contenu produit du plus haut niveau ?
Évoluez-vous dans un secteur très concurrentiel où la réputation et la qualité comptent vraiment ? Pour les marques en croissance comme pour les leaders de ces marchés, l’importance d’une imagerie immersive, interactive et de haute qualité ne saurait être surestimée.
Dans ce cas, la présentation du produit est essentielle, non seulement pour augmenter le potentiel de conversion, mais aussi pour réduire la probabilité de retours. Plus une image transmet d’informations à l’acheteur, plus elle a de chances de répondre à ses attentes au moment de l’achat.
3 – Disposez-vous déjà de modèles 3D et souhaitez-vous en tirer davantage ?
Avez-vous déjà commencé à explorer les visualisations 3D et les configurateurs pour votre entreprise ? Si oui, et si vous disposez de modèles 3D, exploitez-les sans attendre. Une plateforme de photographie de produits 3D peut fournir un référentiel de déclinaisons produit dans des formats 2D et 3D riches en détails, le tout à partir d’un seul modèle 3D. Le temps où chaque nouveauté du catalogue exigeait un shooting dédié est révolu. Les modèles 3D constituent tout simplement la solution pour étoffer considérablement vos ressources visuelles.
Les plateformes de photographie de produits 3D permettent aussi de transformer simplement les modèles 3D de produits en expériences 3D interactives, qui deviennent ainsi bien plus qu’un simple contenu visuel. Exploitez les expériences interactives pour stimuler l’engagement des consommateurs, tout en présentant vos produits de façon vraiment unique.
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