Photographie de produits en 3D pour l’e-commerce
Sur le marché très concurrentiel de l’e-commerce, la photographie de produits en 3D est devenue un atout précieux pour les marques qui souhaitent passer à la vitesse supérieure et convertir davantage de clients. La photographie de produits traditionnelle et les photos d’archives standard fournies par les distributeurs restent peut-être pratiques d’accès ou de réalisation pour les entreprises. Elles n’ont toutefois tout simplement pas le même impact que la photographie 3D de pointe sur les conversions et le chiffre d’affaires global. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur les tendances actuelles de la photographie de produits en 3D pour l’e-commerce, les rotations à 360° et les modèles 3D pour les expériences AR / VR.
Pourquoi la photographie de produits en 3D ?
La photographie de produits en 3D fait sensation dans le marketing produit digital. Qu’il s’agisse de places de marché comme Amazon et Shopify, de boutiques en ligne plus modestes ou de pages de marque, les contenus produits en 3D s’imposent comme la référence de la photographie pour l’e-commerce.
Des photos fixes haute qualité sous plusieurs angles et des rotations à 360° à la vidéo produit à 360°, en passant par les marques qui recourent à la numérisation par photogrammétrie pour créer des contenus de modèles 3D pour l’AR / VR, les acheteurs en ligne d’aujourd’hui se laissent moins facilement impressionner qu’autrefois. Les consommateurs achètent toutefois de plus en plus en ligne, ce qui offre encore plus d’avantages à l’exploitation de la photographie 3D pour le marketing produit.
Les visuels produits en 3D permettent aux marques d’accompagner le consommateur à de nombreux niveaux. Ils aident les acheteurs à trouver le bon produit, à s’assurer d’acheter exactement ce qu’ils attendent, et enrichissent même l’expérience d’achat grâce aux fonctions de rotation et de zoom ainsi qu’aux modèles 3D, pour des contenus produits plus informatifs et interactifs. De plus, en recourant à la photographie de produits en 3D pour l’e-commerce, les marques se préparent à des opérations durables et évolutives.
La photographie de produits en 3D en comparaison
Si la photographie de produits traditionnelle en e-commerce présente de nombreux avantages, elle est tout simplement moins efficace et moins évolutive que la photographie destinée aux contenus produits en 3D.
La photographie de produits traditionnelle permet certes des approches intéressantes pour mettre les produits en valeur, comme la photographie lifestyle ou la photographie de nature. Ces photos statiques, issues de banques d’images, ne tiennent toutefois pas sur la durée lorsque vous devez mettre à jour régulièrement un vaste catalogue de produits sur une boutique en ligne ou sur plusieurs places de marché.
Les photos de produits traditionnelles ne peuvent pas non plus transmettre autant d’informations que les visuels produits 3-dimensionnels, capables de plonger véritablement les acheteurs dans l’expérience produit. Il faut parfois des centaines de photos pour créer une seule rotation à 360°, et encore davantage pour élaborer des modèles 3D. Ces prises de vue donnent non seulement des contenus produits 3D interactifs, mais constituent aussi, pour la marque, une bibliothèque de ressources visuelles à réutiliser plus tard dans le marketing ou pour créer de nouveaux contenus produits.
Les avantages de la photographie de produits en 3D
Là encore, plus vous possédez de photos de produits, mieux c’est. Lorsque vous réalisez des prises de vue pour la photographie de produits en 3D, vous capturez parfois des centaines de photos d’un seul produit, ce qui constitue progressivement une bibliothèque de ressources visuelles pour un usage ultérieur.
Avec le bon logiciel, ces visuels sont ensuite faciles à retoucher et à modifier pour proposer des variantes, voire des options de personnalisation, aux clients potentiels. C’est là que des aspects tels que la variété des couleurs, des motifs, des textures, de l’esthétique et des styles des produits peuvent réellement enrichir les contenus produits.
Ces ressources peuvent aussi être déclinées dans de nombreux autres formats : des supports imprimés comme les présentoirs, les brochures et les emballages, aux formats numériques pour les pages produits, les boutiques en ligne et les places de marché. Allez plus loin : les modèles 3D permettent de créer des contenus produits encore plus immersifs, comme la projection de meubles ou d’objets volumineux dans un espace virtuel, des démonstrations en AR pour des produits techniques, et même des présentations commerciales B2B efficaces.
Aider les acheteurs à trouver le produit qui leur convient parfaitement
Les logiciels actuels vous permettent de partir d’une seule image produit pour la décliner en des centaines d’autres visuels, avec différentes combinaisons de couleurs, designs, styles, etc.
Les acheteurs bénéficient ainsi d’un choix plus large, et les marques peuvent créer encore plus de contenus produit à partir de chaque séance photo. Elles peuvent ainsi présenter l’ensemble de leur gamme en stock, tout en aidant les acheteurs à comparer les variantes d’un produit et à visualiser avec précision ce qu’ils vont acheter avant de passer commande.
Proposer une expérience produit interactive et informative
Si vous souhaitez mieux informer vos acheteurs potentiels, il n’existe pas de meilleure solution que la photographie de produits en 3D. La photographie traditionnelle ne permet tout simplement pas d’atteindre la même qualité ni le même réalisme qu’une expérience produit interactive. Les rotations à 360° et les logiciels tels que le visualiseur de produits 3D / 360 de PhotoRobot mettent efficacement les produits en valeur, d’une manière que seule l’expérience d’achat en magasin permet d’égaler.
Grâce aux fonctions de rotation permettant d’observer les produits sous tous les angles, à un zoom très poussé et à de nombreuses options de contrôle et de personnalisation, les marques peuvent presque mettre le produit directement entre les mains des acheteurs.
De l’achat passif à l’achat actif
Autre avantage des visuels produit en 3D : ils donnent le contrôle à l’acheteur. Il maîtrise à la fois l’expérience produit et l’expérience d’achat. Qu’il compare différents modèles ou qu’il finalise son achat à son rythme, l’acheteur en ligne profite de tous les avantages visuels du magasin, sans la pression d’un vendeur qui le suit de près. Il passe ainsi du statut de simple spectateur à celui d’acteur du parcours d’achat, tout en profitant du confort de pouvoir acheter où il veut et quand il veut.
Une plus grande diversité de visuels pour chaque produit
Avec la photographie de produits en 3D, vous pouvez également tout ajuster et modifier en temps réel, des couleurs aux designs, jusqu’à l’arrière-plan. Absolument tout peut être modifié : il n’est donc plus nécessaire de photographier chaque variante de produit. Les visualisations 3D permettent en effet de réviser, retoucher et corriger les contenus produit longtemps après la séance photo. Vous pouvez ainsi enrichir votre catalogue en ligne sans avoir à disposer physiquement de chaque design, couleur et texture de votre produit.
Présenter les produits « en action »
Enfin, les expériences produit 3D interactives pour l’e-commerce offrent un réel potentiel pour présenter les produits en action, dans leur environnement naturel. Cela concerne notamment les pièces et fonctions mobiles, les constructions mécaniques complexes, la projection de produits dans un espace virtuel, etc.
La réalité augmentée pour l’e-commerce est particulièrement efficace à cet égard : elle permet aux acheteurs de se faire une idée réaliste de l’usage, de l’esthétique et de la taille d’un produit. C’est pourquoi les applications d’achat en AR connaissent un essor rapide, et cette tendance semble appelée à durer.
Les solutions PhotoRobot pour la photographie de produits en 3D
L’objectif principal de la photographie de produits en 3D pour l’e-commerce est de transmettre efficacement aux consommateurs des informations utiles sur les produits. Plus l’expérience produit est riche en détails et en informations, plus la marque a de chances d’augmenter ses conversions, ses ventes et son chiffre d’affaires global.
La gamme de robots PhotoRobot pour la photographie de produits e-commerce en 3D a été conçue spécialement dans cette optique, avec des solutions robotisées et des logiciels d’automatisation adaptés à un large éventail de besoins en photographie de produits.
Si vous souhaitez que votre stratégie de photographie de produits ait un réel impact face à la concurrence actuelle, ne négligez aucune des technologies et aucun des équipements disponibles pour la photographie de produits à 360° et en 3D. Pour en savoir plus, consultez nos ressources ou contactez PhotoRobot dès aujourd’hui pour bénéficier d’une consultation gratuite avec un technicien spécialisé PhotoRobot.
