Kako poboljšati SEO u modnom e-commerceu i online maloprodaji

5 savjeta za bolji SEO u fotografiji modnih proizvoda

Tražite načine kako poboljšati optimizaciju za tražilice (SEO) uz pomoć fotografija i videa modnih proizvoda? U ovom članku donosimo 5 savjeta za jači SEO u modnom e-commerceu i online maloprodaji. Upoznajte izazove i razloge zbog kojih SEO uvijek treba biti prioritet, uključujući optimizaciju vizualnih sadržaja za web.

Putem SEO-a brendovi povećavaju broj posjeta web stranici, a svi znamo da više posjeta znači i veću prodaju. Zapravo, 80 % značajnih kupnji počinje online pretraživanjem na Googleu. Primjenom učinkovitih SEO praksi ne samo da svoje stranice činimo lakše dostupnima za pronalaženje, nego povećavamo organski promet i, u konačnici, konverzije.

No upitajte bilo kojeg SEO stručnjaka i reći će Vam da je to lakše reći nego učiniti. Naime, u optimizaciju vizualnog sadržaja za SEO uključeno je mnogo elemenata: optimizacija stranice, korištenje alternativnog teksta slika (alt tekst), imenovanje datoteka i drugo. Sve to obrađujemo u nastavku, uz 5 savjeta za jači SEO u modnom e-commerceu i online maloprodaji.

‍

‍

‍

1 – Poboljšajte vrijeme učitavanja stranica

Prije svega, vrijeme učitavanja stranice ključno je za SEO, osobito u modnom e-commerceu. Zamislite da online uspoređujete jakne ili obuću, a slike se ili ne učitavaju ili toliko usporavaju stranicu da se jedva pomiče. Biste li u tom slučaju mirno čekali slike ili biste online kupnju prije prebacili na drugu stranicu?

Odgovor je prilično jednostavan. Kad je dovoljan jedan klik na gumb za povratak i novo pretraživanje na Googleu, zasigurno kupujemo drugdje. Takav je svijet danas. Potrošači imaju na dohvat ruke bezbroj modnih web-trgovina i trgovaca. Ako Vaša stranica ne pruža dobre rezultate, u rezultatima pretraživanja zakopat će je „optimalnije“ stranice.

Osim toga, što je brzina stranice manja, to je veća stopa napuštanja (bounce rate). Tražilicama to signalizira da je poveznica manje pouzdana, što posljedično snižava rangiranje na stranici s rezultatima pretraživanja (SERP). Zato je ključno optimizirati veličinu vizuala proizvoda, bilo da je riječ o statičnim slikama, spinovima ili videima proizvoda.

Kod fotografija proizvoda formati JPEG i JPG često se pokazuju dobrim izborom jer nude i kvalitetu i veličinu datoteke koje optimalno prikazuju proizvode. Naravno, što je datoteka manja, stranica se brže učitava, ali ne želite žrtvovati kvalitetu. Općenito, u tvrtki PhotoRobot preporučujemo veličinu datoteka nakon kompresije od najviše 4 MB.

‍

‍

Želite provjeriti brzinu svoje stranice? Za to postoji besplatan alat. Unesite URL u Googleov Page Insights Tool kako biste izmjerili trenutačnu brzinu svojeg web-mjesta.

‍

‍

2 – Koristite alt tekst za sve fotografije proizvoda

Još jedan način za poboljšanje SEO-a jest korištenje alt teksta slika na svim vizualima koji se ne nalaze na stranicama trgovine. To uključuje slike u blogovima, na stranicama „O nama“, u odjeljcima s informacijama o tvrtki i drugdje. Cilj je osigurati maksimalnu pristupačnost za slabovidne osobe ili korisnike sa sporom internetskom vezom. Alt tekst također omogućuje tražilicama da prepoznaju sadržaj stranice za korisnike tekstualnih preglednika ili čitača zaslona.

Evo nekoliko savjeta kako napisati alt tekst slika na svojim stranicama.

• Alt tekst neka bude kratak i jasan. Često je 5 – 7 riječi dovoljno za opis slike, na primjer: „elegantno odjeven muškarac u odijelu i kravati“. Ako trebate uključiti još više informacija, za dodatno proširenje koristite opise slika.
• Uzmite u obzir ograničenja broja znakova za svaki alt tekst. Općenito, ne bi trebao imati više od 120 znakova, iako je manje često bolje. Važno je da bude kratak, ali i dovoljno opisan da algoritmi mogu rangirati sadržaj.
• Pazite na „keyword stuffing“ (prepunjavanje ključnim riječima). Algoritmi će prepoznati pokušava li web-mjesto „prevariti sustav“ prepunjavanjem sadržaja ključnim riječima. Pazite koliko ciljanih ključnih riječi koristite u alt tekstu.

‍

‍

3 - Uvedite konvenciju imenovanja datoteka s ključnim riječima

Često zanemaren aspekt izrade web-mjesta prilagođenog SEO-u jest način na koji imenujemo slikovne datoteke. Tražilice ne pretražuju samo tekst (i alt tekst) na Vašoj stranici. Skeniraju i svu slikovnu građu kako bi prepoznale njezin sadržaj i odredile njezinu vrijednost za web-mjesto.

Zato je važno od početka dogovoriti konvenciju imenovanja datoteka. Svaka struktura koju odaberete treba biti relevantna za proizvode, ali i skalabilna za opsežnije poslovanje. Nazivi datoteka trebaju biti kratki, a istodobno temeljito opisivati proizvod ili sliku.

Općenito, nazivi datoteka trebaju se sastojati od samo 3 ili 4 riječi kako bi tražilice bolje prepoznale sadržaj. Većina platformi dopušta samo mala slova, brojke, crtice i podvlake, stoga izbjegavajte razmake i druge znakove.

‍

‍

‍

4 - Iskoristite videozapise proizvoda i spinove

U SEO poslovanju povećanje vremena zadržavanja na stranicama koje nisu namijenjene kupnji ključan je čimbenik za stjecanje priznanja tražilica. Što dulje korisnici ostaju na stranici, to će je algoritmi smatrati vrjednijom.

Jedan od načina za povećanje vremena zadržavanja jest prikaz videozapisa o brendu i proizvodima na stranicama koje nisu namijenjene kupnji. To može biti kratki videozapis proizvoda s Vašom najnovijom linijom mode, obuće ili odjeće koju prodajete. Možda je to videozapis za odjeljak „O nama“ brenda.

To mogu biti i spinovi proizvoda u GIF formatu ili interaktivni 3D modeli. Općenito, web-mjesta ostvaruju dulje vrijeme zadržavanja uz sadržaj o proizvodima koji potrošači mogu gledati ili s kojim mogu stupiti u interakciju. Što je kvaliteta sadržaja veća, to ćete postići veću angažiranost potrošača na svakoj stranici.

‍

‍

‍

5 - Iskoristite marketing na društvenim mrežama

Društvene mreže postale su značajan SEO alat za distribuciju sadržaja o proizvodima. Štoviše, brendovi pomoću njih mogu izgraditi snažnu online zajednicu i steći uvid u to što publika najviše želi. Brendovi mogu pratiti čimbenike poput uspješnosti objava, broja dosegnutih korisnika, vremena zadržavanja na stranici i drugih vrijednih informacija.

Ključno je i uspostaviti odnos s potrošačima na svim platformama na kojima se pojavljuju Vaši proizvodi. Jednostavnim odgovaranjem na pitanja i komentare ili promišljenim odgovorom na negativnu recenziju brendovi stječu vjerodostojnost. Općenito djeluju profesionalnije i obično na svoja web-mjesta privlače više prometa. Sve to uz jačanje svijesti o brendu i povjerenja u njega.

Kako biste postigli bolje rezultate s vizualnim sadržajem za društvene mreže, isprobajte visokokvalitetne fotografije, packshotove, spinove, videozapise i 3D modele. Što je sadržaj privlačniji, to je vjerojatnije da će ga potrošači dijeliti na webu. Samo svakako izradite vodič kroz stil i pridržavajte ga se na svim platformama na kojima se pojavljuje Vaš proizvod.

‍

‍

‍

Dodatni savjeti i trikovi za fotografiranje modnih proizvoda

Je li Vam ovaj članak bio koristan? Pronađite još sličnog sadržaja u našim tutorijalima o fotografiranju proizvoda. Prijavite se i na naš newsletter u nastavku ili nas pratite na Facebooku, LinkedInu i YouTubeu. Budite u toku s industrijom i svime što se događa u tvrtki PhotoRobot uz redovite blog članke, tutorijale i videozapise. Od modnog e-commercea i online maloprodaje do 360-stupanjske fotografije proizvoda bilo koje veličine, pokrivamo sve što Vam treba.