3D modeliai ir papildytoji realybė skaitmeninėje rinkodaroje
Žinios apie tai, kaip skaitmeninėje rinkodaroje naudoti 3D modeliavimą ir papildytąją realybę, 2020 m. gali būti labai svarbios, ypač e-komercijoje. Nesvarbu, ar tai gaminių fotografavimo studija, internetinė parduotuvė ar internetinė prekyba, 3D modeliai gali įkvėpti naujos gyvybės skaitmeninei gaminių patirčiai, pateikti potencialiems klientams daugiau naudingos informacijos ir visapusiškai geriau pristatyti prekių ženklus bei svetaines.
3D modeliavimas ir papildytoji realybė skaitmeninėje rinkodaroje
Šiandienė skaitmeninė rinkodara e-komercijoje sukasi aplink komunikaciją ir tai, kaip gerai rinkodaros specialistai sugeba perteikti informaciją apie internetu parduodamus gaminius potencialiems klientams. Prekių ženklo populiarinimas taip pat stipriai priklauso nuo tokių dalykų kaip gaminio pristatymas ir svetainių dizainas, kaip ir nuo reklamos bei skatinamųjų kampanijų, todėl kuo daugiau gyvybės suteiksite gaminio patirčiai, tuo geriau.
Ypač šiais laikais sunku ne tik patraukti klientų dėmesį, bet ir išlaikyti juos jūsų svetainėje ilgesnį laiką. Dėl to reklamos tendencijos sparčiai kinta: reklama stengiasi atrodyti mažiau kaip reklama, būti tinkamesnė skaitytojams mobiliuosiuose įrenginiuose arba pasitelkti išmaniąsias technologijas, pavyzdžiui, 3D modeliavimą papildytajai realybei, kad pasiektų platesnę auditoriją.
Šiame straipsnyje išsamiai apžvelgsime 3D e-komerciją, 3D modelius ir tai, kokį vaidmenį šiandienėse skaitmeninės rinkodaros strategijose atlieka 3D modeliavimas ir papildytoji realybė.
3D objektų naudojimas rinkodaroje
Iki pastarųjų metų pagrindinė 3D modeliavimo ir papildytosios realybės taikymo sritis daugiausia buvo naujų darbuotojų mokymas, ypač labai techninėse ar specializuotose srityse. Tai suteikia naujiems darbuotojams galimybę eksperimentuoti su sudėtingomis užduotimis ir iš jų mokytis anksčiau nei taikant įprastą mokymą ir dar prieš jiems realiai atliekant procedūras.
Tačiau šiandien dėl šios technologijos pažangos ir pigimo 3D modeliavimas bei papildytoji realybė tampa vis populiaresni, plačiau naudojami ir prieinami įvairiose platformose, įskaitant mobiliųjų sąsajų palaikymą. Ypač „Apple“ ir „Google“ dabar yra papildytosios realybės plėtros priešakyje, ir tikėtina, kad daugelis kitų jais pasekys, ypač kai 5G technologija šiame sektoriuje atveria naujų galimybių.
3D modeliavimo ir papildytosios realybės naudojimo nauda, ypač skaitmeninėje rinkodaroje, akivaizdi.
- Pasiūlykite potencialiems klientams kažką papildomo internetinių parduotuvių ir internetinių mažmenininkų gausoje.
- Pateikite daugiau informacijos apie gaminius naudodami 3D pristatymą, atskirų dalių aprašymus ar animacijas, padedančias žiūrovams suprasti gaminio veikimą ar funkcijas.
- Pasinaudokite mažais 3D objektų failų dydžiais (tipinis 3D failo dydis – apie 10–30 MB), taip pat animacijos galimybėmis ir spalvų variantais.
Fotogrametrija: objektų skenavimas 3D modeliavimui
Fotogrametrija yra vienas dažniausiai naudojamų objektų skenavimo 3D modeliavimui būdų. Ji apima patikimos informacijos apie fizinį objektą gavimą fiksuojant, matuojant ir interpretuojant vaizdus, siekiant objektą atkurti skaitmeniniame 3D modelyje.
Tačiau kodėl fotogrametrija?
- Skirtingų dydžių objektams.
Dauguma plačiausiai naudojamų skenavimo metodų reikalauja tiksliai nustatyti skenerio padėtį skenuojamo objekto atžvilgiu. Šiandien tam daugiausia naudojami „taikiniai“. Taikant fotogrametriją, šių taikinių nebūtinai reikia.
- Plačiam skenuojamų paviršių spektrui.
Šiuo požiūriu fotogrametrija pagal universalumą yra kažkur per vidurį. Yra ir sistemų, kurios gerai tinka blizgiems paviršiams, tačiau jos turi kitų apribojimų, pavyzdžiui, skenuojamo objekto dydį, ir tai reikia įvertinti palyginus.
- Dėl greičio.
Taikant fotogrametriją, vien 3D modeliavimo skenavimas užtrunka ne ilgiau nei valandą. Palyginti su kitomis sistemomis, fotogrametrija dažnai yra iki 10 kartų greitesnė. O su PhotoRobot skenavimo laiką galima sutrumpinti dar labiau – iki kelių minučių vienam produktui.
- Dėl tekstūros kokybės.
Dar viena svarbiausių skaitmeninės rinkodaros savybių ir pagrindinis fotogrametrijos privalumas – galimybė pasiūlyti iki 16384 x 16384 pikselių tekstūros skiriamąją gebą, kuri iš tiesų praturtina jūsų produkto pateikimą.
Kaip objektai skenuojami 3D modeliavimui
Fotogrametrija naudoja fotografijų seriją 3D objektui sukurti. Mes PhotoRobot nustatėme, kad fotogrametrija puikiai tinka integruoti į mūsų aparatinės ir programinės įrangos produktų fotografavimo sprendimus, 360 laipsnių fotografiją ir 3D modeliavimą.
Pavyzdžiui, PhotoRobot CENTERLESS TABLE leidžia greitai ir lengvai nufotografuoti objektus 3D modeliams kurti. Dėl savo konstrukcijos jis tinka įvairiems objektams. Nesvarbu, ar fotografuojate mažus, ar didelius, blizgius, šviesius ar tamsius objektus, besisukantis stiklinis stalas leidžia užfiksuoti bet ką – nuo žiedo iki lagamino dydžio daiktų. Fotografuoti galima ir pro stiklą, todėl 3D objektą galite užfiksuoti ir iš apačios, ir iš viršaus.
Po fotosesijos nuotraukas reikia apdoroti specialia fotogrametrijos programine įranga, ir tik tada jas galima naudoti kaip 3D modelius ar papildytajai realybei. Ši atvirojo kodo programinė įranga prieinama profesionalams, o 2020 m. fotogrametrijos programinės įrangos pasirinkimas yra platus.
Fotogrametrijos programinė įranga
Fotogrametrijos programinė įranga labai skiriasi kaina, skaičiavimų greičiu ir apskritai gebėjimu atkurti atskirus objektus. Taikant fotogrametriją, skaičiavimai, kuriuos programa turi atlikti 3D objektui sukurti, yra labai imlūs resursų. Objekto sukūrimas trunka iki kelių valandų, o viso 3D modelio kūrimo proceso automatizavimo lygis, be abejo, turi įtakos bendrai modelio kainai.
Kokybė priklauso nuo programinės įrangos įrankių patirties ir efektyvumo.
Programinės įrangos sukurti duomenys gali turėti iki kelių milijonų daugiakampių, todėl failus būtina reguliariai valyti ir koreguoti jų dydį pagal kliento poreikius. Modelių pritaikymas galutinei formai yra vienas svarbiausių 3D modelio kūrimo etapų.
Tačiau kaip ir bet kuris kitas 3D modelių fiksavimo metodas, fotogrametrija turi savo apribojimų, todėl kai kurias modelių detales tenka atlikti rankiniu būdu. Tipiškas pavyzdys – paviršiaus blizgesio apibrėžimas.
3D modeliavimas naudojant CAD duomenis
3D modeliavimą sudaro trys esminiai komponentai.
- Geometrija: objekto forma.
- Objekto tekstūra.
- Paviršius: šiuo metu tam daugiausia naudojamas fizika pagrįstas vaizdų generavimas (PBR), apibrėžiantis, kaip ir kurioje vietoje paviršius turi spalvą, blizgesį ir pan.
3D modelius galima kurti ir kitaip nei skenuojant. Pavyzdžiui, naudojant CAD modelius arba, o tai tampa vis patrauklesniu variantu, 3D skulptavimą.
Objekto modeliavimas yra labai imlus laiko ir iki 10 kartų brangesnis nei skenavimas. Be to, modelio kokybė daugeliu atvejų nepasiekia skenuoto modelio kokybės, o 3D objekto, sukurto modeliuojant ar naudojant CAD duomenis, tekstūrą reikia kurti rankiniu būdu.
3D modeliai palyginti su įprasta produktų fotografija
Kad 3D modelis papildytų ar net pakeistų produktų nuotraukas internetinėse parduotuvėse, 3D modelis turi atrodyti kaip tikras objektas. Čia fotogrametrija turi aiškų pranašumą prieš kitas skenavimo sistemas. Objektui, įskaitant jo tekstūrą, sukurti ji naudoja nuotraukas. Todėl akivaizdu, kad tokio objekto tekstūra yra nepalyginamai detalesnė nei rankiniu būdu sukurta ir joje atsispindi, pavyzdžiui, smulkūs šešėliai, rodantys, kad paviršius šiurkštus, grubus ir pan.
Jei 3D modelis pakankamai geras, jį galima naudoti 2D vaizdams generuoti iš naujo – ne tik skaitmeninėje rinkodaroje, bet ir statinėms nuotraukoms internetinėse parduotuvėse ar spaudai.
Atvaizdavimas ir papildytoji realybė
Kad modelis atrodytų taip, kaip realiame gyvenime, reikia ne tik kokybiško 3D modelio, bet ir programos, kuri patį 3D modelį atvaizduoja (angl. rendering).
Jei svarstote, kokias programas šiam uždaviniui naudoti, Unity ir Unreal Engine čia aiškiai pirmauja.
Kalbant apie 3D atvaizdavimą internete, WebGL palaiko visos šiandien beveik visose platformose naudojamos naršyklės. Tai vienas paprasčiausių būdų sukurti 3D objektus jūsų svetainei, o tokių sprendimų galima rasti įvairiose platformose.
3D atvaizdavimo platformos jūsų svetainei ir skaitmeninei rinkodarai
Vienas paprasčiausių būdų sukurti 3D objektus jūsų svetainei – naudoti vieną iš daugelio platformų, skirtų 3D, VR ir AR turiniui skelbti, dalytis juo, jį atrasti ir parduoti. Tai dažnai nebrangūs ir lengvai prieinami sprendimai jūsų skaitmeninės rinkodaros kampanijoms su 3D modeliavimu, ypač kai rinkodaros biudžetas ribotas.
Jei ieškote vertų dėmesio variantų, peržiūrėkite šį sąrašą.
- Sketchfab – puiki atvaizdavimo kokybė ir patogi naudoti aplinka.
- Emersya – įvairios konfigūracijos už prieinamą kainą.
- Vectary – universalus įrankis, taip pat turintis modeliams kurti skirtų įrankių.
- FinalMesh – CAD mazgams.
- P3D – visiškai nemokamai platformai.
- Marmoset – aukštos kokybės atvaizdavimui; labiau tinka modelio kokybei pristatyti
3D atvaizdavimo platformos diegimui internete
Jei norite diegti tiesiogiai internete, verta apsvarstyti dar keletą variantų.
- Babylon.JS – platus panaudojimo spektras, puiki dokumentacija, puiki atvaizdavimo kokybė
- Threejs.org
- Blend4web
Galiausiai 3D duomenis taip pat natūraliai palaiko „Google“ ir „Apple“. Taip 3D duomenų atidarymas ir naudojimas panašus į standartinio paveikslėlio atidarymą. Vis dėlto pagrindinis tokio sprendimo patrauklumas skaitmeninei rinkodarai – papildytosios realybės funkcijos.
Juk kas nenorėtų internete matomą sofą projektuoti tiesiai į savo gyvenamąjį kambarį, kad pamatytų ne tik, ar ji tinka prie interjero, bet ir ar ten tilps? Arba kas nenorėtų pasimatuoti suknelės ar kito drabužio nė neišėjęs iš namų?
Šios galimybės jau tapo realybe, todėl jas reikia įtraukti į skaitmeninės rinkodaros strategijas su 3D modeliais ir papildytąja realybe. Jos atgaivina produktus ir kartu padeda įmonėms neatsilikti nuo konkurentų bei toliau kurti naujus produktų rinkodaros internete modelius.
