Hoe consistentie in visuele content de omzet verhoogt
Consistentie in visuele content verhoogt de omzet doordat zij zorgt voor een consistente merkbeleving, shoppers aantrekt en koopvertrouwen wekt bij de bezoekers van uw webshop. Eén enkele, perfecte afbeelding is tegenwoordig simpelweg niet genoeg om producten te verkopen. U moet dus kijken naar de totale ervaring van de shopper: van de webpagina en de productpresentatie tot de afzonderlijke productvisuals. Of u nu stilstaande beelden, 360-gradenfotografie, productvideo’s of zelfs 3D-modellen toont: consistentie in uw visuele content moet topprioriteit zijn als u de omzet van uw productpagina’s wilt verhogen.
Consistente visuele content stimuleert de verkoop
Consistentie in visuele content op alle kanalen waarop een product wordt gepresenteerd, stimuleert de verkoop en zorgt ervoor dat merken over het geheel genomen professioneler overkomen.
Het is een vergissing te denken dat één hoogwaardige afbeelding volstaat om de nieuwsgierigheid van shoppers te bevredigen en het vertrouwen te winnen dat nodig is om daadwerkelijk tot een aankoop te komen. Wat u echt nodig hebt, is een weloverwogen, gestructureerde en thematische aanpak van de manier waarop u uw productvisuals presenteert. Dit is van cruciaal belang, zowel voor uw eigen productpagina als voor de verkoop van producten op de pagina’s van uiteenlopende verkopers.
Bovendien wilt u dat uw visuele content uw merk vertegenwoordigt, en daarvoor is consistentie essentieel. Het is ook een manier om uw concurrentievoordeel in digitale marketing en verkoop te behouden. U moet letten op elementen als consistente lichtopstellingen, camerapositie en zelfs camerabewegingen bij productvideo’s. Al deze elementen moeten consistent zijn en aansluiten bij een algemeen thema voor uw webshop of productvisuals.
Zorg voor consistentie in lichtopstelling en camerapositie
Hoe indrukwekkend uw productcontent of video’s ook zijn: als ze worden gepresenteerd met inconsistente belichting, camerapposities of camerabewegingen, zet dat de indruk die mensen van uw merk hebben onder druk.
Zelfs kleine inconsistenties kunnen de visuele kracht van uw volledige raster aan visuele content aantasten. Online shoppers haken tegenwoordig vaak af wanneer zij een rommelig productraster te zien krijgen. Het is dus essentieel te streven naar consistentie op het gebied van kleurnauwkeurigheid en camerahoeken, zodat elk product op de website gelijkwaardig wordt gepresenteerd.
Een mix van verschillende stijlen en inconsistentie in alle elementen waaruit een productpresentatie bestaat, levert immers geen aantrekkelijke webshop op. Zelfs als de productvisuals stuk voor stuk visueel rijke, hoogwaardige meesterwerken zijn, maakt een gebrek aan consistentie tussen deze visuals uw merk in het gunstigste geval onprofessioneel, en in het slechtste geval vernietigt het de conversieratio’s en de omzet van uw webshop volledig.
Ontwikkel complexe visuele content en een goed georganiseerde productpagina
Volgens een casestudy van e-Business Institute hangen de conversieratio’s van e-commerceproductpagina’s vaak samen met de mate van doordachtheid en complexiteit van de visuele content.
Deze conversieratio’s stijgen of dalen sterk, en dat is te herleiden tot productcontent en met name tot consistentie in productpresentaties. Dit betekent dat uw productvisuals tegenwoordig net zo belangrijk zijn als de producten die u probeert te verkopen.
Hoe meer tijd en moeite u steekt in visuele content en in een consistente presentatie op alle platforms, hoe meer online shoppers dit opmerken en hoe groter de kans dat u nog meer bezoekers naar uw webshops en productpagina’s trekt.
Bied een vlekkeloze websitereis en -ervaring
Bij elke webshop of productpagina is uw uiteindelijke doel meer bezoekers naar uw website te trekken, te begeleiden en om te zetten in betalende klanten. Daarvoor moet u shoppers een onberispelijke websitereis en productervaring bieden.
Het belangrijkste uitgangspunt is dat de klant door de webshop nooit in verwarring mag raken of worden afgeleid. Zoekresultaten moeten klanten daarom altijd naar antwoorden leiden, en niet via een verwarrend konijnenhol naar producten waarvoor ze aanvankelijk helemaal geen interesse hadden. Als een shopper naar schoenen zoekt, wilt u zeker niet dat de zoekresultaten naar sieraden leiden!
Maak het shoppers eenvoudig om precies te vinden wat ze zoeken, en producten die relevant zijn voor hun zoekopdracht. Zoekresultaten moeten op maat, overzichtelijk en afgestemd op uw merkidentiteit zijn, met bijzondere aandacht voor consistentie in visuele content en productpresentaties. Wanneer alles eenvoudig en consistent is, zet dat klanten aan tot aankopen, in plaats van dat zij gaan zoeken naar kleine verschillen in scherpstelpunt, belichting, camerahoogte en camerahoek.
Maak de keuze voor de shopper eenvoudiger
Uiteindelijk wilt u bezoekers van uw website in de aankoopmodus brengen. Daarvoor moet u zich bewust zijn van afleidende valkuilen die het potentiële klanten moeilijk kunnen maken om een keuze te maken en tot aankoop over te gaan. Ook hier wordt consistentie in visuele content een belangrijke omzetverhoger.
Daarom ontwikkelen wij bij PhotoRobot geautomatiseerde hardware voor productfotografie en automatiseringssoftware, waarbij kwaliteit en consistentie topprioriteit hebben. Al onze gespecialiseerde oplossingen voor productfotografie maken gebruik van dezelfde hoogwaardige belichtingsopstellingen en worden geleverd met software voor aanpasbare en vaste presets, evenals functies voor gestroomlijnd uploaden en webintegratie.
Of u nu een collectie stilstaande opnamen maakt, beelden voor 360-graden productfotografie of beeldmateriaal voor 3D-modellering voor e-commerce: de systemen van PhotoRobot zijn ontworpen voor de behoeften van elke e-commerceretailer en elke studio voor productfotografie. Onze systemen ondersteunen producten van elke omvang, van items zo klein als een microchip tot kleding, schoenen en zelfs grotere objecten zoals auto’s en zware fabrieksapparatuur.
