360-gradenfotografie en 3D-modellen voor e-commerce: waarom beide?
360-gradenfotografie en 3D-modellen zijn twee formaten waarmee toonaangevende merken en retailers in de huidige e-commerce voorop blijven lopen. Deze formaten worden nu breder toegepast dan ooit: ze verrijken de winkelervaring van de klant, verlagen de kosten voor langetermijnactiviteiten en zorgen voor schaalbaarheid van productcontentstrategieën.
Productbeleving verbeteren met 3D-modellen en spinfotografie
Klanten van PhotoRobot vragen vaak of ze voor e-commerce en webshops zowel 360-gradenfotografie als 3D-modellen nodig hebben. Het antwoord hangt vaak af van een aantal variabelen, maar feit is dat elk merk en elke retailer baat heeft bij beide.
Inhouse oplossingen voor productfotografie, voor zowel 360-gradenfotografie als 3D-modellering, zijn nu betaalbaarder en toegankelijker dan ooit. Daarmee kunnen merken en retailers een productcontentstrategie opzetten die kostenefficiënt, doelmatig en schaalbaar is voor langetermijnactiviteiten.
De toekomst van e-commercefotografie beweegt zich immers richting productpresentaties met augmented en virtual reality, meeslepende en aantrekkelijke online winkelomgevingen, interactieve webervaringen en fotorealistische productrenders. Om zich op de toekomst voor te bereiden en een concurrentievoordeel te behouden, moet daarom elk merk en elke retailer beschikken over een gedigitaliseerde productcontentcatalogus met 360-gradenspinbeelden, productvideo’s en 3D-modellen.
Bovendien hoeven bedrijven er niet veel extra voor te investeren om online shoppers al het bovenstaande te bieden, zeker als zij al een online productpresentatie met 3D-beeldmateriaal hebben. Dit lukt door catalogi met 360-gradenfoto’s te gebruiken om data te verzamelen en 3D-modellen te bouwen of te verbeteren, waardoor het proces niet alleen eenvoudiger maar ook betaalbaarder wordt. Ook is er nu een grotere keuze aan kwalitatieve aanbieders van 3D-modellering en rendering, en zijn er veel platforms om 3D-modellen en renders op het web te hosten.
Waarom 360-gradenfotografie gebruiken?
360-gradenproductfotografie wordt gebruikt om een interactieve ‘spin’ te maken, bestaande uit stilstaande beelden in hoge resolutie die alle hoeken van een product tonen. Door spinbeelden te verzamelen bouwen merken en retailers een schat aan digitale data op, die zij kunnen inzetten voor al hun toekomstige marketingbehoeften: van displays in de winkel en folders tot promotiecampagnes, webshops en zelfs 3D-renders voor augmented reality en virtual reality. Met deze toolbox hebben bedrijven in één fotoshoot alles wat ze nodig hebben voor toekomstige, herhaalbare toepassingen. 360-gradenfotografie biedt shoppers een interactief 3D-product dat ze van links naar rechts en van boven naar beneden kunnen draaien en waarop ze in- en uit kunnen zoomen voor details, waardoor shoppers uiteindelijk langer op de pagina’s blijven.
De klantbeleving verbeteren met fotorealisme
Meer verkopen en hogere omzet in e-commerce draait om professionaliteit, digitale presentatie en hoogwaardige productcontent. Producten moeten er niet alleen levensecht uitzien, maar ook de winkelervaring nabootsen, zodat er geen detail aan de verbeelding van de shopper wordt overgelaten. Hier zorgt 360-gradenproductbeeld voor het element van fotorealisme dat zo cruciaal is voor de verkoop. Het laat bedrijven bovendien professioneler overkomen, wat het merkvertrouwen vergroot en het vertrouwen van kopers stimuleert.
De winkelervaring nabootsen met 360-gradenbeeld
Bovendien geldt: wanneer 360-gradencontent rijk aan detail en van hoge kwaliteit is, zijn online shoppers niet alleen eerder geneigd om over te gaan tot aankoop, maar sturen zij over het geheel genomen ook minder producten terug. Dat komt weer neer op niets aan de verbeelding overlaten. In 2019 concludeerde een onderzoek van het Marketing Science Institute dat producten die in de winkel werden gekocht veel minder vaak werden geretourneerd dan producten die online werden gekocht, omdat shoppers de kwaliteit van de producten in de hand konden beoordelen. Dit betekent dat voor productcontentstrategieën vooral kwaliteit en digitale presentatie topprioriteiten moeten zijn voor merken en online retailers, om de omzet te verhogen, retouren te verminderen en uiteindelijk hun bedrijfsresultaat te verbeteren.
De browser- en mobiele ervaring verrijken
360-gradenbeelden zijn inmiddels ook betaalbaar en eenvoudig te integreren in de webshops van merken en retailers. De 360 Product Viewer van PhotoRobot is bijvoorbeeld kosteloos en kan eenvoudig en snel aan elke webshop worden toegevoegd om productrotaties weer te geven. Bovendien biedt hij een naadloze integratie voor browser en mobiel, zodat online shoppers dezelfde ervaring hebben, ongeacht of zij vanaf een desktop of onderweg winkelen.
Kostenbesparend en schaalbaar
Of u nu op zoek bent naar een eigen 360-gradenoplossing voor productfotografie of naar externe aanbieders: voldoen aan uw 360-fotografiebehoeften hoeft niet duur te zijn. PhotoRobot levert al jaren tools en diensten aan fabrikanten, distributeurs en e-tailers en helpt hen hun productcontentdoelen te bereiken of hun eigen studioworkflow te vergroten. Het maakt niet uit hoeveel productfoto’s u per dag online nodig hebt: PhotoRobot wil bedrijven helpen aan hun doorvoerbehoeften te voldoen en visuele productcontent snel online te distribueren.
De voordelen van 3D-modellen
Allereerst: wat is een 3D-model of rendering voor e-commerce precies? Tot voor kort werd een 3D-model vooral gebruikt voor het maken van graphics voor films of het ontwikkelen van videogames. Tegenwoordig worden 3D-modellen echter, dankzij technologische vooruitgang en het groeiende aantal platforms dat 3D-modellen en renderings aanbiedt of host, steeds vaker ingezet in digitale reclame en marketing, vooral voor online marktplaatsen, e-tailers en verkopers. Deze modellen zijn met name nuttig voor producten zoals meubels en woonartikelen, omdat shoppers met augmented reality objecten digitaal in hun huis kunnen projecteren en plaatsen om te beslissen of ze passen bij de omgeving.
Geen fysiek object om in te pakken en te verzenden
Het volgende voordeel van 3D-modellen voor e-commerce is dat producten niet verzonden hoeven te worden voordat klanten ze kunnen zien, ook grotere producten niet. Stelt u zich voor dat u een complex, zwaar technisch apparaat wilt verkopen. In plaats van dit apparaat naar een showroom te verplaatsen of voor een demonstratie naar een klant te vervoeren, kunt u augmented reality gebruiken om de potentiële klant niet alleen een model van het product op ware grootte te tonen, maar ook extra informatie te geven over complexe onderdelen van het apparaat. Bovendien bespaart u kosten en tijd op alle verpakking, verzending, distributie en installatie die daarbij komen kijken.
Een betere klantervaring
Met 3D-modellen kunnen shoppers zich het product voorstellen en het ervaren zoals in de winkel, of zelfs beter: zoals in hun eigen huis. 3D-modellen kunnen zo worden geprojecteerd dat ze ter plekke ‘staan’ en in detail en kleur op ware grootte worden weergegeven. Stelt u zich een shopper voor die de stoel zoekt met de perfecte maat en kleur voor de nieuwe inrichting van de woonkamer. In plaats van afmetingen te moeten opmeten en vergelijken en online foto’s te gebruiken, kan de shopper de stoel direct in de woonkamer projecteren om verschillende maten, kleuren of zelfs compleet andere meubelstukken uit te proberen. Dit geeft de klantervaring een nieuwe, interactieve dimensie. Bovendien is het leuk voor klanten en laat het bedrijven zien dat zij de klant en zijn productervaring echt waarderen.
360-gradenbeelden gebruiken om tijd te besparen bij het bouwen van 3D-modellen
Zonder hoogwaardige 360-gradenproductbeelden schieten 3D-modellen tekort. Het is daarom essentieel dat bedrijven een uitgebreide bibliotheek met digitale assets opbouwen en onderhouden. Vroeger was het maken van 3D-modellen tijdrovend, gebeurde het vaak met de hand en waren er hooggekwalificeerde specialisten en gespecialiseerde software voor nodig. Dankzij zich ontwikkelende strategieën voor 3D-modellering kan 360-gradenfotografie het hele proces tegenwoordig echter een stuk eenvoudiger, betaalbaarder en effectiever maken.
Extra beeldmateriaal leidt tot betere 3D-modellen
Dankzij fotogrammetrie kunnen ontwerpers van 3D-modellen 360-gradenfoto’s gebruiken om 3D-modellen en renders te maken en te verbeteren. Bij 360-gradenfotografie worden namelijk in één fotosessie veel, soms honderden beelden vastgelegd, die vervolgens allemaal met software op basis van fotogrammetrie aan elkaar gestikt kunnen worden. Gecombineerd vormen deze beelden samen een 3D-model of verbeteren ze dat.
Schaalbare productcontent creëren
Uiteindelijk draait het in digitale marketing altijd om contentstrategieën die niet alleen kwalitatief goed zijn, maar vooral ook schaalbaar, zodat merken en retailers met hun tijd en hun concurrentie voorop blijven lopen. De weg vooruit is dan ook ongetwijfeld het opbouwen van een repository met 360-gradenfotografie, die u nu of later kunt inzetten voor 3D-modellen, rendering en augmented- en virtualrealityervaringen. Deze productervaringen zullen in de snel naderende toekomst bepalend zijn voor online winkelen en succesverhalen in e-commerce. Ze helpen merken bovendien hun professionaliteit en geloofwaardigheid te tonen te midden van het groeiende aanbod aan online marktplaatsen, leveranciers en e-tailers van vandaag.
Wilt u meer weten over fotografie voor e-commerce, 360-gradenproductfotografie, 3D-modellen of renders? Bezoek dan gerust de PhotoRobot-blog voor meer artikelen als dit, of neem vandaag nog contact met ons op om met een van onze experts te praten en na te gaan of een van onze oplossingen aansluit bij uw behoeften op het gebied van productfotografie.
