Hoe verhoogt u de conversieratio’s in e-commerce
Weten hoe u met uw productfotografie de conversieratio in e-commerce verhoogt, is cruciaal voor succes, zeker als u de omzet van een kleine of nieuwe webshop wilt laten groeien. Uiteindelijk moet u potentiële klanten overtuigen een product te kopen zonder dat ze het in het echt zien of in handen hebben. Dat is geen kleine opgave. Meer websiteverkeer kan een goed startpunt zijn, maar een van de meest effectieve manieren om de conversieratio van uw webshop te verhogen, zijn uw productbeelden. Lees verder en ontdek de 6 beproefde werkwijzen om met uw productfotografie de conversieratio van uw webshop te verhogen.
Het is eenvoudig: indrukwekkende productbeelden verhogen de conversie
In e-commerce is de conversieratio een maatstaf voor succes, en het verhogen ervan heeft topprioriteit. De conversieratio geeft het aandeel bezoekers weer dat een webshop of online marktplaats bezoekt en vervolgens een aankoop doet. Wanneer u de conversieratio verhoogt, vergroot u uiteindelijk de omzet van de webshop en genereert u hogere inkomsten.
Uiteraard spelen ook websiteverkeer, SEO en zichtbaarheid in het algemeen een rol. Websites moeten klikken, verblijftijd op de pagina, organisch verkeer en uiteindelijk verkopen genereren. Helaas betekent een stijging van het verkeer met 7%, zelfs met de beste SEO-praktijken, niet een stijging van de conversieratio met 7%. Daar komen productbeelden om de hoek kijken.
Door de felle concurrentie tussen webshops, e-commercebedrijven en vooral productfotografiestudio’s heeft u indrukwekkende productbeelden nodig om echt op te vallen. Goede productbeelden zorgen bovendien voor meer websiteverkeer, een langere verblijftijd op de pagina en een hogere SEO-waarde. Nog belangrijker is dat visueel rijke productcontent potentiële klanten meer vertrouwen geeft wanneer ze door uw online producten bladeren.
Hier draait het erom producten tot leven te brengen, en webshops en online retailers hanteren daarvoor verschillende strategieën. Van e-commercefotografie met zuiver witte achtergrond tot 360°-spinfoto’s, 3D-productmodellering en 360°-productvideo: veel toonaangevende retailers en productfotografiestudio’s bieden het allemaal aan. Lees verder en ontdek waarmee u rekening moet houden als u een of meer van deze mogelijkheden inzet om de conversieratio van uw online producten of e-commercewebshops te verhogen.
Verhoog de conversieratio met alternatieve en gedetailleerde beeldhoeken
Het is cruciaal om geen ruimte te laten voor verbeelding. Daarom maken studioautomatiseringsoplossingen zoals PhotoRobot het mogelijk om productfoto’s vanuit elke hoek razendsnel vast te leggen en na te bewerken. Detail en variatie stillen immers allebei de nieuwsgierigheid, en u wilt dat bezoekers zich goed kunnen voorstellen wat u verkoopt.
Als één specifiek detail ervoor zorgt dat een shopper nog geen vertrouwen heeft in de aankoop, laat dat detail dan zien! Geef shoppers meer hoeken om naar te kijken, verschillende afstanden om het product vanaf te bekijken en bied zoveel mogelijk opnamen om hun nieuwsgierigheid te bevredigen. Misschien zoeken ze schoenen met een bepaald loopvlak of met een heel specifieke lengte of eigenschap. Als ze dat niet gemakkelijk vinden, kijken ze waarschijnlijk elders verder.
Belangrijker nog: wanneer u shoppers verschillende productfoto’s laat bekijken, getuigt dat van professionaliteit. Het stelt shoppers gerust wanneer ze twijfelen, vergroot hun vertrouwen in uw online producten en kan zo ook de conversieratio van uw webshop verhogen.
Kies voor kwaliteit boven kwantiteit in productcontent
En hoewel u wel kwantiteit wilt met productfoto’s, mag u nooit kwaliteit opofferen. Onscherpe foto’s verkopen geen producten. Beelden die onvoldoende representatief zijn voor wat u wilt verkopen, doen dat evenmin. Vergeet niet: u wilt online shoppers vertrouwen geven.
Ergonomische studies tonen aan dat afbeeldingen de aandacht van bezoekers sterker trekken dan elk ander onderdeel van een website. Maar ze kunnen ook een negatieve invloed hebben op het aantal weergaven, de SEO en de conversieratio’s wanneer ze qua kwaliteit niet voldoen aan de huidige standaarden. Veelgebruikte stockfoto’s volstaan niet om uw merk succesvol te promoten. Kies bij uw productvisuals allereerst voor kwaliteit en consistentie om uw conversieratio’s te verhogen.
Presenteer productafbeeldingen met oog voor detail
Bij het weergeven van afbeeldingen op een webpagina zijn er veel belangrijke deeltaken om rekening mee te houden. Ze draaien allemaal om effectieve SEO-praktijken en het algemene paginaontwerp en omvatten taken zoals het optimaliseren van afbeeldingen voor de laadtijd van de pagina en het opnemen van een gevarieerd beeldaanbod, maar ook doelen zoals het toevoegen van bijschriften aan productfoto’s voor extra informatie of voor slechtzienden.
Het toevoegen van bijschriften aan productfoto’s biedt shoppers bijvoorbeeld niet alleen een extra laag productinformatie, maar laat ook zien dat u op uw website nauwgezet op details let en wekt meer vertrouwen bij kopers.
Houd bij het toevoegen van bijschriften echter ook rekening met de lengte ervan en met de manier waarop ze op de webpagina worden weergegeven, zodat ze niet afleiden. Als beschrijvingen te lang zijn of de bezoeker overbodig lijken, brengen ze uw productafbeeldingen en uw aandacht voor detail mogelijk niet zo goed naar voren als zou moeten.
Denk aan de presentatie van uw productfoto’s
Een volgend aandachtspunt om met uw productfotografie de e-commerceconversie te verhogen, is de manier waarop u uw afbeeldingen presenteert. De achtergrond is net zo belangrijk als het thema van de pagina en de aantrekkingskracht op online shoppers. Kies daarom altijd een achtergrond die de producten op de pagina goed doet uitkomen.
Shoppers moeten zich kunnen voorstellen dat ze het product in hun hand houden, het ronddraaien en vanuit verschillende hoeken bekijken. Dit moet een natuurlijke ervaring zijn, met een achtergrond die de ervaring van de shopper op uw webpagina versterkt.
Een gangbare aanpak is een witte achtergrond, voor beter contrastbeheer en een betere weergave van producten. Er zijn echter ook diverse andere achtergrondstijlen om mee te experimenteren en uw online productervaring te verrijken. Soms kunt u zelfs echte mensen in uw foto’s opnemen, met name op homepages, om bezoekers nog meer context te bieden.
Verhoog uw conversieratio’s met uitgebreide zoommogelijkheden
Het volgende conversie-instrument dat aandacht verdient, zijn diepe, detailrijke zoommogelijkheden voor productfoto’s. Dit sluit aan bij het idee om de nieuwsgierigheid van uw shoppers te bevredigen en tegelijkertijd niets aan de verbeelding over te laten.
De kracht van zoom wordt door webshops en online verkopers vaak onderbenut, terwijl het een sterk concurrentievoordeel oplevert om het vertrouwen van kopers te vergroten en aankopen uit te lokken. Immers: hoe meer zoomfuncties u bij productafbeeldingen aanbiedt, hoe langer bezoekers op uw pagina blijven en hoe hoger uw webpagina uiteindelijk scoort wanneer algoritmen dit bijhouden.
Dit betekent dat u net zoveel tijd moet besteden aan het optimaliseren van de ervaring op uw webpagina als aan de productbeelden zelf. Wanneer u paginabezoekers meer interactiemogelijkheden biedt, doen zij eerder een aankoop en trekt uw pagina waarschijnlijk meer bezoekers aan.
Verrijk de productervaring met 360°-spinfotografie, productvideo’s of 3D-modellen
Overweeg tot slot om uw productervaring te verrijken en uw conversieratio’s nog verder te verhogen met 360° spinfotografie, productvideo’s of 3D-modellen.
Bied shoppers een volledig meeslepende, interactieve ervaring met 3D-productvisuals. Vervolgens kunt u aan deze visuals zelfs bijschriften of een productinformatieblad toevoegen, waardoor bezoekers nog langer op uw webpagina blijven. Dit is een zeer effectieve methode om niet alleen de aandacht van bezoekers vast te houden, maar ook uw e-commerceconversieratio’s op de lange termijn te verhogen.
En hoewel dit misschien onbereikbaar, duur of zelfs te ingewikkeld lijkt om mee te beginnen, hoeft dat helemaal niet. Met de technologie van vandaag is er een breed scala aan apparatuur beschikbaar voor het maken van rijke productvisuals, van stilstaande opnamen met diepe zoommogelijkheden tot 360°-foto’s en 3D-modellen, tegen redelijke kosten en binnen handbereik van webshops en productfotostudio’s.
Daarnaast bestaan er robotgestuurde processen, automatiseringstechnologie en hardware, zoals wij die bij PhotoRobot aanbieden en waarin wij gespecialiseerd zijn, om studio’s te helpen aan hun fotografiebehoeften te voldoen. Wilt u meer weten of een gratis adviesgesprek inplannen met een van onze supportspecialisten? Neem dan vandaag nog contact met ons op of bekijk onze website voor meer informatie.
