3D-modeller og utvidet virkelighet i digital markedsføring
Å forstå hvordan du kan bruke 3D-modellering og utvidet virkelighet i digital markedsføring, kan bli svært viktig i 2020, særlig innen e-handel. Enten du driver et produktfotostudio, en nettbutikk eller nettbasert detaljhandel, kan 3D-modeller gi digitale produktopplevelser nytt liv, gi potensielle kunder mer verdifull informasjon og styrke markedsføringen av merkevarer og nettsteder.
3D-modellering og utvidet virkelighet i digital markedsføring
Dagens digitale markedsføring innen e-handel handler om kommunikasjon – og om hvor godt markedsførere kan formidle informasjon om nettprodukter til potensielle kunder. Merkevarebygging er like avhengig av blant annet produktpresentasjon og utformingen av nettsider som av annonsering og kampanjer, så jo mer liv du kan gi produktopplevelsen, desto bedre.
Det er i dag vanskelig ikke bare å fange kundenes oppmerksomhet, men også å holde dem på nettsiden din over lengre tid. Derfor utvikler annonsetrendene seg raskt: Annonser skal ligne mindre på reklame, passe bedre for lesere på mobil, eller ta i bruk smart teknologi som 3D-modellering for utvidet virkelighet for å nå et bredere publikum.
I denne artikkelen ser vi nærmere på 3D-e-handel, 3D-modeller og hvordan 3D-modellering og utvidet virkelighet inngår i dagens digitale markedsføringsstrategier.
Bruk av 3D-objekter i markedsføring
Frem til de siste årene var 3D-modellering og utvidet virkelighet hovedsakelig brukt til opplæring av nyansatte, særlig innen svært tekniske eller spesialiserte fagfelt. Slik kan nyansatte øve på og lære av komplekse oppgaver tidligere enn med standard opplæring, og før de skal utføre prosedyrene i virkeligheten.
I dag har imidlertid fremskritt og lavere kostnader gjort at 3D-modellering og utvidet virkelighet blir stadig mer populært, mer utbredt og tilgjengelig på ulike plattformer, også med støtte for mobile grensesnitt. Særlig Apple og Google er nå i front når det gjelder å drive utvidet virkelighet fremover, og mange andre vil trolig følge etter, ikke minst fordi 5G-teknologi åpner nye muligheter i denne sektoren.
Fordelene ved å bruke 3D-modellering og utvidet virkelighet, særlig i digital markedsføring, er tydelige.
- Gi potensielle kunder noe ekstra i mylderet av nettbutikker og nettforhandlere.
- Gi mer informasjon om produktene med 3D-presentasjon, produktbeskrivelser av enkeltdeler eller animasjoner som hjelper seerne å forstå hvordan produktet fungerer eller hvilke funksjoner det har.
- Dra nytte av små filstørrelser for 3D-objekter (en typisk 3D-fil er på omtrent 10–30 MB), samt av animasjonsmuligheter og fargevarianter.
Fotogrammetri: skanning av objekter for 3D-modellering
Fotogrammetri er en av de mest brukte metodene for å skanne objekter til 3D-modellering. Metoden går ut på å innhente pålitelig informasjon om det fysiske objektet ved å registrere, måle og tolke bilder, slik at objektet kan gjenskapes i en digital 3D-modell.
Hvorfor fotogrammetri?
- For objekter i ulike størrelser.
De fleste utbredte skannemetodene krever at skannerens eksakte posisjon i forhold til objektet som skannes, er kjent. I dag brukes det hovedsakelig «targets» til dette. Med fotogrammetri er disse målmarkørene ikke nødvendigvis påkrevd.
- For et bredt spekter av overflater som kan skannes.
Når det gjelder allsidighet, ligger fotogrammetri et sted midt imellom. Det finnes også systemer som håndterer blanke overflater godt, men de har andre begrensninger, for eksempel størrelsen på objektet som kan skannes, og disse må veies opp mot hverandre.
- For hastighetens skyld.
Med fotogrammetri tar selve skanningen til 3D-modellering ikke mer enn én time. Sammenlignet med andre systemer er fotogrammetri ofte opptil 10 ganger raskere. Med PhotoRobot kan skannetiden reduseres enda mer, ned til noen få minutter per produkt.
- For teksturkvalitetens skyld.
En annen viktig egenskap for bruk i digital markedsføring, og den største fordelen med fotogrammetri, er at du kan tilby teksturoppløsning på opptil 16384 x 16384 piksler, noe som virkelig løfter produktopplevelsen.
Slik skannes objekter til 3D-modellering
Fotogrammetri bruker en serie fotografier til å lage et 3D-objekt. Hos PhotoRobot fant vi ut at fotogrammetri passet perfekt for integrering med maskinvaren og programvaren i våre løsninger for produktfotografering, 360-graders fotografering og 3D-modellering.
PhotoRobots CENTERLESS TABLE gjør for eksempel at det går raskt og enkelt å ta bildene til 3D-modeller. Utformingen gjør bordet egnet for mange typer objekter. Enten du fotograferer små eller store objekter som er blanke, lyse eller mørke, lar det roterende glassbordet deg ta bilder av alt fra en ring til en koffert. Du kan også fotografere gjennom glasset, slik at du kan fange 3D-objektet både ovenfra og nedenfra.
Etter opptaket må bildene behandles med spesialisert fotogrammetriprogramvare før de kan brukes som 3D-modeller eller i utvidet virkelighet (AR). Denne programvaren med åpen kildekode er tilgjengelig for fagfolk, og det finnes mange alternativer for fotogrammetriprogramvare i 2020.
Fotogrammetriprogramvare
Fotogrammetriprogramvare varierer betydelig i pris, beregningshastighet og evne til å gjenskape enkeltobjekter generelt. Med fotogrammetri er beregningene programvaren må utføre for å lage et 3D-objekt, svært krevende. Det kan ta opptil flere timer å lage ett objekt, og graden av automatisering i hele prosessen med å lage 3D-modellen påvirker naturlig nok den samlede kostnaden for modellen.
Kvaliteten avhenger deretter av kunnskapen og effektiviteten til verktøyene i programvaren.
Data fra programvaren kan inneholde opptil flere millioner polygoner, så det er nødvendig å rydde opp i filene jevnlig og tilpasse størrelsen til kundens behov. Å tilpasse modellene til endelig form er et av de viktigste trinnene i arbeidet med en 3D-modell.
Som med alle metoder for å fange 3D-modeller har imidlertid fotogrammetri også sine begrensninger, og enkelte detaljer i modellene må gjøres manuelt. Et typisk eksempel er definisjonen av overflateglans.
3D-modellering med CAD-data
3D-modellering består av tre avgjørende komponenter.
- Geometri: objektets form.
- Tekstur på objektet.
- Overflate: I dag brukes i hovedsak fysisk basert rendering (PBR) til dette, for å definere hvordan og hvor overflaten har farge, glans osv.
3D-modeller kan også lages på andre måter enn ved skanning. For eksempel ved hjelp av CAD-modeller eller, et stadig mer attraktivt alternativ, 3D-skulpturering.
Å modellere et objekt er svært tidkrevende og opptil 10 ganger dyrere enn skanning. I tillegg når modellkvaliteten i de fleste tilfeller ikke opp til kvaliteten på en modell fra en skanning, og teksturen til et 3D-objekt som er laget gjennom modellering eller CAD-data, må lages manuelt.
3D-modeller sammenlignet med standard produktfotografering
For at en 3D-modell skal kunne supplere eller til og med erstatte produktbilder i nettbutikker, må 3D-modellen se ut som et ekte objekt. Her har fotogrammetri en klar fordel framfor andre skannesystemer. Metoden bruker fotografier til å lage et objekt, også teksturen. Teksturen blir dermed uforlignelig mer detaljert enn en håndlaget tekstur, og den inneholder for eksempel bittesmå skygger som viser at overflaten er ru, ujevn og så videre.
Hvis 3D-modellen er god nok, kan den brukes til å generere 2D-bilder på nytt – til digital markedsføring, men også til statiske bilder i nettbutikker eller på trykk.
Rendering og augmented reality
For at modellen skal se ut som den gjør i virkeligheten, trenger du ikke bare en godt utført 3D-modell, men også et program som renderer selve 3D-modellen.
Når det gjelder programvare til denne oppgaven, ligger Unity og Unreal Engine klart i tet.
Når det gjelder 3D-rendering på nettet, støtter alle nettlesere som brukes i dag på nesten alle plattformer WebGL. Dette er en av de enkleste løsningene for å lage 3D-objekter til nettstedet ditt, og du finner dem hostet på en rekke plattformer.
Plattformer for 3D-rendering til nettstedet og den digitale markedsføringen din
En av de enkleste måtene å få 3D-objekter på nettstedet ditt er gjennom en av de mange plattformene for å publisere, dele, oppdage og selge 3D-, VR- og AR-innhold. Dette er ofte rimelige og lett tilgjengelige løsninger for dine digitale markedsføringskampanjer med 3D-modellering, særlig hvis du har et trangere markedsføringsbudsjett.
Her er noen som er verdt å nevne – se listen under.
- Sketchfab – Svært god renderingskvalitet og et brukervennlig miljø.
- Emersya – Mange konfigurasjonsmuligheter til en rimelig pris.
- Vectary – Et universelt verktøy, med verktøy også for å lage modeller.
- FinalMesh – For CAD-sammenstillinger.
- P3D – For en helt gratis plattform.
- Marmoset – For rendering av høy kvalitet, som egner seg mest til å presentere modellkvaliteten.
Plattformer for 3D-rendering til implementering på nettet
Vil du implementere direkte på nettet, finnes det noen flere alternativer som er verdt å vurdere.
- Babylon.JS – brede bruksområder, utmerket dokumentasjon, svært god renderingskvalitet
- Threejs.org
- Blend4web
Til slutt støttes 3D-data også direkte av Google og Apple. Dermed er det omtrent som å åpne et vanlig bilde når du åpner og bruker 3D-data. Den viktigste fordelen for digital markedsføring er likevel de utvidede virkelighetsfunksjonene (augmented reality).
Hvem vil vel ikke projisere en sofa de ser på nettet rett inn i stuen sin, for å se ikke bare om den passer til rommet, men også om den får plass? Eller prøve en kjole eller et klesplagg uten å forlate hjemmet?
Disse mulighetene er reelle i dag, og de må tas opp i digitale markedsføringsstrategier med 3D-modeller og augmented reality. De gjør produktene levende, og samtidig holder de bedrifter à jour med konkurrentene og klare til å fortsette å drive fram nye måter å markedsføre produkter på nettet.
